趙健　葛曉鳴

摘要：

產(chǎn)業(yè)集群是指集中于一定區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的眾多具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級(jí)的企業(yè)與其發(fā)展有關(guān)的各種機(jī)構(gòu)，組織等行為主體，通過(guò)縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起的空間積聚體，代表著介于市場(chǎng)和等級(jí)制之間的一種新的空間經(jīng)濟(jì)組織形式。而這種形式已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)集群因其在理論與實(shí)踐界被普遍關(guān)注，以及浙、廣兩地發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，引起大多地區(qū)的效仿，形成了廣泛的“集群熱”。并且因其優(yōu)勢(shì)，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高競(jìng)爭(zhēng)力做出卓越貢獻(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群目前已經(jīng)成為我國(guó)許多地方發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要途徑。

關(guān)鍵詞：

產(chǎn)業(yè)集群；服裝；品牌發(fā)展

中圖分類號(hào)：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）08005401

1大連普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌現(xiàn)狀

2011年，普蘭店市的服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到260億元，約占大連市的60%。同年9月，普蘭店市被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“中國(guó)西裝名稱”稱號(hào)。2012年7月，普蘭店市服裝產(chǎn)業(yè)又被遼寧省評(píng)選為省級(jí)“新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”。帕克嵐德等龍頭企業(yè)帶頭的服裝紡織集群產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成全國(guó)知名的服裝加工基地?，F(xiàn)有的服裝企業(yè)600多家，從業(yè)人員4萬(wàn)余人，服裝年加工能力8000萬(wàn)套，而其中：西裝年加工能力高達(dá)4200多萬(wàn)套。已然成為中國(guó)東北最大的西裝生產(chǎn)基地。但是在高產(chǎn)值，高占有率的前提下依然暴露出一些問(wèn)題，因此必須端正思路，重視服裝產(chǎn)業(yè)集群本身的規(guī)律，采取切實(shí)有效的措施才能促進(jìn)普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康地發(fā)展。

2大連普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)

大連普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌存在著大量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)又有著不少的劣勢(shì)，盡管如此，該地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展依然有很大的空間，依然存在著很多機(jī)會(huì)以及有著廣闊的市場(chǎng)。在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織到今天已經(jīng)過(guò)去了十幾個(gè)年頭，但是在WTO的規(guī)則下，內(nèi)地企業(yè)依然充分的享受著各發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)和廣闊市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)加入國(guó)際市場(chǎng)以及許多知名的外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，外企的新技術(shù)和新工藝都是學(xué)習(xí)的方向，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以通過(guò)多種方式與國(guó)際企業(yè)交流來(lái)提升自身技術(shù)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的大好環(huán)境下普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)有了更多的發(fā)展壯大機(jī)會(huì)，普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群可以通過(guò)這樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力提高從而使得自己的產(chǎn)業(yè)得到升級(jí)，有利于產(chǎn)業(yè)集群實(shí)施品牌戰(zhàn)略來(lái)更好的參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

3普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌所存在的問(wèn)題

3.1國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻

國(guó)際市場(chǎng)中，由于人民幣升值、紡織品行業(yè)出口稅下調(diào)、服裝的原成本不斷上漲，太多的變動(dòng)都使得服裝產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品不利于國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，各個(gè)知名地區(qū)大型服裝集群發(fā)展很快，一些地區(qū)利用土地資源、政策優(yōu)勢(shì)也吸引了不少企業(yè)加入，因此國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是激烈異常。

3.2缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品易出現(xiàn)同質(zhì)

創(chuàng)新與設(shè)計(jì)是服裝行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而普蘭店地區(qū)服裝集群產(chǎn)業(yè)同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重。普蘭店地區(qū)的中小服裝企業(yè)對(duì)品牌意識(shí)、名牌意識(shí)相對(duì)淡薄，品牌創(chuàng)造能力較低。普蘭店的一線品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格較相近，各小企業(yè)雜牌服裝模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，這對(duì)集群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)非常不利。普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群同質(zhì)還受中間商的銷售影響。服裝企業(yè)只負(fù)責(zé)按照訂單要求將材料組合加工成品，使得根本不去考慮自創(chuàng)品牌和獨(dú)特風(fēng)格，這種依賴性對(duì)服裝集群影響非常之大。

3.3集群內(nèi)企業(yè)信息化程度較低

信息化程度的高低決定著企業(yè)是否能夠更好的捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是否能夠更有效的降低企業(yè)各方面成本，同時(shí)信息化的程度高也能利于政府對(duì)集群內(nèi)部進(jìn)行管理和提供良好服務(wù)。對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)信息的傳播的速度以及質(zhì)量變的尤為重要。由于普蘭店地區(qū)許多中小企業(yè)對(duì)信息的重要性缺乏認(rèn)識(shí)，自然在信息化建設(shè)方面很少做出投入。由于信息化程度較低生產(chǎn)產(chǎn)品容易形成其他人生產(chǎn)什么自己就生產(chǎn)什么，這些極容易導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，這都不利于地區(qū)集群的共同利益。久而久之信息化程度低變無(wú)形的將普蘭店地區(qū)脫離了服裝流行時(shí)尚前沿。

3.4集群內(nèi)專業(yè)人才緊缺

設(shè)計(jì)人才緊缺，就是缺少優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，缺少服裝設(shè)計(jì)人才對(duì)企業(yè)的發(fā)展是非常不利的，也正是設(shè)計(jì)人才的短缺才導(dǎo)致了過(guò)多的同質(zhì)產(chǎn)品。外貿(mào)人才缺乏，普蘭店是沿海地區(qū)，所以對(duì)外貿(mào)人才更加的需求，而且普蘭店地區(qū)外貿(mào)人才缺乏具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是地區(qū)內(nèi)各個(gè)中小企業(yè)基本沒(méi)有自主出口業(yè)務(wù)能力，這樣企業(yè)所得很少。另一方面，企業(yè)認(rèn)識(shí)有限，并不重視中間商銷售模式下所造成的利潤(rùn)損失。

4普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對(duì)策

4.1打造地區(qū)內(nèi)利于服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)質(zhì)環(huán)境

提高產(chǎn)業(yè)集群的集中度，政府出臺(tái)相應(yīng)政策，建設(shè)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)基地，引導(dǎo)各中小企業(yè)逐步統(tǒng)一集中到產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，通過(guò)對(duì)中小企業(yè)空間布局的改善，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間的生產(chǎn)合作。優(yōu)化園區(qū)內(nèi)的資源配置，使園區(qū)內(nèi)企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施以及公共服務(wù)得到共享。同時(shí)需要政府加大城市設(shè)施建設(shè)的投入，包括水電，交通運(yùn)輸，通訊以及無(wú)形服務(wù)等等，這些是一切企業(yè)和單位生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，是使得集群產(chǎn)業(yè)更加優(yōu)質(zhì)運(yùn)作的保證，是物質(zhì)生產(chǎn)和勞動(dòng)力生產(chǎn)的重要條件。

想要為普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不能缺少當(dāng)?shù)卣暮暧^引導(dǎo)。政府通過(guò)積極的建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，為集群產(chǎn)業(yè)建設(shè)產(chǎn)品檢測(cè)、信息發(fā)布、設(shè)計(jì)研發(fā)的平臺(tái)和培訓(xùn)基地，來(lái)提升集群的信息化水平。同時(shí)政府要加強(qiáng)與服裝集群產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)交流，積極引導(dǎo)引進(jìn)新設(shè)備、新技術(shù)，鼓勵(lì)和資助企業(yè)引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)。在鼓勵(lì)的同時(shí)給予更加優(yōu)惠的融資政策和信貸支持。

4.2加強(qiáng)自主設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

創(chuàng)新設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)手段，而同質(zhì)化比較嚴(yán)重的普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群正是因?yàn)槿狈ψ灾鲃?chuàng)新。而企業(yè)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新觀念不強(qiáng)和目光較短淺是同質(zhì)化形成的重要原因。當(dāng)企業(yè)把完成眼前訂單作為經(jīng)營(yíng)的方式而忽視自主創(chuàng)新所帶來(lái)的更大利益，設(shè)計(jì)品牌方面便成了產(chǎn)業(yè)集群的軟肋。企業(yè)只有放眼未來(lái)，改變固有觀念，加強(qiáng)對(duì)服裝設(shè)計(jì)的投入，重視創(chuàng)新，從行動(dòng)上做到自主設(shè)計(jì)，自成風(fēng)格才能有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使得產(chǎn)業(yè)集群品牌得到更多的關(guān)注。產(chǎn)業(yè)的品牌是無(wú)形的資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，它包含了企業(yè)的管理、市場(chǎng)的定位、創(chuàng)新的能力、服務(wù)等等綜合特征。普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)當(dāng)重視自己的品牌建立，從每一個(gè)環(huán)節(jié)抓起，實(shí)現(xiàn)突破。

4.3拓寬信息來(lái)源

加強(qiáng)企業(yè)間的協(xié)作關(guān)系，伙伴關(guān)系，是拓寬信息來(lái)源的有效途徑，聯(lián)合營(yíng)銷可以克服單個(gè)企業(yè)勢(shì)單力薄的缺陷。聯(lián)合營(yíng)銷是企業(yè)與企業(yè)或企業(yè)與其他機(jī)構(gòu)通過(guò)合作的方式共同研究市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、修建渠道、傳播信息。選擇這樣的聯(lián)合營(yíng)銷可以大大的拓寬信息的來(lái)源。

4.4注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

政府實(shí)施人才戰(zhàn)略，加快引進(jìn)人才和培養(yǎng)人才。政府應(yīng)該加大對(duì)人力資源方面的投入，整合現(xiàn)有的人才市場(chǎng)和勞動(dòng)力市場(chǎng)，擴(kuò)大規(guī)模，提高影響度，來(lái)吸引更多優(yōu)秀的人才。同時(shí)政府應(yīng)該提高當(dāng)?shù)氐娜瞬疟Ｕ现贫龋ㄟ^(guò)更加優(yōu)越的環(huán)境條件和經(jīng)濟(jì)條件來(lái)吸引人才。其次也要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐慕逃砟?，鼓?lì)青少年向更高學(xué)府邁入，為當(dāng)?shù)貎?chǔ)備人才。

企業(yè)方面也應(yīng)該改變觀念，在選聘人才時(shí)要避免走后門的現(xiàn)象發(fā)生，更人才更加公平的競(jìng)爭(zhēng)上崗環(huán)境。在企業(yè)內(nèi)，讓人才可以通過(guò)自己的真才實(shí)學(xué)，以及專業(yè)經(jīng)驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)上位，那么如此才能留的住人才，同時(shí)也能吸引更多可用人才。企業(yè)也應(yīng)該設(shè)立培訓(xùn)部門，吸引人才的同時(shí)自己培養(yǎng)優(yōu)秀人才。讓人才可以各施所長(zhǎng)，各盡其職，才能使得企業(yè)不斷的發(fā)展壯大。

5結(jié)語(yǔ)

普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌有著自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，這樣的一種勞動(dòng)力密集與集聚的結(jié)果是低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這與我國(guó)先階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展相吻合。隨著知識(shí)密集產(chǎn)生逐步擴(kuò)展和對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的覆蓋，創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)全球化出現(xiàn)，傳統(tǒng)的貿(mào)易與投資障礙減弱了，地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群將會(huì)遇到更多新的挑戰(zhàn)。

通過(guò)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌的環(huán)境，優(yōu)劣勢(shì)的分析以及對(duì)于未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)分析，我們更能看到普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌未來(lái)發(fā)展的良好前景，希望普蘭店地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)能夠促進(jìn)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展，同時(shí)自身更加壯大成熟。

參考文獻(xiàn)

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