張媛媛

摘 要：在專汽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，存在一些阻礙可持續(xù)發(fā)展、影響企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵問題。設(shè)計創(chuàng)新能幫助企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力、增加產(chǎn)業(yè)附加價值和創(chuàng)造可持續(xù)性經(jīng)濟價值，從而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)專汽產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：專汽產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級；設(shè)計創(chuàng)新；產(chǎn)品附加值

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.025

隨州是國內(nèi)專用汽車的主要發(fā)源地，經(jīng)過50多年的發(fā)展，隨州市建立起了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，形成以齊星、恒天汽車、廈工楚勝、程力集團、重汽華威、全力機械、東風隨專、東風隨州車輪、航天雙龍和三環(huán)鑄造等骨干企業(yè)為主的汽車、零部件產(chǎn)業(yè)集群。但在多年的發(fā)展過程中，隨州專汽產(chǎn)業(yè)所存在的諸多問題逐漸暴露出來，比如，由于進入門檻較低、專用車企業(yè)數(shù)目龐大，且管理水平層次低，導(dǎo)致產(chǎn)品在質(zhì)量方面不如國內(nèi)其他地區(qū)的同類型產(chǎn)品；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)之間相互擠壓利潤，出現(xiàn)惡性競爭；隨州專汽公司多而散，沒有抱團，也沒有類似三一重工的龍頭企業(yè)推動整個區(qū)域的發(fā)展。因此，隨州專汽產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。

企業(yè)核心競爭力的提升、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級主要表現(xiàn)在3個方面：①規(guī)?；a(chǎn)品，要做好品牌，努力由大做強。應(yīng)自己做規(guī)范化產(chǎn)品，比如品牌、技術(shù)和售后服務(wù)等。公司可通過搞品牌培育，以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)建立質(zhì)量口碑，使客戶對質(zhì)量放心，逐步理解產(chǎn)品和企業(yè)文化。品牌的建立是系統(tǒng)工程，產(chǎn)品質(zhì)量、核心技術(shù)和人才素質(zhì)決定了公司整體的素質(zhì)，決定了產(chǎn)品的質(zhì)量，決定了公司的管理能力。②同質(zhì)化產(chǎn)品，要由專做精。同質(zhì)化產(chǎn)品由專做精，就是要將產(chǎn)品變得更人性化、質(zhì)量更好，主動讓利給客戶。因此，在產(chǎn)品研發(fā)方面，企業(yè)可以根據(jù)市場和用戶需求，或通過校企合作，從產(chǎn)品的性能、細節(jié)和外觀等方面入手，研發(fā)更符合用戶需求的產(chǎn)品。比如，將掃路車變得更小、速度更快、清潔能力更強。③促進差異化，實現(xiàn)高附加值，做好體現(xiàn)核心競爭力的產(chǎn)品。隨州市專用車企業(yè)的數(shù)量大，專汽公司多而散，且產(chǎn)品的差異化小，沒有獨特之處，相互擠壓產(chǎn)品利潤，無差異無市場。專汽產(chǎn)業(yè)只有提高創(chuàng)新能力，生產(chǎn)、制造出別的企業(yè)沒有的產(chǎn)品，且是難以模仿的產(chǎn)品，才能提高其核心競爭力，才能永葆生機，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才能優(yōu)化升級。

設(shè)計創(chuàng)新是為了解決新的設(shè)計問題而提出的新思路、新方法。設(shè)計是創(chuàng)造力，而創(chuàng)新更多指的是將這種創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的能力，比如管理、技術(shù)、品牌、營銷和服務(wù)等。設(shè)計創(chuàng)新可幫助企業(yè)滿足市場和用戶的需求，提高產(chǎn)品的市場價值。隨州專汽產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略、設(shè)計創(chuàng)新已成為提升企業(yè)競爭力、保持可持續(xù)發(fā)展和實現(xiàn)專汽產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的有力武器。設(shè)計創(chuàng)新在推動隨州專汽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面的作用，主要體現(xiàn)在以下3個方面。

1 推進產(chǎn)學研合作，增強自主創(chuàng)新能力

企業(yè)通過開展產(chǎn)學研合作，不斷增強創(chuàng)新意識，從而帶動產(chǎn)品升級。一批具有國內(nèi)領(lǐng)先水平的研發(fā)產(chǎn)品先后投入生產(chǎn)，為整個隨州地區(qū)乃至全國專用汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃生機。廈工楚勝研發(fā)的“三軸空氣氣囊懸架半掛運油車”填補了國內(nèi)空白；全力集團與武漢理工大合作研發(fā)的合金高性能重型汽車制動項目解決了我國汽車制動失效技術(shù)難題；齊星公司研發(fā)的工程機械駕駛室結(jié)束了該產(chǎn)品依賴進口的歷史，電視直播車、房車等高附加值產(chǎn)品市場供不應(yīng)求；大力客車與武漢理工大研發(fā)新能源客車已取得重大突破。新產(chǎn)品投入市場所取得的巨大成功使企業(yè)更加重視自身創(chuàng)新能力的提升，是未來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

2 增加產(chǎn)業(yè)附加價值，提升核心競爭力

如果將產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)銷售的過程按附加值畫一條曲線，它一定是兩端高、中間低的曲線，即“微笑曲線”。研發(fā)、設(shè)計、銷售、品牌和服務(wù)等環(huán)節(jié)是“微笑曲線”的兩端，是提升產(chǎn)業(yè)附加價值的關(guān)鍵；生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，即曲線中部是產(chǎn)生附加值最低的階段?！拔⑿η€”一端的設(shè)計、另一端的品牌營銷都與設(shè)計創(chuàng)新有關(guān)。設(shè)計創(chuàng)新能引導(dǎo)企業(yè)向“專、精、特、新、輕”的方向發(fā)展，加快企業(yè)從低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品、從傳統(tǒng)產(chǎn)品向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。就目前的發(fā)展概況看，隨州大部分企業(yè)的產(chǎn)品附加值仍處于較低水平。對于專汽零部件而言，在本地采購的主要是附加值低的產(chǎn)品，比如液壓件（油缸）、液壓閥和液壓絞盤等，質(zhì)量無法與高端產(chǎn)品比。隨州專汽產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型就是要從“微笑曲線”的底部向翹起的兩端轉(zhuǎn)變，從設(shè)計研發(fā)和品牌營銷提升企業(yè)的核心競爭力。

3 創(chuàng)造可持續(xù)性經(jīng)濟價值

隨著環(huán)境污染日益嚴重，國家對專汽的排放量提出了新的標準，導(dǎo)致一大批不符合排放標準的產(chǎn)品不能出售，進而影響企業(yè)的生存和發(fā)展。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的特點為低能耗、低污染。因此，企業(yè)只有將目光放在創(chuàng)新上，加大對新能源、環(huán)境方面的投入，專用車企業(yè)的發(fā)展道路才能更加寬廣。由湖北恒天客車有限公司生產(chǎn)的楚風雙燃料客車就是以節(jié)能、環(huán)保為特點，其燃料為汽油和天然氣。其中，天燃氣被認為是清潔型能源，因其具有綠色、環(huán)保的特點而被關(guān)注。全力集團也考慮到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性，新能源受到了重視，近3年來環(huán)保投入共三千多萬元。

綜上所述，設(shè)計創(chuàng)新對隨州專汽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了革命性的促進作用，它將引導(dǎo)企業(yè)從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長的方式出發(fā)，增強自主創(chuàng)新能力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而提升隨州專用汽車及其相關(guān)產(chǎn)品在全國的競爭力。

參考文獻

[1]柳冠中.中國工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)機構(gòu)機制思考[J].Design，2013（10）.

〔編輯：張思楠〕