劉 揚(yáng) （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450000）

論影視傳媒的文化軟實(shí)力

劉 揚(yáng) （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450000）

文化作為民族生存繁衍和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展取之不盡、用之不竭的生命之源，不僅成為了民族創(chuàng)造力和凝聚力的重要源泉以及綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，還成為了當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，并且人們對(duì)豐富的精神文化生活要求越來越高。由此可見，在信息快速發(fā)展的背景下，文化傳播方式和傳播能力具有重要的作用。目前，文化傳播能力已經(jīng)成為了國(guó)家文化軟實(shí)力的重要因素，而影視傳媒作為文化軟實(shí)力的重要組成部分，不僅成為了普通民眾的主流媒體，還承擔(dān)著文化的傳播。因此，本文將對(duì)影視傳媒的文化軟實(shí)力作進(jìn)一步的探究，以此為提高影視傳媒文化軟實(shí)力奠定良好的基礎(chǔ)。

影視傳媒；文化軟實(shí)力

軟實(shí)力是文化和意識(shí)形態(tài)吸引力所體現(xiàn)出來的力量，也是世界各國(guó)制定文化戰(zhàn)略和國(guó)家戰(zhàn)略的重要參照系。影視傳媒的傳播范圍較廣泛，受眾能夠直接的接受信息，通過提高影視傳媒文化軟實(shí)力在當(dāng)代文化中扮演著重要的角色，并且可以增強(qiáng)我國(guó)文化整體的凝聚力。

一、文化軟實(shí)力的概念和內(nèi)涵

美國(guó)著名政治學(xué)家哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首先提出了軟實(shí)力概念，他認(rèn)為文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家維護(hù)、實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益行動(dòng)的能力和決策，文化軟實(shí)力的力量源泉是在國(guó)際社會(huì)文化認(rèn)同感的基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的親和力、影響力和凝聚力。簡(jiǎn)單的說，文化軟實(shí)力就是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力。

我國(guó)所提出的文化軟實(shí)力就是一個(gè)國(guó)家基于文化的生命力、創(chuàng)造力、傳播力而形成的體系。它具有三個(gè)層面的意思：（1）文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念和制度體系。（2）在公共文化服務(wù)體系基礎(chǔ)上，建立以人的精神、品格為核心的國(guó)民素質(zhì)，并進(jìn)行獨(dú)特民眾精神和品格的培養(yǎng)、繼承和發(fā)展。（3）包括音樂、表演藝術(shù)、電影電視、出版、會(huì)展、動(dòng)漫游戲、新媒體等可以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)。

綜上所述，文化軟實(shí)力就是由思想、價(jià)值觀、精神等文化要素所體現(xiàn)出來的凝聚力、創(chuàng)造力、影響力，是一個(gè)國(guó)家創(chuàng)造的文化成果及其在內(nèi)政、外交上的綜合體現(xiàn)，具有促進(jìn)國(guó)家硬實(shí)力、維護(hù)和增進(jìn)國(guó)家利益的重要作用。

二、影視傳媒與文化軟實(shí)力的關(guān)系

1.影視傳媒是文化軟實(shí)力的重要組成部分

影視傳媒不僅對(duì)文化的傳播具有重要的作用，而且對(duì)人們精神品格的塑造、文化素質(zhì)的提高和精神文化生活等具有極其重要的影響。影視傳媒所傳遞的信息范圍較廣，涉及到社會(huì)生活的各個(gè)層面以及各個(gè)階層，并潛移默化地影響著人們的行為方式和思維模式。影視傳媒作為我國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分，可以將愛國(guó)主義精神與民族情感充分的體現(xiàn)出來，還能體現(xiàn)出我國(guó)影視傳媒的影響力。

2.影視傳媒是提高文化軟實(shí)力的重要載體

利用影視傳媒可以將我國(guó)社會(huì)歷史發(fā)展的進(jìn)程得到充分的展示，并且能夠宣揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)的精神文化。通過影視傳媒對(duì)影像的塑造可以增加觀眾的認(rèn)識(shí)和拓寬觀眾的視野，從而以最直接的方式使觀眾形成一種直觀的認(rèn)識(shí)。

三、影視傳媒文化軟實(shí)力可以體現(xiàn)民族文化符號(hào)和文化象征

獨(dú)特的文化符號(hào)和文化象征作為自己民族獨(dú)特的特征，是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的典型特征。我國(guó)具有五千多年的歷史文化，這筆寶貴的文化遺產(chǎn)體現(xiàn)了我國(guó)中華民族的魅力所在，并為我國(guó)價(jià)值觀的傳播提供了不竭動(dòng)力。

1.影視傳媒是整個(gè)文化的核心內(nèi)容。通過視覺影像、色彩和聲音等影視語(yǔ)言的傳播，可以將我國(guó)豐富的民族文化內(nèi)涵得到充分的體現(xiàn)。例如：30秒長(zhǎng)度的電視宣傳片，以“中國(guó)人”概念打造中國(guó)形象，且選擇都是在國(guó)內(nèi)外具有較深影響力的公眾人物，有楊利偉、姚明、邰麗華等各個(gè)行業(yè)杰出的中國(guó)人，以此以勇敢、才能、智慧、美麗和財(cái)富等詮釋了中國(guó)人的形象。通過時(shí)代廣場(chǎng)的電子屏和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的各個(gè)頻道可以將具有中國(guó)民族特色的影視作品進(jìn)行播放，并借助影視傳媒的影響力客觀地展示中國(guó)人的形象，以此增加我國(guó)的文化軟實(shí)力。

2.承載著中華民族文化符號(hào)與文化象征的影視傳媒已經(jīng)成為了體現(xiàn)文化軟實(shí)力的重要手段和表現(xiàn)形式。我國(guó)民族文化通過影視傳媒的傳播，能讓更多的人了解我國(guó)民族歷史悠久的文化，感受我國(guó)中華民族的力量與朝氣，以此使影視傳媒成為增加我國(guó)文化軟實(shí)力的重要因素。例如：在影視作品《臥虎藏龍》中，將我國(guó)傳統(tǒng)的建筑物以及古典的中式婚禮、寫意的翠竹山水等中華民族典型的文化符號(hào)得到了充分的展現(xiàn)；通過十八般武藝武打的設(shè)計(jì)以及大鼓小鼓密集鼓點(diǎn)的配置，讓觀眾深刻地感受到中國(guó)文化的魅力，以影視傳媒的表現(xiàn)形式，充分展示了我國(guó)中華民族文化的博大精深。

3.將具有特色的民族文化符號(hào)和文化象征融入影視作品中，可以增加影視作品的感召力和吸引力。通過影視傳媒可以將影視藝術(shù)在多種文化的交流和碰撞中，不斷地更新影視藝術(shù)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，影視作品通過吸取世界各個(gè)地區(qū)文化的精華，在很大程度上可以吸引更多觀眾的眼球。

四、增加我國(guó)影視傳媒文化軟實(shí)力的策略

1.增強(qiáng)文化自主創(chuàng)新能力，利用優(yōu)秀的影視作品展示我國(guó)的文化

隨著我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及國(guó)家不斷地進(jìn)步，我國(guó)的影響力得到了不斷地提高，我國(guó)在世界的發(fā)展中具有重要的地位。所以，我國(guó)應(yīng)大力地宣揚(yáng)中華民族的文化，通過優(yōu)秀的影視作品向世界展示我國(guó)特色的文化。由于各個(gè)國(guó)家的文化存在一定的差異性，一些中國(guó)的影視作品不被國(guó)外的觀眾理解和接受，這就導(dǎo)致中國(guó)影視作品不能占據(jù)更多的國(guó)外市場(chǎng)，通過影視傳媒進(jìn)行中國(guó)文化的宣揚(yáng)也會(huì)受到更多的阻礙。因此，我國(guó)影視作品在堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)的基礎(chǔ)上以及遵循國(guó)外的認(rèn)知模式上，要不斷地增加文化自主創(chuàng)新能力，通過優(yōu)秀的影視作品向全世界展示中國(guó)的文化。

2.制定合理的貿(mào)易保護(hù)政策，開展多方位海外推廣營(yíng)銷策略

對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的國(guó)家，對(duì)文化軟實(shí)力的發(fā)展特別重視，并將文化的發(fā)展作為了國(guó)家發(fā)展的重要內(nèi)容。例如：美國(guó)將文化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)涉及到了全世界的各個(gè)地區(qū)，并占據(jù)著領(lǐng)先的地位。同時(shí)，美國(guó)不僅取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還大大地增加了美國(guó)的文化軟實(shí)力。因此，一個(gè)國(guó)家的影視傳媒要想獲得世界市場(chǎng)的認(rèn)可，應(yīng)依靠營(yíng)銷策略去推動(dòng)我國(guó)影視傳媒的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)對(duì)文化軟實(shí)力的研究有了進(jìn)一步的發(fā)展，并取得了良好的成效。影視傳媒作為文化軟實(shí)力的重要組成部分，通過充分發(fā)揮影視傳媒的文化軟實(shí)力，不僅可以提高我國(guó)文化整體的實(shí)力，而且可以展示我國(guó)獨(dú)特文化的魅力。

[1]劉舸.軟實(shí)力的提升與中國(guó)對(duì)外文化傳播[J].求索，2010（5）.