李華楠（天津廣播電視臺(tái)，天津 300000）

三網(wǎng)融合與電視發(fā)展

李華楠
（天津廣播電視臺(tái)，天津 300000）

20世紀(jì)末發(fā)展起來(lái)的、以互動(dòng)為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體，闡述了互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、電視媒體和三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀，探討了傳統(tǒng)電視如何利用三網(wǎng)融合的歷史機(jī)遇，創(chuàng)新電視媒體制作流程及傳播途徑，更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，縱觀人類(lèi)傳播發(fā)展史，傳播媒體演變進(jìn)程呈現(xiàn)出不斷加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，媒體類(lèi)型和表現(xiàn)形式日益豐富。

三網(wǎng)融合 電視發(fā)展 融合發(fā)展

21世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字信號(hào)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合成為信息傳播發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)電視媒體在三網(wǎng)融合的時(shí)代要求下如何變革，會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的信息傳播、輿論影響、人們的娛樂(lè)生活、文化狀況和獲取信息的方式，甚至于社會(huì)運(yùn)行的方式、狀況產(chǎn)生巨大的影響力，因此越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域。

1　傳統(tǒng)媒體發(fā)展和現(xiàn)狀

根據(jù)媒體產(chǎn)生和發(fā)展的歷史脈絡(luò)，人類(lèi)的傳播活動(dòng)可以劃分為口語(yǔ)傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代、電子傳播時(shí)代和數(shù)字傳播時(shí)代5個(gè)階段，這個(gè)歷史進(jìn)程不是一個(gè)簡(jiǎn)單的依次取代過(guò)程，而是依次疊加的過(guò)程。

1.1傳統(tǒng)電視簡(jiǎn)史

英國(guó)BBC電視臺(tái)是世界上第一家電視臺(tái)，它于1936年開(kāi)播，電視具有聲音、畫(huà)面，以及時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)使得它一經(jīng)問(wèn)世就引起轟動(dòng)性的效果，引發(fā)一種媒體的創(chuàng)新革命。二戰(zhàn)以后，電視開(kāi)始逐漸取代電臺(tái)成為最主要的媒體傳播平臺(tái)，各個(gè)國(guó)家都開(kāi)始大力發(fā)展電視職能機(jī)構(gòu)，規(guī)范節(jié)目制作流程，加快電視傳輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋，電視媒體得到飛速發(fā)展。

1.2傳統(tǒng)電視特點(diǎn)

在人才上，有著大量經(jīng)驗(yàn)豐富、具有專業(yè)教育背景的人才儲(chǔ)備，還有許多資深的節(jié)目采編、制作、管理、播出等人才；在節(jié)目上，有許多高水平、制作精良的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及具有先進(jìn)技術(shù)、功能多樣的演播室、錄制播出設(shè)備；在管理上，有流程化的管理體系，完善的規(guī)章制度，以及高效的執(zhí)行力度和激勵(lì)機(jī)制；在輿論引導(dǎo)上，能承擔(dān)主流媒體的作用，把握輿論引導(dǎo)的權(quán)威性，具有強(qiáng)大的公信力和影響力；在傳播上，有龐大的播出及傳輸網(wǎng)絡(luò)，以及忠實(shí)的收視群體。

1.3電視發(fā)展現(xiàn)狀

從傳播形式上看，互聯(lián)網(wǎng)改變了受眾面對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)被動(dòng)的視聽(tīng)局面，互動(dòng)性成為其最重要的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)新媒體的沖擊，電視業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，開(kāi)始積極探索，與新媒體進(jìn)行融合，同時(shí)也在積極整合自身資源努力改變傳統(tǒng)媒體與受眾缺乏互動(dòng)的劣勢(shì)［1］?；ヂ?lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，在讓電視與觀眾互動(dòng)、增加電視節(jié)目?jī)?nèi)容上起到了基石的作用。2008年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，為三網(wǎng)融合提供了政策依據(jù)。

2　三網(wǎng)融合現(xiàn)狀

過(guò)去五年，電信運(yùn)營(yíng)商一直嘗試轉(zhuǎn)型成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)提供商。目前也有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)接入端的產(chǎn)品，比如智能電視、機(jī)頂盒等，伴隨著市場(chǎng)的自發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，電信運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)公司都逐漸成為三網(wǎng)融合的推動(dòng)者。

然而，在三網(wǎng)融合進(jìn)程中，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體參與緩慢。2014年5月，籌備四年的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司終于掛牌成立［2］。在人們看來(lái)，該公司的成立讓電視媒體朝著三網(wǎng)融合大步邁進(jìn)，但我國(guó)的三網(wǎng)融合一直都在政策和市場(chǎng)的博弈探索中曲折前行。隨著各家廠商圍繞電視和客廳的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，各方跨界競(jìng)爭(zhēng)造成互聯(lián)網(wǎng)接入端門(mén)檻降低，視頻內(nèi)容混亂，監(jiān)管難度大幅提高。2014年6月以來(lái)廣電總局連發(fā)四道“監(jiān)管令”，打破了三網(wǎng)融合以來(lái)形成的市場(chǎng)格局，許多互聯(lián)網(wǎng)公司制作的電視互聯(lián)網(wǎng)接入端——電視盒子，遭遇嚴(yán)重的政策性危機(jī)。

3　傳統(tǒng)電視三網(wǎng)融合策略分析

三網(wǎng)融合關(guān)系到傳統(tǒng)電視的生存與發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，媒體融合成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

3.1要抓住三網(wǎng)融合帶來(lái)的機(jī)遇

在信息時(shí)代，受眾個(gè)人的重要性將愈加凸顯，電視媒體要抓住三網(wǎng)融合帶來(lái)的機(jī)遇，力求將作業(yè)流程中所有的價(jià)值活動(dòng)重新設(shè)計(jì)以滿足受眾需求，使受眾獲得期望中的產(chǎn)品價(jià)值。電視媒體也應(yīng)提倡“受眾本位”的信息傳播理念，針對(duì)用戶的特殊需求，提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

3.2要滿足受眾不斷變化的需求

受眾需求是媒體變化的重要推動(dòng)力。受眾對(duì)信息的渴求促使媒體不斷前進(jìn)，受眾的規(guī)模、文化程度、習(xí)慣、收入、偏好、興趣等因素決定了媒體形態(tài)的變化方向，電視媒體在新媒體的沖擊下，要想生存與發(fā)展就要不斷滿足受眾日益增長(zhǎng)的各種需求。因此，在三網(wǎng)融合的發(fā)展過(guò)程中，電視媒體不僅要深度解讀手中的行為和軌跡，更加需要關(guān)注受眾的需求和偏好，使電視節(jié)目按照受眾的需求軌跡定義形態(tài)。

3.3要拓寬電視媒體的發(fā)展空間

在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，傳統(tǒng)電視可以實(shí)現(xiàn)：節(jié)目?jī)?nèi)容豐富海量，傳播渠道方便多樣，受眾群體高度融合。為了實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，要充分利用、積極探索互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新理念，努力打造電視網(wǎng)絡(luò)化傳播體系，加快建設(shè)全媒體發(fā)布平臺(tái)和運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)，積極完善電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)用插件。

4　結(jié)語(yǔ)

從口語(yǔ)傳播時(shí)代到文字傳播時(shí)代，從印刷傳播時(shí)代到電子傳播時(shí)代再到數(shù)字傳播時(shí)代，人類(lèi)傳播活動(dòng)的演變不是簡(jiǎn)單的依次取代，而是依次疊加的過(guò)程。伴隨著傳播時(shí)代的演進(jìn)，媒體呈現(xiàn)出由慢到快、不斷加速的發(fā)展趨勢(shì)，媒體類(lèi)型和表現(xiàn)形式日益豐富。傳播媒體是在一個(gè)不斷擴(kuò)張的、復(fù)雜的自我適應(yīng)系統(tǒng)內(nèi)共同演進(jìn)的，每當(dāng)一種新媒體形態(tài)出現(xiàn)和發(fā)展，就會(huì)不同程度的影響其他現(xiàn)存媒體形態(tài)的發(fā)展。三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，為電視媒體提供了一個(gè)加入到新媒體中來(lái)的機(jī)會(huì)，一個(gè)將電視節(jié)目高度融合到更多家庭、社區(qū)以及城市的窗口，這必將對(duì)電視媒體行業(yè)未來(lái)的走勢(shì)形成重要的影響。

［1］王蓮華.新媒體時(shí)代大學(xué)生媒介素養(yǎng)問(wèn)題思考［J］.上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（3）.

［2］涂昌波.廣播電視法律制度概論［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.