郎慧紅

南開大學(xué)文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用研究

郎慧紅

南開大學(xué)文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

眾所周知，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩起著非常重要的作用。本文從標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩、包裝設(shè)計(jì)與色彩、廣告設(shè)計(jì)與色彩方面進(jìn)行分析，希望對(duì)相關(guān)研究者給予微薄的借鑒作用。

視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；色彩應(yīng)用

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

如今的物品市場(chǎng)里，標(biāo)志顏色的那種鼓動(dòng)人心的能力大家無論身處何地都可以體會(huì)到。一個(gè)人在察看某種東西時(shí)，在初始的那一瞬間里顏色的沖擊力度達(dá)到了百分之八十，至于對(duì)于新題，則僅僅只有百分之二十，等120秒之后，對(duì)于整體的形象的沖擊力度有百分之四十，顏色的力度降為百分之六十，等過了300秒，則兩種各有百分之五十，與此同時(shí)，不管時(shí)間如何推移，之后都不會(huì)再發(fā)生改變，所以，那些視覺效果較為出色的標(biāo)志才更加地引人注目。舉例來說，麥當(dāng)勞的標(biāo)志是一個(gè)黃色的大M，像一個(gè)大薯?xiàng)l，讓我們很有食欲感，并且配上紅色的底色，很醒目，在很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的地方你都能看到麥當(dāng)勞的標(biāo)志，知道它的存在。

（二）標(biāo)志與色彩應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色理念頗具十分深刻的思想性以及超越性，顏色采取的優(yōu)劣從根本上斷定了某一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是否合理完美。所以，如何完美地掌控對(duì)于顏色的分配極為重要，只有這樣，我們方能讓我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)具備它該有的價(jià)值。

至于標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色配合方案我們常用的有3種：1、原色配合，原色給人的感覺是簡(jiǎn)單、火熱、艷麗逼人的，它不管是在藝術(shù)方面還是在傳情達(dá)意上都有很棒的成效；2、同類色相結(jié)合，就是我們僅僅選用單一的色彩，然后根據(jù)顏色明亮度變化的特點(diǎn)，給人以顏色濃淡深淺的一種過渡色視覺，這樣可以向人們傳達(dá)一種生動(dòng)的感覺；3、補(bǔ)色配合，這一種的話比較地奪目，顏色之間差別很大，顯得標(biāo)志極其引人注目，一下子就印在了所看之人的腦海里。

各行各業(yè)都不盡相同，各具特色，因此，他們的標(biāo)志當(dāng)然也要有所不同，尤其是顏色方面。當(dāng)我們身處設(shè)計(jì)之中的時(shí)候，應(yīng)該合理掌握各個(gè)公司企業(yè)獨(dú)具的特征極其想要傳達(dá)的思想，來合理采取最佳顏色。比如當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)那些比較偏向于高科技的公司部門的標(biāo)志時(shí)，對(duì)于顏色的選取應(yīng)該采取綠，藍(lán)綠，藍(lán)，藍(lán)紫這些顏色，能夠給大家一種安靜、鎮(zhèn)定、思辨的氛圍；至于我們的食品公司，則與之相反，一般情況下采取的是紅、紅橙、橙等顏色，讓大家感覺到仿佛身處一個(gè)暖暖的家，讓人胃口大開。

二、包裝設(shè)計(jì)與色彩

如今，隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，商城里的商品多得數(shù)不勝數(shù)，使人無法抉擇。哪怕是某一種固定的物品都有許許多多的牌子以及規(guī)格，讓人更加無法立馬選擇心儀的商品。而此時(shí)，對(duì)于人們會(huì)選擇哪一種，其中最最重要的一般情況下都取決于這一種物品的外表設(shè)計(jì)的顏色成效。所以，我們?nèi)绻胍屓艘谎劬涂闯鲞@種商品的特點(diǎn)，就得設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)具特色而又給人以無限吸引力的標(biāo)志借以達(dá)到商品宣傳的目的。

（一）包裝設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

一件商品的外殼的顏色采取必須得和該物品的特點(diǎn)相吻合，我們?cè)谠谠O(shè)計(jì)的時(shí)候就得結(jié)合該商品的所有屬性來設(shè)計(jì)，要考慮到這樣的設(shè)計(jì)可以讓購(gòu)買的人看到外包裝就想到該商品的屬性。換句話來說，就是不管哪一種色彩，都必須符合該商品的屬性，這樣的設(shè)計(jì)才是合理而又完美的。當(dāng)購(gòu)物者見到外殼上的色彩，立馬就可以想象到包裹在里面的產(chǎn)品，比如說透明的就是礦泉水或者白酒，綠色的像蔬菜等等。

（二）包裝設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用

我們?cè)诎杨伾M合到一起時(shí)，應(yīng)該怎樣表現(xiàn)物品的色彩特點(diǎn)尤其重要。我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意不要使用過于繁多的顏色，許許多多的顏色的組合極有可能得不到大家的熱愛，甚至在某些時(shí)候還會(huì)使大家覺得太過花哨難看，合理地選取簡(jiǎn)單的顏色，方可從根本上發(fā)揮顏色的潛能。只有這樣徹底地理解顏色的特點(diǎn)，才能夠把色彩合理完美地運(yùn)用到商品的外殼制作上，讓購(gòu)買者產(chǎn)生購(gòu)買此商品的欲望。

外殼顏色設(shè)計(jì)乃公司的商品競(jìng)爭(zhēng)最尖端的競(jìng)爭(zhēng)力，所以，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該選擇既有外殼設(shè)計(jì)的屬性又獨(dú)具特色的方法，借以迎合眾多購(gòu)買者的心理，進(jìn)一步使得自家公司在如今競(jìng)爭(zhēng)力極為強(qiáng)勁的市場(chǎng)里獲得更好的贊譽(yù)。

三、廣告設(shè)計(jì)與色彩

如今，隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，廣告媒體如雨后春筍般接連冒了出來，廣告設(shè)計(jì)當(dāng)之無愧地成了最棒的最直接地表現(xiàn)一個(gè)公司以及一種商品的屬性的最佳方法，選取顏色來把廣告設(shè)計(jì)地完美，不但可以使得大家對(duì)于該公司產(chǎn)生一種深刻的印象，還能夠使得該公司的產(chǎn)品大賣，起到一種極為不錯(cuò)的營(yíng)銷作用。

（一）廣告設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，如果想要讓顏色發(fā)揮它最佳的成效，比較不容易。所以，在制作廣告時(shí)對(duì)于顏色的鑒別采取在甚至于整個(gè)設(shè)計(jì)里都極為的要緊。如果我們?cè)谀撤N廣告里加入了過于繁雜的顏色，事實(shí)上起到的效果微乎甚微。如果我們要使我們的廣告產(chǎn)生一定的宣傳效果，那么在選擇顏色時(shí)就要多加考量，慎而慎之。

顏色在我們?nèi)粘Ｉ钪械膹V告宣傳里有著它獨(dú)有的特殊效果，早就成了商家為了讓大家知道并且購(gòu)買自己的產(chǎn)品的工具，比如說，在大賣場(chǎng)里，紅、紅橙、橙等顏色的貨架上，安置的大部分為食物，而綠，藍(lán)綠，藍(lán)，藍(lán)紫這些顏色的貨架上，安置的大部分為清潔用品……對(duì)于那些經(jīng)常購(gòu)買東西的人來說，他只需要知道該商品的色調(diào)，馬上就能夠明白它屬于哪一類產(chǎn)品的標(biāo)志。

（二）廣告設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用

顏色與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，我們可以形象地比作人及其肌肉，顏色乃賦予廣告無限動(dòng)力的基礎(chǔ)，因此，我們?cè)谶M(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于顏色的合理采取極其重要，若是運(yùn)用不當(dāng)就無法起到原本應(yīng)該發(fā)揮的作用。