周弋琳 （四川音樂學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院2013級視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生 610000）

周靖明 （四川音樂學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院 610000）

從人的需求層次論現(xiàn)代包裝的減量化設(shè)計(jì)新思維

周弋琳 （四川音樂學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院2013級視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生 610000）

周靖明 （四川音樂學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院 610000）

現(xiàn)代社會，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，科技進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量明顯大幅度提高，在此基礎(chǔ)上，環(huán)境污染等問題也隨之而來。當(dāng)前，人們對商品過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能，它不僅造成了環(huán)境污染，同時(shí)也浪費(fèi)大量原本稀缺的資源，產(chǎn)生大量生活垃圾，使固體廢物污染成倍增加。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅只重視其美化性和技術(shù)性，更需強(qiáng)調(diào)的是讓設(shè)計(jì)出來的包裝一切要以人為本，通過減量化設(shè)計(jì)這種新的理念，使其包裝具有更多科技性、簡約性、節(jié)儉性、環(huán)保性和人性。

減量化設(shè)計(jì)；現(xiàn)代包裝；人的需求；新思維

一、現(xiàn)代包裝減量化設(shè)計(jì)新思維

（一）減量化設(shè)計(jì)

包裝減量化（Reduce）是綠色包裝R41D模式中首當(dāng)其沖的一條綠色包裝方法，包裝減量化（Reduce）即包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能的條件下，通過使用更少的包裝材料來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，減少材料的浪費(fèi)和包裝廢棄物的產(chǎn)生。減量化的包裝可以最大限度的減少能源、材料的消耗，減少包裝廢棄物對環(huán)境的影響。現(xiàn)代包裝減量化設(shè)計(jì)這一理念就是人類在社會發(fā)展過程中重新認(rèn)識環(huán)境與人類發(fā)展的新思維，該理念要求我們在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中重視環(huán)境保護(hù)和合理利用資源。

（二）減量化包裝設(shè)計(jì)的新思維

當(dāng)前，人們對商品過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能，它不僅造成了環(huán)境污染，同時(shí)也浪費(fèi)大量原本稀缺的資源，產(chǎn)生大量生活垃圾，使固體廢物污染成倍增加。我國城市生活垃圾主要來源就是包裝的廢棄物，大約占城市生活垃圾總量的 30％，包裝廢棄物已成為不可忽視的環(huán)境問題，困擾著城市環(huán)境的治理和發(fā)展。

1.設(shè)計(jì)者要更新設(shè)計(jì)觀念

設(shè)計(jì)者要不斷接受新技術(shù)、新理念，設(shè)計(jì)時(shí)要把這些新技術(shù)新理念運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，從而促進(jìn)包裝減量設(shè)計(jì)運(yùn)用到人們的生活中。例如，包裝設(shè)計(jì)印刷成品是最容易造成材料浪費(fèi)的，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)調(diào)整包裝結(jié)構(gòu)的展開圖應(yīng)盡量呈方形，因?yàn)榉叫谓Y(jié)構(gòu)是比較節(jié)省材料，這樣可以最大限度的減少剩余材料和邊角余料的浪費(fèi)。

2.適度適量原則

適度包裝指在設(shè)計(jì)時(shí)，能用簡易包裝絕不用禮品包裝；能用小型包裝絕不用大型包裝；能用輕包裝絕不用重包裝；能用黑白包裝制品而絕不用彩色包裝制品。適量包裝指在設(shè)計(jì)時(shí)，能用一件包裝絕不用多件包裝；能用單層包裝絕不用多層包裝；能用單質(zhì)材料包裝絕不用復(fù)合材料包裝；能用大包裝時(shí)絕不用小包裝。

3.以簡約減量

結(jié)構(gòu)簡單化理念，它要求減量化包裝在滿足功能性需求的前提下，盡量使包裝結(jié)構(gòu)簡單化。商品的過度包裝不僅浪費(fèi)了資源又加重了環(huán)境污染，減量化包裝就可以很好的解決這一問題。如現(xiàn)在市場上的減量化的月餅包裝已經(jīng)越來越適應(yīng)市場需求。合理化的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不但可以改善、降低成本，還能減少對生態(tài)環(huán)境的不利影響。例如，在體積相同的情況下，表面積最小的就是球形體，換句話說，我們在包裹物品時(shí)，球形體的包裝使用到的包裝材料最少，這樣可以在很大程度上節(jié)約原材料，如球體的飲料瓶、調(diào)料瓶、香水瓶等。減量化的包裝盡量選用少能耗，低污染的材料，設(shè)計(jì)制作時(shí)應(yīng)該優(yōu)先選用可重復(fù)使用和可食性包裝材料、可再生的包裝材料、可降解材料、紙材料等這些環(huán)保材料，這樣能夠最大限度的提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的和諧相處。

二、從人的不同需求層次談減量化包裝

如今，每逢節(jié)日，市場上就會推出不同需求層次人群的包裝，這些包裝往往都是形式大于內(nèi)容，例如月餅、茶葉、酒類等的包裝，往往都存在著這些問題。這促使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)不僅是為了設(shè)計(jì)出外形美觀的包裝，更重要的是要設(shè)計(jì)出合理化的包裝，這樣不但可以改善、降低成本，還能減少對生態(tài)環(huán)境的不利影響。

（一）馬斯洛的人類需求層次

馬斯洛認(rèn)為，人類的需求是分層次的，由低到高。它們是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。尊重與自我實(shí)現(xiàn)之間其實(shí)還有兩個(gè)需求層次，求知需求，對于知識，理解的需要，包括了解自己和認(rèn)識周圍的需要；求美需求，從字面意思大家也能明確看出是審美和欣賞，這是生活中必不可少的一部分。每個(gè)需求層次都代表了不同的人類群體，而每個(gè)需求都是必不可少的。

（二）減量化包裝實(shí)行的必要性

目前，市場上有許多過度包裝的產(chǎn)品，過度包裝是指包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。過度包裝浪費(fèi)資源、污染環(huán)境、危害社會利益，應(yīng)堅(jiān)決予以杜絕。在歐洲，各國政府都非常重視這一問題，紛紛制定相應(yīng)的法律來約束這一問題。一些發(fā)達(dá)國家制定了一系列好的政策，能夠正確的引導(dǎo)消費(fèi)者接受減量化的包裝這一理念。有一些國家提出了自帶購物袋，國內(nèi)大型超市現(xiàn)在都是有償提供購物袋，這樣很好的讓購物者能夠有意識的自帶購物袋。也有一些國家對過度包裝措施作出了細(xì)致的規(guī)定，他們的這些措施和經(jīng)驗(yàn)很值得我們學(xué)習(xí)。

三、設(shè)計(jì)以“人”為本，為“人”服務(wù)

設(shè)計(jì)為人服務(wù)，以人為本，設(shè)計(jì)造福于人們生活的各個(gè)方面，它在協(xié)調(diào)個(gè)體利益與社會發(fā)展的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)人與人之間的生活更和諧更便捷。所以“以人為本”的設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該滿足并且更好的滿足人們的需要，從而不斷貼近人們的生活，最終實(shí)現(xiàn)以人為本，為人服務(wù)。

所謂“人性化”的設(shè)計(jì)，即是指設(shè)計(jì)在滿足功能需求的前提下，也要合乎人對生理和心理特征，盡可能貼近自然人的性情和社會人的屬性。人性化的包裝必須體現(xiàn)出人們的內(nèi)心所向往的所需要的，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到包裝、環(huán)境、社會與人的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)把“人”作為一個(gè)重要的對象來考慮，這樣能使設(shè)計(jì)出來的包裝更加的人性化。例如現(xiàn)在市場上銷售的很多食品的包裝，在開袋后，由于不能即時(shí)吃完，里面的食物不僅容易串味、變潮，而且不衛(wèi)生，如何存放食物，就應(yīng)該是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮到的問題。如果給包裝加一個(gè)可隨時(shí)封口的拉鏈，就很好的解決了這個(gè)問題，雖然這只是一個(gè)小小的設(shè)計(jì)，但是給使用者帶來方便，這充分體現(xiàn)出了人性化的包裝設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

事實(shí)證明，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，我們越來越感到，面對一個(gè)問題，單靠某一專業(yè)是無法達(dá)到優(yōu)質(zhì)目標(biāo)的，尤其在現(xiàn)代社會，必不可少的就是創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)中最大限度的考慮到人性化這一點(diǎn)，把人的因素做為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，做到從人的需求出發(fā)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對設(shè)計(jì)概念能夠有更深層次的理解，不斷實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師自身知識結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，以便創(chuàng)造新方法、新理論、新概念，把這些創(chuàng)新點(diǎn)運(yùn)用到新的設(shè)計(jì)中，造福于人類。本文主要從人的需求層次出發(fā)，來談減量化的現(xiàn)代包裝，能夠在滿足包裝的功能的同時(shí)減少對環(huán)境的污染，實(shí)現(xiàn)人與大自然的和諧共處。在古代，哲學(xué)家老子就提出了“天人合一”這個(gè)觀點(diǎn)，闡述了人們要與自然和睦相處。現(xiàn)代社會，設(shè)計(jì)隨著社會的發(fā)展，科技的進(jìn)步，會從人的需求層次出發(fā)來考慮到設(shè)計(jì)的人性化，讓減量化的現(xiàn)代包裝向著一種大眾化的方向發(fā)展。