曹陸軍 （廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院數(shù)碼媒體系 510990）

音樂(lè)類選秀節(jié)目存在的問(wèn)題與策略探討

曹陸軍 （廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院數(shù)碼媒體系 510990）

近些年來(lái)隨著音樂(lè)類選秀節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)造成了一定的影響，甚至是已接近飽和狀態(tài)。本文基于分析我國(guó)電視音樂(lè)類選秀節(jié)目中存在的問(wèn)題，并提出解決策略，希望能對(duì)我國(guó)音樂(lè)類選秀節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)一定的幫助。

節(jié)目；情感；觀眾；收視率

從2004年的《超級(jí)女聲》到如今收視率火爆的《中國(guó)好聲音》《最美和聲》和《中國(guó)夢(mèng)之聲》等，我國(guó)音樂(lè)類選秀節(jié)目已經(jīng)走過(guò)了十余個(gè)年頭。毋庸置疑的是，此類節(jié)目在國(guó)家積極推進(jìn)文化大繁榮大發(fā)展的背景下，在一定程度上符合了部分人群的文化訴求和審美標(biāo)準(zhǔn)。但是，當(dāng)我們從不同角度審視這種文化現(xiàn)象的時(shí)候，就能夠從中發(fā)現(xiàn)其依然存在一些問(wèn)題，值得我們做出深入的思考。

一、當(dāng)前我國(guó)電視音樂(lè)類選秀節(jié)目的存在的問(wèn)題

（一）節(jié)目同質(zhì)化，模仿抄襲普遍

當(dāng)《超級(jí)女聲》開(kāi)播并大熱時(shí)，隨后各大衛(wèi)視基本都開(kāi)設(shè)了此類電視音樂(lè)選秀節(jié)目，并且在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置、評(píng)選方式等方面基本雷同，如《我型我SHOW》《加油！好男兒》《快樂(lè)男聲》等節(jié)目。在《中國(guó)好聲音》推出后，全國(guó)又有多家省級(jí)衛(wèi)視推出類似的節(jié)目，無(wú)論是節(jié)目的編排、節(jié)目的流程都和《中國(guó)好聲音》有著較高的相似性。這種一窩蜂式的制作同類型節(jié)目帶來(lái)的不是繁榮，而是觀眾的審美疲勞。

（二）缺乏高質(zhì)量的音樂(lè)人才，選手負(fù)面信息多

時(shí)常關(guān)注音樂(lè)類選秀節(jié)目的觀眾都清楚大多數(shù)的音樂(lè)選秀節(jié)目旨在挖掘有歌唱天賦的業(yè)余歌手，但是在音樂(lè)選秀節(jié)目舞臺(tái)上卻充斥著一些選秀老手，這些選秀老手們?cè)诓煌奈枧_(tái)上訴說(shuō)不同的心酸故事，他們期許著在某次選秀中一戰(zhàn)成名，成為炙手可熱的明星。撇開(kāi)道德不談，這種做法亦破壞了正常的選秀規(guī)則，對(duì)其他選手不公平競(jìng)爭(zhēng)，并且無(wú)法達(dá)到真正選秀的目的。此外，一些優(yōu)秀選手成名后就爆出聚眾吸毒等丑聞，一時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，造成不良的社會(huì)影響。

（三）商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)，社會(huì)責(zé)任缺失

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會(huì)，有些衛(wèi)視為了獲得更高的收益，采取了一些相對(duì)不雅的方式，比如虛假情節(jié)和炒作。本來(lái)電視節(jié)目的主要目的是在傳播信息的同時(shí)，幫助建立良好的社會(huì)道德價(jià)值體系，使節(jié)目能夠體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任。在“超女”熱播期間，有女生為了獲得家人經(jīng)濟(jì)支持參加《超級(jí)女聲》而離家出走；有女生為了讓自己和電視上的選手一樣苗條，不合理減肥，并因此與家人產(chǎn)生矛盾等等，此類節(jié)目的社會(huì)責(zé)任缺失問(wèn)題就已成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。在這種主旨下，節(jié)目怎么可能成為具有社會(huì)責(zé)任，表達(dá)真實(shí)訴求的優(yōu)秀節(jié)目呢？

二、我國(guó)電視音樂(lè)類選秀節(jié)目的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新

優(yōu)秀的電視音樂(lè)選秀類節(jié)目，應(yīng)始終以創(chuàng)新為己任，在節(jié)目進(jìn)程中，不斷加入新思維、新模式，在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，給觀眾以新鮮感和好奇心，保持較高的收視率，這樣才能使節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間播出。

（二）樹(shù)立良好社會(huì)責(zé)任意識(shí)

在建設(shè)具有中國(guó)特色社會(huì)主義體系下，作為掌握話語(yǔ)權(quán)的電視媒體，其節(jié)目應(yīng)以樹(shù)立良好社會(huì)責(zé)任為基礎(chǔ)。盲目模仿國(guó)外節(jié)目中惡俗、低級(jí)趣味等搏眼球、求收視率的方式，是不可取的。因此，節(jié)目需要做好選拔優(yōu)秀演唱者這個(gè)初衷，保持良好的秉性和責(zé)任意識(shí)，使節(jié)目成為具有社會(huì)責(zé)任，表達(dá)觀眾真實(shí)訴求的優(yōu)秀節(jié)目，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（三）做好商業(yè)利益和節(jié)目?jī)?nèi)涵的平衡

音樂(lè)內(nèi)涵是電視音樂(lè)選秀類節(jié)目的靈魂，電視音樂(lè)選秀類節(jié)目的制作方和播出方需要在保證音樂(lè)內(nèi)涵、節(jié)目自身質(zhì)量的前提下，做好商業(yè)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)推廣，才能使節(jié)目受到觀眾歡迎，并長(zhǎng)久存在。忽視了音樂(lè)內(nèi)涵和商業(yè)利益任何一方，均不能達(dá)到節(jié)目的高收視率和高美譽(yù)度。在2012年播出的《中國(guó)好聲音》，其關(guān)注焦點(diǎn)放在音樂(lè)本身，相對(duì)較好地平衡了節(jié)目的音樂(lè)內(nèi)涵和商業(yè)開(kāi)發(fā)。

（四）完善選秀產(chǎn)業(yè)鏈

作為電視音樂(lè)選秀類節(jié)目的副產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)鏈往往比節(jié)目本身能夠創(chuàng)造更大的價(jià)值。我國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目雖然在近十年間有較大進(jìn)步，但相對(duì)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的完善產(chǎn)業(yè)鏈，仍有較大的提升空間。因此，首先在政策方面，國(guó)家應(yīng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)加大扶持力度；其次節(jié)目本身應(yīng)合理借鑒國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，完善已有的產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷方式，并找到新的利益點(diǎn)；最后，產(chǎn)業(yè)鏈的完善和創(chuàng)新需要兼顧社會(huì)效益，在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，注重其社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

（五）講究宣傳策略

當(dāng)然，創(chuàng)造一個(gè)成功的音樂(lè)選秀節(jié)目品牌，僅僅注重以上幾個(gè)方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)節(jié)目的前期宣傳、后期推廣以及播出時(shí)機(jī)的選擇也是一個(gè)品牌節(jié)目的必要因素。在這一方面，《中國(guó)好聲音》就做的很好。它在開(kāi)播之前就利用多媒體資源進(jìn)行強(qiáng)力的宣傳，正所謂用極大的懸念感吊足了受眾的胃口，而在受眾極大的期待中又迅速抽身，給受眾一種回味無(wú)窮、意猶未盡之感。這樣具有創(chuàng)意性的策劃就非常成功，在受眾有不耐煩心理之前退出舞臺(tái)，在受眾滿懷期望、翅首以待之時(shí)讓受眾等待，非常符合受眾的懸念心理，這樣獲得的播出效果也很是可觀。在節(jié)目的播出時(shí)機(jī)上，這檔節(jié)目也非常講究，使整個(gè)節(jié)目播出效果贏得了極大的升華。當(dāng)然，在宣傳的時(shí)候，不可為了博觀眾眼球而采取一些沒(méi)有底線的宣傳，要本著強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感去進(jìn)行合理的宣傳，樹(shù)立積極的形象。

[1]黃安妮.淺析電視音樂(lè)選秀節(jié)目的發(fā)展[J].視聽(tīng)界，2012（07）.

[2]任玲玲，熊磊麗.中國(guó)音樂(lè)選秀類電視節(jié)目模式的創(chuàng)新因素分析[J].南方電視學(xué)刊，2013（01）.

[3]姚芳.電視音樂(lè)選秀節(jié)目的分析[J]. 中國(guó)傳媒科技，2013（20）.

曹陸軍（1979- ），男，漢族，湖南省華容縣人，講師，碩士，主要研究方向?yàn)殡娪芭c電視藝術(shù)。