陳世冰
曾經(jīng),陳樺覺得自己是一個被命運耍弄的人。一會兒被拋上幸運之巔,一會兒被推下霉運之谷。起起伏伏間,她困惑于什么才是人生的真相。
忍著一身痛,她頓悟——這個世界本沒有條條框框,每個人都比他自己以為的更加自由。
創(chuàng)業(yè)曾經(jīng)虐我千百遍
大學(xué)畢業(yè)那年,美國一家知名設(shè)計機構(gòu)向陳樺拋出橄欖枝,她興致勃勃地做起了“美國夢”。到美國大使館辦理簽證時,鼻子意外流血。陳樺在鼻孔中塞了一大團棉花,蓬頭垢面地去了。簽證官看到她的樣子就懷疑她是吸毒人員,拒簽了。
陳樺垂頭喪氣回到宿舍,不久又患上感冒。這次曠日持久的感冒后來發(fā)展成慢性病,陳樺只好回福州父母身邊休養(yǎng)。
休養(yǎng)的日子里,她偶然看了一本名為《每周工作4小時》的書,忽然產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)的念頭。那晚,她做了一個夢,夢見自己變成一粒微塵,曾經(jīng)熟悉的五光十色的世界,一點點遠離了自己。醒來后,她暗下決心,要讓微塵變成宇宙。
如何創(chuàng)業(yè),成了陳樺每天思考的問題。
陳樺對聲音特別敏感,她覺得許多人會因為一個人的聲音喜歡或討厭這個人。她就創(chuàng)建了一款語音社交產(chǎn)品“聲聲”,由專門的團隊與使用者語音互動。陳樺從小就被教導(dǎo)“知識改變命運”,作為有些感性、浪漫的文藝女生,“聲聲”從產(chǎn)品到用戶定位都帶著她個人愛好的印記,非常“高大上”。但幾個月下來,用戶們反應(yīng)冷淡。
苦撐半年,那天,陳樺沮喪地來到公司,準(zhǔn)備用僅有的一點錢給大家做遣散費。她發(fā)現(xiàn)幾個員工圍在電腦旁,笑得前俯后仰,過去一看,原來有人在“聲聲”上提問“說說你的前任男友”,有人回答“我學(xué)美術(shù)上大學(xué),就是為了給他畫一張遺像”。
陳樺笑完忽然有了想法:決定轉(zhuǎn)型做一款新產(chǎn)品,一個名為“節(jié)操精選”的吐槽園地。她和隊友們放棄了諸如“怎樣解讀生命”“何為青春、何為音樂”等問題,開始尋找搞笑的、接地氣的內(nèi)容,并在大家喜歡的“呆、萌、蠢、賤”基礎(chǔ)上加一點點正能量,為用戶們的靈魂做SPA。
“節(jié)操精選”一上線就受到90后熱捧,僅一年,就發(fā)展出近千萬用戶。
野路子最有行動力
2015年,新年剛過,陳樺應(yīng)邀去美國參加一個全球青年領(lǐng)袖高峰論壇。
飛往華盛頓的飛機上,她看了一部名叫《分歧者:異類覺醒》的電影。一場災(zāi)難后,地球上的幸存者們分成無私派、誠實派、無畏派等派別。陳樺發(fā)現(xiàn)自己竟是不屬于任何派系的“分歧者”。這類人和常人做事方式不同,不愿在原有制度的條條框框里行事。她回想起,在順風(fēng)順?biāo)膶W(xué)生時代,自己這種性格就已定型。
作為中國傳媒大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的高材生,大二那年,陳樺獲得了到2010年春晚導(dǎo)演組實習(xí)的機會??倢?dǎo)演說,春晚每年的值班背景都一成不變,觀眾早審美疲勞了,能不能做個不一樣的東西?
值班背景就是主持人串詞背后那個圖。接到任務(wù)后,陳樺在學(xué)校組織了一個小團隊,把歷年值班背景研究了個遍,發(fā)現(xiàn)基本就是大紅剪紙、12生肖圖。
陳樺憑著直覺做了個黑色背景,上面是煙火,下面是大門。總導(dǎo)演看到這個方案后,對制作部的人說:“你們從不敢有大的新嘗試??矗挥煤谏?,整個背景的立體感就出來了。”
總導(dǎo)演覺得陳樺很有創(chuàng)意,一高興,就把當(dāng)年壓軸節(jié)目小虎隊的背景視頻交給她做。
陳樺毫無舞美設(shè)計經(jīng)驗,方案一個個被否決。舞美總監(jiān)說,做來做去跟動態(tài)素材似的,方塊飄來飄去,一看就心煩意亂,跟小虎隊的風(fēng)格也沒聯(lián)系。
陳樺急了,央求再試試。離直播只剩下半個月,學(xué)校每晚10點就斷網(wǎng),她只得拉著團隊跑到麥當(dāng)勞,一遍一遍聽小虎隊的歌。
熬了幾晚,陳樺從邁克爾·杰克遜的一個MV上找到靈感。杰克遜獨自在前面邊跳邊唱,背后好多復(fù)制人組成矩陣一起跳舞。那年是虎年,陳樺做了一堆布老虎矩陣和小虎隊一起跳。沒想到,舞美總監(jiān)說,已另找了團隊設(shè)計了背景,且彩排成功,領(lǐng)導(dǎo)審查通過了。
不能讓心血白費啊,陳樺就給導(dǎo)演組每個領(lǐng)導(dǎo)打電話,請他們看一眼自己的視頻。過了好幾天,舞美總監(jiān)回復(fù)說覺得還行,要不最后一次排練用這個試試。結(jié)果那年春晚,真就用了陳樺做的背景動畫。
這事對陳樺影響特別大。她明白了,原來做事不一定有那么多條條框框。Facebook上有一句宣傳語“破除成規(guī),行動敏捷”,說白了就是“野路子”。
別讓你的個性“框”別人
不太忙時,陳樺喜歡反思創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。當(dāng)年信心滿滿的“聲聲”,失敗是源于太個人的追求?!斑@個世界有真善美,也有貪嗔癡,不能只活在自己的理想國里?!辈荒苡米约旱膫€性追求,去框住別人的個性追求。
現(xiàn)代人都想彰顯獨特。比如明明是國慶放假,偏有人曬加班;大家都開工了,又有人曬在馬爾代夫度假;大家追的視頻也不一樣,有日漫韓劇美劇英劇,日漫里還分熱血系、養(yǎng)成系、基腐系……每個人都渴望喊出:我就是和你們不一樣。
讓每個人凸顯他的真實,尋找到存在感,才打動人。
很多人問為何選“節(jié)操”做名字。陳樺說,沒節(jié)操,不是說不道德,而是用調(diào)侃、自黑、互黑、吐槽的方式來表達自我。意味著打破一切條條框框的幽默。
為了讓用戶更有存在感,“節(jié)操精選”新發(fā)明了一個東西,叫實時的圖文彈幕:用戶看圖文內(nèi)容時,評論、互動的各種字幕,也像子彈一樣滿屏幕飄過去。
做之前,很多人說這太影響閱讀。不料,第二天用戶互動量就增了一倍。
陳樺有底了,現(xiàn)在的用戶,可能不要求產(chǎn)品有多漂亮、多有品位,他只需要成為主人,需要主體地位。當(dāng)他的評論,連帶著頭像,直接出現(xiàn)在閱讀內(nèi)容上時,會很爽很嗨。
因為“節(jié)操精選”用戶多為90后,越來越多的大叔大媽,會恐慌地咨詢陳樺:到底年輕人喜歡什么?
陳樺只能聳聳肩,90后很難用一兩句話去總結(jié)。他們每個都那么不同,甚至同一個人,上一刻與下一刻也不同。他們不斷迸發(fā)靈感,就像“節(jié)操精選”,讓你看見,世界上,每時每刻都有遠超意料的事發(fā)生。
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編輯 ?趙瑩 zhaoyingno.1@163.com)