仁尕

摘 要：新聞傳媒市場(chǎng)竟?fàn)幦遮吋ち?，?bào)紙進(jìn)入“讀題時(shí)代”，標(biāo)題的信息傳播功能和導(dǎo)讀功能日益凸顯。如何順應(yīng)“讀題時(shí)代”的要求，增加親和力，使新聞標(biāo)題“眉目傳情”，制作出一個(gè)新穎獨(dú)特、生動(dòng)形象的好標(biāo)題，是一個(gè)新聞工作者需要面對(duì)的“必修課”之一。本文通過(guò)分析新聞標(biāo)題制度的重要性，探究新聞標(biāo)題制作的技巧。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;新聞;標(biāo)題制作

0 引言

新聞標(biāo)題作為整個(gè)文章內(nèi)容的概括和濃縮，在具有極大信息源的報(bào)紙中，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題是吸引人們眼球的關(guān)鍵，由于缺乏標(biāo)題，或者沒(méi)有優(yōu)秀的標(biāo)題，盡管文章內(nèi)容再好，也不能吸引人們的眼球。當(dāng)然標(biāo)題過(guò)于優(yōu)秀，也搶了整篇新聞的風(fēng)頭，也同時(shí)有效地指出了標(biāo)題在整個(gè)新聞報(bào)道中的重要作用，做好報(bào)紙新聞標(biāo)題工作也尤為重要。

1 新聞標(biāo)題制作的重要性

1.1 新聞標(biāo)題可以有效地揭示新聞的重要內(nèi)容

不管是新聞消息還是通訊，都具備它自身的觀點(diǎn)、中心，這樣標(biāo)題就起到了揭示作用，也成為新聞不可缺少的部分。通常來(lái)說(shuō)，人們?cè)跒g覽報(bào)紙過(guò)程中本身就是帶有較大的隨意性，一般不會(huì)過(guò)于仔細(xì)地閱讀每條新聞， 這時(shí)候一個(gè)醒目的文字標(biāo)題，讓讀者能夠看一眼便了解整個(gè)新聞的內(nèi)容，到底繼續(xù)不繼續(xù)往下看由讀者自行決定。當(dāng)然也有人認(rèn)為標(biāo)題是整個(gè)文章的“眼睛”，只有具備傳神的“眼睛”，才能更好地吸引讀者閱讀，新聞報(bào)道也就具備了其應(yīng)有的價(jià)值。當(dāng)然如果過(guò)于平凡的標(biāo)題，很難引起讀者的興趣，新聞內(nèi)容再好也就沒(méi)有了意義，也就應(yīng)“題好一半文”這句話。

1.2 引人入勝，活躍版面

新聞想要吸引人，一是要充分利用新聞標(biāo)題這一個(gè)有效的向?qū)?，將讀者帶到一個(gè)意境中去，這既是新聞內(nèi)容的重要意義，更多新聞標(biāo)題能夠客觀公正地指明新聞事件，發(fā)揮整個(gè)新聞事件的誘惑作用。同樣新聞標(biāo)題本身就能夠通過(guò)遣詞造句等方式充分發(fā)揮其作用，此外，新聞標(biāo)題形式的不斷變化能夠提升新聞的活躍度和報(bào)紙版面美化的作用。一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道首先讓讀者看到的就是其標(biāo)題，優(yōu)秀的標(biāo)題更是發(fā)揮著美化版面，增強(qiáng)新聞活躍度的重要作用。

1.3 吸引讀者，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力

報(bào)紙作為整個(gè)黨和政府的耳目喉舌，報(bào)社想要增加收入，也少不了標(biāo)題的幫助，好的標(biāo)題極大地提升了報(bào)紙的發(fā)行量，讀者們?cè)谶M(jìn)行報(bào)紙翻閱的過(guò)程中，第一眼看什么完全取決于新聞標(biāo)題，優(yōu)秀的標(biāo)題能夠激發(fā)起受眾的閱讀興趣，達(dá)到信息的傳遞最佳效果，緊緊地抓住讀者的眼球，提升整體報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度。

2 報(bào)紙新聞標(biāo)題制作的技巧

拿到報(bào)紙讀者頭一眼肯定先看標(biāo)題，新聞標(biāo)題在讀者未讀新聞之前把新聞事實(shí)告訴讀者，能讓讀者從中獲知一些簡(jiǎn)要信息所以新聞能否吸引讀者繼續(xù)讀下去，標(biāo)題至關(guān)重要。新聞標(biāo)題的制作是新聞編輯業(yè)務(wù)的基本業(yè)務(wù)技能之一，凡事都講究技巧，新聞標(biāo)題的制作同樣也有竅門(mén)。在制作新聞標(biāo)題時(shí)明忌抽象化、概念化、籠統(tǒng)化，要盡可能做到鮮明具體，選擇有價(jià)值的事實(shí)對(duì)全文主要內(nèi)容進(jìn)行概括。標(biāo)題吸引人，讀者才會(huì)繼續(xù)往下讀。但如果標(biāo)題抓不住人，文章再好也不一定能起到該起的作用。所以，一個(gè)好的標(biāo)題更能吸引讀者的眼球。

2.1 善用修辭

修辭手法的使用是新聞標(biāo)題制作的常用技巧，不同的修辭手法起到的效果不同，適用的標(biāo)題內(nèi)容也存在差異，在新聞標(biāo)題的制作過(guò)程中，巧妙地運(yùn)用各種修辭手法，可以使原本普通的標(biāo)題變得形象靈動(dòng)。例如，標(biāo)題《書(shū)畫(huà)修復(fù)前需“洗澡”》（《新安晚報(bào)》2014.07.08）。文章通過(guò)對(duì)書(shū)畫(huà)修復(fù)工作形象的介紹，生動(dòng)地展了書(shū)畫(huà)修復(fù)的流程。比普通的新聞標(biāo)題，如“書(shū)畫(huà)修復(fù)工作需要72道工序”更能吸引讀者。新聞標(biāo)題使用修辭手法后使事物有了人的感情色彩。增強(qiáng)了語(yǔ)言的藝術(shù)感染力和吸引力。不僅使標(biāo)題工整勻稱(chēng)、平實(shí)易懂，而且鮮活生動(dòng)，給讀者以感染和聯(lián)想，通過(guò)修辭方式的使用使標(biāo)題通俗易懂，以給新聞增輝添色。但在使用修辭手法制作標(biāo)題的過(guò)程中應(yīng)該盡量避免使用賣(mài)弄夸張、過(guò)分渲染、晦澀難懂的詞匯來(lái)制作標(biāo)題。

2.2 活用動(dòng)詞

“在漢語(yǔ)中，動(dòng)詞是最富有主動(dòng)性、活潑的因素，文章要寫(xiě)得富有文采、有感染力，決竅之一就是要多用動(dòng)詞。連續(xù)使用動(dòng)詞可以展示一幅幅生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面?！痹谥谱鳂?biāo)題時(shí)，活用動(dòng)詞、準(zhǔn)確使用謂語(yǔ)動(dòng)詞會(huì)使新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)，例如，標(biāo)題《業(yè)主信息 “打包”開(kāi)價(jià)四百元》（《新安晚報(bào)》2015.02.05）。“打包”一詞形象地表現(xiàn)了倒賣(mài)個(gè)人信息猖撅，市民的信息、遭到泄露，并且利益受到侵害。富于個(gè)性的動(dòng)詞常常能使文句簡(jiǎn)練而傳神，使人眼前一亮。美聯(lián)社對(duì)記者提出的十條寫(xiě)作要求中明確規(guī)定，“一個(gè)句子匯總，至少有一個(gè)實(shí)體動(dòng)詞，而這個(gè)動(dòng)詞，至少是句子最重要的詞”，由此可見(jiàn)標(biāo)題在句子中的重要性。另外，在標(biāo)題制作中，盡量少使用不必要的形容詞、要多用動(dòng)詞，活用動(dòng)詞。

2.3 簡(jiǎn)潔明快

標(biāo)題應(yīng)越簡(jiǎn)單越好，越簡(jiǎn)單越能醒目。錘煉標(biāo)題的文字，壓縮與慨括標(biāo)題中可有可無(wú)的內(nèi)容，刪去標(biāo)題中可有可無(wú)的內(nèi)容，使標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快，使人一目了然，最大化地滿足讀者的閱讀需求，讓讀者能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲得最大量的新聞信息。如標(biāo)題為《嗚咽基降河》（《新安晚報(bào)》2015.02.05），新聞主要報(bào)道的是臺(tái)灣復(fù)興航空客機(jī)墜河的消息，編輯用最精煉的文字將新聞中最主要的事實(shí)報(bào)告給讀者，同時(shí)也表達(dá)了編輯的哀思。再如標(biāo)題，《央行宣布“降準(zhǔn)”》（《新安晚報(bào)》2015.02.05），新聞的內(nèi)容主要是，央行宣布下調(diào)存款準(zhǔn)備率0.5個(gè)百分點(diǎn)，這是32月來(lái)的第一次，對(duì)股市的發(fā)展也有益處。標(biāo)題中只陳述主要事實(shí)，沒(méi)有過(guò)多的修飾，質(zhì)樸凝練，簡(jiǎn)潔明了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使讀者每天接受巨大的信息量，因此，標(biāo)題只有簡(jiǎn)潔明快才能使讀者在海量的信息中迅速捕捉到自己所需求的信息。

3 小結(jié)

報(bào)紙新聞是否具有吸引力，標(biāo)題所發(fā)揮的作用是不容忽視的。作為新聞從業(yè)者，報(bào)刊編輯工作者要?jiǎng)?chuàng)作出極具傳播的新聞標(biāo)題，就要突出新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點(diǎn)，充分掌握新聞標(biāo)題的藝術(shù)創(chuàng)作技巧。

參考文獻(xiàn)：

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