頂級男裝買手店NOOS：摩登紳士這樣穿

凌雯靜

幾個月前，《王牌特工：特工學(xué)院》Kingsman：The Secret Service在中國上映，導(dǎo)演馬修·沃恩用極客的手法和Cult的影像讓影迷們直呼過癮。電影之外，更令人津津樂道的是片中讓人眼花繚亂的高級男裝。就像片中科林·費斯飾演的哈里教導(dǎo)亞歷克斯·尼科洛夫飾演的艾格西時說的“西裝是摩登紳士們的盔甲?！保═he suit is the moderngentleman's armour），當(dāng)哈里將艾格西帶到Kingsman基地設(shè)在倫敦定制男裝的心臟薩維爾街進行“改造”后，所有男性觀眾都只有同一個想法：再見吧T恤牛仔褲，西裝才是王道！

在上海，比鄰上海音樂學(xué)院的復(fù)興中路1315號，就有這樣一家頂級男裝買手店——NOOS。NOOS由Never Out of Style的首字母組成，意思是永不過時，旨在為男士提供不同場合的著裝解決方案。創(chuàng)始人HecoTAK和Jenica TSE是一對八零后夫妻，NOOS是二人回國后的創(chuàng)業(yè)?！皬臒o到有的過程是最難的，但也是最有魅力的?！倍嗽诮邮堋稏|方企業(yè)家》雜志專訪時不約而同表示。創(chuàng)辦NOOS其實純屬偶然，有一次，在歐洲生活了將近10年時間的他們回到上海，卻常聽友人聊起男士在上海很難購買到稱心如意的行頭。無論是男裝定制店，奢侈品店，亦或是獨立設(shè)計師品牌店，都需要男人們或付出寶貴的時間或付出昂貴的價錢。即便如此，也未必能滿足他們方方面面專屬的需求。于是，他們開始經(jīng)過精心篩選，洽談，以NOOS的名義，從意大利，英國，美國，日本帶回了適合國人的衣帽鞋襪，也帶回了歐洲傳統(tǒng)老店的設(shè)計。

現(xiàn)在，NOOS已經(jīng)擁有了26個品牌，品牌歷史從20多年到200多年不等。在這里，可以找到英國皇室和挪威國王御用的針織品牌Drumohr，也有在一戰(zhàn)二戰(zhàn)時期就為英國軍人提供風(fēng)衣的品牌Mackintosh，還有為愛馬仕制作了25年口袋巾的品牌Simonnot-Godard。值得一提的是，創(chuàng)立于1787年、現(xiàn)今法國唯一僅存的高級口袋巾制造商Simonnot Godard的繼承人

Benjamin Simonnot先生在近期一次攜手法國電視一臺TF1的紀錄片拍攝中，就將NOOS列入了自己的拍攝計劃，因為NOOS是品牌歷史上第一家官方授權(quán)的中國大陸零售商，足見重視程度。除此之外，他還在拍攝中興致勃勃地透露“我們和愛馬仕有一個新的項目正在進行當(dāng)中，很快就會和大家見面了?！?/p>

對話Heco TAK

《東企》：如何會想到在上海開設(shè)精品男裝買手店？

HecoTAK：上海被稱為東方巴黎，東西方文化在這里很好的結(jié)合在一起。因此，消費者比較國際化，接收新事物的能力強。買手制男裝店是一種源于歐洲的商業(yè)模式，吸引一些追求品質(zhì)和差異化的人群，我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這個人群在上海密度最高。

《東企》：前期運作遇到過怎樣的一些困難否？分享一下創(chuàng)業(yè)前與后心理上的變化？

Heco TAK從無到有的過程是最難的，但也是最有魅力的。這更像是對自己發(fā)出的一種挑戰(zhàn)，從而不斷地提高自我認知，實現(xiàn)自我跨越。從某種意義上來說，NOOS是我的一個孩子，給予他的時間多了，分給家人朋友的時間就少了。情感的依賴發(fā)生轉(zhuǎn)移，成就感是目前激起喜悅感的主體情緒。

《東企》：歐洲傳統(tǒng)老店風(fēng)格是出于怎樣的考慮？體現(xiàn)在哪些方面？

Heco TAK：歐洲許多最好的東西都是家族世世代代的傳承，無論吃的，穿的，用的，都會有沉淀百年歷史的老店。這種精神也是NOOS所想要表達出來的，在浮躁的社會，讓時間慢下來，細細品味我們從歐洲帶來的物件。陳列品，家具和裝潢都是出于這個考量，低調(diào)的奢華，放松地沉淀自己是我們想要的氛圍。

《東企》：作為新晉買手店在品牌塑造上有何戰(zhàn)略？

Heco TAK：NOOS是英文Never Outof Style的縮寫，旨在傳達一種永恒經(jīng)典的態(tài)度。潮流和我們無關(guān)，世界的變化與我們無關(guān)，我們只是將歐洲好的東西帶到國人的視野里。除了衣帽鞋襪，除了生活方式，更是一種世世代代堅持一件事物的執(zhí)著，對人的誠懇。這是現(xiàn)在上海所稀缺的，也將是我們的核心競爭力。

《東企》：精品男裝在上海接受度如何？

Heco TAK：上海有豐富的海派文化，對生活品質(zhì)有追求。我們接軌國際，注重細節(jié)等特點都能非常容易地被生活在上海的男士接納。

《東企》：工作之余喜歡什么樣的生活？

Heco TAK：去觀世界。我喜歡帶著家人就是去世界各地走走，體會不同的風(fēng)土人情，有的問題會引刃而解，有的事情也能突然想明白。我是那種會瘋狂工作一段時間，之后給自己一個小長假放空的人。

《東企》：是不是將這樣的生活方式放到公司的精神中來？

Heco TAK：在企業(yè)文化方面，我也是貫徹這種精神。工作時全心投入，假期就盡情放松。

《東企》：2010年以后，買手店在中國進入爆發(fā)期，迅速崛起，開店數(shù)量激增，成為未來購物中心的重要力量，對此有何進一步計劃？

Heco TAK：買手店數(shù)量的爆發(fā)標(biāo)志著大眾審美的提高，在品牌和產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的今天大家開始期望和別人不同，也是個人品味提升的必經(jīng)之路。NOOS會更注重質(zhì)量，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不會急速擴張。

《東企》：進入2015年，買手店呈現(xiàn)幾大新趨勢，其中之一便是開設(shè)更多showroom，是否有此意向？

Heco TAK：并不會跟風(fēng)開設(shè)showroom，會持續(xù)以代理的形式將更多歐洲百年男性經(jīng)典品牌介紹給上海乃至全國的男性精英群體。

《東企》：隨著中高端客群成為買手店的主要客群，買手店開放受眾面，越來越多買手店開始提供各類增值服務(wù)，是否有此計劃？

Heco TAK：肯定會的，我們的存在就是滿足消費者的需求。之后會以Pop-UpStore游擊店的形式實現(xiàn)與高端品牌的跨界合作。會為我們的會員推出小型畫展沙龍，音樂沙龍，咖啡和紅酒類的品鑒會等，一切皆有可能。