張書(shū)樂(lè)

誰(shuí)能準(zhǔn)確地說(shuō)出時(shí)下最流行的十款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全名？也許你可以，但至少我和大多數(shù)人不行。因?yàn)樗鼈兊拿麑?shí)在是太讓人眼花繚亂了。

據(jù)說(shuō)，早在2012年，中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵就曾指責(zé)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的命名太過(guò)復(fù)雜，沒(méi)有人能記得住，也沒(méi)有像蘋(píng)果那樣少而精。而消費(fèi)者們也意見(jiàn)很大，亂七八糟的命名根本搞不清誰(shuí)更先進(jìn)。于是乎國(guó)產(chǎn)手機(jī)們?cè)诜钚小耙粔K鋼板的藝術(shù)之旅”，在血拼性?xún)r(jià)比的同時(shí)，也紛紛玩起了命名哲學(xué)?？偟膩?lái)說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的命名主要遵循以下四種方式。

第一類(lèi)，積極學(xué)習(xí)蘋(píng)果。人家蘋(píng)果兄弟就是靈泛，iPhone加數(shù)字加S（C）的簡(jiǎn)單命名，誰(shuí)更貴就誰(shuí)更好，一看就懂。對(duì)此，一直被譽(yù)為“雷布斯”的雷軍和他的小米也自然緊緊跟上節(jié)奏，主流機(jī)型的名字都叫小米加數(shù)字加字母，直到那個(gè)不知所謂的NOTE上市。不過(guò)其在首發(fā)的說(shuō)明書(shū)上，赫然印著“小米手機(jī)5”的字眼，大家恍然大悟，原來(lái)是臨時(shí)換名字，結(jié)果忘記換說(shuō)明書(shū)。

第二類(lèi)，食品飲料齊上陣。小米紅了、紅米又來(lái)了，有寨廠便很快弄了個(gè)大米。這個(gè)“食品”家族的其他成員也很有名，比如大可樂(lè)、小辣椒、紅牛、青橙、青蔥和樂(lè)檬啥的，食品飲料齊上陣。噎著了？不怕，讓酷派大神拿著羅永浩的錘子幫你敲一敲就好了。這些名字雖然順口，但一窩蜂都走這個(gè)路子，真的好么？

第三類(lèi)，整點(diǎn)英文伴洋氣。中華酷聯(lián)米們一心一意想成為中國(guó)的蘋(píng)果、世界的三星，因此為了標(biāo)榜國(guó)際化，名字也得國(guó)際范兒。比如，三星弄了個(gè)Note系列大屏手機(jī)，咱也出大屏手機(jī)，有無(wú)手寫(xiě)筆不重要，統(tǒng)一加Note。微軟有Surface Pro，咱魅族有MX4 Pro。蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 6 Plus，華為榮耀 6 Plus在2個(gè)月后堂而皇之登場(chǎng)……

第四類(lèi)，高配低配要婉轉(zhuǎn)。在發(fā)現(xiàn)加數(shù)字，加字母，加單詞都不夠忽悠，不夠高科技之時(shí)，高配低配又成了新的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。這不，時(shí)下青春版、暢玩版、全高清版和全網(wǎng)通都跳出來(lái)了。話(huà)說(shuō)，青春版不就是低配版，暢玩版不就是高配版么？

相比之前那些晦澀難記的數(shù)字和符號(hào)，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)名稱(chēng)的確朗朗上口。但與此同時(shí)，另一種浮夸、山寨和生搬硬套之感卻又躍然紙上。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)們起名字這件事兒，看起來(lái)已經(jīng)成為了比產(chǎn)品研發(fā)更重要的工作了。在產(chǎn)品創(chuàng)新力不濟(jì)的情況下，我們勢(shì)必要在命名上趕超國(guó)外同行。筆者猜測(cè)，下一波名字是否該涉及國(guó)粹了？怎么也該輪到左青龍、右白虎上了吧？

回過(guò)頭來(lái)看，拼命在名字上發(fā)力，一個(gè)勁的?！氨聘瘛?，其實(shí)也不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)一家的問(wèn)題。當(dāng)下智能手機(jī)在設(shè)計(jì)和工藝上，已大體趨同，不同之處多反映在個(gè)別功能之上。很多廠家也希望借此，盡力凸顯出“極致單品”的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)一些廠商“極致單品”的優(yōu)勢(shì)也刷不出來(lái)的時(shí)候，就只能考慮借力時(shí)尚人群愛(ài)炫耀、追求個(gè)性化的特征，用產(chǎn)品名字刷刷存在感了。