袁遠　葛曉鳴

摘要：

服裝產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代輕工業(yè)的重要組成部分，也是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)不但代表了現(xiàn)代潮流發(fā)展的方向，也是現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)價值最大化的重要體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)。社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，要求以服裝產(chǎn)業(yè)為代表的輕工產(chǎn)業(yè)必須要從品牌專業(yè)化角度入手，通過產(chǎn)業(yè)集群化方式來實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化，從品牌經(jīng)濟的發(fā)展概念及內(nèi)涵出發(fā)，在大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討服裝產(chǎn)業(yè)集群化和品牌塑造對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，并根據(jù)大連普蘭服裝店發(fā)展過程中的問題，為普蘭服裝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展、集群化發(fā)展提供必要的幫助及建議。

關(guān)鍵詞：

大連普蘭店；服裝產(chǎn)業(yè)；集群化；品牌；塑造

中圖分類號：

F27

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2015）08005502

隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷完善，使得市場中以服裝產(chǎn)業(yè)為主的輕工產(chǎn)業(yè)市場競爭壓力逐漸增大，再加上人口紅利期的逐漸消失，傳統(tǒng)以勞動密集型和價格優(yōu)勢為主的發(fā)展方式已難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，所以，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，改變經(jīng)營策略、提升品牌形象已成為現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。從側(cè)面來看，服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，提升品牌形象已成為服裝企業(yè)提高市場占有率，提高企業(yè)經(jīng)濟效益的最主要方式之一。

產(chǎn)業(yè)集群是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，其是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營，流水化生產(chǎn)的重要方法，也是提升企業(yè)生產(chǎn)效率，提高企業(yè)經(jīng)濟效益的重要方法之一，而產(chǎn)業(yè)品牌形象的塑造則是將

企業(yè)推向市場，提升產(chǎn)品價值的重要手段之一，因此，對市場經(jīng)濟中中小輕工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，這是時代發(fā)展下，中小輕工企業(yè)占得市場競爭先機，實現(xiàn)經(jīng)濟效益做大化的重要手段和方法，而現(xiàn)階段國內(nèi)服裝企業(yè)的市場競爭逐漸增大，產(chǎn)品市場份額開始趨于飽和，而服裝企業(yè)為實現(xiàn)長期發(fā)展目標(biāo)，服裝產(chǎn)業(yè)集群化品牌塑造是其必由之路，本文也是基于以上原因，以大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，進行其產(chǎn)業(yè)集群化品牌塑造分析。

1普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)是大連市輕工產(chǎn)業(yè)的主要部分之一，特別是普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)，其不但帶動了普蘭店地區(qū)人口就業(yè)率的提升，也為普蘭店地區(qū)經(jīng)濟的增長做出了重要貢獻，總體來看，現(xiàn)階段普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增大，產(chǎn)品銷售額也逐漸成為支撐普蘭店地區(qū)經(jīng)濟增長的主要產(chǎn)業(yè)，其良好的發(fā)展態(tài)勢，也為地區(qū)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了導(dǎo)向作用，對普蘭店產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，其作用明顯。具體來看，普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)雖在我國市場經(jīng)濟環(huán)境下的到良好發(fā)展，但是其發(fā)展現(xiàn)狀中也存在較多特殊情況。截止2014年底，普蘭店大型服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模已增加明顯，其中大楊集團2014年規(guī)模擴大至下屬10家服裝加工廠，已逐漸成為大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主引擎，大型服裝廠的進駐，在增進普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的同時，也提升了大連服裝產(chǎn)業(yè)的品牌形象，為大連普蘭店的服裝產(chǎn)業(yè)增加了無形的產(chǎn)業(yè)價值，另外，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已逐漸形成了以高級西裝為主要鏟平，其它服裝為補充的全新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)降低市場競爭風(fēng)險，提高產(chǎn)品隱形價值，創(chuàng)造了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，與此同時，在普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的同時，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，經(jīng)濟效益的不斷提高，也促使普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的科技化發(fā)展，現(xiàn)階段，普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的科技含量水平已逐步提升，其產(chǎn)品加工生產(chǎn)已實現(xiàn)了機械化立體裁剪，機械化縫紉，對提高普蘭店服裝產(chǎn)量，提高生產(chǎn)效率而言具有十分重要的意義，隨著普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地方在服裝產(chǎn)業(yè)方面的投資也在不斷增大，大型服裝批發(fā)市場的建立，大型服裝展覽館的建成，為普蘭店提升產(chǎn)業(yè)對外形象，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)而言，意義同樣重大。

2普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群化品牌塑造中的問題

隨著普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷發(fā)展，服裝產(chǎn)品質(zhì)量的逐步提高，普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)形象和品牌效應(yīng)也開始逐漸顯現(xiàn)，但與此同時，較快的市場經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，逐步增大的市場競爭壓力，逐漸飽和的服裝交易市場，在一定程度上也影響到了大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和產(chǎn)品品牌塑造，具體來看，在大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群化品牌塑造問題突出，主要表現(xiàn)在以下方面：

2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模增大，就業(yè)人數(shù)增多，總體發(fā)展良好，但是集群化效果較差

市場經(jīng)濟發(fā)展既是產(chǎn)業(yè)集群化的助推器，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試金石，對市場經(jīng)濟發(fā)展方向的把握，市場競爭狀況的了解，是促進地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化的重要保障。具體分析大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀后發(fā)現(xiàn)，雖現(xiàn)階段普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯，規(guī)模逐漸增大，但是企業(yè)存在較多的問題，主要表現(xiàn)為：單戀普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，地區(qū)大型服裝廠如雨后春筍般，增加迅速，帶動了地方就業(yè)率的同時，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了主要保障，在良好的發(fā)展環(huán)境下普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題突出：（1）大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)雖逐漸轉(zhuǎn)向集群化發(fā)展方向，但是，這僅限于大楊集團等大型服裝企業(yè)，中小型服裝企業(yè)集群化效果較差，這主要受市場規(guī)模及中小企業(yè)發(fā)展局限性影響，現(xiàn)階段，普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)主要構(gòu)成仍以中小型企業(yè)為主，中小型服裝企業(yè)在發(fā)展過程中，受市場狀況、產(chǎn)能及經(jīng)濟利益驅(qū)使明顯，大量中小型服裝產(chǎn)業(yè)將彼此視為市場競爭的主要對手，企業(yè)間競爭明顯，在難以解決的利益前提下，其難以達成真正意義上的集群化發(fā)展共識，另外，服裝市場逐漸飽和，市場需求量逐漸降低，但是獨自為陣的中小型服裝產(chǎn)業(yè)仍以提高產(chǎn)量實現(xiàn)經(jīng)濟效益為目標(biāo)，這導(dǎo)致市場逐漸惡化，難以促成企業(yè)間的集群發(fā)展。（2）大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式還仍停留在傳統(tǒng)手工裁剪、生產(chǎn)方面，機械化發(fā)展程度不高，在制約了普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也影響了產(chǎn)品的市場競爭力，但是市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場中對服裝質(zhì)量要求的提升，對普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言影響巨大，在這樣的環(huán)境之下，普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展受到了較大影響，使之難以達到集群化發(fā)展效果的最大化，對大連普蘭店產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響巨大。

綜上來看，大連普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)雖得到了較快的發(fā)展，但是其發(fā)展過程中，中小企業(yè)發(fā)展中的分散經(jīng)營模式，制約了普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，因此，現(xiàn)階段普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸增大，就業(yè)人數(shù)增多，總體發(fā)展良好，集群化效果較差的狀況。

2.2產(chǎn)品質(zhì)量逐漸提高，產(chǎn)品市場認(rèn)可較好，但是品牌效益難以得到體現(xiàn)

產(chǎn)品品牌效應(yīng)是產(chǎn)品價值最大化的有效體現(xiàn)方式之一，產(chǎn)品品牌來自市場檢驗，是市場對產(chǎn)品認(rèn)可的最好體現(xiàn)，品牌是市場經(jīng)濟孕育出來的產(chǎn)物，品牌的形成培育成長和發(fā)展的基礎(chǔ)是市場經(jīng)濟，因此市場經(jīng)濟是帶動產(chǎn)品品牌發(fā)展的動力源泉，現(xiàn)階段普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)在日益提高的市場環(huán)境之下發(fā)展明顯，產(chǎn)品質(zhì)量在現(xiàn)代制衣技術(shù)的發(fā)展下有所提高，并得到了市場的認(rèn)可，這表明市場普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展良好，但是具體到服裝產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)種類、品牌復(fù)雜，沒有形成具有普蘭店特色的品牌效果，其品牌效益難以得到最大程度的體現(xiàn)，其主要表現(xiàn)在：（1）品牌意識較弱?，F(xiàn)階段普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中企業(yè)林立，復(fù)雜的企業(yè)構(gòu)成在影響普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的同時，也影響了普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化協(xié)作發(fā)展，導(dǎo)致普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)上下游和配套企業(yè)之間的聯(lián)系不夠緊密，從而影響到普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展道路。（2）品牌專利意識淡薄。品牌效應(yīng)是體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品價值最大化的保障因素之一，現(xiàn)階段，普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)主要以分散的中小型企業(yè)為主，這樣的企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)中隨意變更產(chǎn)品品牌，品牌專利意識單單薄，隨意的品牌變更難以實現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。（3）品牌保護力度不夠。隨著普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)效益的逐漸提高，使普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)注意力多集中在在服裝加工生產(chǎn)方面，品牌變更現(xiàn)象時常發(fā)生，這表明，普蘭店地區(qū)對服裝產(chǎn)業(yè)的品牌保護不到位，嚴(yán)重影響了普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌效益。

3普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群化品牌塑造總結(jié)及建議

（1）要實現(xiàn)普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)的集群化品牌效應(yīng)，就必須要促進地區(qū)專業(yè)化協(xié)作生產(chǎn)的全面開展，促進地區(qū)服裝生產(chǎn)——加工——銷售企業(yè)協(xié)同工作，從產(chǎn)品生產(chǎn)到加工，實現(xiàn)真正意義上的集群化發(fā)展，這對普蘭店地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展而言，意義重大。

（2）實現(xiàn)普蘭店服裝產(chǎn)業(yè)集群化品牌形象塑造的關(guān)鍵在于整合服裝產(chǎn)業(yè)中的中小型企業(yè)，促進其在發(fā)展過程中實現(xiàn)分工協(xié)作，以提高生產(chǎn)效率，同時，在企業(yè)整合的基礎(chǔ)上，大力推廣企業(yè)形象，積極召開產(chǎn)品交易會、產(chǎn)品展覽會等產(chǎn)品宣傳交易會，以便提升產(chǎn)品品牌知名度。從而實現(xiàn)真正意義上的產(chǎn)品品牌效益。

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