文·圖 ◎ 顏碧玉

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2015上海家庭園藝節(jié)后記

文·圖 ◎ 顏碧玉

2015上海家庭園藝節(jié)假座上海上房園藝·夢花源園區(qū)舉辦，總面積約4.5公頃。按計劃，花展從2015年4月30日開始，5月20日結(jié)束，每日限流，不超過1 000人。來參觀的游客除了江浙滬，還有不少花友特地從重慶、貴州、北京等地趕來。為了讓更多的游客可以欣賞到園中的美景，花展最后還特地延遲了幾天。5月24日，最后一天，也是一個周末，仍然迎來了一個游客高峰，大家都戀戀不舍，很多人微信、微博留言，期待這樣的花展可以每年都辦，有機會再次看到這樣的視覺盛宴。

本次家庭園藝節(jié)集中了國內(nèi)最高園藝水平的展示。玫瑰園圍繞一個小型游泳池而建，正是陽光明媚的五月，各種樹狀月季、歐月和玫瑰花盛開。在睡蓮、梭魚草、狐尾藻等茂盛生長的小湖邊，香草植物區(qū)展示了最新引入國內(nèi)的芳香療法，一旁的觀賞草在陽光下閃耀著迷人的光芒。還有專門為兒童開設(shè)的的花園農(nóng)場，除了能看到一畦畦只有在農(nóng)村看到的菜地，還可以和小豬、小羊、小雞們一同玩耍；容器花園和高迪花園則是另一處幽靜之地，這里的矮墻都是用瓷磚花瓶的碎片拼接而成，容器應(yīng)用的展示也是美輪美奐。

本次花展的主題花是藤本皇后鐵線蓮，這也是近些年才在國內(nèi)流行的花園植物。3 000多平米的鐵線蓮園更是精心布置，利用廊架、拱門、支架等，搭配各色花境，讓游客們感受鐵線蓮在花園中的魅力，而不是單純的品種展示。鐵線蓮園里還有樹屋、花墻、涼亭，豐富多彩的園藝布置，讓人目不暇接。針對家庭園藝，花展上還有很多實景式的庭院和陽臺布置，經(jīng)常有游客留戀其中，設(shè)想著自己夢想中的花園。環(huán)保也是本次園藝節(jié)的主題，在花展上可以看到很多舊物的利用，有輪胎、舊自行車、枯樹桿、舊木托盤等，都巧妙地被利用布置在了花園里。甚至還有一個專門的廢舊容器布置的陽臺，更具特色。

背景：家庭園藝發(fā)展的需求

喜歡園藝很多年了，也看著國內(nèi)這幾年家庭園藝的發(fā)展。越來越多的公司企業(yè)開始關(guān)注、并投入到這個市場來。只是在國內(nèi)，家庭園藝還剛剛起步，非常不成熟，各大企業(yè)也是各自為陣，投入了很多，卻在緩慢的市場發(fā)展中煎熬著。前段時間，筆者有幸和荷蘭苗圃協(xié)會會長談了荷蘭的家庭園藝市場。他說，在荷蘭，基本上每個家庭的年收入的10%～15%會用在園藝或相關(guān)的開銷上。這個數(shù)字太驚人了！而實際上荷蘭的園藝市場發(fā)展也就短短幾十年的時間。開始的時候，荷蘭的情況和中國的現(xiàn)在很像，沒有很多人關(guān)注園藝。但是當時荷蘭政府和媒體都做了很多工作，大力推廣和宣傳。這非常值得我們思索，國內(nèi)在家庭園藝的推廣上到底應(yīng)該做些什么。

現(xiàn)在的企業(yè)雖然看到市場的前景，但是更多的在開發(fā)產(chǎn)品和提高服務(wù)上。而如果不改變百姓對園藝的觀念和認識，產(chǎn)品做得再好，也沒有人買。所以，在這樣的起步階段，政府和媒體的引導就顯得尤為重要。這里不得不說一下這些年層出不窮的各種園博會和花展，都是大手筆的投入，但是參觀完這些園子和展覽，發(fā)現(xiàn)都帶著濃濃的地方行政痕跡，很難讓人對園藝產(chǎn)生真正的興趣。而媒體這塊，專門做園藝的，依然還只有《園林》《中國花卉報》《中國花卉盆景》等幾家老字號的媒體，內(nèi)容和形式都比較傳統(tǒng)。反倒是一些個人或小企業(yè)的自媒體做得如火如荼，影響了很大一部分園藝愛好者。

所以，在上海的上房夢花源舉辦這樣一次“家庭園藝節(jié)”，也是一次市場引導的嘗試，希望可以向更多的人展示國內(nèi)園藝的水平，展示園藝作為時尚生活的魅力。

優(yōu)勢：專業(yè)和市場的合作

本次家庭園藝展的承辦者和策劃者——上海上房園藝有限公司，有著國內(nèi)一流的花境設(shè)計能力、豐富的植物品種，場地位于上海離市區(qū)不遠的浦江鎮(zhèn)。這里本來就是一處企業(yè)的品種展示基地，也是很多園林院校的實習基地，地理條件和資源上都有著得天獨厚的優(yōu)勢。上房園藝這些年也密切關(guān)注著家庭園藝的發(fā)展，邀請了一些民間和媒體人士來一起推動這個市場的發(fā)展。舉辦本次“家庭園藝節(jié)”，更多的是為了宣傳和引導市場，打造一個更接地氣、貼近生活的花展。

另一方面，完全的市場化運作，讓企業(yè)能更自由地發(fā)揮、更多地利用各方面的力量，無論從場地的布置和安排，和其他供應(yīng)商的合作，到和民間達人的合作，自由度更高，也更注意和市場的緊密結(jié)合。

2015上海家庭園藝節(jié)，恰逢上海嘗試舉辦第一屆市民綠化節(jié)、發(fā)動群眾更多關(guān)注綠化的一年。所以這次企業(yè)自發(fā)舉辦的家庭園藝節(jié)，也得到了政府方面的大力支持，在某種程度上擴大了家庭園藝節(jié)的影響力。

特色：活動和實景式的展示

本次展會的幾大特色，也是展會成功舉辦的關(guān)鍵。

精致園林體驗 無論從場地的面積和規(guī)模，各種特色的精致園林，到全程大麥網(wǎng)預(yù)售，每天限流，都是為了最大程度地保證大家慢慢觀賞、細細品味園藝之美。模式和流程都竭力地向英國著名的切爾西花展靠攏，打造屬于上海的家庭園藝特色花展。

實景展示 家庭園藝節(jié)上有大量的庭院和陽臺實景展示，也是國內(nèi)園藝展覽的第一次，讓大家在賞花的同時，更多地可以意識到自家陽臺、庭院也可以打造成這樣夢想的花園。

品牌聯(lián)合 展會聯(lián)合了“都市菜園”“亮陶”“沃施”“美樂棵”等眾多家庭園藝品牌，一起聯(lián)手打造，給參觀者帶來更多園藝相關(guān)的產(chǎn)品展示。

主題新穎 展會的主題花“鐵線蓮”，也是近些年剛進入國內(nèi)市場。作為國外庭院里最受歡迎的“藤本皇后”，鐵線蓮也吸引了眾多園藝愛好者的關(guān)注。

提升參與度 展會不僅僅是展示園藝，還有許多相關(guān)的講座和活動，讓游客們可以在欣賞園藝的同時，了解更多的園藝知識，并親身體會園藝的樂趣。精彩的插花表演和講解、有趣又環(huán)保的植物染色活動，讓更多喜歡園藝、但屬于菜鳥級別的愛好者們能深入體驗園藝的快樂。主辦方還設(shè)計了不少園藝DIY的課程，有日式水苔球、多肉組合盆栽、廢舊容器變綠植等各類活動，受到了大家的熱烈追捧。

園藝節(jié)上每天都有一場免費專家講座，主辦方特地邀請了國內(nèi)眾多的達人和行業(yè)專家來分享各自的園藝心得，有著名的花園設(shè)計師張向明和景觀設(shè)計師AKK，資深花友、《水色斑斕》的作者宋丹青，園藝達人&作家藥草cono，民間資深花園達人“米米”和“露臺春秋”等。

一站式消費 除了看花和活動，展會上還特設(shè)了“園藝超市”，從植物到盆器、資材，甚至園藝書籍，都可以現(xiàn)場買到，讓參觀者在欣賞園藝的同時，也可以買到實物，嘗試動手打造自家的花園陽臺。

園藝書籍 和其他花展不同，這次的花展上還特設(shè)了相關(guān)園藝圖書、雜志的展示和銷售，讓大家在觀賞之余，也有機會買到相應(yīng)的書籍來進一步學習園藝、了解園藝。

收獲：探索和影響力

作為一個企業(yè)發(fā)起、承辦的展會，沒有任何政府的資金支持，壓力還是挺大的。因為限流，門票和現(xiàn)場的產(chǎn)品銷售只能作為一小部分收入，根本不能補貼展會布展所產(chǎn)生的龐大開銷。所以這次展會更多的是在于宣傳效應(yīng)，希望能夠吸引更多的民眾來喜歡園藝，參與園藝；同時也是對家庭園藝展的一種探索，了解市民百姓對于園藝的認識和需求，帶來一種全新的展會模式。另一方面，通過這樣的嘗試，積累了園藝節(jié)的策展經(jīng)驗，為將來的園藝節(jié)提供一些模式和參考。當然，展會帶來的后續(xù)效應(yīng)還是非常巨大的，包括展會后一些家庭園藝相關(guān)活動的進展、大家對市場的關(guān)注、設(shè)計和工程方面的合作等。

展會之后，花展主場地的場景大部分都會保留，并將做進一步的提升。上房園藝旗下、主要針對家庭園藝市場的億朵園藝公司，還會策劃一系列的園藝主題相關(guān)活動及課程安排，把家庭園藝的成熟產(chǎn)品及服務(wù)推向市場，同時，還將建立一個園藝平臺，把家庭園藝的供應(yīng)商聯(lián)合起來，一起推廣市場、擴大市場。

“2015家庭園藝節(jié)”作為一次全新市場模式的探索和開發(fā)，它所帶來的影響力，可見一斑。希望更多政府和企業(yè)，一起攜手，來發(fā)展國內(nèi)的園藝市場。那么，不用很多年，荷蘭的家庭園藝的盛況，也會是我們不遠的將來。

顏碧玉畢業(yè)于南京大學國際貿(mào)易專業(yè)，做過大學老師、公司白領(lǐng)，也自己開公司經(jīng)商很多年。2003年開始接觸園藝，以網(wǎng)名“瑪格麗特”活躍在各大園藝論壇上。國內(nèi)多家園藝報刊及雜志的撰稿及專欄作者，并創(chuàng)辦《花也》園藝電子刊?！?015上海家庭園藝節(jié)暨鐵線蓮展(@上房園藝夢花源)”策劃及總監(jiān)。