英雄情結(jié)開辟女童玩具新領(lǐng)域

本刊編譯 黃子婧

英雄情結(jié)開辟女童玩具新領(lǐng)域

NEw GROuND BEING BROKEN IN GIRLS’ MARKET

本刊編譯 黃子婧

傳統(tǒng)意義上的“女孩玩具”一般是指：洋娃娃、換裝、角色扮演類玩具。但這一界限在歐美市場正逐漸被打破。

女英雄光芒漸生

早前，美國動漫巨頭漫威推出了數(shù)本以女英雄為主角的漫畫作品，皆大受歡迎。其中《驚奇女士》不單是漫威2014年銷量最好的電子漫畫，同時也名列紐約《時代雜志》暢銷圖書的前列，這標志著女英雄形象的走紅。

此外，隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的熱映，作為漫威世界中最受歡迎的女英雄“黑寡婦”更是人氣急升。影迷紛紛追問：“哪有黑寡婦玩具賣呀？”甚至要求推出單獨以黑寡婦為主角的同名電影。早前，這一備受熱議的女英雄形象，其HotToys人偶曾被賣出過300美元的高價，也曾以樂高小人的形式出現(xiàn)過?？上Р]有受到其他玩具廠商的重視，黑寡婦缺席大部分復(fù)仇者聯(lián)盟的系列玩具中。就連綠巨人的扮演者Mark Ruffalo都注意到了她的受歡迎程度，并在推特上@漫威的官方公眾號，呼吁應(yīng)該多推出些黑寡婦相關(guān)的商品，因為“我的女兒和侄女們可想要了”。

隨后，關(guān)于女英雄的影視作品、周邊衍生品的討論便逐漸火熱起來。

英國一家售賣可動人偶和熱門電影衍生品的漫畫玩具店Automattic Comics and Toys店主Matt Booker表示，最近幾年，他發(fā)現(xiàn)對可動人偶感興趣的女孩越來越多，各個年齡段的女性消費者都有大幅度的增長。

女英雄玩具顛覆傳統(tǒng)

孩之寶和美泰都計劃在原劃歸男孩玩具的可動人偶領(lǐng)域推出女性形象人偶，以滿足目前女孩玩具市場的變化。

孩之寶變形金剛高級品牌經(jīng)理Sarah Carroll告訴媒體：“我們的女性粉絲希望能夠成為英雄故事的一部分，因此想要擁有女性英雄的代表‘黑寡婦’玩具就不足為奇了?！备鶕?jù)一項粉絲調(diào)查所反映出的粉絲心聲，孩之寶計劃推出一個“全女班”的變形金剛系列。

另一邊廂，早在今年初就嘗試推出一款女飛俠造型芭比娃娃的美泰，則再接再厲，聯(lián)手美國另一漫畫巨頭DC漫畫，開發(fā)以“DC超級英雄女孩”為主題的全新可動人偶系列和洋娃娃系列。這兩個系列將以神奇女俠、超女和蜘蛛女俠等DC漫畫女英雄的少女時期為主題設(shè)計，預(yù)計將在2016年上市。

美泰英國區(qū)品牌經(jīng)理Wendy Hill則告訴媒體：“我們將會在可動人偶這個一直以來都以男孩為優(yōu)先考慮對象的領(lǐng)域，為女孩開發(fā)女英雄形象人偶；而在傳統(tǒng)的洋娃娃方面，新推出的產(chǎn)品形象將會擁有一副強健的身體，并擁有英姿颯爽的動作造型?！?/p>

跨性別玩具備受期待

玩具專家Amanda Gummer相信，這一顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品反映了消費者對“用性別來給玩具分類”這傳統(tǒng)觀點的一種新態(tài)度?！斑@對玩具廠家放下過去的性別成見，推出無性別區(qū)分的產(chǎn)品很有幫助。而玩具廠家們也開始在一些過去一直認為是男孩子才玩的玩具領(lǐng)域開發(fā)女孩子們也能玩的產(chǎn)品。”以樂高為例，Gummer指出，最初的樂高積木，并沒有任何明顯的性別偏向。但后來有意推出一些特殊的場景套裝，偏向于迎合男孩的需求，造成樂高是男孩玩具的假象。而后，看準女孩玩具市場的需求，推出樂高朋友系列，并大受歡迎。

有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的孩子已經(jīng)不再滿足廠家生產(chǎn)什么，他們就玩什么了，廠家要學(xué)會轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)會迎合孩子內(nèi)心的渴望。

變形女金剛、DC超級女孩玩偶或洋娃娃展現(xiàn)的，是金發(fā)碧眼之外的另外一種美，并且?guī)椭儗崿F(xiàn)內(nèi)心深處成為英雄的渴望。而且，女英雄人偶、娃娃不僅專屬女孩，相信也會吸引一眾男孩粉絲，廠家又何樂而不為呢？