文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-8153（2015）02-0027-03

收稿日期：2015-01-22

作者簡介：林　華（1971-），女，湖北省房縣人民政府副縣長，碩士，研究方向：循環(huán)經(jīng)濟。

2014年底，谷竹高速和十房高速通車，房縣交通環(huán)境空前改善。房縣旅游產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)亟待豐富與升級，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從傳統(tǒng)、單一的觀光游，逐漸轉(zhuǎn)向集時尚、養(yǎng)生、娛樂、健身等休閑度假旅游方式發(fā)展。體育旅游作為旅游市場的一種新產(chǎn)品，是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動來規(guī)劃、設(shè)計、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人的消費欲望與需求，進而參與感受體育活動與大自然情趣的一種新的旅游形式。體育旅游不僅僅是旅游的一種簡單形式，更是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透的一個新的領(lǐng)域。因此，在今后旅游發(fā)展規(guī)劃中，房縣可充分考慮引入、發(fā)展“體育訓(xùn)練營地”、“體育運動賽事”“體育健身休閑娛樂”等體育元素，促進整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、房縣發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)和優(yōu)勢

房縣歷史悠久，文化底蘊深厚，物華天寶，人杰地靈，素有女媧煉石補天遺石青峰山、炎帝神農(nóng)嘗百草地、堯子丹朱避舜于房封國地、詩祖周朝太師尹吉甫故里及食邑地、西周詩經(jīng)文化采風(fēng)地、48位帝王將相皇親國戚特放地、戰(zhàn)爭年代根據(jù)地、神秘野人傳說地等十四名地之稱，近年來產(chǎn)業(yè)地位不斷提升，項目建設(shè)成效明顯，品牌影響不斷擴大，呈現(xiàn)出了跨越發(fā)展的良好勢頭。

1.區(qū)位優(yōu)勢明顯。房縣位于鄂西北，介于道教圣地武當(dāng)山和華中林海神農(nóng)架之間，境內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文景觀眾多，發(fā)展旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著鄂西生態(tài)文化旅游圈的深入推進，神農(nóng)架機場、武當(dāng)山機場的建成通航，谷竹、十房高速公路建成通車，縣域生態(tài)、溫泉等資源的充分挖掘，詩經(jīng)文化影響力的逐步擴大，為房縣提供強大的人流、物流、信息流，從而有力拉動工農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為加快房縣經(jīng)濟社會發(fā)展的“引擎”。

2.生態(tài)資源豐富。全縣境內(nèi)森林茂密，群山林海茫茫，林業(yè)用地525萬畝,占國土總面積的68.5%，森林覆蓋率75.6%，活立木蓄積量438萬立方米。有古老的原始森林野人谷、詩經(jīng)源國家森林公園，有“喀斯特”地貌奇觀野人洞，有道教圣地顯圣殿、觀音洞，這些旅游資源集山水、地貌、遺跡、原始森林、人文歷史及生態(tài)農(nóng)業(yè)等自然旅游資源和人文旅游資源于一體，具有內(nèi)容豐富、種類齊全、品位高雅、底蘊深厚等鮮明特點，是房縣旅游最大的賣點，也是發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。

3.文化底蘊深厚。房縣具有悠久的歷史文化，遠(yuǎn)古時期就有人類活動，積淀著深厚的上古風(fēng)雅、秦楚風(fēng)韻、漢唐風(fēng)情，賦予了詩經(jīng)文化、神農(nóng)文化、流放文化、忠孝文化、巴山文化、漢水文化、野人文化、紅色文化等多元文化內(nèi)涵，集聚了深厚的文化底蘊。

4.旅游產(chǎn)品升級。目前有野人洞、野人谷、觀音洞3個國家4A級景區(qū)，年接待游客200萬人以上，實現(xiàn)旅游綜合收入12億元，帶動第三產(chǎn)業(yè)增加值年均遞增15%以上，已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟的重要組成部分。目前擁有三星級賓館霖鴻大酒店賓館、錦江之星等多家旅游飯店，正在建設(shè)濱湖國際和維也納大酒店兩個四星級酒店和半島灣五星級酒店。開發(fā)出壓縮黑木耳、真空包裝小花菇、神農(nóng)花草枕、興祥黃酒等房縣特色旅游商品多個系列旅游商品，形成了較為完善、滿足旅游需求的綜合配套服務(wù)體系。

5.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。初步形成了吃、住、行、游、購、娛等為一體的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，旅游產(chǎn)品從原來傳統(tǒng)觀光向休閑度假、生態(tài)、體育健身、節(jié)慶活動等各類綜合性項目發(fā)展，形成了自然山水游、生態(tài)養(yǎng)生游、登山休閑游、自助鄉(xiāng)村游等特色旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。在廬陵王酒莊建設(shè)項目主體建筑已完工，十堰市城郊生態(tài)游憩帶大木廠片區(qū)正快速推進。在縣主要領(lǐng)導(dǎo)的努力下，分別投資3億元的巖屋溝旅游景區(qū)項目、掛榜巖景區(qū)開發(fā)項目已開工建設(shè)。通過積極爭取，杜川、南潭、高橋、向灣、橋上、廖家河、西坪、三岔、土城等9個村入選全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村。

6.宣傳促銷力度加大。邀請全國知名旅游專家魏小安對房縣進行實地考察，并為全縣干部做了題為《中國的房，你的家園》的旅游發(fā)展專題講座。采取捆綁營銷、市場運作的辦法，成立房縣旅游營銷中心，聯(lián)合野人洞、野人谷、天悅溫泉進行整體營銷，開通十堰市到房縣的旅游免費直通車，邀請西安110家，武漢170家，十堰市、武當(dāng)山35家旅行商及新聞媒體來房采線考察，與主要客源市場深入對接。組織房縣旅游形象大使選拔大賽，舉辦2014中國·房縣“風(fēng)雅美食”地方特色菜肴烹飪大賽，聘請專業(yè)人士拍攝制作房縣旅游風(fēng)光碟；啟動了旅游風(fēng)光攝影大賽；完成了中國野人網(wǎng)（房縣旅游網(wǎng)）新一輪改版升級；成立了房縣電視臺旅游頻道并正常運營；房縣旅游官方微信平臺全新上線運行，拍攝了《桃夭》、《野人谷》微電影，新潮時尚的宣傳營銷運用風(fēng)生水起，有效提升了房縣旅游知名度。

二、房縣體育旅游資源開發(fā)思路

房縣縣委、縣政府確定了圍繞“三國兩遺一城”（“三國”即：野人谷國家級自然保護區(qū)、古南河國家級濕地公園、詩經(jīng)源國家級森林公園，“兩遺”即尹吉甫傳說國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、房縣黃酒國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“一城”即生態(tài)文化健康旅游城）發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“一圍繞二承接四拓展二建成”思路（圍繞生態(tài)文化健康旅游城做文章；用配套服務(wù)和差異化發(fā)展，承接武當(dāng)山、神農(nóng)架“兩山”游客；拓展北京、西安、武漢、南陽四個旅游客源市場；建成“兩山”之間休閑驛站和鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情尋覓之地），開展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳、旅游體育賽事、旅游美食“四個行動”，叫響“中國的房，您的家園”旅游品牌，全力將房縣打造成為全國生態(tài)文化旅游名縣，為體育旅游的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

根據(jù)房縣的旅游資源和現(xiàn)狀，可以設(shè)計、開發(fā)三大體育旅游系列、八大體育旅游項目。

（一）三大體育旅游系列

1.打造以觀光體驗為主的體育旅游。加快開發(fā)溫泉旅游度假區(qū)，配套完善運動、保健等基礎(chǔ)設(shè)施，將房縣溫泉打造成為鄂西北生態(tài)文化旅游休閑城。提升野人谷、野人洞景區(qū)檔次，利用掛榜巖開發(fā)攀巖運動。改造提升柳樹埡森林公園，配套完善商店餐廳、木屋別墅、健身運動等設(shè)施，開辟徒步探險、山地越野等旅游方式，打造自駕車露營地。

2.打造以拓展運動為主的體育旅游。房縣地勢西高東低，南陡北緩，具有喀斯特地貌特征，屬北亞熱帶溫潤大陸性季風(fēng)氣候。以野人谷鎮(zhèn)為中心，結(jié)合城區(qū)打造山地車專屬路線；利用白鶴鄉(xiāng)區(qū)位及地理優(yōu)勢，打造鄂西北最大野外拓展訓(xùn)練基地；繼續(xù)做好關(guān)刀壩漂流，讓游客直接接觸自然。

3.打造以休閑度假為主的體育旅游。順應(yīng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的大趨勢，按照旅游經(jīng)濟集群發(fā)展的要求，著力建設(shè)野人谷鎮(zhèn)、城關(guān)鎮(zhèn)、軍店鎮(zhèn)、化龍鎮(zhèn)鄉(xiāng)等旅游名鎮(zhèn)名村，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游集群分布、連片發(fā)展、聚集發(fā)展、集約經(jīng)營。融入體育因素，打造集垂釣、自主種植采摘為一體的立體農(nóng)家，帶動地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)筑鄉(xiāng)村休閑品牌?？茖W(xué)開發(fā)柳樹埡、詩經(jīng)源國家森林公園，建成房縣“鄉(xiāng)村休閑”旅游示范區(qū)。

（二）八大體育旅游項目

1.山地車騎行。房縣城區(qū)有長達(dá)48公里的生態(tài)河堤、軍店一級路、武神路等規(guī)劃建設(shè)自行車道。

2.徒步登山攀巖。房縣野人谷鎮(zhèn)的野人谷、野人洞、掛榜巖，神農(nóng)峽，門古寺鎮(zhèn)的望佛山，化龍鎮(zhèn)的木家溝，位于五臺的湖北詩經(jīng)源國家公園，南潭生態(tài)文化旅游村，是徒步登山愛好者的好去處；

3.漂流。關(guān)刀壩漂流距縣城4公里，是全國迄今為止最為便捷的漂流景區(qū)，堪稱國內(nèi)城市休閑第一漂。全程漂流河道6公里，總落差100米，漂時約3小時，河道蜿蜒曲折，水流湍急，沿線山水人物構(gòu)成一幅山野畫卷，給人以清新愉悅的感受。

4.溫泉游泳、水上樂園。據(jù)《中國溫泉紀(jì)要》記載，房縣溫泉在春秋戰(zhàn)國時期即為全國名泉之一。境內(nèi)五處熱礦泉自然露頭于世界著名的“青峰大斷裂帶”上，常年水溫保持在37.7℃，醫(yī)療、飲用、沐浴效果均佳，被譽為“中華泉水之冠”。

5.狩獵運動。狩獵運動在國外已經(jīng)是一項成熟的體育運動，并擁有極大的市場。房縣森林面積廣闊。房縣山場遼闊、飼草繁茂，是發(fā)展草食家畜的優(yōu)良場所，可利用牧草面積287萬畝，居湖北省第一，成片千畝以上草場107萬畝，理論載畜量130萬個羊單位，可以鼓勵投資劃定區(qū)域建小型狩獵場，圈養(yǎng)一些沒有危險的小動物開展狩獵運動。

6.釣魚運動。如今，垂釣已經(jīng)風(fēng)靡世界。在大陸與臺灣，這項有益于身心健康的體育活動也越來越受到人們的青睞，發(fā)展形勢十分喜人。房縣水域面積11.51萬畝，氣候宜人，山水相映，非常適合垂釣活動。應(yīng)大力鼓勵投資建設(shè)大型釣場，舉辦各類垂釣比賽。創(chuàng)出知名度吸引世界垂釣愛好者聚集房縣。

7.滑雪運動。房縣最高海拔為西南部上龕關(guān)家埡，海拔2 485.6米；最低海拔是大木的姜家坡，海拔180米，境內(nèi)海拔高低差為2 306米。房縣的氣候、山勢比較適合此項運動的開展。如果在房縣建一大型滑雪場必將會吸引很多滑雪愛好者前來，同時也將吸引很多的好奇的年輕學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)，加之同房縣溫泉的相輔相成，必將成為家庭旅游渡假的首選地。

8.高爾夫練球運動。如今，高爾夫球運動已經(jīng)成為貴族運動的代名詞，是中國古代一種名為“捶丸”的球戲演變而來的。房縣環(huán)境適合此項運動，但由于目前審批的限制，在溫泉附近建練球場作為配套，進行練習(xí)還是可行的。

總之，如果房縣有了這八大體育項目設(shè)施，加上體育活動的開展，體育賽事的舉辦，一定會吸引各個層次的游客的到訪，助推房縣的旅游發(fā)展，使房縣真正成為旅游目的地，度假勝地，使旅客流連忘返，樂不思蜀。

三、推進房縣體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

房縣體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨重大機遇，應(yīng)抓住有利時機，順勢作為。

1.營造良好旅游環(huán)境，創(chuàng)優(yōu)服務(wù)品質(zhì)。堅持政府主導(dǎo)，落實體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，進一步建立健全全縣旅游產(chǎn)業(yè)的工作機制和考核機制，積極爭取財政、發(fā)改、扶貧、交通、環(huán)保、新農(nóng)村建設(shè)等部門對旅游工作的支持，形成各行各業(yè)圍繞旅游出力量良好局面。全力做好旅游企業(yè)品牌創(chuàng)建指導(dǎo)服務(wù)工作，積極培育旅游示范企業(yè)、名牌企業(yè)，全面推行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，規(guī)范提升景區(qū)、飯店、農(nóng)家樂、旅游商店、娛樂場所的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，促進旅游服務(wù)設(shè)施晉檔升級，提升房縣旅游品質(zhì)。

2.強化體育旅游宣傳，拓展旅游客源。堅持“政府做形象，企業(yè)做市場”的營銷思路，利用多種媒介進行全方位、立體式宣傳推廣“詩經(jīng)之源·休閑房縣”旅游品牌，提高房縣體育旅游知名度。制作精美的房縣旅游風(fēng)光碟、宣傳冊、旅游折頁、交通圖等資料，利用電視、報刊、電臺、網(wǎng)絡(luò)、手機短信等新媒體的營銷宣傳。通過舉辦中國（房縣）詩經(jīng)文化旅游節(jié)，打造全國知名文化旅游節(jié)會品牌。策劃舉辦“養(yǎng)生溫泉節(jié)”、“中國黃酒節(jié)”、“野人運動歡樂節(jié)”，申請舉辦縣、市、省、全國甚至世界山地車大賽、拓展訓(xùn)練等活動打造知名品牌，提升影響力。

3.加大資源開發(fā)力度，開發(fā)旅游商品。將現(xiàn)有的旅游資源提檔升級，以體育旅游為重點，加大調(diào)研力度，掌握開發(fā)狀況，開發(fā)更多適合房縣發(fā)展的旅游產(chǎn)品。以體育旅游提高本地特產(chǎn)如黑木耳、小花菇、神農(nóng)花草枕、黃酒等商品的銷量。通過深度挖掘房縣體育旅游資源，打響旅游名牌，提高知名度，多方助推經(jīng)濟社會發(fā)展。