回春

4月2日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計：2014年，伊利占據(jù)了全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場五個市場占有率第一位置。

專家分析稱，無論是從乳制品綜合市場還是從主要品類單項市場來看，伊利均與其他企業(yè)拉開了差距，在乳業(yè)市場集中度進一步提升、強者恒強的趨勢下，伊利的行業(yè)領導者地位得以強化。同時，在消費升級以及競爭加劇的市場氛圍中，該市場占有率充分表明廣大消費者對伊利產(chǎn)品的高度信賴，也是伊利順利進軍“全球乳業(yè)5強”的最好注腳。

統(tǒng)計結(jié)果顯示，在乳品消費市場格局中，伊利液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶每條產(chǎn)品線都實現(xiàn)了科學布局，發(fā)展態(tài)勢均衡。伊利在各品類細分市場均擁有眾多明星產(chǎn)品，牢牢占據(jù)市場“頭把交椅”，引導市場消費走向。金典有機奶、舒化奶、QQ星兒童成長牛奶、暢輕、每益添活性乳酸菌飲料、巧樂茲、金領冠幼兒配方奶粉等產(chǎn)品就是典型代表。其中，伊利QQ星兒童成長牛奶的銷售份額更是達到主要競品市場份額的1.8倍。不僅如此，伊利還不斷拓展產(chǎn)品的領域，去年推出了首款植物蛋白飲品——核桃乳，創(chuàng)造了伊利訂貨會有史以來最大的訂單量。按目前公開披露數(shù)據(jù)，2014年前三季度，伊利的營業(yè)總收入達到420.70億元，利潤總額達到41.48億元，全年營收有望持續(xù)領跑中國乳品消費市場。

對此，業(yè)內(nèi)專家表示，伊利連續(xù)多年占據(jù)消費市場領導地位的關鍵在于對乳品消費趨勢的洞察。

當前，消費者對食品安全、產(chǎn)品品質(zhì)具有更為強烈的訴求。為了真正構(gòu)建起食品安全的有效保障體系，保證產(chǎn)品高品質(zhì)，伊利持續(xù)升級了全球質(zhì)量管理體系。在全員、全過程、全方位的“三全”質(zhì)量管理體系，以及集團——事業(yè)部——工廠三級食品安全風險監(jiān)測防控體系的基礎之上，伊利于2014年和世界三家質(zhì)量認證巨頭瑞士通用公證行、英國勞氏質(zhì)量認證有限公司和英國天祥集團進行戰(zhàn)略合作，升級了其全球質(zhì)量管理體系。經(jīng)過這些體系化的建設，去年11月，伊利液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲事業(yè)部全部通過FSSC22000食品安全體系認證，成為中國第一家全線產(chǎn)品通過此全球性食品安全管理標準體系認證的乳品企業(yè)。

乳業(yè)專家表示：“中國乳品消費市場擁有很多新特點，消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更加注重個性化的消費體驗等。伊利正是從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術滿足了消費者的上述需求，因此能夠做到持續(xù)領跑整個乳業(yè)?！?/p>

據(jù)了解，年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計的主辦方中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合是由商務部和國家統(tǒng)計局授權(quán)的唯一零售業(yè)權(quán)威職能統(tǒng)計部門，同時所有數(shù)據(jù)是從全國29個省、市的5000家商場（門店）中隨機抽取1000家進行抽樣調(diào)查，具有廣泛的代表性和權(quán)威性。