“趨勢(shì)”是品牌的嫁衣

中國(guó)化纖工業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)十年的產(chǎn)能擴(kuò)張發(fā)展之路后，行業(yè)的今天走到了這一階梯的末端，跳上去，開(kāi)始品牌發(fā)展之路，是每一個(gè)有膽魄的企業(yè)的一次“冒險(xiǎn)”，畢竟沒(méi)人能看到上面的風(fēng)景。

欣慰的是，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展總會(huì)有先驅(qū)，“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”就是一個(gè)代表全行業(yè)的先驅(qū)。它打造了一個(gè)平臺(tái)，開(kāi)辟了一個(gè)方向、鼓舞了行業(yè)的信心、顛覆了中國(guó)化纖的傳統(tǒng)形象。新一屆的“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”即將再次登場(chǎng)，這是代表著中國(guó)化纖軟實(shí)力的一次亮相，為此本刊記者采訪了此活動(dòng)主要負(fù)責(zé)人中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)端小平，更加深入地了解了此次活動(dòng)的背后故事。

《中國(guó)紡織》：2015年是“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布的第四年，也是“十二五”的收官之年，應(yīng)該說(shuō)“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布活動(dòng)貫穿了化纖工業(yè)整個(gè)“十二五”的發(fā)展。請(qǐng)問(wèn)當(dāng)初策劃這一活動(dòng)的初衷是什么？經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展，您如何評(píng)價(jià)“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”的發(fā)布？

端小平：策劃“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”活動(dòng)是在2011年，2012年的3月在北京發(fā)布了第一屆，也就是“2012/2013中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”?，F(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，其實(shí)2011年行業(yè)的運(yùn)行情況按照協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，整體效益還是比較好的，當(dāng)時(shí)巴馬格的卷繞頭訂貨已經(jīng)訂到了2015年，因此行業(yè)整體還處于注重產(chǎn)能擴(kuò)張的階段。

接下來(lái)行業(yè)的效益漸漸出現(xiàn)了下滑，但當(dāng)時(shí)大多數(shù)企業(yè)家還是持著“周期論”的觀點(diǎn)，認(rèn)為這只是行業(yè)正常的周期性表現(xiàn)，很快會(huì)迎來(lái)下一個(gè)波峰。但是協(xié)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心投資過(guò)熱之后可能引起的并發(fā)癥，以及總量基數(shù)過(guò)大的后續(xù)發(fā)展空間問(wèn)題。雖然行業(yè)和企業(yè)的效益是在持續(xù)的增長(zhǎng)，但是這個(gè)增長(zhǎng)是和需求有密切相關(guān)的增長(zhǎng)，如果需求一旦萎縮，那么對(duì)行業(yè)效益的影響就會(huì)非常明顯。

我們覺(jué)得應(yīng)該給行業(yè)一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)，引導(dǎo)行業(yè)開(kāi)始向品牌、科技、產(chǎn)品研發(fā)的路徑上來(lái)，做一些之前沒(méi)做過(guò)的新的事情，因此才有了“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”。無(wú)巧不成書(shū)，近兩年情況不一樣了，隨著“新常態(tài)”的提出，轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的落實(shí)在行業(yè)里越來(lái)越受到重視，企業(yè)也開(kāi)始感覺(jué)到了過(guò)去依靠量的增長(zhǎng)的發(fā)展模式已經(jīng)不可持續(xù)，許多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了舉大力發(fā)展品牌，打造企業(yè)的軟實(shí)力。

今天，翻看這幾年的歷史，重新評(píng)價(jià)和定位“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”，我覺(jué)得這個(gè)工作做的還是非常值得的。

《中國(guó)紡織》：那么，在今天看來(lái)“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”的發(fā)布活動(dòng)還是比較超前的。這個(gè)活動(dòng)對(duì)于一個(gè)多年來(lái)只顧埋頭生產(chǎn)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑意義巨大。那么這個(gè)活動(dòng)三年來(lái)取得了怎樣的效果？

端小平：連續(xù)三屆發(fā)布的“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”，將國(guó)內(nèi)最新、最前沿、差異化程度最高的化纖新產(chǎn)品傳遞給了下游制造企業(yè)，切實(shí)推動(dòng)了化纖企業(yè)與面料企業(yè)、終端制品品牌企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，建立新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、應(yīng)用、推廣的新模式，逐步形成纖維、面料與下游服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用等領(lǐng)域的相互促進(jìn)、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新格局以及終端應(yīng)用的新格局。

由此產(chǎn)生的結(jié)果有兩組數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題，第一組：2012/2013年度拉動(dòng)相關(guān)新產(chǎn)品銷(xiāo)售收入160多億，增加行業(yè)利潤(rùn)總額10多億；2013/2014年度拉動(dòng)相關(guān)新產(chǎn)品銷(xiāo)售收入360多億，增加行業(yè)利潤(rùn)總額15多億，同時(shí)相關(guān)新產(chǎn)品成功打入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)出口5萬(wàn)多噸。第二組：2014年化纖行業(yè)的平均利潤(rùn)率為3.85%，入圍纖維流行趨勢(shì)品種在該年度的平均利潤(rùn)率為18.7%，是行業(yè)平均利潤(rùn)率的4倍多?？焖俚脑鲩L(zhǎng)和收益，佐證了纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的立竿見(jiàn)影和卓有成效。

《中國(guó)紡織》：3.85%和18.7%的對(duì)比確實(shí)足以說(shuō)明“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”這一平臺(tái)的推動(dòng)作用，那么這一活動(dòng)最初所倡導(dǎo)的“重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”的發(fā)展思路具體是怎樣的呢？

端小平：“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”每年會(huì)發(fā)布十個(gè)大品類的纖維品種，這些纖維品種代表了中國(guó)化纖的當(dāng)前整體實(shí)力。今天的中國(guó)化纖行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的工作不能再沿用過(guò)去老的思路，要開(kāi)始研究市場(chǎng)、研究人們的生活習(xí)慣。比如現(xiàn)在的手機(jī)都是觸摸屏，冬季很冷，將可導(dǎo)電纖維創(chuàng)新應(yīng)用在手套上，使人們能夠不脫手套就進(jìn)行手機(jī)操作，這一創(chuàng)新就是研究生活方式所帶來(lái)的市場(chǎng)，而我們經(jīng)常提到的智能穿戴其實(shí)就是對(duì)人們生活方式的一種改變。

其次還要關(guān)注環(huán)境變化。例如現(xiàn)在的霧霾天，就給我們工業(yè)過(guò)濾的材料——聚酰亞胺、芳綸提供了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，而芳綸通過(guò)“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”這一平臺(tái)的推廣，取得了非常好的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。第三，行業(yè)還要研究國(guó)家政策。比如棉花問(wèn)題，數(shù)千元的棉花價(jià)差所帶來(lái)的棉花的使用量萎縮，而這些萎縮都需要化學(xué)纖維去填補(bǔ)，從而催生了新一代聚酯仿棉產(chǎn)品系列的問(wèn)世。第四，還要研究科技。前面幾十年碳纖維的發(fā)展緩慢，很大程度上是需求沒(méi)有跟上造成的，當(dāng)時(shí)我國(guó)的飛機(jī)制造太落后了，還沒(méi)有發(fā)展到迫切需要碳纖維的階段，今天我們要造大飛機(jī)、要造隱形戰(zhàn)斗機(jī)，碳纖維的需求開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)，而此時(shí)對(duì)于那些堅(jiān)持研究碳纖維的企業(yè)來(lái)說(shuō)，就成為了一個(gè)抓得到的機(jī)遇。除此之外還要研究色彩、研究流行。比如在十大纖維品種中有一個(gè)叫做原液著色纖維，這個(gè)纖維其實(shí)是環(huán)保領(lǐng)域的科技進(jìn)步，但是如果不研究色彩和流行，染出來(lái)的顏色沒(méi)有下游訂購(gòu)，科技轉(zhuǎn)化不成效益，也就失去了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義。

《中國(guó)紡織》：在進(jìn)行“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”這一活動(dòng)的時(shí)候遇到的最大的困難是什么？您認(rèn)為有什么解決的辦法？“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”這一活動(dòng)的最終目的是什么？

端小平：應(yīng)該說(shuō)進(jìn)行“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”這一活動(dòng)的過(guò)程中我們有很多苦惱，比如科技的日新月異使得我們?cè)谥T多纖維新產(chǎn)品中難以取舍；比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題等。尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題是橫在行業(yè)發(fā)展的今天以及未來(lái)必須要面對(duì)的問(wèn)題。但是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不是化纖一個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，而且這個(gè)問(wèn)題的解決需要一段時(shí)間，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)在未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越受到重視，這一點(diǎn)還是很樂(lè)觀的。

如果從另一個(gè)角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題的話，又將“品牌”的重要性擺在了行業(yè)的面前。比如杜邦、英威達(dá)的氨綸可以叫萊卡，而我們企業(yè)生產(chǎn)的氨綸只能叫“氨綸”。依靠品牌破解知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不足也是行業(yè)發(fā)展的一種思路。中國(guó)的企業(yè)，尤其是大企業(yè)應(yīng)該把自己打造成東麗、帝人打造成杜邦，這樣知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題自然就得到了解決。也就說(shuō)今天品牌已經(jīng)不僅僅是下游的事，上游企業(yè)也要開(kāi)始認(rèn)真思考品牌的建設(shè)問(wèn)題。

而“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”這一活動(dòng)的初衷就是希望企業(yè)能夠重視品牌、重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、重視科技、重視和下游的對(duì)接，而不是一味地產(chǎn)能擴(kuò)張，這就是我們做這個(gè)事情的目的。只要行業(yè)進(jìn)步了，企業(yè)發(fā)展了，流行趨勢(shì)就成功了。纖維流行趨勢(shì)只是一個(gè)方向和引導(dǎo)，盡管今天看來(lái)，纖維流行趨勢(shì)已經(jīng)形成了一個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的集聚，但是關(guān)于品牌建設(shè)的工作更多的還是要靠企業(yè)自己去做。

《中國(guó)紡織》：今年“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”活動(dòng)與往年相比有什么不同？進(jìn)行了那些創(chuàng)新。

端小平：本屆纖維流行趨勢(shì)的主題是“創(chuàng)新與融合”。所謂創(chuàng)新，既是：觀念和理念的創(chuàng)新、技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新、生產(chǎn)與運(yùn)行模式的創(chuàng)新；所謂融合，既是：自然融合、人體融合、產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合。圍繞這個(gè)主題，共有四個(gè)篇章十大纖維品種，四個(gè)篇章分別為：纖·科技暢想、纖·舒馨生活、纖·美妙生態(tài)、纖·安全防御。

發(fā)布會(huì)將通過(guò)這個(gè)主題和篇章，向人們展現(xiàn)中國(guó)化纖在生態(tài)、時(shí)尚、功能、環(huán)保、科技五大方向上已經(jīng)開(kāi)發(fā)出的廣泛的性能和能力，以及所體現(xiàn)的企業(yè)將注重發(fā)展裝備、產(chǎn)能等硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為包括資源、渠道、技術(shù)、品牌、服務(wù)、市場(chǎng)影響力等軟實(shí)力建設(shè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

與往年不同的是，今年中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)由盛虹集團(tuán)冠名，即為“盛虹· 中國(guó)纖維流行趨勢(shì)2015/2016發(fā)布會(huì)”。作為中國(guó)化纖行業(yè)的龍頭企業(yè)，盛虹集團(tuán)的高調(diào)進(jìn)入，讓我們看到了發(fā)布會(huì)活動(dòng)所倡導(dǎo)的行業(yè)引導(dǎo)、企業(yè)亮相的新篇章。

與此同時(shí)，以“創(chuàng)新與融合”為主題全新打造的中國(guó)纖維流行趨勢(shì)概念展區(qū)及入圍企業(yè)展區(qū)將亮相于中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)中國(guó)纖維展區(qū)，將展示最好的纖維產(chǎn)品，帶給觀眾最佳的展區(qū)體驗(yàn)。此外，在代表中國(guó)纖維發(fā)展新浪潮的“中國(guó)纖維纖維展區(qū)”，除了中國(guó)纖維流行趨勢(shì)概念展和入圍企業(yè)展外，還將分6大主題展出生物基纖維，循環(huán)再生纖維，新一代聚酯仿棉纖維，錦綸纖維，特種功能性纖維及材料，功能性纖維。同期召開(kāi)新型生態(tài)、功能性纖維前景預(yù)測(cè)與應(yīng)用交流會(huì)。