劉曉丹

私人創(chuàng)辦博物館或美術(shù)館，是藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮以來(lái)的—大景致。較早引起公眾注意的私立博物館，是馬未都的觀復(fù)古典藝術(shù)博物館。該館1997年正式對(duì)外開(kāi)放，相繼設(shè)立了家具館、陶瓷館、工藝館、門窗館、油畫(huà)館、攝影館、多功能館，并在杭州和廈門開(kāi)設(shè)分館，接待國(guó)內(nèi)外參觀者無(wú)數(shù)，聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在也在上海、深圳建分館了。近兩年被廣泛關(guān)注的私立美術(shù)館，是劉益謙、王薇夫婦的龍美術(shù)館。該館是目前國(guó)內(nèi)最具規(guī)模和收藏實(shí)力的私立美術(shù)館，由浦東館、西岸館兩部分組成，后者于2014年3月開(kāi)館，建筑總面積33000平方米，展示面積達(dá)16000平方米。

觀復(fù)博物館和龍美術(shù)館，實(shí)為館主巨量藏品的配套工程。被稱為“京城四大玩家”之一的馬未都，在1980年代初便開(kāi)始玩收藏，至1990年代已收藏古家具、古陶瓷、古玉器等逾干件。他在觀復(fù)博物館中展出的藏品有1000多件，總藏品達(dá)5000多件。而劉益謙是在資本市場(chǎng)運(yùn)作成功的中國(guó)超級(jí)富豪，于1993年涉足藝術(shù)品收藏，據(jù)推測(cè)他和王薇的藏品可能價(jià)值百億。劉益謙說(shuō)，其古代書(shū)畫(huà)收藏除故宮、上博、遼博外，為其他昕有博物館無(wú)法相比，僅《石渠寶笈》收錄者即有30余件，龍美術(shù)館藏品的體量和規(guī)格在業(yè)內(nèi)首屈—指，僅先期曝光的藏品價(jià)值便超過(guò)40億元。

關(guān)于配套，侶世紀(jì)法國(guó)哲學(xué)家丹尼斯-狄德羅有過(guò)深切體會(huì)。某日，狄德羅得到朋友贈(zèng)送的—件質(zhì)地精良、做工考究、圖案高雅的睡袍，非常喜歡?？伤┲A貴的睡袍在書(shū)房里踱來(lái)踱去時(shí)，覺(jué)得用了很久的力公桌破舊不堪，墻上花毯的針腳也粗糙得嚇人，椅子、雕像、書(shū)架、鬧鐘等擺設(shè)都極不協(xié)調(diào)。為了與睡袍相配套，他將舊物件逐個(gè)更新，最終使整個(gè)書(shū)房跟上了睡袍的檔次。二百年后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱麗葉·施羅爾據(jù)此提出了“狄德羅效應(yīng)”（或稱睡袍效應(yīng)、配套效應(yīng)），來(lái)專指人們?cè)趽碛小挛锲泛?，?huì)不斷配置與之相適應(yīng)的物品，以達(dá)到心理上的平衡。

1990年代開(kāi)始，民間收藏?zé)嵘郎?、私人收藏者大量涌現(xiàn)，當(dāng)私人收藏品積累到一定程度，收藏者便會(huì)產(chǎn)生與社會(huì)分享的愿望，籌建民力博物館。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)有很多藏家像馬未都和劉益謙夫婦一樣，為了給自己的藏品配套展示場(chǎng)館而奔走。截至2009年底，全國(guó)各地通過(guò)省級(jí)文物行政部門年檢的民辦博物館共三百余家，約占全國(guó)博物館總數(shù)的11%?？焖侔l(fā)展的民力博物館（美術(shù)館）將民間收藏由私人行為轉(zhuǎn)化為社會(huì)服務(wù)行為，加大了民間收藏的公眾影響力。

與狄德羅配套效應(yīng)相似的，是詹姆斯的“鳥(niǎo)籠效應(yīng)”。心理學(xué)家詹姆斯1907年從哈佛大學(xué)退休后，與好友物理學(xué)家卡爾森打賭說(shuō)，一定會(huì)讓他不久就養(yǎng)上一只鳥(niǎo)?？柹灰詾槿唬?yàn)樗麖膩?lái)沒(méi)有想過(guò)養(yǎng)一只烏。幾天后恰逢卡爾森的生日，詹姆斯送了他—只精致的鳥(niǎo)籠做禮物。此后，卡爾森家每有客人到訪，見(jiàn)了客廳里空蕩蕩的鳥(niǎo)籠幾乎都要問(wèn)：“您養(yǎng)的烏怎么沒(méi)有了啊？”卡爾森只得一次次耐心解釋——從來(lái)沒(méi)有養(yǎng)過(guò)鳥(niǎo)。他雖然態(tài)度誠(chéng)懇，客人的目光卻充滿不信任。最后，一直堅(jiān)持絕不養(yǎng)烏的卡爾森，只好買了一只鳥(niǎo)放進(jìn)籠子。

更多的藝術(shù)品消費(fèi)者，更像因籠配鳥(niǎo)的卡爾森。

人們生活中的消費(fèi)品往往并非孤立，而是系列組合。在消費(fèi)品短缺時(shí)代，人們的消費(fèi)品主要是功能組合，而隨著生活水平的逐步提高，消費(fèi)品進(jìn)入了格調(diào)組合。從1990年代后期開(kāi)始的鑒賞風(fēng)格組合，涉及消費(fèi)者的審美觀念、情趣、修養(yǎng)、品位等主觀偏好。消費(fèi)品不但滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需要，也滿足了其精神需要和社會(huì)需要?！┚⑾M(fèi)群體，為了表現(xiàn)自己的個(gè)性、品位，在將自己的大宅盡情裝修后，為了與高檔的家具、燈具、廚具、電器配套，購(gòu)入了價(jià)格不菲的藝術(shù)品，其家飾越奢華，藝術(shù)品的價(jià)格越高。

不論與藝術(shù)品配套建設(shè)展藏場(chǎng)館，還是與豪宅配套購(gòu)置高端藝術(shù)品，都很大程度上催升了藝術(shù)品市場(chǎng)的熱度，兩種配套的互相促動(dòng)，成為推進(jìn)終端藝術(shù)品收藏和消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。