楊曉杰

內(nèi)蒙古赤峰廣播電視臺(tái)

淺談新媒體時(shí)代廣播媒體的發(fā)展

楊曉杰

內(nèi)蒙古赤峰廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代的到來(lái)沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是，傳統(tǒng)媒體還是有著自身的一定優(yōu)勢(shì)，像廣播媒體，就有廣泛的用戶群體，新媒體的發(fā)展對(duì)于較高年齡層次的人群覆蓋有限，這就給廣播媒體以緩沖時(shí)間，但是廣播媒體想要發(fā)展，還是應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路，與新媒體時(shí)代相結(jié)合。本文就廣播媒體如何在新媒體時(shí)代下進(jìn)一步發(fā)展提供了思路。

新媒體；廣播媒體；發(fā)展

新媒體時(shí)代，是隨著網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展而順勢(shì)形成的，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、計(jì)算機(jī)科技以及智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等再次受到了沖擊。但是，在廣播產(chǎn)生時(shí)，就曾有人論斷報(bào)紙的死亡，但是歷經(jīng)了100多年，報(bào)紙不僅沒(méi)有消失，仍然還在發(fā)揮著其在人們生活中的重要作用。而當(dāng)電視被發(fā)明出來(lái)時(shí)，又有人認(rèn)為廣播即將消失，但廣播媒體還是在慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)了自己的定位。當(dāng)前，新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播又面臨了一次挑戰(zhàn)，但既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，如果能夠利用好新媒體，廣播媒體也能夠?qū)崿F(xiàn)一次大的跨越。

一、廣播媒體當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀

廣播媒體的發(fā)展有著廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，自09年以來(lái)，廣播每年的廣告招商額都超過(guò)100億人民幣，其數(shù)量龐大的受眾支持著廣播媒體的發(fā)展。但是從相關(guān)的調(diào)查研究來(lái)看，廣播的用戶主要集中為年齡偏大的農(nóng)村用戶、汽車車主、大學(xué)生以及部分手機(jī)用戶，因而，很多廣播中的廣告都是圍繞著藥業(yè)和汽車業(yè)來(lái)做的。這些不同的用戶群體會(huì)使廣播節(jié)目產(chǎn)生一定的分化，導(dǎo)致廣播節(jié)目發(fā)展的不均衡，相比新媒體來(lái)說(shuō)，能夠得到的信息量十分有限，但是廣播媒體的這部分受眾又都是忠實(shí)受眾，因而，廣播媒體還需要考慮到這部分受眾的要求來(lái)發(fā)展創(chuàng)新。

二、廣播媒體相比新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

1、廣播媒體的優(yōu)勢(shì)

（1）作為傳統(tǒng)媒體，廣播媒體的從內(nèi)涵到節(jié)目，都很容易讓人理解，但是新媒體作為新生事物，很多人在理解和接受起來(lái)有困難。

（2）廣播媒體的接收成本低，因而有大量的基礎(chǔ)用戶，而新媒體在一定程度上需要網(wǎng)絡(luò)電視、計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等高端接收工具，所以有很多用戶難以實(shí)現(xiàn)新媒體的利用。[1]

2、廣播媒體的劣勢(shì)

（1）在用戶群體上，廣播媒體的限定性也就制約了其進(jìn)一步的發(fā)展。而新媒體的用戶都是年輕一代的具有活力的新生用戶，因此有著更為廣闊的發(fā)展前景。

（2）在內(nèi)容上，每個(gè)城市的廣播媒體一般都是固定的新聞、交通、音樂(lè)等幾個(gè)頻道，在內(nèi)容上有很大的限制性；而新媒體因?yàn)槠淦脚_(tái)構(gòu)建的功能，可以有著更為豐富地、基本能夠囊括全部的生活、新聞、社交功能，因此發(fā)展迅速。

三、新媒體時(shí)代下廣播新媒體的發(fā)展方向

新媒體時(shí)代，是一個(gè)融合的時(shí)代，是一個(gè)兼容稟包的時(shí)代。廣播媒體想要在新媒體時(shí)代下求生存、求發(fā)展，就得正視這個(gè)時(shí)代所帶來(lái)的危機(jī)和挑戰(zhàn)，并積極去融合新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展自身。

1、利用新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，擴(kuò)大廣播媒體的覆蓋。傳統(tǒng)的廣播媒體設(shè)備單一、制作簡(jiǎn)單，如果利用新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)廣播媒體可以轉(zhuǎn)換給數(shù)字廣播媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、甚至很多新型的應(yīng)用平臺(tái)、應(yīng)用APP轉(zhuǎn)播出去，這就極大地?cái)U(kuò)展了廣播媒體的覆蓋率，實(shí)際上是利用新媒體搶占更多的用戶資源。[2]

2、利用新媒體平臺(tái)，豐富廣播媒體的節(jié)目形式和內(nèi)容。近幾年的三網(wǎng)融合，讓電視媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體進(jìn)行了比較深的融合，現(xiàn)在已經(jīng)比較成熟。但是廣播媒體還處在較為單一的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。實(shí)際上，廣播媒體可以抓住新媒體持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，形成四網(wǎng)融合的狀態(tài)。盡管電視節(jié)目中，已經(jīng)加入了可以聽(tīng)的廣播節(jié)目，但是在看電視時(shí)選擇聽(tīng)廣播的用戶是少之又少，廣播媒體應(yīng)該摒棄自己的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，將廣播媒體的“聲音傳播”與新媒體的文字、圖像、影像傳播相結(jié)合。

3、利用新媒體平臺(tái)，拉近廣播節(jié)目和用戶的關(guān)系。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，用戶和節(jié)目主持人交流是通過(guò)電話的形式，但是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓更多用戶習(xí)慣于網(wǎng)上交流，并且已經(jīng)有一些廣播節(jié)目開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)官方平臺(tái)與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，并且這作為一種有效方式，讓廣播節(jié)目的用戶增加了更多年輕人。

4、利用新媒體內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，細(xì)化廣播媒體的用戶，同時(shí)打造符合特定用戶的新節(jié)目，比如按照不同年齡、職業(yè)、興趣等來(lái)將用戶分類，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)辦不同的欄目板塊，通過(guò)用戶注冊(cè)和審核，來(lái)讓用戶感受到一定的私密性，這樣，能夠增進(jìn)小眾用戶對(duì)欄目的認(rèn)同感，也能夠產(chǎn)生一種集體感。[3]

總之，新媒體時(shí)代帶來(lái)了新的技術(shù)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，廣播媒體不應(yīng)再囿于自己的小圈子里求發(fā)展，而是應(yīng)該走出來(lái)，正視新媒體的發(fā)展。同時(shí)，廣播媒體應(yīng)該積極主動(dòng)地迎接挑戰(zhàn)，利用新媒體的技術(shù)和平臺(tái)來(lái)發(fā)展自身?？梢钥隙ǖ氖牵谖磥?lái)的廣播媒體發(fā)展中，將有更多的形式可供選擇，內(nèi)容和用戶定位也會(huì)更加準(zhǔn)確，廣播媒體也會(huì)更加具有活力。

[1]李雪蓉.試論廣播媒體與新媒體的融合[J].中國(guó)廣播，2012 (01)

[2]劉伯勇.廣播媒體與新媒體的融合分析[J].電子世界，2014 (03)

[3]朱雅君.新媒體與廣播的銜接[J].視聽(tīng)，2015(02)