項目簡述：

2014年10月29日，萬科領航商務品牌發(fā)布會暨徐匯萬科中心揭幕儀式落下帷幕，幾乎所有的到場嘉賓都為儀式展現(xiàn)出的恢弘氣勢，而感到震撼。

回顧此次揭幕儀式，策劃方太立德仁集團旗下傲德傳媒所做的大量工作，都是圍繞萬科來做。具體有兩個核心：一是萬科的品牌轉型，二是進一步提升萬科品牌的影響力。從發(fā)布會以及之后媒體、輿論的反應來看，方案相當成功。

項目背景：

眾所周知，萬科是國內知名的品牌房企。如何提振其影響力，是一個說易行難的事。傲德傳媒此番策劃案的成功，總結出的經(jīng)驗，彌足珍貴。

萬科固然是知名房企，可之前萬科的工作重心乃至于其知名于世的地方，在于商品房住宅項目。而此番徐匯萬科中心，旨在打造萬科的商業(yè)地產(chǎn)項目。這是一個成型、成熟、成功的品牌，將要進行華麗轉身。大船調頭，一動而天下知。哪怕是一丁點兒的異動，都會產(chǎn)生不小的波瀾。而假設發(fā)布活動循規(guī)蹈矩，則有看不出華麗在哪番，轉身在何處？

項目策劃：

在與萬科方面多次磋商之后，傲德傳媒了解到，萬科希望邀請高端的財經(jīng)專家，進行一場財經(jīng)論壇。對于太立德仁來說，專家智庫以及明星合作，是最具競爭力的重器。經(jīng)過幾番比對選擇，傲德為萬科請來了第一財經(jīng)傳媒。以《第一財經(jīng)日報》總編輯秦朔領銜，諸如國務院參事、國家統(tǒng)計局前發(fā)言人姚景源，財經(jīng)作家吳曉波，著名建筑師、同濟大學設計創(chuàng)意學院院長婁永琪教授、著名軍旅篆刻家蘇榮，成了萬科的座上賓。一場“第一財經(jīng)中國經(jīng)濟論壇之城市發(fā)展與創(chuàng)新論壇”，在徐匯萬科中心舉辦，成為了其后萬科領航商務品牌發(fā)布會的墊場。

項目執(zhí)行：了解客戶需求， 才能有所施展

萬科進軍商業(yè)地產(chǎn)，本是地產(chǎn)圈乃至中國經(jīng)濟界當下的一件大事。作為資本方，他們希望經(jīng)濟專家能夠知曉，并尋求合作機會。而如此一番的論壇，讓萬科與經(jīng)濟專家有了契合的時機。與此同時，一財企業(yè)家俱樂部請到了百余位企業(yè)家朋友蒞臨發(fā)布會，加之萬科請來的曾經(jīng)購買過住宅項目的高端客戶，逾150名萬科需要的未來潛在合作伙伴，成為了享用論壇精神營養(yǎng)的嘉賓。

對于媒體的遴選，也與之前萬科住宅項目不盡相同。四五十家到場媒體，皆為傲德傳媒與萬科比對溝通后，精挑細選而出。

唯有了解客戶需求，傲德才能有所施展。否則以為貪大求全，花費糜巨不說，效果甚至可能是高射炮打蚊子。在與萬科深入溝通后，傲德在論壇策劃、嘉賓選擇、媒體運用上，都做到了恰到好處，令萬科方面非常滿意。

新型球幕載體， 憑添活動亮點

當日參加活動的嘉賓，不約而同對活動現(xiàn)場的球幕帳篷多有褒贊。對于傲德來說，這是一番雪中送炭，而亮相之時展現(xiàn)在公眾面前的，無疑是一番錦上添花。腐朽與神奇之間的這幾番奧妙，又有幾人能解？

據(jù)了解，萬科此次的商業(yè)項目，其雄心略大！東京六本木、法國拉德芳斯、紐約中央公園、芝加哥千禧公園云云，皆成為徐匯中心的比照對象。就整個上海來說，萬科徐匯中心致力于再造徐家匯。如此宏大的項目，由于剛剛啟動，舉辦地點有較大的室外空間——工地，卻無適合典禮舉辦的室內場所。由此，傲德“請”來的“諸神”紛紛到場，乃至有人贊嘆——“在只有1個月的準備時間下，克服種種時間以及實際情況的限制和沖突，將現(xiàn)場條件并不特別優(yōu)越的徐匯萬科中心改造成了令人驚嘆的獨一無二的場地。”首先請到的“大神”是混凝土地基——專門為球幕體澆灌的混凝土地基，加之周圍綠化的整改，讓舉行球幕有了安身之所。接下來的“大神”即是球幕。在48小時不間斷地搭建與充氣后，10月29日晚上，徐匯萬科中心擁有了一個巨型的大球體，其上等于是巨型屏幕。璀璨的夜，讓所有到場的嘉賓，甚至場地周邊的建筑、滬閔高架上的車流，都共同見證了震撼人心的聲光電盛宴。在此盛宴中，球幕容下了9個品牌冠名贊助商的廣告，運用了超過300臺各式燈光設備。

項目評估：

傲德方面特為萬科的本次活動，精心制作了開場視頻——不僅充分將360度球幕優(yōu)勢最大化，更從內容上結合萬科的品牌精神與訴求以及項目的定位，以生態(tài)環(huán)保、文化城市、科技未來為關鍵詞，讓全場來賓屏息注視，記憶深刻，為這難忘的一夜開篇作序，引出之后更精彩的內容。接下來的演出，音樂本行出身的傲德總裁特別為萬科選取了名曲《乘著歌聲的翅膀》，無論音樂的選擇，還是舞蹈編排，乃至女伶身上的華麗服飾，都精益求精。當高臺女伶在聚光燈下由舞蹈演員緩緩揭幕，潔白無瑕的墜地長裙，肩上的羽毛已隨著優(yōu)美的歌聲幻化成隱形的翅膀，喚醒每一位在場的來賓的想象。結合球幕與主屏的夢幻視覺效果，共同暢游在音樂和光影交織的夢里。

作為活動的花絮，傲德方面細心別致地選取《碟中諜4》中的頂級座駕bMW i8《創(chuàng)戰(zhàn)紀》中的酷炫特隆戰(zhàn)車一同亮相，向人們展示了未來、科技、綠色的先進生活方式，讓人們感受到了未來的徐匯，不僅擁有曾經(jīng)輝煌的歷史人文，更將有意想不到的美好與精彩，而這一切，都將加入萬科的手筆。在背后策劃的傲德，亦將由當日的種種展示，而留在潛在客戶的心中。