論動(dòng)態(tài)插畫對插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新與拓展

摘 要：動(dòng)態(tài)插畫是近幾年插畫藝術(shù)范疇內(nèi)出現(xiàn)的全新表現(xiàn)形式，本文在動(dòng)態(tài)插畫紛繁的外在表征之下分析了動(dòng)態(tài)插畫的特點(diǎn)，對比與傳統(tǒng)插畫作品的區(qū)別和優(yōu)勢，進(jìn)而探討了動(dòng)態(tài)插畫對插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新與拓展，以及在未來發(fā)展道路上的會遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做出了展望。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)插畫；插畫；動(dòng)態(tài)化；視覺傳播

插畫設(shè)計(jì)發(fā)展至今日，某種程度上已經(jīng)擺脫在了原有的概念，越來越多的插畫設(shè)計(jì)已脫離了為文字作解釋的應(yīng)用范疇而趨于獨(dú)立，尤其是在當(dāng)下這個(gè)讀圖時(shí)代，插畫被大量的運(yùn)用于我們生活的各個(gè)方面。隨著數(shù)碼技術(shù)普及，插畫創(chuàng)作的方式也變得高度數(shù)字化，CG技術(shù)即Computer Graphics（計(jì)算機(jī)圖形繪制）成為插畫繪制的主流方式，新技術(shù)的注入為插畫設(shè)計(jì)這一歷史悠久的藝術(shù)門類所帶來的不僅是技術(shù)層面的革新，而是讓插畫設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延都得到了擴(kuò)展。尤其近幾年來，一種全新的動(dòng)態(tài)插畫開始出現(xiàn)在人們的視野之內(nèi)，改變了傳統(tǒng)插畫的既有表現(xiàn)范式，可以說動(dòng)態(tài)插畫是在繪畫、影像與數(shù)碼技術(shù)領(lǐng)域的全新探索。

動(dòng)態(tài)插畫的出現(xiàn)與插畫的繪制方式和應(yīng)用領(lǐng)域的變革有關(guān)，首先在20世紀(jì)90年代初發(fā)布Photoshop軟件后，電腦繪制成為了越來越多插畫家的選擇，運(yùn)用CG技術(shù)繪制的插畫存儲方便、易于修改，使插畫設(shè)計(jì)師擺脫了煩冗枯燥的創(chuàng)作方式，軟件強(qiáng)大的圖像處理功能更是讓插畫設(shè)計(jì)師如虎添翼。技術(shù)的進(jìn)步讓插畫動(dòng)起來亦成為可能，動(dòng)態(tài)插畫正是以數(shù)字技術(shù)作為工具媒介，以數(shù)字技術(shù)為創(chuàng)作的手段和載體，數(shù)字技術(shù)直接構(gòu)成動(dòng)態(tài)插畫的媒介美學(xué)的基礎(chǔ)，這里的數(shù)字技術(shù)正是來源于各個(gè)種類的計(jì)算機(jī)圖形軟件，熟練掌握這些軟件不僅因?yàn)檫@是創(chuàng)作動(dòng)態(tài)插畫的立身之本，更是因?yàn)閿?shù)字媒介的表現(xiàn)力已經(jīng)超越歷史上任何的繪畫媒介。計(jì)算機(jī)軟件將不同繪畫工具的藝術(shù)效果與風(fēng)格都以數(shù)字化的方式提供給繪畫者，插畫家可以使用各種方法，為人類創(chuàng)造出對傳統(tǒng)媒介來說不可能實(shí)現(xiàn)的視覺樣式，提供全新的視覺感受。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，插畫作品能以最快的速度流行傳播，實(shí)現(xiàn)社會化和大眾化。網(wǎng)絡(luò)媒體使插畫家的個(gè)人表達(dá)與個(gè)人創(chuàng)意延伸到受眾，網(wǎng)絡(luò)平臺為藝術(shù)家提供了一個(gè)融合與碰撞的無限創(chuàng)作環(huán)境，不斷推動(dòng)插畫藝術(shù)的新發(fā)現(xiàn)與新嘗試。還需看到的是當(dāng)代的插畫作品具有強(qiáng)烈的時(shí)效性和流行性，往往能敏感地受到時(shí)代各種文化因素的影響，并把握文化熱點(diǎn)，成為一種先鋒性的藝術(shù)樣式和視覺表達(dá)意識形態(tài)。加之如今的插畫作品不再局限于應(yīng)用在紙質(zhì)媒介上，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)傳媒終端成為了插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用的新陣地，如電子雜志、戶外廣告、產(chǎn)品說明書、手機(jī)應(yīng)用界面等能看見插畫設(shè)計(jì)作品的影子。總之，新的技術(shù)手段和新的傳播媒介對于催生出動(dòng)態(tài)插畫這種新的藝術(shù)形式有著不可估量的作用。動(dòng)態(tài)插畫讓插畫這種歷史悠久的繪畫形式煥發(fā)出新活力，成為當(dāng)下視覺傳播時(shí)代最先鋒的表達(dá)形式之一。

文字的閱讀需要受眾以凝神專注的方式，透過語言通過深思而獲取信息，并品味其內(nèi)在意旨，進(jìn)而領(lǐng)會作者傳達(dá)的深層內(nèi)涵。而視像則打破了文字與現(xiàn)實(shí)世界之間的距離，消解了文字表達(dá)的間接性、抽象性和體味性，傳播的過程注重渲染形象的感性特點(diǎn)，突出信息的視覺刺激，強(qiáng)調(diào)故事性和感官體驗(yàn)。在今天所謂的“讀圖時(shí)代”，滿目的視像符號已經(jīng)跟不上人們?nèi)找孀兊孟順坊拈喿x需求，于是大量的動(dòng)態(tài)視像符號應(yīng)運(yùn)而生，動(dòng)態(tài)插畫便是其中之一的形式。

對于動(dòng)態(tài)插畫而言，其概念至今還沒有被準(zhǔn)確定義，由于動(dòng)態(tài)圖片的制作手段多種多樣，很多GIF圖片和動(dòng)畫片段似乎都能和動(dòng)態(tài)插畫劃歸為一類，對于GIF圖片首先需要明確的是GIF的原義是一種圖像文件格式，分為靜態(tài)GIF和動(dòng)畫GIF兩種。其中動(dòng)態(tài)GIF圖片是將多幅圖像保存為一個(gè)圖像文件，從而形成動(dòng)態(tài)效果。因其體積小、成像相對清晰而被廣泛應(yīng)用，但不能說GIF圖片就是動(dòng)態(tài)插畫，如大量的GIF動(dòng)畫是由真實(shí)的攝影圖像所組成。同時(shí)很多GIF動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)效果并不是依靠逐張繪制來實(shí)現(xiàn)，而是在制作過程中將需要?jiǎng)拥牟糠謫为?dú)放在一個(gè)圖層上，通過平移、彎曲、改變部分重要位置來獲得需要的動(dòng)作。例如，詹姆斯·科爾以文藝復(fù)興時(shí)期的油畫為基礎(chǔ)制作的GIF動(dòng)畫就是這類作品的代表。而對于動(dòng)畫以及動(dòng)畫原理的理解《日本大百科全書》是這樣闡述的：“動(dòng)畫就是將那些本體不會動(dòng)的圖畫、木偶等等，每次逐漸變化其形態(tài)拍攝一格（有時(shí)是多格），這樣反復(fù)地拍攝使之看上去能動(dòng)的一種影視的總稱?！睆倪@個(gè)釋義可以看出動(dòng)畫基本原理是逐格繪制或者逐格拍攝，拋除技術(shù)層面的分析，動(dòng)畫不僅是一個(gè)動(dòng)詞，即使之動(dòng)，同時(shí)還是一個(gè)名詞即動(dòng)畫片，需要具備劇情、角色、以及鏡頭變化等元素才能成為動(dòng)畫或者動(dòng)畫片。

而動(dòng)態(tài)插畫的特性在于畫面的基本形式必須是插畫，以繪畫作為藝術(shù)表達(dá)的基礎(chǔ)，而不僅只是一個(gè)動(dòng)態(tài)的圖像，并且動(dòng)態(tài)插畫往往只是提供給觀眾某個(gè)形象置于在環(huán)境之中，意在制造一個(gè)情境，沒有劇情、沒有鏡頭變化、甚至沒有角色，動(dòng)態(tài)的部分只是從另一個(gè)維度上讓創(chuàng)作者的意圖得到了更為深層次的展現(xiàn)。例如，在插畫家Rebecca Mock的作品中在陰涼室內(nèi)午睡的人們，頭頂?shù)娘L(fēng)扇緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)；午后空曠的街上空無一人，只有店面招牌被風(fēng)吹得左右輕擺。作品中靜謐閑適、恬淡悠然的氛圍撲面而來，讓人倍感清新，動(dòng)的元素所傳達(dá)的意趣與整個(gè)作品的藝術(shù)訴求完全一致，藝術(shù)家高超的用“動(dòng)”來烘托了“靜”，可謂動(dòng)靜結(jié)合，相得益彰。同樣將“動(dòng)”元素運(yùn)用得非常恰當(dāng)?shù)倪€有國內(nèi)插畫師鹵貓的二十四節(jié)氣系列插畫作品，插畫師將每個(gè)節(jié)氣的天氣、植被的特點(diǎn)與人類活動(dòng)結(jié)合在一起，人物的運(yùn)動(dòng)和場景運(yùn)動(dòng)巧妙結(jié)合，給人耳目一新的感覺?？梢妱?dòng)態(tài)插畫作品對于藝術(shù)表達(dá)依靠的依然是創(chuàng)作者的藝術(shù)思想深度、藝術(shù)修養(yǎng)高度和藝術(shù)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)能力，僅擁有CG技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

動(dòng)態(tài)效果除了被插畫師用來豐富作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，還有一個(gè)更為本質(zhì)的原因就是動(dòng)態(tài)化讓插畫作品獲得了前所未有的強(qiáng)勢視覺沖擊力，正如《藝術(shù)與視知覺》中所述“運(yùn)動(dòng)，是最容易引起視覺強(qiáng)烈注意的現(xiàn)象。人類的眼睛同樣受到動(dòng)的事物的吸引?！眲?dòng)態(tài)作品在視覺傳達(dá)過程中，會構(gòu)建多重的觀賞層次，直接影響受眾感受，給觀眾留下深刻的印象甚至形成互動(dòng)。這讓很多的當(dāng)代視覺藝術(shù)形式都不再安分地停留在靜態(tài)表現(xiàn)上，可以說正是這種動(dòng)態(tài)的視覺經(jīng)驗(yàn)催生了動(dòng)態(tài)插畫這一門新藝術(shù)，插畫的審美意趣意境發(fā)生了改變：“動(dòng)”變?yōu)橹黝}、成為核心。例如，在日本插畫師毛利酒井的動(dòng)態(tài)插畫作品中多是用水彩的繪畫方式制造出一種淡漠質(zhì)樸的效果，但極富想象力的動(dòng)態(tài)效果又平添了一份活潑和荒誕，增加畫面的趣味性，提升觀看的樂趣，讓傳統(tǒng)插畫的淺層敘事變得豐富，內(nèi)容不再停留在表現(xiàn)瞬間片段的層面上。而法國藝術(shù)家Guillaume Kurkdjian的作品每張都像在訴說了一個(gè)小故事，像個(gè)極其微型的小電影。

技術(shù)創(chuàng)新所提供的互動(dòng)性對藝術(shù)創(chuàng)作充滿了新的可能性。繪畫技術(shù)改變繪畫方式，繪畫方式又對繪畫的形式產(chǎn)生影響，數(shù)字工具將單一“畫”的行為，改變成為“畫”與“合成”的過程，這個(gè)過程具有可逆和無限的特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)插畫衍生出令人眼花繚亂、打破視覺常規(guī)的圖像語言，改變了原有二維平面的限制，提升了環(huán)境空間內(nèi)的表現(xiàn)領(lǐng)域，多維的視覺面貌顯示出插畫歷久彌新的表現(xiàn)力和兼容性，極大地滿足了觀眾的審美需求。例如，眾多的動(dòng)態(tài)插畫作品的動(dòng)態(tài)效果是一個(gè)無限循環(huán)的閉環(huán)效果，其趣味性大大增加，讓觀眾得到了以往所不能的全新審美體驗(yàn)。插畫設(shè)計(jì)作為一種在視覺傳播時(shí)代被廣泛應(yīng)用的藝術(shù)傳播樣式，總會受到各種元素的影響：從時(shí)代藝術(shù)風(fēng)格流變、新技術(shù)條件提升到大眾審美的變化，無一不給插畫設(shè)計(jì)帶來了表現(xiàn)內(nèi)容的豐富性和展現(xiàn)形式的多樣性。這些讓當(dāng)下時(shí)代的插畫設(shè)計(jì)作品無論在取材、制作與傳播上都顯示了作為新媒體藝術(shù)的廣度和深度。

還使得插畫設(shè)計(jì)在創(chuàng)作風(fēng)格上拓展了新的道路，藝術(shù)家們能夠利用動(dòng)態(tài)視覺元素進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和實(shí)踐，對視覺元素進(jìn)行拆分和重構(gòu)，創(chuàng)造更多的價(jià)值空間。動(dòng)態(tài)元素對于插畫設(shè)計(jì)的介入不只是在表層顯現(xiàn)出來的一種借鑒，更是一種對于影像視覺藝術(shù)內(nèi)在的精神體會。除卻簡單的圖文動(dòng)態(tài)演繹，動(dòng)態(tài)插畫對物體運(yùn)動(dòng)軌跡的展現(xiàn)、角色動(dòng)作表現(xiàn)到動(dòng)態(tài)敘事方式的運(yùn)用，以及對畫面氛圍的營造，動(dòng)態(tài)元素都賦予插畫設(shè)計(jì)新的含義，從構(gòu)思和文化內(nèi)涵的表達(dá)使作品更加具有風(fēng)格感，便具有賞玩性，甚至表現(xiàn)出一定的文化性。

法國的讓·拉特利爾在《科學(xué)和技術(shù)對文化的挑戰(zhàn)》一文中就曾提出：“不能低估圖像文化，尤其是動(dòng)態(tài)圖像文化，由于它們通過圖像作用于情感，從而已經(jīng)并將繼續(xù)對表述與價(jià)值系統(tǒng)施加的深遠(yuǎn)影響?！眲?dòng)態(tài)插畫出現(xiàn)符合視覺傳播時(shí)代人們的審美趨向變化，讓傳統(tǒng)的插畫設(shè)計(jì)有了新的內(nèi)涵和發(fā)展機(jī)遇。例如，一款名為《小水手游記（Fiete）》的手機(jī)兒童游戲，就在視覺上借鑒了插畫效果，呈現(xiàn)出一種手繪拙稚的風(fēng)格，一經(jīng)推出就獲得了德國2013年最佳兒童游戲獎(jiǎng)。還有一些電影也開始嘗試著推出動(dòng)態(tài)手繪海報(bào)，給人一種既復(fù)古又耳目一新的感覺。

在計(jì)算機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展的今天。新興的藝術(shù)形式出現(xiàn)是社會進(jìn)步的必然。如今，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)已經(jīng)被融入許多的藝術(shù)表現(xiàn)形式中，已經(jīng)顯現(xiàn)出對視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響，當(dāng)下人們的閱讀對象、閱讀方式以及閱讀心理等方面都發(fā)生了巨大的變化。展望動(dòng)態(tài)插畫的未來發(fā)展，既面臨機(jī)遇又存在諸多的挑戰(zhàn)。首先，面向大眾的插畫設(shè)計(jì)如何在“動(dòng)起來”之后讓這種新形式的插畫作品和受眾之間產(chǎn)生共鳴，這種共鳴來自藝術(shù)家與受眾之間的共同審美取向和審美默契，動(dòng)態(tài)插畫的創(chuàng)作者們需要敏銳地從商品和大眾審美標(biāo)準(zhǔn)中獲得的信息并以此來感受時(shí)代的脈動(dòng)。其次，如何能在動(dòng)態(tài)的畫面中保留傳統(tǒng)插畫作品雋永深沉的審美意境，在滿足大眾追求新奇的情感訴求的同時(shí)，依然能夠讓受眾展開自己的聯(lián)想和思考，甚至進(jìn)行抽象的思維和演繹推理，而不是創(chuàng)作者對于視覺潮流的一味迎合或是沉浸在孤芳自賞的自娛自樂中，這些問題都需要?jiǎng)?chuàng)作動(dòng)態(tài)插畫的藝術(shù)家們從在創(chuàng)作和實(shí)踐中大膽地分析，理性地解決。而對于動(dòng)態(tài)插畫這一新生的插畫類型，其藝術(shù)價(jià)值判斷需要的是多樣化以及公正、客觀的聲音，需要有自成體系的學(xué)科理論支持，指導(dǎo)從業(yè)人員朝著積極健康的方向發(fā)展。

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作者簡介：宗雪梅（1984—），女，天津中德職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系動(dòng)畫專業(yè)教師。