張 慨 陶艷波 （陜西科技大學 710021）

一、文化產業(yè)鏈的概念

文化產業(yè)只有發(fā)展到一定的程度才會形成產業(yè)鏈的形態(tài)。文化產業(yè)因其涵蓋的范圍廣，內部有不同的產業(yè)組合，根據細分產業(yè)的差異，會產生不同的產業(yè)鏈結構形態(tài)。但是基于共性特征，文化產業(yè)有一條從內容到產品再到對象的綜合性的產業(yè)鏈結構，主要包括上游的原創(chuàng)研發(fā)環(huán)節(jié)，中游的生產制造，下游的行銷推廣、衍生品開發(fā)、受眾消費環(huán)節(jié)。盡管我國的文化產業(yè)起步較晚，文化產業(yè)鏈的理論深度有限，“但是我國學者對文化產業(yè)鏈概念還是做了大量研究，很多學者認為文化產業(yè)鏈與一般產業(yè)鏈的區(qū)別在于文化資源所具有的深厚內涵賦予文化產品高附加值和強生命力，從而使文化產品能比普通商品獲得更高的經濟價值?！盵1]因此，在文化資源豐厚的地方，如何構建文化產業(yè)鏈就顯得尤為重要。目前，學術界并未對文化產業(yè)鏈這一概念作出統(tǒng)一界定，本文比較贊同何群在其《文化生產及產品分析》一書中對文化產業(yè)鏈作出的概念界定。“他提出，文化產業(yè)鏈是一個關于文化產業(yè)中圍繞文化產品而展開的各個環(huán)節(jié)之間、以及文化產業(yè)與其它產業(yè)之間所存在的相互依存關系的概念。”[2]在市場經濟全球化和經濟文化一體化的趨勢下，市場競爭愈趨激烈，文化產業(yè)鏈呈現(xiàn)出橫向一體化和縱向一體化這種垂直和水平相混合的現(xiàn)象?；谖幕a業(yè)的開放性，在研究文化產業(yè)鏈的時候要注重在上游最大化的將具有潛力的文化資源通過創(chuàng)意成功實現(xiàn)資源到文化內容的轉化，在中游實現(xiàn)多行業(yè)的制作，在下游大規(guī)模的進行市場推廣，普及文化產品消費，利用衍生品的開發(fā)，盡可能延伸產業(yè)鏈，實現(xiàn)文化產品和相關產品的使用價值。文化產業(yè)鏈的完整，才能最大化實現(xiàn)文化資源的產業(yè)增值，同時兼具社會效益和經濟效益。

二、基于區(qū)域斷代歷史如何構建文化產業(yè)鏈

區(qū)域的斷代歷史文化是某個空間范圍內某一個時期或某一朝代的文化，在時間和空間的限定下，最能反映該區(qū)域在某個時間段的文化。一般而言，同一個時期不同的區(qū)域，文化體現(xiàn)不一樣；同一區(qū)域，不同的時期，文化表現(xiàn)也不一樣，因此特定的區(qū)域和特定時期，文化必然反映出其獨特性。

文化產業(yè)的發(fā)展都是在一定的地理環(huán)境中展開的，文化產業(yè)以內容為需求元素的特性決定了文化產業(yè)對文化資源的依賴和索取，而豐富又具有特色的區(qū)域斷代歷史文化資源正好為其文化產業(yè)發(fā)展提供資源要素。當然，并不是有豐富的文化資源，其文化產業(yè)就發(fā)展的好，文化產業(yè)的發(fā)展受到區(qū)域發(fā)展條件等其他因素的制約。當發(fā)展區(qū)域斷代歷史文化產業(yè)的時候，既要充分利用該區(qū)域的一切可利用資源，又要對斷代歷史文化資源進行資源整合，整理出能融入當地經濟，能滿足大眾消費需求的文化元素進行內容開發(fā)，還要突破和克服區(qū)域條件所帶來的限制和困難。

任何產業(yè)的發(fā)展都需要一個完整的產業(yè)鏈支撐，打造產業(yè)鏈才能產生規(guī)模效應和互動效應。區(qū)域斷代歷史文化產業(yè)鏈的構建主要從以下幾個方面構建：

第一，用長遠的眼光發(fā)掘歷史文化資源。盡管只是一個時期或一個朝代的歷史文化，在對資源進行整合的時候，要盡可能的詳盡，要突出其文化的豐富性和與其他地區(qū)的差異性。對具有潛力的文化資源進行梳理和提煉，根據提煉的資源進行資源定位并且在廣度和深度上對資源進行文化內容生產，多角度拓寬資源開發(fā)領域，實現(xiàn)資源價值最大化。

第二，引進和培養(yǎng)人才。人力資源充沛是保證文化產業(yè)正常運行的必要條件，包括研發(fā)人才、創(chuàng)意人才、網絡人才、數字技術人才、管理人才、營銷人才、策劃人才等等。只有人才的集聚和相互間的密切合作，才能實現(xiàn)文化資源到文化產品的轉換，以及產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的成功嫁接，達到產業(yè)增值。

第三，構建核心產業(yè)，打造特色品牌。歷史文化資源的產業(yè)開發(fā)大多以文化旅游為切入點，以文化旅游產業(yè)為依托，輻射到出版、會展、影視、文化創(chuàng)意產品等領域。只有把基礎產業(yè)做大、做強、做精，形成核心產業(yè)，才能帶領其他產業(yè)朝一個好的方向發(fā)展?！拔幕糜蔚撵`魂是文化，文化的靈魂是創(chuàng)意，創(chuàng)意的本質在于尋求特色和差異，”品牌的打造正是特色的所在。

第四，營造良好的產業(yè)環(huán)境。區(qū)域斷代歷史文化產業(yè)的發(fā)展并不是獨立發(fā)展的，而是該區(qū)域文化產業(yè)的大背景下與各個行業(yè)進行合作，探索自身的發(fā)展模式。因此，區(qū)域斷代歷史文化產業(yè)鏈的構建，離不開一個良好的產業(yè)環(huán)境，需要龍頭文化企業(yè)的帶動，相關的服務平臺和配套產業(yè)的輔佐。

第五，得到相關資源和政策的支持。區(qū)域歷史文化產業(yè)鏈的構建需要擁有內容資源、媒體資源、中介資源、服務資源等等的，有些資源是現(xiàn)有的，有些時候需要自己創(chuàng)造條件獲得相應的資源。一般而言，內容資源和媒體資源是現(xiàn)有的，而像服務資源的餐飲、住宿、周邊基礎設施有時需要自己去創(chuàng)造。政策的支持一般是指獲得國家和當地發(fā)展文化產業(yè)政策的支持。

第六，延伸產業(yè)鏈。主要從兩個方面對產業(yè)鏈進行延伸：其一是往橫向和縱向的延伸，對整個鏈條的各個環(huán)節(jié)進行有效管理，使各環(huán)節(jié)相互銜接，讓創(chuàng)新貫穿始終，讓資源重復利用；其二是在以顧客需求為導向的基礎上，對文化產品進行消費跟蹤，及時調整文化創(chuàng)意內容，做出符合市場需求的文化產品。如針對區(qū)域歷史文化進行衍生品的設計與開發(fā)，也是延伸產業(yè)鏈的一種方式。

三、西安唐文化產業(yè)鏈構建路徑分析

西安是世界著名的古都，也是唐代的都城。唐代的文化發(fā)展高度發(fā)達，其詩歌繪畫、音樂舞蹈、經學史學、禮儀風俗、道教與佛教文化、建筑與手工業(yè)、科技與術數文化等方面，為西安留下了豐富的文化資源。在西安文化產業(yè)的發(fā)展過程中，唐文化產業(yè)成為西安區(qū)域性特色文化產業(yè)，為西安的城市形象做出了重要的貢獻。研究西安唐文化產業(yè)發(fā)展的歷程，發(fā)展其走過了一條“資源——文化旅游——文化旅游、會展、影視——文化旅游、會展、影視、演藝、動漫、出版、傳媒、網絡、美術、創(chuàng)意設計等”的成長鏈條。從成長鏈條可以看出西安唐文化產業(yè)一直在延伸其產業(yè)鏈條，這是西安唐文化產業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的有利方式和保障，使其內容資源得以多元開發(fā)。

西安的唐文化產業(yè)鏈的形成，有幾個比較重要的條件：

第一，西安具有深厚的唐文化資源，資源優(yōu)勢是基礎?，F(xiàn)存的青龍寺、大慈恩寺、大明宮、大雁塔等遺址，還有古廟、古塔、出土的眾多文物等都是西安發(fā)展唐文化產業(yè)的有力條件。

第二，政府的支持。政府積極消除產業(yè)壁壘，給予企業(yè)優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)進行創(chuàng)新，為唐文化旅游開辟更廣闊的空間。對于建設大明宮遺址公園這樣大型的文化產業(yè)項目，允許國有、民營、外資的注入，積極改善融資環(huán)境，并給與融資企業(yè)一定的優(yōu)惠政策。

第三，以“盛唐文化”旅游資源撬動區(qū)域價值，依托文化旅游，進行項目開發(fā)，在文化旅游的基礎上進行產業(yè)延伸。依據唐文化的特色和市場的需求，打造了大唐芙蓉園、大雁塔北廣場、曲江國際會展中心、大明宮遺址保護、唐華賓館等項目，這不僅帶動了文化旅游產業(yè)的發(fā)展，還開辟了會展、酒店等展業(yè)的發(fā)展。

第四，進行產業(yè)創(chuàng)新，完善產業(yè)結構，依托文化旅游，拓寬內容資源開發(fā)領域，將唐文化資源在影視、出版、文化娛樂、會展、文化藝術品、酒店、餐飲、動漫等行業(yè)進行內容開發(fā)。

第五，打造唐文化旅游品牌，充分利用核心資源。西安唐文化旅游突破傳統(tǒng)的走馬觀花氏旅游，強調景點所包含的文化內涵及其故事性，增強旅游中的感受性、故事性、娛樂性。尤其是通過活動的策劃和衍生品的設計，吸引消費者參與和購買旅游產品，再加上豐富的體驗性旅游產品，實現(xiàn)文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

第六，擁有較好的運作平臺。西安市目前擁有1個國家級文化產業(yè)園區(qū)，10個國家級示范基地，這些有力地帶動了西安唐文化產業(yè)的大繁榮、大發(fā)展，并為其提供服務平臺。如西安曲江文化產業(yè)園區(qū)、西安國家數字出版園區(qū)基地、陜西動漫創(chuàng)意產業(yè)基地、國家文化與科技融合創(chuàng)新示范基地等為西安唐文化與科技的結合，發(fā)展唐文化數字出版，唐文化科技旅游、唐文化數字動漫創(chuàng)新、唐文化影視制作等提供了很好的平臺和配套服務。另外，西安還有一大批文化市場主體和重點文化企業(yè)，推動唐文化產業(yè)向前發(fā)展。

第七，活動的舉辦，尤其是組織大型交流和大型娛樂體驗性活動。通過舉辦回會議、展覽、節(jié)慶活動、娛樂體驗等唐文化藝術活動帶動人氣提升，刺激消費增長。如西安在浐灞生態(tài)區(qū)舉辦的世園會，吸引了國內外的人來參加，這勢必帶動了唐文化產業(yè)的發(fā)展。

區(qū)域斷代歷史文化進行產業(yè)開發(fā)，需要創(chuàng)新，其文化內容需要與時代接軌、與新技術融合，在內容生產、商業(yè)模式、管理手段、消費方式上都要求有戰(zhàn)略規(guī)劃。在其文化產業(yè)鏈的構建路徑中，注重縱向一體化和橫向一體化的混合模式，將創(chuàng)新和品牌貫穿產業(yè)鏈的始終。

[1]黃賁.中國文化產業(yè)鏈升級研究[D].長沙：湖南大學，2012.

[2]何群.文化生產及產品分析[M].北京：高等教育出版社，2006.

[3]陳少峰，張立波.文化產業(yè)商業(yè)模式[M].北京：北京大學出版社，2011，188.

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[5]丁永剛.西安歷史文化資源轉化為文化產業(yè)的路徑分析[J].唐都學刊，2007（5）.