王成　師玉潔

摘 要：隨著影視電視行業(yè)的發(fā)展，電視欄目包裝隨著時代的發(fā)展也在發(fā)生著變化，從教學(xué)到創(chuàng)作，再從宣傳到經(jīng)營，整個過程都實現(xiàn)了以電視欄目為中心，堅持長遠發(fā)展和開拓市場的概念，這些改變都源自于科技的進步和思想觀念的轉(zhuǎn)變。針對當前我國電視欄目包裝的現(xiàn)狀，以此來探討影視專業(yè)的電視欄目包裝教學(xué)。

關(guān)鍵詞：高校：影視專業(yè)；欄目包裝；設(shè)計

1 電視欄目包裝教學(xué)的原則

電視欄目包裝，顧名思義是電視欄目外包裝的設(shè)計。電視臺靠收視率和播放廣告存活。欄目做得好壞直接影響收視率，欄目包裝狹義的理解可分為片頭，片尾，片花等。通過二維、三維軟件設(shè)計制作動畫，后期合成軟件設(shè)計與制作影視特效。電視欄目包裝更深入研究的是整體的設(shè)計感和美觀。高校電視欄目包裝的教學(xué)需要掌握以下幾個原則：

1.1 統(tǒng)一風(fēng)格

電視欄目、頻道外包裝設(shè)計一定要遵守統(tǒng)一的原則，如果不統(tǒng)一就失去了包裝的意義。統(tǒng)一包括四個方面：第一，與整體形象設(shè)計的統(tǒng)一。第二，各個節(jié)目、欄目的包裝的元素?zé)o論從色彩、聲音、設(shè)計應(yīng)該相對和諧統(tǒng)一。第三，全臺各頻道的統(tǒng)一，一個臺可能有幾個頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點和定位來突出自己的頻道特色。臺的形象永遠大于頻道形象，頻道形象大于欄目形象。

1.2 規(guī)范化設(shè)計

分三個方面：第一要有相對科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計。各方面都要有具體細致的規(guī)范性要求。第二要強制推行設(shè)計規(guī)范，全臺要有必須執(zhí)行規(guī)范的強制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機構(gòu)和強制實施的部門，這個部門一般都設(shè)在總編室。

1.3 節(jié)奏感的把握

任何事物都不是一成不變的，包裝設(shè)計也是如此。但這個變化的過程應(yīng)是一個有節(jié)奏的過程，而絕不是突變。樹一個品牌不易，而扔掉一個品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出極大的代價。節(jié)奏感的把握應(yīng)考慮以下幾點：

（1）關(guān)注新技術(shù)采用新的手段使原有的包裝形式更加時尚、美觀；更換不要過于的頻繁。采取漸進式的更換風(fēng)格原則。在不失去先前設(shè)計模式的基礎(chǔ)上略作改進更換更現(xiàn)代、更醒目的形式。

（2）在推出新包裝之前可采用新舊交替；同時交替播放，使直至新的模式完全被觀眾接納并接受，再徹底停播舊的包裝。

1.4 超前的原則

這個超前，主要指設(shè)計理念和技術(shù)手段的超前。因為包裝是一個臺、一個頻道的門面，它是一個臺所有制作中播出頻率和次數(shù)最多的。欄目包裝設(shè)計的一切應(yīng)該是一個臺的節(jié)目最精華的部分。其設(shè)計制作的精致程度應(yīng)同廣告設(shè)計。所以，頻道包裝設(shè)計一定要了解電視的發(fā)展規(guī)律，充分認清和掌握最新的技術(shù)手段，盡量汲取廣告和影視制作的最新技術(shù)趨勢，使頻道包裝在影視理念上站在影視設(shè)計制作的最前沿。

1.5 鮮明的特色

突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的電視臺中站穩(wěn)腳跟。例如，中央電視臺作為國家臺，代表了國家的形象，所以必須突出大氣、恢宏莊嚴的特色。國旗、國徽、國歌、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖形元素。而各省市臺，則要根據(jù)不同的文化；地理位置；和民風(fēng)民俗來包裝自己。江南的小橋流水，西北的大漠孤煙，泰山、長江等都會成為一個地方臺區(qū)別其他電視臺的鮮明特色。

2 電視欄目包裝教學(xué)的發(fā)展

2.1 在電視欄目包裝的教學(xué)中要時刻關(guān)注行業(yè)發(fā)展和風(fēng)格走向

以項目為導(dǎo)向進行教學(xué)。在播的欄目不難發(fā)現(xiàn)要突出自己欄目、頻道個性的特征和特點。增強觀眾對自己欄目、頻道的辨識能力；頻道的品牌效應(yīng)?，F(xiàn)階段，電視欄目包裝已經(jīng)不能僅僅停留在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目來源的競爭，從而更重視電視機構(gòu)的形象和品牌的競爭，起源于國外的企業(yè)形象系統(tǒng)理念為電視媒介提供了新的理論架構(gòu)和設(shè)計指導(dǎo)。電視頻道包裝正是導(dǎo)入形象系統(tǒng)理念之后建立起的一套完整的頻道包裝設(shè)計體系。

電視頻道是一個相對獨立的分支機構(gòu)，是企業(yè)實現(xiàn)其企業(yè)形象系統(tǒng)目標的平臺。必然需要塑造自己的優(yōu)良形象。具備當代意識的電視頻道應(yīng)及時導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)理念，轉(zhuǎn)變國內(nèi)各大電視媒介的經(jīng)營管理理念，擴大頻道的知名度、提高品牌效應(yīng)，在更廣泛的范圍內(nèi)樹立自身的良好形象，盡可能地鎖定觀眾的收視選擇?？梢哉f它的導(dǎo)入是中國電視事業(yè)走向國際化的必然選擇。

2.2 在課程教學(xué)之外

實踐教學(xué)中學(xué)生加入SOVO中的“虛擬公司”，并在教師的指導(dǎo)下積極參與三維動畫制作、影視包裝設(shè)計與制作并熟練掌握電視欄目包裝的制作流程，從而為學(xué)生參與企業(yè)實踐和創(chuàng)業(yè)提供了眾多機會，使學(xué)生的理論與實踐緊密結(jié)合。不僅強化了學(xué)生的技術(shù)能力，也培養(yǎng)了學(xué)生的團隊意識和管理能力；學(xué)科社團活動：積極創(chuàng)辦課外社團，營造動畫專業(yè)創(chuàng)作氛圍。

電視欄目包裝是目前國內(nèi)情況而言屬于比較不錯的行業(yè)，在藝術(shù)設(shè)計行業(yè)范疇屬于比較領(lǐng)先的方向。這方面的人才是比較稀缺的，所以在影視行業(yè)如果是想做得好拿好一點的報酬，就必須要非常認真地學(xué)習(xí)技術(shù)和設(shè)計，這樣你才會出挑，只要你喜歡這一行，那么就放心去學(xué)習(xí)吧，相信一定會找到一份不錯的工作。

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作者簡介：王成（1983—），男，湖北人，學(xué)士，大連東軟信息學(xué)院講師，研究方向：影視攝影與制作。