金宇　李珊　余尤騁

摘 要：季節(jié)性是旅游活動(dòng)的固有屬性，大部分旅游目的地都面臨著季節(jié)性問(wèn)題，其中室外水主題公園受其影響最為顯著。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果的整理，進(jìn)行室外水主題公園的季節(jié)性成因研究。研究結(jié)果表明，造成室外水主題公園具有季節(jié)性特征的因素是多樣的，其中主要的涉及氣候條件，社會(huì)條件、經(jīng)濟(jì)條件和旅游者需求四個(gè)層面。研究結(jié)果具有一定的科學(xué)性，可為后續(xù)研究提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：室外；水上主題公園；季節(jié)性

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，旅游成為人們閑暇時(shí)間放松的重要方式。作為人造景觀的室外水主題公園更是因?yàn)槠漉r明特色和獨(dú)特吸引力成為集體出游的選擇之一。但面對(duì)過(guò)高的成本和有限的容量，旅游季節(jié)性成為經(jīng)營(yíng)室外水主題公園的一大難題。因此了解其季節(jié)性成因，緩解旅游季節(jié)性影響，具有重大意義。旅游季節(jié)性問(wèn)題在我國(guó)大部分旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)都普遍存在，秋冬的門(mén)庭冷落與春夏的人滿為患形成鮮明對(duì)比，也導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生大幅度波動(dòng)，所以旅游季節(jié)性問(wèn)題是長(zhǎng)期以來(lái)旅游業(yè)和旅游學(xué)界都十分關(guān)注的和亟待解決的問(wèn)題之一。因此，研究旅游的季節(jié)性成因?qū)鉀Q季節(jié)性導(dǎo)致旅游業(yè)大幅度波動(dòng)有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

目前，國(guó)內(nèi)外研究旅游季節(jié)性因素成因僅限于旅游景區(qū)、旅游目的地，但是對(duì)于室外水主題公園還有所忽視。本文希望通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的研究整合，并結(jié)合自己的觀點(diǎn)，探討室外水主題樂(lè)園季節(jié)性成因。

二、理論研究

（一）國(guó)內(nèi)季節(jié)性問(wèn)題的相關(guān)研究

目前，國(guó)內(nèi)外旅游季節(jié)性的研究主要集中討論各種類型景區(qū)或旅游目的地季節(jié)性的特征及其影響因素的分析，梁增賢和保繼剛（2012）關(guān)于《主題公園黃金周游客流季節(jié)性研究》中表明旅游季節(jié)性的普適性分析框架或影響因素體系的相關(guān)研究還處于嘗試性階段，并未達(dá)成共識(shí)[1]。李團(tuán)輝和段鳳華（2006）在對(duì)旅游季節(jié)性成因的研究后，得出旅游季節(jié)性成因結(jié)構(gòu)圖， 認(rèn)為旅游季節(jié)性是旅游資源、旅游需求、旅游業(yè)及人為政策四個(gè)方面存在的季節(jié)性綜合作用的結(jié)果[2]。徐勇（2013）在《國(guó)內(nèi)旅游季節(jié)性研究評(píng)述》中根據(jù)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)學(xué)者研究成果，把旅游季節(jié)性成因劃分為兩類：一類是把旅游季節(jié)性歸結(jié)于自然和社會(huì)因素共同作用的結(jié)果，另一類則是把旅游季節(jié)性歸結(jié)為多種因素的影響[3]。麻新華和舒小林（2007）在《旅游淡旺季形成及機(jī)制協(xié)調(diào)研究》中把形成旅游淡旺季的原因分為七個(gè)方面，包括： 政策法規(guī)； 旅游資源的季節(jié)性特征； 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理； 旅游地季節(jié)性形象定位； 客源市場(chǎng)構(gòu)成； 旅游通道影響； 客源地資源季節(jié)性、氣候條件以及客源地居民傳統(tǒng)風(fēng)俗[4]。李亞（2009）通過(guò)研究云南省旅游季節(jié)性成因與影響，發(fā)現(xiàn)旅游地自然條件、自然旅游資源和人文條件三者相互作用，再加上政策法規(guī)、旅游定位和宣傳的影響，共同導(dǎo)致旅游地的季節(jié)性[5]。周修宇（2008）在《淺談旅游活動(dòng)的季節(jié)性》一文中談到影響旅游活動(dòng)季節(jié)性的因素主要有兩種：旅游目的地國(guó)和旅游客源地國(guó)。但是近幾年的旅游活動(dòng)又具有明顯的不間斷性，即季節(jié)性差異縮小[6]。

（二）國(guó)外季節(jié)性問(wèn)題的相關(guān)研究

西方國(guó)家對(duì)旅游季節(jié)性成因研究起步相對(duì)較早，研究的系統(tǒng)性較強(qiáng)，多以經(jīng)驗(yàn)式的實(shí)踐總結(jié)形式出現(xiàn)，研究成果多屬于定性研究[7]。國(guó)外對(duì)旅游季節(jié)性成因研究中將自然季節(jié)性和體制季節(jié)性作為旅游季節(jié)性產(chǎn)生的兩個(gè)基本因素。自然季節(jié)性是指氣候條件規(guī)律變化的結(jié)果，而體制性季節(jié)性指的是人類決策產(chǎn)生的社會(huì)活動(dòng)的暫時(shí)性變化[8]。巴特勒在前人研究的基礎(chǔ)上將旅游季節(jié)性定義為旅游活動(dòng)的暫時(shí)性波動(dòng)，主要通過(guò)旅游吸引物的游客量、旅游花費(fèi)、交通流量和就業(yè)量等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量。巴特勒分析認(rèn)為旅游季節(jié)性的形因包括社會(huì)壓力和時(shí)尚、體育及傳統(tǒng)和慣性。社會(huì)壓力和時(shí)尚是指人們?cè)谝荒甑哪扯螘r(shí)間要到某一旅游目的地活動(dòng)從事特定的旅游活動(dòng)，主要針對(duì)的是社會(huì)的上層階級(jí)。體育活動(dòng)包括夏季沖浪和冬季滑雪，而傳統(tǒng)和慣性則是指人們總會(huì)在每年的旅游旺季出門(mén)度假，只是因?yàn)檫@種習(xí)慣的形成已經(jīng)很難改變，即這種慣性很難消失[9]。鮑姆等學(xué)者將季節(jié)性因素的研究分為五大類，包括環(huán)境氣候因素、社會(huì)習(xí)慣、行業(yè)習(xí)慣、日歷效應(yīng)、供應(yīng)限制[10，11]。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的日歷因素也被認(rèn)為是另一個(gè)重要的影響旅游季節(jié)性的因素。這種影響包括一個(gè)月內(nèi)天數(shù)的變化，一年、一個(gè)季節(jié)或一個(gè)月內(nèi)周末的數(shù)量等[11]。總體上來(lái)說(shuō)，旅游目的地的季節(jié)性是在自然性因素和體制性因素的共同作用下，在旅游客源地和目的地各個(gè)部門(mén)各項(xiàng)調(diào)控措施的綜合作用下產(chǎn)生的。

三、室外水主題公園特征及季節(jié)性問(wèn)題

（一）主題公園概念和特征

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)主題公園的研究由來(lái)已久， Hollowayjc將主題公園定義為采用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式，集娛樂(lè)、休閑和服務(wù)等設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。Shaw和Willams認(rèn)為主題公園是一種“舞臺(tái)化”的表現(xiàn)形式。而日本學(xué)者根本佑二認(rèn)為主題公園是非日常性的，其所有設(shè)施建設(shè)與營(yíng)運(yùn)管理都圍繞這一特定主題而展開(kāi)，是一種具有強(qiáng)烈的排他性?shī)蕵?lè)空間。也有學(xué)者認(rèn)為主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)[12]。保繼剛認(rèn)為主題公園是具有特定主題，是由人創(chuàng)造而成的舞臺(tái)化的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間，是一種休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)[13]。主題公園本質(zhì)上是一種人造旅游景觀，著重于特定主題、環(huán)境和氣氛，隨時(shí)代的發(fā)展表現(xiàn)形式也日趨多樣化。隨著主題公園在發(fā)展過(guò)程中內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多樣化，其概念在不斷被拓展與延伸，內(nèi)涵也不斷被豐富與充實(shí)[14]。

（二）室外水主題公園特征及季節(jié)性問(wèn)題

氣候、旅游產(chǎn)品、形象定位與宣傳、可進(jìn)入性、旅游資源的季節(jié)性特征、人們的出游動(dòng)機(jī)、閑暇時(shí)間等是影響主題公園季節(jié)性的主要因素。在主題公園建設(shè)的不斷發(fā)展下，以室外水上娛樂(lè)活動(dòng)為主的室外水主題公園隨著旅游者需求的變化應(yīng)運(yùn)而生。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于室外水主題公園并沒(méi)有明確的概念界定，本研究結(jié)合歷史文獻(xiàn)中關(guān)于主題公園的相關(guān)研究，將室外水主題公園定義為在一定區(qū)域內(nèi)，以水為主題，以水上娛樂(lè)為主的，集娛樂(lè)、休閑服務(wù)等設(shè)施為一體的人造旅游景觀。室外水主題公園與一般主題公園的特征基本相同，和室內(nèi)主題公園的可調(diào)控相比，室外水主題公園的受自然天氣條件影響很大。在天氣惡劣的情況下，尤其是冬季，寒冷的天氣導(dǎo)致室外水主題公園的人氣銳減。通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游季節(jié)性問(wèn)題的文章發(fā)現(xiàn)涉及到室外水主題公園的季節(jié)性問(wèn)題的研究相對(duì)較少。作為主題公園的重要類型之一，室外水主題公園與其他主題公園相比具有更強(qiáng)的季節(jié)性。一般情況下，游客多集中在夏季，當(dāng)氣溫開(kāi)始下降，客流量就會(huì)明顯減少。到了寒冷的冬季，更是無(wú)人問(wèn)津，連維護(hù)都變得困難，甚至關(guān)門(mén)閉館，淡旺季的巨大反差，給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大壓力。

（三）室外水主題公園的季節(jié)性因素成因研究

室外水主題公園是與一般主題公園既有相似處，又有很大的不同。通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)氣候條件、社會(huì)條件、經(jīng)濟(jì)條件和旅游者需求是室外水主題公園季節(jié)性的四個(gè)主要成因。

1.氣候條件

氣候?qū)χ黝}公園季節(jié)性的影響主要體現(xiàn)在兩方面：一是季節(jié)的更替，在主題公園中，盡管部分水上項(xiàng)目受到冬季寒冷條件的限制，但其他設(shè)施受氣候條件影響較少，基本一年四季皆可游玩。但是室外水主題公園以避暑為主要旅游形象，開(kāi)展的一切活動(dòng)都是以水上活動(dòng)為主的，都要以氣候條件作為基礎(chǔ)。一旦冬季到來(lái)，溫度降低，水上活動(dòng)項(xiàng)目就變得很難實(shí)施開(kāi)展，游客量急劇減少，從而導(dǎo)致夏天人滿為患冬季門(mén)庭冷落；二是天氣的變化，就算在同一季節(jié)，天氣的變化也會(huì)對(duì)室外水主題公園產(chǎn)生季節(jié)性的影響，例如臺(tái)風(fēng)、梅雨天氣的出現(xiàn)，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)減少游客數(shù)量。氣候條件是人們出行游玩考慮的前提條件，嚴(yán)寒或酷暑會(huì)增加旅游者的不適，不利于出行。所以對(duì)室外水主題公園影響最大的是氣候條件。氣溫降低會(huì)降低人們出行的愉悅程度，而且寒冷的天氣進(jìn)行室外水上活動(dòng)容易患風(fēng)寒感冒等疾病，導(dǎo)致人們選擇減少出行，游客量也隨之減少，所以氣候條件是室外水主題公園季節(jié)性的成因之一。

2.社會(huì)條件

人為造成的季節(jié)性也是室外水主題公園季節(jié)性成因不容忽視的一方面，如旅游政策、旅游資源的定位與宣傳。而我國(guó)特有的“黃金周”假期導(dǎo)致旅游淡旺季差距明顯。“黃金周”假期多集中在春季和秋季，雖然有利于提高大部分旅游目的地的人氣，但是這兩個(gè)季節(jié)不適宜開(kāi)展室外水上活動(dòng)，導(dǎo)致其存在局限性。除了“黃金周”以外，學(xué)生的暑假寒假、各種法定節(jié)假日的分布特點(diǎn)也會(huì)導(dǎo)致季節(jié)性的產(chǎn)生。

3.經(jīng)濟(jì)條件

投資規(guī)模的變化會(huì)影響戶外水主題公園的季節(jié)性。一方面不同時(shí)間段室外水主題公園的票價(jià)的浮動(dòng)會(huì)導(dǎo)致游客人數(shù)的變化。另一方面，當(dāng)主題公園投入新的設(shè)施設(shè)備或體驗(yàn)項(xiàng)目的時(shí)候，游客出于獵奇心理，想要體驗(yàn)人數(shù)增多，會(huì)導(dǎo)致一段時(shí)間內(nèi)游客人數(shù)迅增。新鮮感過(guò)后，游客人數(shù)回落至平穩(wěn)。另外，當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施完善后，由于可進(jìn)入性的增強(qiáng)和體驗(yàn)感的改善，也會(huì)在投入使用后的一段時(shí)間出現(xiàn)游客增加的情況，引起季節(jié)性反應(yīng)。

4.旅游者需求層面

旅游需求在不同時(shí)期會(huì)產(chǎn)生不同變化。室外水主題公園一般是一日游出行的選擇，旅游時(shí)間選擇靈活，一般游客都會(huì)選擇氣候條件較好的時(shí)間出行。從旅游需求方面來(lái)看，在夏季，人們?yōu)榱吮苁罱禍厮源蠖嘣敢膺x擇去室外水主題公園，然而在冬季人們更需要的是溫暖，室外水主題樂(lè)園的“室外”的局限性導(dǎo)致其已經(jīng)不能滿足游客這方面的需求，甚至?xí)?lái)完全相反的效果，即旅游者在不同旅游需求的驅(qū)使下選擇合適的旅游活動(dòng)。由于旅游需求存在明顯的季節(jié)性波動(dòng)，且室外水主題公園的旅游形象就是避暑勝地，游客們都會(huì)選擇夏天來(lái)這里游玩 [15]。所以旅游需求也是導(dǎo)致室外水主題公園季節(jié)性的重要原因之一。

四、結(jié)論

綜上所述，一方面，室外水主題公園季節(jié)性因素的研究仍處于起步階段，如若試圖通過(guò)借鑒其他類型景區(qū)的研究結(jié)果指導(dǎo)解決室外水主題公園旅游季節(jié)性問(wèn)題恐怕收效甚微；另一方面，由于室外水主題公園研究的進(jìn)入性差，不易獲取精確數(shù)據(jù)，目前對(duì)室外水主題公園季節(jié)性成因的研究較少。本文在分析和總結(jié)國(guó)內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)室外水主題公園季節(jié)性的成因展開(kāi)探討，分析得到如下結(jié)論：旅游季節(jié)性是旅游活動(dòng)的固有屬性，幾乎所有的景區(qū)和旅游目的地都面臨著旅游季節(jié)性的問(wèn)題，其中室外水主題公園受旅游季節(jié)性影響最為明顯。本文通過(guò)分析得出氣候條件、社會(huì)條件、經(jīng)濟(jì)條件和旅游者需求是室外水主題公園季節(jié)性的主要成因。這四個(gè)個(gè)因素之間相互聯(lián)系，相互作用，共同造成了室外水主題公園的季節(jié)性。

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