項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

2015年1月，據(jù)雅居樂集團(tuán)業(yè)績(jī)公告顯示，雅居樂清水灣2014年銷售業(yè)績(jī)逾75億元，蟬聯(lián)海南地產(chǎn)銷售六連冠。據(jù)了解，雅居樂清水灣憑借2009年銷售66億元，2010年銷售99億元，2011年銷售72億元，2012年銷售60億元，2013年銷售78億元，2014年銷售逾75億，雅居樂清水灣累計(jì)銷售總額已超過(guò)450億元。

雅居樂地產(chǎn)作為中國(guó)的旅游地產(chǎn)專家，認(rèn)為旅游地產(chǎn)的核心除了區(qū)位資源，更在于完善的配套和服務(wù)，只有住下來(lái)才能感受真正的度假生活。自2009年開盤以來(lái)，歷經(jīng)雅居樂多年的成功開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，雅居樂清水灣已然醇熟，大盤效應(yīng)持續(xù)凸顯。灣區(qū)內(nèi)每個(gè)組團(tuán)，各個(gè)商業(yè)配套都充滿著生氣和活力，相比于海南旅游地產(chǎn)的其它灣區(qū)，清水灣也一直是最具人氣和生活氣息的灣區(qū)。

依托全球稀缺的北緯18度熱帶氣候，12公里“會(huì)唱歌的沙灘”等豐富的自然資源，雅居樂清水灣在不斷的打造項(xiàng)目“軟實(shí)力”，投入巨大的人力物力，各種品牌文化活動(dòng)不斷升級(jí)。

雅居樂清水灣慕尼黑沙灘啤酒狂歡節(jié)已連續(xù)舉辦兩屆。以大國(guó)際化、大視野的品牌活動(dòng)戰(zhàn)略，從已有200多年歷史、位列世界三大狂歡節(jié)的慕尼黑啤酒節(jié)中汲取靈感，隆重打造世界級(jí)狂歡盛宴——“雅居樂海南清水灣慕尼黑沙灘啤酒狂歡節(jié)”。大家都知道，世界上最好的啤酒都產(chǎn)自德國(guó)，所以雅居樂海南清水灣慕尼黑沙灘啤酒節(jié)引進(jìn)德國(guó)最著名最古老的6大啤酒廠商鼎力加盟，數(shù)十噸德國(guó)原桶生釀啤酒空運(yùn)中國(guó)，力求打造最具激情與活力的全球狂歡現(xiàn)場(chǎng)，打在一場(chǎng)真正屬于中國(guó)人的海邊盛宴，讓來(lái)賓親臨現(xiàn)場(chǎng)與真正的海、純正的世界頂級(jí)啤酒狂歡節(jié)零距離接觸，滿足來(lái)賓對(duì)大海、啤酒、狂歡的所有想象。

在春節(jié)節(jié)點(diǎn)之際，通過(guò)舉辦此項(xiàng)高端大型品牌文化活動(dòng)為載體，集聚旅居人群，深耕產(chǎn)品附加值，打造雅居樂清水灣的“金字招牌”，最大地推動(dòng)圈層文化軟實(shí)力建設(shè)，堅(jiān)持雅居樂清水灣的發(fā)展戰(zhàn)略。

項(xiàng)目策劃：

從進(jìn)駐之初主打獨(dú)一無(wú)二的“資源牌”，到現(xiàn)在依托得天獨(dú)厚資源的基礎(chǔ)上主打“配套牌”，再增添多元繽紛活動(dòng)盛宴，詮釋著“真正的度假，是住下來(lái)并生活著”理念，我們秉承通過(guò)提升文化軟實(shí)力打造品牌實(shí)力。

雅居樂地產(chǎn)作為品質(zhì)地產(chǎn)開發(fā)的堅(jiān)守者，雅居樂清水灣是在充分研究中國(guó)當(dāng)下財(cái)富階層的審美品味和需求后匠心打造的力作。地處國(guó)際旅游島核心區(qū)域的雅居樂清水灣更是天賦異稟，12公里純美海岸線成為財(cái)智階層逃離城市、體驗(yàn)純凈濱海度假的不二之選。歷經(jīng)近六年潛心雕琢，雅居樂清水灣已鑄造成世界級(jí)的度假灣區(qū)，同是也是頂級(jí)財(cái)富階層實(shí)現(xiàn)“第二人生”度假生活夢(mèng)想地。

而“雅居樂海南清水灣慕尼黑沙灘啤酒狂歡節(jié)”已成功舉辦兩屆，打造了一款令上萬(wàn)海內(nèi)外游客為之傾倒的品牌文化盛典。就此，上海太立光標(biāo)公關(guān)顧問有限公司提出了還原最原始、最純粹、最傳統(tǒng)的德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)風(fēng)情盛宴。

今年的啤酒節(jié)將持續(xù)23天之久，貫穿西方傳統(tǒng)情人節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、三八國(guó)際婦女節(jié)四大重要節(jié)日。除了能夠暢飲醇正德國(guó)啤酒，品嘗德國(guó)風(fēng)味美食，活動(dòng)還安排了：“情人節(jié)浪漫沙灘演唱會(huì)暨第三屆慕尼黑沙灘啤酒狂歡節(jié)開幕”演唱會(huì)活動(dòng)；“除夕夜萬(wàn)人沙灘春晚及新年倒數(shù)煙花匯演”大型集體跨年活動(dòng)；“元宵夜萬(wàn)人沙灘賞月及元宵節(jié)煙花匯演”。除了在節(jié)日當(dāng)天有大型活動(dòng)外，同時(shí)還搭配了其他具有特色的階段性活動(dòng)，如“業(yè)主星光大道才藝表演”，邀請(qǐng)多才多藝的業(yè)主們展現(xiàn)風(fēng)采，為業(yè)主提供了一個(gè)社區(qū)大舞臺(tái)；“沙灘賀歲電影節(jié)”共同品鑒世界經(jīng)典影片！

為了更加真實(shí)的還原純正的德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)原汁原味，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)找來(lái)了純正的德國(guó)巴伐利亞風(fēng)情樂隊(duì)長(zhǎng)期駐唱演唱，在開幕式當(dāng)天為了還原純正慕尼黑啤酒節(jié)的狂歡盛況，還搭配了銅管樂隊(duì)、巴伐利亞風(fēng)情巡游、德國(guó)鄉(xiāng)村舞蹈等，在景色方面將德國(guó)的紅沙燈塔、啤酒木桶屋融入到了活動(dòng)當(dāng)中，使活動(dòng)的情、景都穿越到了德國(guó)，在前兩屆的基礎(chǔ)上，使這個(gè)品牌性活動(dòng)成為了雅居樂海南清水灣乃至整個(gè)海南地產(chǎn)無(wú)法撼動(dòng)的標(biāo)桿性公關(guān)活動(dòng)。

項(xiàng)目執(zhí)行：

本次活動(dòng)由上海太立光標(biāo)公關(guān)顧問有限公司北京分公司團(tuán)隊(duì)，為客戶提供了完整優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)方案，以及長(zhǎng)達(dá)23天活動(dòng)的完美執(zhí)行。

2015雅居樂清水灣第三屆德國(guó)慕尼黑沙灘啤酒狂歡節(jié)是最盛大的一屆，共吸引超10萬(wàn)人次到場(chǎng)游玩暢飲，現(xiàn)場(chǎng)人氣十分火爆。雅居樂清水灣啤酒節(jié)成為名符其實(shí)的海南國(guó)際旅游島春節(jié)假期旅游名片。

活動(dòng)中8大德國(guó)傳統(tǒng)啤酒品牌亮相，海量啤酒任游客暢飲，并且，現(xiàn)場(chǎng)有德國(guó)著名樂隊(duì)助陣表演，還有精彩開幕式、萬(wàn)人看春晚、賀歲電影節(jié)、大型煙花匯演、業(yè)主星光大道等6大主題活動(dòng)和十余種互動(dòng)游戲貫穿其間。

其間，作為雅居樂清水灣第三屆德國(guó)慕尼黑沙灘啤酒狂歡節(jié)的主題活動(dòng)之一，備受期待的雅居樂清水灣“萬(wàn)人沙灘看春晚”于2月18日璀璨啟幕。除夕夜當(dāng)晚，上萬(wàn)財(cái)智精英齊聚12公里海岸，海天巨屏、璀璨煙花，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)為財(cái)智精英們帶來(lái)了一場(chǎng)別樣的海上新年?，F(xiàn)場(chǎng)因?yàn)榇和砻餍谴笸髠兙始姵实谋硌荻鴿u漸地充滿了歡聲笑語(yǔ)，五湖四海的業(yè)主因?yàn)檠啪訕非逅疄场叭f(wàn)人沙灘看春晚”而聚在一起，一同感受著大家庭般的溫馨。

除此之外，作為雅居樂清水灣第三屆德國(guó)慕尼黑沙灘啤酒狂歡節(jié)的精彩好戲之一，業(yè)主星光大道比賽從2月20日持續(xù)到21日，共分兩場(chǎng)舉行。2月21日晚，12公里沙灘再次被現(xiàn)場(chǎng)業(yè)主的熱情點(diǎn)燃，激情洋溢的舞蹈、深情款款的情歌、令人捧腹大笑的段子、全家齊上陣的小品……每名業(yè)主都一展才華，技驚四座！許多外來(lái)的游客在觀看完星光大道的演出后，都不禁贊嘆雅居樂清水灣的業(yè)主“多才多藝，深藏不露”。

項(xiàng)目評(píng)估：

雅居樂清水灣第三屆德國(guó)慕尼克國(guó)際沙灘啤酒狂歡節(jié)從開幕以來(lái)，一直持續(xù)至3月8日。共有6大主題活動(dòng)，23天馬拉松式的狂歡，期間，雅居樂清水灣銷售中心、沙灘人頭涌涌，熱鬧非凡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆啤酒節(jié)接待超10萬(wàn)人次到場(chǎng)游玩，參與啤酒節(jié)的狂歡。

自第一屆啤酒節(jié)的成功舉辦，每年春節(jié)假期，雅居樂清水灣德國(guó)慕尼克國(guó)際啤酒節(jié)成為游客和購(gòu)房者，在海南享受陽(yáng)光沙灘、純正德國(guó)啤酒、德國(guó)風(fēng)情表演的度假體驗(yàn)的不二之選。德國(guó)樂隊(duì)專場(chǎng)音樂會(huì)、萬(wàn)人看春晚、大型煙花匯演、業(yè)主星光大道、電影節(jié)等，從白天到夜晚，從銷售中心到沙灘，人頭涌涌，人氣十分火爆。

據(jù)雅居樂清水灣營(yíng)銷負(fù)責(zé)人稱，連續(xù)三年的國(guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，吸引了大量的上島客戶前來(lái)體驗(yàn)，聚集了超高的人氣，雅居樂清水灣國(guó)際啤酒節(jié)已成為海南春節(jié)旅游度假的亮麗名片，雅居樂清水灣將堅(jiān)持把啤酒節(jié)一直辦下去。

雅居樂清水灣以第三屆啤酒節(jié)連續(xù)23天的盛大舉行，吸引了八方游客。同時(shí)，雅居樂清水灣以國(guó)際級(jí)的規(guī)劃和配套，灣區(qū)內(nèi)的五星級(jí)酒店群、高爾夫球場(chǎng)、商業(yè)、度假生活配套也吸引了眾多的游客前來(lái)度假和消費(fèi)。

雅居樂清水灣于2月春節(jié)檔銷售13.21億，在海南樓市2月銷售榜中獨(dú)樹一幟，同時(shí)也 刷新了雅居樂清水灣歷年2月銷售的最好成績(jī)。銷售中心的沙盤區(qū)、洽談區(qū)、簽約區(qū)到處是購(gòu)房者，成交十分活躍。別墅、洋房、商鋪，百花齊放，旺市沖天，銷售業(yè)績(jī)不斷創(chuàng)新高。