張 薇 （南通周刊 226001）

淺談周報(bào)編輯如何運(yùn)用新媒體技術(shù)

張 薇 （南通周刊 226001）

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，積極尋求擺脫困境危局、拓展發(fā)展新空間是擺在周報(bào)編輯面前的一個(gè)重要課題。本文簡(jiǎn)要介紹了報(bào)紙編輯在新媒體時(shí)代的新作用及周報(bào)編輯在新媒體時(shí)代的新定位，重點(diǎn)闡述周報(bào)編輯在新媒體時(shí)代的運(yùn)用新媒體的途徑。

周報(bào)；編輯；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)

新媒體技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓的日常生活，網(wǎng)絡(luò)、QQ、微信、微博、4G、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)視頻已經(jīng)是無(wú)所不在，顯示出強(qiáng)大的滲透力和生命力。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到很大沖擊，面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體前景堪憂。周報(bào)編輯如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋找報(bào)網(wǎng)結(jié)合突破口，增強(qiáng)周報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力，已成為業(yè)界人士研討的重要課題之一。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙媒體受眾日益減少

報(bào)紙編輯是報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，具體負(fù)責(zé)對(duì)報(bào)紙整體設(shè)計(jì)和策劃新聞報(bào)道，對(duì)稿件進(jìn)行篩選、修改和標(biāo)題制作，對(duì)報(bào)紙版面內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)配置。在新媒體時(shí)代，受眾鐘情于互聯(lián)網(wǎng)，喜愛(ài)便捷的多終端的閱讀方式，受眾需求的信息也趨于個(gè)性化、系統(tǒng)化、便捷化，可以管理儲(chǔ)存和隨時(shí)查詢，受眾不但被動(dòng)接受信息而且主動(dòng)參與信息傳播。這對(duì)報(bào)紙編輯傳統(tǒng)工作模式形成了巨大沖擊，也對(duì)報(bào)紙編輯提出了更高更新的要求。周報(bào)編輯必須清醒地認(rèn)識(shí)到新媒體和報(bào)紙媒體的各自優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙媒體要切中新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合點(diǎn)，在新媒體的軟肋上，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，或是視覺(jué)沖擊、或是內(nèi)容超級(jí)深度，不斷拓展周報(bào)的生存發(fā)展空間。

二、新媒體時(shí)代的周報(bào)優(yōu)勢(shì)及周報(bào)編輯責(zé)任

過(guò)去，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是在時(shí)效性和獨(dú)家性上的競(jìng)爭(zhēng)，記者作用大于編輯作用。如今的新媒體時(shí)代，新媒體信息傳播速度空前，信息傳播開(kāi)放透明，傳播形式也多種多樣，報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性上與新媒體無(wú)法抗衡，在搶抓新聞信息獨(dú)家性上也是難上加難，所以，報(bào)紙過(guò)去的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失殆盡。在新媒體時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)家深度、獨(dú)家內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，這就要求報(bào)紙編輯要包裝新聞、策劃新聞，通過(guò)策劃指導(dǎo)記者外出采訪寫作，通過(guò)編輯凸顯內(nèi)容的深度和視角，提升報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體時(shí)代，周報(bào)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，周報(bào)避開(kāi)與新媒體在容量豐富性上競(jìng)爭(zhēng)和在熱點(diǎn)新聞時(shí)效上競(jìng)爭(zhēng)，在可讀性、故事性、啟迪性上與新媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。周報(bào)用直接、宏觀、大氣的事實(shí)為讀者構(gòu)筑成一個(gè)完整的世界觀和價(jià)值觀，讀者可以從中清晰、簡(jiǎn)單、完整地認(rèn)識(shí)客觀世界。周報(bào)的發(fā)行周期是一周時(shí)間，周報(bào)提供的新聞，必然是過(guò)時(shí)新聞、冷新聞，周報(bào)的寫作重心必須在于其故事性與極強(qiáng)可讀性，在于“好看”“有趣”“耐讀”，周報(bào)編輯的責(zé)任就是要使周報(bào)具有旺盛的生命力。

三、周報(bào)編輯借力新媒體拓展生存發(fā)展空間的方法途徑

1.把握宏觀導(dǎo)向由幕后走到臺(tái)前

新媒體時(shí)代，報(bào)紙的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)向新聞解讀、新聞分析，周報(bào)編輯在編和輯的內(nèi)容和容量上，覆蓋面更廣、延伸性更強(qiáng)。周報(bào)編輯重心從注重版面制作轉(zhuǎn)向指導(dǎo)前方記者采訪有個(gè)性、有深度的新聞報(bào)道。周報(bào)編輯要宏觀把握新聞事件導(dǎo)向，提前介入，主動(dòng)出擊，參與報(bào)道選題擬定和報(bào)道組織策劃，為前方記者提供建議和要求。要站在全局高度，多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，做出一系列有影響有深度的報(bào)道。同時(shí)在后方根據(jù)前方記者采訪情況及時(shí)調(diào)度版面，準(zhǔn)備背景材料，整合信息資源，使報(bào)紙版面不斷出新出奇，提高新聞傳播效果，辦出周報(bào)的個(gè)性特色。

2.實(shí)施差異化戰(zhàn)略策劃深度報(bào)道

新媒體時(shí)代，周報(bào)編輯要發(fā)揮周報(bào)自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，要堅(jiān)持走“人有我新、人有我深”的辦報(bào)思路，在策劃深度報(bào)道上下功夫。周報(bào)編輯要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，獲取獨(dú)特而有價(jià)值的新聞，然后將零碎的信息進(jìn)行整理匯合，最終完成出色的新聞報(bào)道。周報(bào)編輯在組稿過(guò)程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)下載與報(bào)道主題相關(guān)的內(nèi)容，選擇精華內(nèi)容，融入編輯觀點(diǎn)重新進(jìn)行編排，把新聞主題做活做透，把事件的來(lái)龍去脈說(shuō)深說(shuō)透，展現(xiàn)獨(dú)家視角，表達(dá)編輯意圖，運(yùn)用靈活的寫作風(fēng)格和編輯方式，在稿件上增加新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動(dòng)、熱線接通，使稿件形成群體優(yōu)勢(shì)，版面產(chǎn)生“1＋1＞2”的社會(huì)傳播效果。

3.發(fā)揮第一眼效應(yīng)借力新媒體編輯方式

在新媒體時(shí)代，周報(bào)編輯在編排模式上，要注重借鑒新媒體的編輯方式，盡量提高報(bào)紙的第一眼效應(yīng)，使讀者讀報(bào)時(shí)間減少而獲得信息量增加。如運(yùn)用新聞鏈接、內(nèi)容解讀等新形式來(lái)交代新聞背景、解釋新聞關(guān)鍵詞、對(duì)相似新聞事件進(jìn)行橫向?qū)Ρ群涂v向挖掘，如借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁(yè)形式，在報(bào)紙首頁(yè)設(shè)置導(dǎo)讀與索引版，用大標(biāo)題大圖片以及各版面精彩內(nèi)容擷英，搶抓讀者眼球。周報(bào)編輯充分融匯文字、圖片、視頻、動(dòng)漫和交互式圖形等新媒體形式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)鏈接，深度解讀新聞事件，文字精致、圖片優(yōu)質(zhì)、版面優(yōu)美，發(fā)揮第一眼效應(yīng)，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)互動(dòng)吸引受眾視覺(jué)注意力

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息集散地，報(bào)紙編輯要巧妙借力微博、QQ、微信、視頻等新媒體，加強(qiáng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞熱點(diǎn)。報(bào)紙編輯把網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)刊載在報(bào)紙上，把報(bào)紙報(bào)道的熱點(diǎn)新聞刊載到網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)網(wǎng)民高度關(guān)注熱議，把網(wǎng)民視線吸引到報(bào)紙上，滿足讀者延伸閱讀需求，讓報(bào)紙吸引更多的受眾；報(bào)紙編輯也可以讓讀者在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)延伸閱讀。報(bào)紙編輯要整合報(bào)網(wǎng)信息資源，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友熱議和關(guān)注的新聞事件進(jìn)行追蹤關(guān)注，使網(wǎng)友的關(guān)注和熱議見(jiàn)諸報(bào)端。報(bào)紙編輯還要吸取網(wǎng)絡(luò)媒介鏈接要素，運(yùn)用二維碼技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)上的視頻鏈接到報(bào)紙版面，讀者掃描報(bào)紙上的二維碼，便能收看到視頻信息，使讀者耳目一新。報(bào)紙編輯簡(jiǎn)化版面編排，大膽運(yùn)用大幅圖片，編排導(dǎo)讀版，增加報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，沒(méi)有挑戰(zhàn)就沒(méi)有突破，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯必須以開(kāi)放進(jìn)取的心態(tài)，緊跟時(shí)代脈搏，轉(zhuǎn)換角色，兼容并蓄，大膽嘗試摸索，不斷提高新媒體的運(yùn)用能力，讓報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代煥發(fā)新活力，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中辟出一片新天地。

[1]陳子文.報(bào)網(wǎng)互動(dòng)下的編輯觀念更新及資源整合[J].中國(guó)報(bào)業(yè)雜志，2008.

[2]張鶯.淺談新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的角色轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)新聞出版報(bào)，2008.

[3] 趙林云.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙版面編輯策略初探[J].編輯之友，2010（3）.