湯學(xué)黎

傳統(tǒng)印刷，有著由制版帶來(lái)的“規(guī)模效益”，印刷的份數(shù)越多，每份印品的印刷成本就會(huì)越低。數(shù)字印刷則不相同，其制版成本為零，不論印刷多少份，每一版面的成本都幾乎是相同的 。

數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展從來(lái)不是以替代傳統(tǒng)印刷為目的，但是業(yè)內(nèi)不禁會(huì)討論：未來(lái)，數(shù)字印刷會(huì)取代傳統(tǒng)印刷嗎？

數(shù)字印刷沒(méi)有理由取代傳統(tǒng)印刷。我們需要探討的是如何同時(shí)利用傳統(tǒng)印刷帶來(lái)的大規(guī)模印刷優(yōu)勢(shì)和數(shù)字印刷帶來(lái)的個(gè)性化、私人化印刷優(yōu)勢(shì)。

在報(bào)業(yè)中引入數(shù)字印刷，適合在哪些商業(yè)領(lǐng)域使用？乍一看，數(shù)字印刷似乎完全不與報(bào)紙印刷相匹配，因?yàn)樗倪\(yùn)作模式完全與報(bào)紙印刷相悖。但實(shí)際上，數(shù)字印刷正使得報(bào)紙印刷中某些圖文信息的改變成為可能。特別是在歐洲市場(chǎng)，數(shù)字印刷在報(bào)紙中的應(yīng)用正越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，與之有關(guān)的討論也正在升級(jí)。本文將從出版商、發(fā)行商、印刷商三個(gè)維度來(lái)探討他們對(duì)于將數(shù)字印刷應(yīng)用于報(bào)紙印刷中的看法，并通過(guò)相應(yīng)的實(shí)踐案例看看目前數(shù)字印刷的應(yīng)用效果。

數(shù)字印刷為報(bào)社提供更多選擇

1.精準(zhǔn)的當(dāng)?shù)貓?bào)道

歐洲的出版商認(rèn)為，報(bào)紙相對(duì)于其他媒體的主要優(yōu)勢(shì)是，牢牢扎根于區(qū)域市場(chǎng)，因此為了增強(qiáng)這一優(yōu)勢(shì)，增加各個(gè)地區(qū)的本地報(bào)道是報(bào)紙合乎邏輯的發(fā)展。而這種發(fā)展將導(dǎo)致報(bào)紙的印數(shù)變小，無(wú)法再發(fā)揮傳統(tǒng)膠印所帶來(lái)的成本效益。今天，德國(guó)有很多家地區(qū)性報(bào)紙有超過(guò)20個(gè)當(dāng)?shù)匕姹荆渲杏幸恍┌姹镜膱?bào)紙發(fā)行量在1000份以下。在這種情況下，報(bào)紙的主要版本可繼續(xù)使用膠印機(jī)印刷，數(shù)字印刷可充當(dāng)互補(bǔ)的生產(chǎn)方式，用于生產(chǎn)平行于主要版本的當(dāng)?shù)貓?bào)道版本，這兩個(gè)版本將在收發(fā)室進(jìn)行組裝、結(jié)合。

2.精準(zhǔn)的當(dāng)?shù)貜V告投放

類似的，這種模式還適用于通過(guò)報(bào)紙?zhí)峁┚珳?zhǔn)的當(dāng)?shù)貜V告投放服務(wù)，該服務(wù)可向連鎖超市以及售賣特殊物品和服務(wù)的本地店鋪提供。膠印和數(shù)字印刷的混搭，可實(shí)現(xiàn)每份廣告的個(gè)性化投放。

3.與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容相連接

BILD+是BILD品牌（www.bild. de）提出的全新?tīng)I(yíng)銷理論，希望通過(guò)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的支付模式，彌補(bǔ)印刷報(bào)紙近些年不斷下滑的銷售額。2013年7月11日，BILD發(fā)布了BILD+有償數(shù)字內(nèi)容，并且在報(bào)紙上通過(guò)噴墨印刷加上了單日訪問(wèn)BILD+所需的密碼。擁有BILD+，報(bào)紙顧客同樣擁有了成為數(shù)字訂戶的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兡軌蛲ㄟ^(guò)印刷的單日密碼登陸，查看網(wǎng)上內(nèi)容。BILD+旨在將印刷讀者引領(lǐng)至數(shù)字頻道，期望習(xí)慣于為印刷內(nèi)容支付的讀者，在將來(lái)也會(huì)為數(shù)字內(nèi)容付錢(qián)。當(dāng)然，這樣也能刺激讀者購(gòu)買(mǎi)印刷版報(bào)紙。

英國(guó)暢銷報(bào)紙The Sun實(shí)行了相似的模式。伴隨著足球季的來(lái)臨，Sun+（www.thesun.co.uk）在網(wǎng)上提供相關(guān)內(nèi)容，推薦了能夠閱讀所有網(wǎng)上內(nèi)容（包括甲級(jí)聯(lián)賽所有進(jìn)球的視頻片段）的app和付費(fèi)墻。讀者可以使用印刷在The Sun每個(gè)版次上的個(gè)人密碼，在一個(gè)月內(nèi)體驗(yàn)Sun+的網(wǎng)上內(nèi)容。每月積累了20個(gè)及以上Sun+訪問(wèn)碼的讀者，其Sun+會(huì)員等級(jí)將被提高。The Sun使用柯達(dá)高速噴墨頭來(lái)印刷個(gè)人密碼。The Sun在其擁有的印刷中心（蘇格蘭的布羅克斯本、諾斯利和Eurocentral）以及位于凱爾斯（愛(ài)爾蘭）和貝爾法斯特（北愛(ài)爾蘭）的承包印刷企業(yè)中，在22臺(tái)報(bào)紙印刷機(jī)上安裝了柯達(dá)高速噴墨頭。

4.個(gè)性化彩票

在過(guò)去，要做彩票印刷生意，只能通過(guò)投資專門(mén)的印刷設(shè)備等來(lái)進(jìn)行，而數(shù)字印刷則可以讓報(bào)紙印刷企業(yè)將報(bào)紙本身轉(zhuǎn)變成個(gè)性化彩票，BILD就這樣做過(guò)，其給予了每一位購(gòu)買(mǎi)BILD的顧客真實(shí)的獲利機(jī)會(huì)。

數(shù)字印刷是種分發(fā)理念

在最初發(fā)明數(shù)字印刷的時(shí)候，其是作為一種很好的分發(fā)方法出現(xiàn)的，能讓擁有國(guó)際報(bào)紙的出版社將他們的報(bào)紙銷往世界各地，比如銷往分銷市場(chǎng)以外的旅游度假地。在避免昂貴的空中郵寄費(fèi)用之外，時(shí)間也是至關(guān)重要的元素，因?yàn)闀?shū)報(bào)亭里昨天的報(bào)紙?jiān)诮裉煲琅f會(huì)賣不出去。

一直以來(lái)，發(fā)行商對(duì)報(bào)紙的數(shù)字印刷都很感興趣，他們將數(shù)字印刷視為允許他們向旅行者或度假者合理地銷售少量報(bào)紙的工具，而不是印制報(bào)紙的一種手段，這也是為什么報(bào)紙的數(shù)字印刷常被認(rèn)為與旅游度假勝地有緊密聯(lián)系的原因。

這兩年，歐洲發(fā)行公司開(kāi)始向主要城市推廣這個(gè)概念。歐洲的眾多國(guó)家首都有著快速獲得地區(qū)報(bào)紙的需要，這對(duì)形成政治觀點(diǎn)起很大作用，而報(bào)紙的數(shù)字印刷可以滿足這一需求。經(jīng)銷商同時(shí)也借助數(shù)字印刷的幫助，積極開(kāi)發(fā)特殊的利基市場(chǎng)。比如主要客人為國(guó)際客源的賓館，經(jīng)銷商通過(guò)配送使用數(shù)字印刷的報(bào)紙，直接滿足了外國(guó)游客對(duì)國(guó)際報(bào)紙的需要。

理想的按需印刷是印品被需要的時(shí)候，能即時(shí)印刷出來(lái)。這個(gè)理念在之前的報(bào)紙印刷終端（PEPC公司開(kāi)發(fā)的PressPoint報(bào)紙直接打印系統(tǒng)）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，但是并沒(méi)有獲得廣泛的成功。按需印刷報(bào)紙的自動(dòng)印刷系統(tǒng)理念借助最新的數(shù)字印刷技術(shù)，被深入發(fā)掘、發(fā)展。而在最近，自動(dòng)印刷系統(tǒng)理念在瑞典進(jìn)入了使用階段。

2 0 1 3年7月，一家瑞典公司Meganews Sweden AB發(fā)布了用于即時(shí)印刷雜志的Meganews Magazines自助售貨機(jī)（如圖1），由于不存在未售出的雜志，所以很符合綠色印刷的理念。而通常情況下，雜志的未售率在40%左右，報(bào)紙的未售率在30%。在自助售貨機(jī)上，讀者選擇購(gòu)買(mǎi)哪份雜志，使用信用卡支付（現(xiàn)有近200份雜志可供選擇），兩分鐘內(nèi)雜志就能制作完成。Meganews Magazines自助售貨機(jī)的印刷工作由Richohlaser打印機(jī)（靜電技術(shù)）完成，紙張定量為80g/m2，分辨率為1200dpi×4800dpi。這款自助售貨機(jī)計(jì)劃安裝在購(gòu)物中心、超市、機(jī)場(chǎng)和賓館。目前Meganews Sweden AB只設(shè)計(jì)出了制作雜志的自助售貨機(jī)，但理論上說(shuō)，其也適合制作報(bào)紙。

數(shù)字印刷與膠印結(jié)合

現(xiàn)在常說(shuō)的混合印刷來(lái)源于英文的Hybrid printing，而“Hybrid”來(lái)源于拉丁文，意思是“混合的起源或者構(gòu)成，混合的統(tǒng)一”。我們可以在自動(dòng)化行業(yè)中找到例子，比如，混合發(fā)動(dòng)機(jī)——內(nèi)燃機(jī)和電力系統(tǒng)的結(jié)合?；旌嫌∷⒁彩怯脕?lái)描述兩種印刷方式的結(jié)合。

在印刷系統(tǒng)中，如果單張紙報(bào)紙印刷機(jī)內(nèi)的印刷塔配備有熱固干燥器和冷凝干燥器，并且通過(guò)折疊器與熱固卷筒紙結(jié)合，如一個(gè)產(chǎn)品那般遞送，那么這就是混合產(chǎn)品。

在傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷結(jié)合在一臺(tái)印刷機(jī)上時(shí)也出現(xiàn)了相似的情況。現(xiàn)如今，在卷筒紙膠印機(jī)上安裝打印頭，可在膠印中實(shí)現(xiàn)一小部分版面的數(shù)字印刷（在柯達(dá)Prosper 330系統(tǒng)中，卷筒紙最大寬度為10.6厘米）。打印頭經(jīng)常只在單色印刷或者降低分辨率的情況下使用，印刷速度十分快，如今能達(dá)到900米/分鐘，因此在這種混合印刷中，也不必刻意放慢印刷機(jī)的生產(chǎn)速度。

但采用混合印刷的報(bào)紙也可以通過(guò)另一種方式生產(chǎn)，即報(bào)紙的各部分通過(guò)不同的印刷方式分開(kāi)生產(chǎn)，在印后階段通過(guò)插入、配頁(yè)或者壓合系統(tǒng)整合成完整的印品。

更廣義地去理解“報(bào)紙”，其可能用來(lái)描述不同的印刷產(chǎn)品與網(wǎng)上內(nèi)容的結(jié)合，兩者互相補(bǔ)充。還有一些人認(rèn)為“混合”在美國(guó)正變得越來(lái)越普遍，報(bào)紙減少了每周印刷版的發(fā)行量，提供了混合的印刷/數(shù)字訂閱服務(wù)。

Centro Stampa Quotidiani（CSQ）

公司是意大利首個(gè)將數(shù)字印刷機(jī)引入生產(chǎn)系統(tǒng)的報(bào)紙印刷公司。通過(guò)結(jié)合膠印和噴墨印刷兩種印刷工藝的混合印刷，CSQ為其顧客提供了更好的服務(wù)本地市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，從而也為自己帶來(lái)了更多收入。

印刷中心最重要的客戶同時(shí)也是他的所有者，CSQ公司的Giornale di Brescia報(bào)紙（如圖2）和LEco di Bergamo報(bào)紙，在2002年合并了各自的生產(chǎn)部門(mén)，為了維持在科技最前沿的地位，CSQ也一直在投資現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備。

“持續(xù)地為客戶提供新的、可以增加收入的機(jī)會(huì)是我們的義務(wù)，”CSQ總經(jīng)理Dario De Cian表示，“2012年我們得出了一個(gè)結(jié)論，數(shù)字印刷機(jī)將會(huì)成為生產(chǎn)超本地（hyper-locals）增刊最適合的工具，我們的客戶還能因此銷售合適的廣告，將增刊插入報(bào)紙的整個(gè)發(fā)行中所需的高成本，從此將不用考慮?！?/p>

噴墨系統(tǒng)的使用使得CSQ實(shí)現(xiàn)了新的生產(chǎn)布局，CSQ總經(jīng)理Dario De Cian說(shuō)：“通過(guò)使用插入設(shè)備，將使用膠印機(jī)制作的印品和使用數(shù)字印刷機(jī)制作的地方增刊結(jié)合起來(lái)，并且將結(jié)合后的印品分銷到特定的地區(qū)?！?/p>

報(bào)紙印刷商，作為向出版社提供印刷服務(wù)的供應(yīng)商，也可以通過(guò)使用數(shù)字印刷創(chuàng)造其他業(yè)務(wù)。他們可以在小印數(shù)印刷業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，比如私人印刷。他們也可以吸引新的印刷顧客，比如活動(dòng)組織者、協(xié)會(huì)、公共機(jī)構(gòu)和廣告代理商等。

報(bào)紙為了繼續(xù)生存下去，必須接受改變。只有那些確定了現(xiàn)在和未來(lái)的市場(chǎng)需求，并且根據(jù)這點(diǎn)來(lái)調(diào)整自身戰(zhàn)略的出版社，才能在未來(lái)收獲成功。覆蓋所有媒體渠道的當(dāng)?shù)貞?zhàn)略、創(chuàng)新的理念和勇于嘗試新事物的勇氣無(wú)疑是先決條件。每一家出版社、每一家報(bào)紙印刷廠和每一家分銷公司都應(yīng)去思考、決定自己是否需要數(shù)字印刷。而在制定決策的過(guò)程中，還應(yīng)主要考慮印品本身和整個(gè)市場(chǎng)情況。

總而言之，數(shù)字印刷在當(dāng)下并沒(méi)有作為標(biāo)準(zhǔn)化的報(bào)紙印刷方式取代膠印，而是作為互補(bǔ)的技術(shù)，提供了更多機(jī)會(huì)。

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