張瑩瑩 （重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院 401520）

淺議“湖南衛(wèi)視式”娛樂節(jié)目

張瑩瑩 （重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院 401520）

一、電視娛樂節(jié)目的崛起——以湖南衛(wèi)視為典型

湖南衛(wèi)視是中國(guó)最早上星的幾個(gè)省級(jí)衛(wèi)視之一。湖南廣電為了促進(jìn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)而新組建了湖南衛(wèi)視。成立初期，就推出了首個(gè)綜藝娛樂節(jié)目《幸運(yùn)3721》，在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了收視高峰。

（一）獨(dú)到的創(chuàng)意，行人于未行

不得不說，“創(chuàng)新”是湖南衛(wèi)視至高無(wú)上的發(fā)展理念。1997年，湖南衛(wèi)視率先推出《快樂大本營(yíng)》，這是當(dāng)時(shí)其它墨守成規(guī)的地方衛(wèi)視所不敢踏出的一步先河，而《快樂大本營(yíng)》也因?yàn)槠浼兇獾母阈π问?、愉快和悅的氣氛、觀眾參與互動(dòng)的形式，立馬成為同時(shí)期最受歡迎的娛樂節(jié)目，并且一直延續(xù)至今保留著驕傲的收視神話。

（二）走進(jìn)民心，全民娛樂

當(dāng)娛樂節(jié)目的紅火讓人眼紅的時(shí)候，湖南衛(wèi)視對(duì)《晚間》《真情》進(jìn)行改版、《變形記》的出現(xiàn)讓電視欄目做到了真正的走進(jìn)民心，全民娛樂。

（三）精英主持，獨(dú)到風(fēng)格

湖南衛(wèi)視的節(jié)目主持人個(gè)性鮮明，馬可和何炅主持的《快樂2008》，何炅和汪涵主持的《快樂男聲》，以及快樂家族?？梢哉f他們互相搭檔主持節(jié)目也都充分的突出了節(jié)目的特色，又很好的發(fā)揮了各自的優(yōu)勢(shì)。

二、從傳播學(xué)的角度來(lái)看，當(dāng)今電視娛樂節(jié)目存在的諸多爭(zhēng)議性的問題（以湖南衛(wèi)視為例）

（一）陷入尷尬境地的原因

1.文化深度的缺失

“娛樂至上”的理論的確需要觀眾作為依托，需要有著“接地氣”的文化，但并不代表要一味的奉承“俗”的理念。湖南衛(wèi)視恰恰就認(rèn)為這種所謂的“迎合大眾”就是“俗”的文化，就是低齡化，從而逐漸的減少了收視群體。

與之相反，國(guó)外的娛樂節(jié)目即使一直以“商業(yè)化”著稱，但他們也更注意商業(yè)與文化并存。節(jié)目風(fēng)格的設(shè)定雖然無(wú)厘頭，但是整體卻時(shí)時(shí)環(huán)扣著主題，烘托著基調(diào)或雅致、或懷舊、或暢想、或別致，回首過去展望未來(lái)立足現(xiàn)在。這種整體性元素成為了湖南衛(wèi)視始終沒有形成的能力。所以漸漸的身處尷尬境地，而湖南衛(wèi)視的這種尷尬，也是別的娛樂衛(wèi)視所共有的。

2.主持人語(yǔ)言的高姿態(tài)干涉了觀眾的主動(dòng)性

比如有的主持人在節(jié)目中肆意取笑評(píng)說嘉賓的長(zhǎng)相或觀眾說話的聲調(diào)，有的主持人則會(huì)不經(jīng)意中會(huì)說一些臟話或錯(cuò)別字，造成新的屏幕污染；有的節(jié)目制作人員在游戲節(jié)目中利用偷拍的手段侵犯?jìng)€(gè)人隱私。試探挑戰(zhàn)道德的行為屢出不鮮，而娛樂新聞公開的流言蜚語(yǔ)更是司空見慣，有偏激的論者就認(rèn)為中國(guó)的媒體是流言蜚語(yǔ)學(xué)校。主持人是一檔娛樂節(jié)目的靈魂，高傲的姿態(tài)往往會(huì)給人于冰冷不可接近的感覺，主持人否認(rèn)參賽者或肆意的用話語(yǔ)重傷嘉賓，粗俗的話題，譏諷的談話內(nèi)容，甚至以人身攻擊的笑點(diǎn)作為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，從大眾傳播的角度看，起了不好的示范作用。觀眾的情緒被帶入其中，不少的青少年學(xué)習(xí)那些話語(yǔ)尖銳的主持人，給新的一代的成長(zhǎng)也造成了負(fù)面的消極的影響。

3.商業(yè)利潤(rùn)影響下忽略了觀眾的真實(shí)主動(dòng)娛樂性

中國(guó)的媒體受到資本越來(lái)越大的影響，逐漸離老百姓越來(lái)越遠(yuǎn)。電視節(jié)目的投資主體已經(jīng)越來(lái)越大的影響著媒體的廣告發(fā)布和節(jié)目?jī)?nèi)容，改變著傳統(tǒng)媒體真實(shí)、可靠和崇高的屏幕形象，使得電視節(jié)目和內(nèi)容越來(lái)越成為適應(yīng)新興的資本家口味的消遣品。新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)，藍(lán)田集團(tuán)由于資不抵債和對(duì)股民進(jìn)行誤導(dǎo)的問題受到經(jīng)濟(jì)專家的強(qiáng)烈批評(píng)，它的廣告卻在某些媒體大行其道。清華大學(xué)李希光教授在接受記者采訪時(shí)批評(píng)中國(guó)的媒體“與觀眾越來(lái)越不相干”。他說，在市場(chǎng)和社會(huì)大轉(zhuǎn)型期間，中國(guó)的媒體在編輯立場(chǎng)上出現(xiàn)多變和不穩(wěn)定的現(xiàn)象，各媒體不同的政治利益和經(jīng)濟(jì)利益沖突也開始從有偏見和不平衡的報(bào)道內(nèi)容中凸顯出來(lái)。中共中央政治局常委李長(zhǎng)春去年曾經(jīng)號(hào)召推進(jìn)宣傳工作的改革，要求各宣傳部門積極“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”（“三貼近”），“使‘三貼近’在宣傳思想戰(zhàn)線蔚然成風(fēng)”。這應(yīng)該是解決目前電視行業(yè)脫離老百姓問題的最好的指導(dǎo)方針。

（二）節(jié)目類型大同小異，品味低俗

1.電視娛樂節(jié)目的爭(zhēng)相模仿，引起電視行業(yè)的重復(fù)化

湖南衛(wèi)視之所以能如此有競(jìng)爭(zhēng)力就在于它的“一步先，招招鮮”。2004年自湖南衛(wèi)視推出《超級(jí)女聲》后，其它品牌衛(wèi)視紛紛效仿。觀眾群體遭到了嚴(yán)重的瓜分，節(jié)目也越來(lái)越大同小異，相差毫厘。而創(chuàng)新的節(jié)目卻越來(lái)越少，往往是各種被模仿的節(jié)目作為“冷鍋飯”被不停第翻炒，受眾也就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，同一類型節(jié)目觀看多次也味如嚼蠟。這種狀況發(fā)生的根源在于利益的驅(qū)使。當(dāng)市場(chǎng)先行者開辟出一條盈利的道路的時(shí)候，市場(chǎng)跟隨者便規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)妥且有利可尋的市場(chǎng)。

2.電視娛樂節(jié)目顯現(xiàn)“愚樂”勢(shì)頭

在都市霓虹燈下的人們?cè)絹?lái)越需要娛樂精神的寄托作為情感的釋放，這種不用去動(dòng)腦筋就能捧腹大笑甩開煩惱的電視節(jié)目，也才使得娛樂節(jié)目越來(lái)越受到世人的青睞。曾經(jīng)一段時(shí)間單純靠整蠱明星博人眼球的節(jié)目風(fēng)靡一時(shí)，可現(xiàn)在也銷聲匿跡了。雖然娛樂節(jié)目的至高理念就是服務(wù)于大眾，娛樂大眾，但這不等同于我們的娛樂節(jié)目就已經(jīng)低俗化了。娛樂很容易和低俗掛鉤，但并不代表就一定會(huì)“俗不可耐”，或者是以庸俗世俗的目光出現(xiàn)在眾人的面前。娛樂節(jié)目的責(zé)任不在“愚”，而在“娛”，其實(shí)娛樂節(jié)目也同樣可以做到雅致。既讓大眾在觀看之余捧腹大笑，又能在細(xì)細(xì)品味后深思那一份耐人尋味。這才是娛樂節(jié)目所真正要做到的“寓教于樂”“娛樂至上”。

三、電視娛樂節(jié)目前景的思索（以湖南衛(wèi)視為例）

一家媒體若無(wú)幾個(gè)品牌欄目支撐，難以形成媒體的影響力。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的定義：品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、設(shè)計(jì)，或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)”。以湖南衛(wèi)視作為典型，要以地方特色結(jié)合品牌宣傳，可以通過一各種廣而告之的宣傳手段，樹立自己的品牌標(biāo)桿，搶做電視媒體的巨頭。必須有牢固的精品意識(shí)，并且要具有與時(shí)俱進(jìn)的開放性。只有全面細(xì)到的分析加研究，才能讓娛樂品牌長(zhǎng)久的扎根經(jīng)營(yíng)下去。