宋亮亮

摘 要：隨著時間的推移和技術(shù)的發(fā)展，新聞內(nèi)容聚合平臺也在不斷地發(fā)生著變化和創(chuàng)新。本文從平臺演變路徑的時間角度出發(fā)，總結(jié)傳統(tǒng)媒體時代和新媒體時代兩個歷史階段新聞內(nèi)容聚合平臺發(fā)展的各自特點(diǎn)，并通過介紹當(dāng)前國內(nèi)外的一些具有代表性的新聞內(nèi)容聚合平臺，最終歸納出新聞內(nèi)容聚合平臺發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：新聞內(nèi)容聚合平臺;演變路徑;新趨勢

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）03-0142-02

在信息化網(wǎng)絡(luò)社會，人們的日常生活已經(jīng)被各種各樣的信息所包圍、充斥。各種新技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用，尤其是以移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等為核心的新技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，一方面擴(kuò)大了信息的整體數(shù)量和范圍，使人們真正走進(jìn)“大數(shù)據(jù)”時代;另一方面也變革了信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，使人們時刻面臨著“信息過載”、“信息碎片”的危機(jī)。

數(shù)字化環(huán)境下，新聞業(yè)面臨著這樣的危機(jī)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)遭受到新媒體的巨大沖擊，主要表現(xiàn)為用戶越來越傾向于使用新媒體工具來獲取和發(fā)布新聞，造成受眾和廣告收入的極大分流，以及大量UGC內(nèi)容的存在，進(jìn)一步增加獲取新聞內(nèi)容的難度和成本。因此，不斷深化新聞內(nèi)容的聚合集成平臺化建設(shè)，成為解決這一困局的重要路徑。

一、新聞內(nèi)容聚合平臺：概念與延伸

在談“內(nèi)容聚合”時，談得更多的是“信息聚合”。狹義的“內(nèi)容聚合”往往指的是相對于新聞外在形式（呈現(xiàn)方式、版面大小、布局、色調(diào)等）的新聞實(shí)質(zhì)（主要為新聞報道）的集成聚合，“信息聚合”則是一個十分寬泛的概念，包括各種信息（結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的信息）的集成聚合，因此，狹義的“內(nèi)容聚合”其范疇略小于“信息聚合”，并被后者所包含。廣義的“內(nèi)容聚合”大體與“信息聚合”相同，現(xiàn)在都是指利用各種技術(shù)，圍繞某種主題，把一源或多源、極度分散、高度相關(guān)前后依存的各種信息碎片，迅速及時地整合集成為有一定內(nèi)在關(guān)聯(lián)和參考閱讀價值的信息。我們這里采用廣義上的“內(nèi)容聚合”含義。從信息學(xué)的角度講，“內(nèi)容聚合”似乎更像是一個網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)化的詞語。而把它放到傳媒業(yè)尤其是新聞業(yè)當(dāng)中，“內(nèi)容聚合”不僅強(qiáng)調(diào)它的網(wǎng)絡(luò)化與技術(shù)化意涵，還強(qiáng)調(diào)其是基于用戶視角下的具有一整套嚴(yán)格的把關(guān)、篩選、傳播機(jī)制的人為意涵。在存在和呈現(xiàn)形式不一的各種新聞內(nèi)容集成聚合的過程中，走“平臺”建設(shè)道路似乎是最節(jié)約成本、最有效、最具規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)的道路。

目前，國內(nèi)對“新聞內(nèi)容聚合平臺化”還沒有明確的定義。在閱讀大量的相關(guān)文獻(xiàn)之后，筆者嘗試著給它做一個探索性的定義，認(rèn)為“新聞內(nèi)容聚合平臺”建設(shè)是在一定的原則下，運(yùn)用當(dāng)時可采用的各種方法，對分散的、多元的新聞內(nèi)容進(jìn)行聚合集成，并可實(shí)時更新、布局合理、資訊模塊化、多終端呈現(xiàn)、注重用戶和信息服務(wù)的平臺化構(gòu)建。

二、新聞內(nèi)容聚合平臺演變路徑：過去、現(xiàn)在與未來

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并沒有明顯的時間刻度劃分，新媒體往往是一個相對的、發(fā)展的概念。傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的[1]。

1.傳統(tǒng)媒體時代：淺層化、重目的、輕受眾、缺乏互動與分享

傳統(tǒng)媒體對其新聞內(nèi)容進(jìn)行聚合，因囿于自身力量和傳播技術(shù)的限制，這種聚合往往是淺層化的，往往是一種文摘式、綜合式的呈現(xiàn)方式，并且注重的是傳播目的，而沒有真正意義上以受眾為中心。傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播、電視通過較為強(qiáng)大的采編播團(tuán)隊，將各地的新聞內(nèi)容進(jìn)行聚集整合，通過建立嚴(yán)格的信息篩選和把關(guān)，分門別類地進(jìn)行聚合，最終在它們各自建立的平臺（版面、節(jié)目等）上進(jìn)行報道、刊載、播出。這種聚合形式主要從主題上進(jìn)行分類聚合，分為國內(nèi)新聞、國際新聞、評論、社區(qū)生活等欄目版塊，是一種較為簡易的內(nèi)容聚合，帶有較大的主觀性，刊載與否的標(biāo)準(zhǔn)并不是以讀者或用戶為導(dǎo)向，盈利來源也主要靠的是報紙的廣告收入和發(fā)行收入。因此，在進(jìn)行內(nèi)容聚合時，表現(xiàn)出更強(qiáng)的“輕讀者，重廣告”色彩，將讀者置于一種被動接受的境地，雖然也有“讀者來信”或“讀者反饋”等版塊，但是所占篇幅畢竟有限，交互分享程度也十分低，因而本質(zhì)上構(gòu)成仍是一種單向的傳播。

然而，它的進(jìn)步意義就在于，這種新聞內(nèi)容聚合形式的出現(xiàn)，改變了以往“無所不包、全面覆蓋”的普通報紙風(fēng)格，也改變著新聞獲取和消費(fèi)的方式，開啟一種“聚合閱讀”時代的啟蒙。

2.新媒體時代：新聞內(nèi)容聚合平臺發(fā)展迅速，新形式、新應(yīng)用不斷出現(xiàn)

由于“新媒體”的表現(xiàn)形式、傳播特征不斷變化等因素，學(xué)界目前對“新媒體”沒有統(tǒng)一的定義，但一般認(rèn)為它是基于數(shù)字化技術(shù)下，通過交互性的固定或即時地以多媒體方式向多終端用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前新聞內(nèi)容聚合平臺大體可以分為Web1.0、Web2.0和Web3.0時代。

（1）Web1.0：靜態(tài)、“新聞+廣告”單向傳播。Web1.0是以門戶網(wǎng)站為代表，它的特征是以靜態(tài)、單向閱讀為主，如早期的各大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、百度等等。Web1.0所依賴的技術(shù)也主要是動態(tài)HTML和靜態(tài)HTML網(wǎng)頁技術(shù)，將來源廣泛的各種信息分類整合到各個類別的主題導(dǎo)航下，供用戶瀏覽、評論。這一時期的新聞更新速度較慢，但明顯快于傳統(tǒng)媒體，靠“廣告+新聞”的形式運(yùn)營。由于提供的內(nèi)容信息量大而廣泛，時效性強(qiáng)，分類較為合理，界面較為美觀等因素，這些門戶網(wǎng)站發(fā)展迅速，并進(jìn)一步?jīng)_擊傳統(tǒng)媒體，但本質(zhì)上仍是一種單向的，缺乏互動分享的傳播。

（2）Web2.0：實(shí)時交互、鼓勵參與、重視分享、去中心化。Web2.0是以分享為特征的實(shí)時網(wǎng)絡(luò)，鼓勵用戶進(jìn)行參與、互動和分享。它是以BLOG、TAG、RSS、WIKI、XML、AJAX等技術(shù)為基礎(chǔ)的，更多地關(guān)注用戶的各種信息需求，同時更具交互性。這種交互性，不僅是用戶與服務(wù)器的交互，用戶與信息之間的交互，還是不同用戶之間的各種交互。這一時期的用戶已不再滿足于被動地獲取新聞信息，“公民記者”和UGC迅速出現(xiàn)。人們開始自己去創(chuàng)建生產(chǎn)新聞內(nèi)容，同時運(yùn)用各種途徑去參與和分享閱讀體驗。大量微內(nèi)容的存在和增加使得信息重量暴增。這一階段的新聞內(nèi)容聚合平臺主要以博客、維基、跨媒體、社會書簽、SNS、播客、分享服務(wù)為代表。尤其需要指出的是，傳統(tǒng)媒體在這一階段，已經(jīng)進(jìn)行了“跨媒體”甚至是“全媒體”的運(yùn)作，如“報網(wǎng)互動”。很多傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒，紛紛開拓了他們在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字版、網(wǎng)絡(luò)版，并將自己優(yōu)秀的新聞內(nèi)容資源重新整合、重組、呈現(xiàn)。隨著智能和移動設(shè)備的大范圍普及，新聞內(nèi)容聚合平臺已經(jīng)呈現(xiàn)面向多終端輸送服務(wù)的特征，各種超鏈接的使用，使得人們在獲取新聞時更加便捷，真正實(shí)現(xiàn)了“無縫閱讀”。 “去中心化”使用戶真正成為了社會化媒體時代的參與主體，人們已不再是新聞內(nèi)容的被動接受者，而成為了新聞內(nèi)容的傳受一體者。

（3）Web3.0：語義算法、關(guān)系化、個性化。Web3.0是基于用戶需求的智能過濾器和多元化需求滿足平臺[2]。最早是由比爾蓋茨在2005年微軟關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的會議上提出，是以網(wǎng)絡(luò)化、個性化為特征，利用各種計算機(jī)技術(shù)和語義算法，提供更多的人工智能信息服務(wù)。用戶可以隨時隨地參與和互動，并可以自由創(chuàng)建自己的社會化閱讀，實(shí)現(xiàn)“關(guān)系傳播”。在追求個性、獨(dú)立的時代，對新聞內(nèi)容進(jìn)行個性化定制和消費(fèi)已經(jīng)成為一個不能繞開的話題。Web3.0所要構(gòu)建的正是一個符合用戶需求、行為、習(xí)慣和內(nèi)容聚合模式的應(yīng)用平臺，實(shí)現(xiàn)智能網(wǎng)絡(luò)和智能應(yīng)用的完美結(jié)合。人們在采納這些應(yīng)用時，可以導(dǎo)入用戶關(guān)系，好友關(guān)系，分享、評論等，使閱讀體驗進(jìn)一步關(guān)系化，同時，也更加注重用戶的參與體驗與閱讀興趣，加快用戶獲取新聞內(nèi)容的速度，同時通過語義算法向用戶推薦感興趣的同類型內(nèi)容。

三、新聞內(nèi)容聚合平臺：新應(yīng)用、新特征、新趨勢

當(dāng)今，內(nèi)容呈現(xiàn)終端大量出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視、移動手機(jī)、iPad、平板電腦、PDA等，都已成為可以承載多種功能的在線媒體。人們也越來越采用多種終端來生產(chǎn)、獲取和傳播新聞內(nèi)容，多種新型終端的出現(xiàn)使內(nèi)容生產(chǎn)形式越來越向平臺化發(fā)展[3]。移動互聯(lián)時代的到來，也使新聞內(nèi)容聚合平臺呈現(xiàn)出一些新的特征，如更加注重即時和共享，注重用戶的個體興趣、習(xí)慣等差異，內(nèi)容資源組織和呈現(xiàn)更加多媒體化，界面更加整潔美觀，內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量更高等。

從眾多的新聞內(nèi)容聚合平臺及應(yīng)用比較歸納來看，新聞內(nèi)容聚合平臺主要有以下一些新特征，也是現(xiàn)在和未來發(fā)展的一些新趨勢。

1.移動化、多媒體化、社交化成主流

現(xiàn)代社會，用戶獲取新聞信息的方式主要以移動終端來進(jìn)行，無論是哪種移動終端，其本質(zhì)上都是一種媒介。一切媒介，無論新舊，實(shí)際上都是“媒介套媒介”（media within media）[4]。移動化、多媒體化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。與此同時，滿足用戶的社會化需求也是十分重要的。社交化的特征，使用戶與內(nèi)容形成合理有效的需求粘性，使用戶與用戶之間互動加強(qiáng)，構(gòu)建弱關(guān)系和強(qiáng)關(guān)系，是信息增值加快的必然途徑。

2.個性化、社會化，基本閱讀和深度閱讀并重

用戶在進(jìn)行個性化內(nèi)容定制時，可以根據(jù)自己的興趣和愛好，來進(jìn)行分類內(nèi)容的聚合閱讀。國外的Flipboard、Taptu、國內(nèi)的ZAKER、鮮果聯(lián)播等都是個性化社會新聞內(nèi)容聚合平臺應(yīng)用的著名應(yīng)用。它們都是一款個性化訂閱和資訊聚合的多媒體閱讀軟件，操作簡便，將微博、博客、圖片、RSS等眾多內(nèi)容，按照用戶個人意愿聚合到一起，實(shí)現(xiàn)深度個性化定制，具有微博、郵件等社群化互動分享功能，具備精美雜志版式的立體翻頁效果的閱讀形態(tài)。

3.多元設(shè)計構(gòu)建用戶全新閱讀體驗

新聞內(nèi)容的聚合服務(wù)終端以先進(jìn)的語義算法、不同的閱讀體驗，應(yīng)用智能推薦、信息過濾技術(shù)和文本摘要自動生成等技術(shù)，賦予用戶閱讀趣味，滿足用戶多重個性化需求。終端的友好人機(jī)交互界面、齊全的功能模塊、多媒體的呈現(xiàn)形式、豐富而有趣的內(nèi)容設(shè)置等都是吸引用戶的重要途徑。

廣義上講，新聞內(nèi)容聚合平臺也是社會化閱讀平臺，通過運(yùn)用多重技術(shù)，實(shí)時更新聚合新聞內(nèi)容，處理多源新聞之間的利潤分享問題、版權(quán)問題，同時保護(hù)好用戶的隱私，新聞內(nèi)容聚合平臺的建設(shè)和發(fā)展將是未來發(fā)展的主要趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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[3]方雪琴.創(chuàng)意時代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的變革和創(chuàng)新[J].河南社會科學(xué)，2011（5）.

[4]（美）保羅.萊文森著.何道寬譯.新新媒介[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.

[責(zé)任編輯：艾涓]