工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)與理想

高元華（荊州理工職業(yè)學(xué)院,湖北 荊州434000）

工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)與理想

高元華
（荊州理工職業(yè)學(xué)院,湖北 荊州434000）

要把工業(yè)設(shè)計(jì)提升到一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略的高度，首先工業(yè)設(shè)計(jì)師就必須用企業(yè)戰(zhàn)略的眼光去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該是定量指標(biāo)和定性指標(biāo)綜合計(jì)量的結(jié)果。產(chǎn)品的統(tǒng)一性設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略，產(chǎn)品的革命性設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的理想戰(zhàn)略。

戰(zhàn)略的眼光；戰(zhàn)略的思維；現(xiàn)實(shí)；統(tǒng)一性；理想；革命性

工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是在符合和保證實(shí)現(xiàn)企業(yè)使命條件下，確定企業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)與市場環(huán)境的關(guān)系，確定企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)方向和設(shè)計(jì)競爭對(duì)策，確定在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的企業(yè)文化原則，根據(jù)企業(yè)的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，制定和選擇實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的開發(fā)計(jì)劃和行動(dòng)方案。

工業(yè)設(shè)計(jì)不僅被企業(yè)所接受，而且企業(yè)還慢慢的開始理解其深遠(yuǎn)的作用。但同時(shí)我也意識(shí)到肩上的擔(dān)子也會(huì)越來越重，工業(yè)設(shè)計(jì)慢慢的被認(rèn)知就意味著往后在企業(yè)做工業(yè)設(shè)計(jì)不僅是只停留在外觀上那樣簡單，把工業(yè)設(shè)計(jì)提升到企業(yè)的戰(zhàn)略，首先，工業(yè)設(shè)計(jì)師就必須具備有企業(yè)戰(zhàn)略的眼光，要用一種戰(zhàn)略的思維去做工業(yè)設(shè)計(jì)。

唯物主義辯證法認(rèn)為事物都具有兩面性，同樣，設(shè)計(jì)也存在著理想與現(xiàn)實(shí)，看起來似乎此論文會(huì)長篇大論的對(duì)設(shè)計(jì)中理想和現(xiàn)實(shí)之間的沖突大發(fā)牢騷，其實(shí)不然，相比之下，我更愿意積極的面對(duì)設(shè)計(jì)中的理想與現(xiàn)實(shí)，不僅這樣，設(shè)計(jì)中的理想和現(xiàn)實(shí)還能很好的統(tǒng)籌起來，形成設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)的理想戰(zhàn)略。本人就是根據(jù)工作以來所理解的產(chǎn)品和市場的情況提議兩種將來工業(yè)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略走向。

1 設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的目標(biāo)

工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的目標(biāo)是設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的使命和宗旨具體化。必須從“我們是什么、將會(huì)是什么，應(yīng)該是什么”引導(dǎo)出來，目標(biāo)是企業(yè)對(duì)未來的期待。工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略最基本的目標(biāo)，或者說現(xiàn)實(shí)目標(biāo)是提高產(chǎn)品的競爭能力，核心目標(biāo)是優(yōu)化品牌形象，最終目標(biāo)是提高企業(yè)核心競爭能力，同時(shí)避免核心能力降低，使企業(yè)在最終激烈的市場競爭中獲得高額利潤，最終戰(zhàn)勝對(duì)手。

工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)緊密相關(guān)的有定量指標(biāo)和定性指標(biāo)。定量指標(biāo)包括品牌價(jià)值、投資利潤率、市場占有率等指標(biāo)；定性指標(biāo)有品牌形象、企業(yè)形象、產(chǎn)品形象等指標(biāo)。

（1）設(shè)計(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)緊密相關(guān)的定量指標(biāo)。品牌價(jià)值是企業(yè)最有價(jià)值和最為恒久的資產(chǎn)，是未來市場競爭中最為銳利的武器。品牌價(jià)值是可以量化評(píng)估的指標(biāo)，一般由權(quán)威品牌資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)作出評(píng)估。投資利潤率是指企業(yè)稅前的營業(yè)收益占自有資本和長期負(fù)債總額的比率，其英文縮寫為ROI(Rateofi nvest)，投資利潤率可以反映同一行業(yè)不同經(jīng)營領(lǐng)域或同一產(chǎn)品在不同市場上的經(jīng)營狀況，但用它來評(píng)估不同行業(yè)的狀況則存在缺陷。市場占有率是企業(yè)各業(yè)務(wù)部門的產(chǎn)品或勞務(wù)銷售總額與全部該產(chǎn)品或勞務(wù)的全部市場銷售總額的比率，市場占有率直接反映了企業(yè)某項(xiàng)產(chǎn)品或勞務(wù)在市場上的競爭實(shí)力。

（2）設(shè)計(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)緊密相關(guān)的定性指標(biāo)。理論研究和實(shí)踐表明：品牌價(jià)值的增長和企業(yè)規(guī)模的增長、產(chǎn)品銷售的增長以及品牌知名度的增長也有很大的相關(guān)性，品牌價(jià)值量的增長并不能完全說明設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的成功。中國某著名消費(fèi)電子企業(yè)品牌價(jià)值由1995年的6.9億元，躍升到2006年362億元，增長不可謂不快，但調(diào)查表明其品牌在消費(fèi)者心目中的地位和形象并沒有隨著品牌價(jià)值的提升而同步上升，這恰恰是企業(yè)缺乏清晰的品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略應(yīng)定位和規(guī)劃的表現(xiàn)，所以設(shè)計(jì)戰(zhàn)略還需要定性的指標(biāo)。成功的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略應(yīng)實(shí)現(xiàn)獨(dú)特差異的產(chǎn)品形象、明確清晰的品牌形象、創(chuàng)新進(jìn)取的企業(yè)形象。例如TCL導(dǎo)入設(shè)計(jì)戰(zhàn)略致力于打造受人尊敬的創(chuàng)新型企業(yè)形象。設(shè)計(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該是定量指標(biāo)和定性指標(biāo)綜合計(jì)量的結(jié)果。

2 工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略

所謂現(xiàn)實(shí)的都是非常務(wù)實(shí)、實(shí)際的。工業(yè)設(shè)計(jì)最迫在眉睫的事不是要設(shè)計(jì)有多新穎、有多個(gè)性的外觀產(chǎn)品，而是要把所有產(chǎn)品外觀整合成一種風(fēng)格。在這方面其它世界級(jí)企業(yè)已經(jīng)做得非常好了，我們進(jìn)入一個(gè)商場，在隨身聽專柜前不用看品牌也一眼能認(rèn)出索尼的隨身聽，在相機(jī)專柜前不用看品牌一眼也能認(rèn)出專業(yè)相機(jī)佳能的產(chǎn)品。要走進(jìn)B&O的專賣店就更有魔力了，它的所有產(chǎn)品風(fēng)格百年如一日，買了B&O的音響又想賣它的電視，賣了電視又想賣它的電話，恨不得把一整套B&O風(fēng)格都搬回家里?；氐介_關(guān)插座領(lǐng)域里在風(fēng)格里做得最能統(tǒng)一的要數(shù)松下電工了。它的新產(chǎn)品無論怎么變來變?nèi)ザ茧x不開它一直固有的“大體”，這“大體”是松下的一種精髓。所以如果要把工業(yè)設(shè)計(jì)做一種戰(zhàn)略的話，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)得使公司旗下的產(chǎn)品造型風(fēng)格一致化。同時(shí)不僅要在造型上統(tǒng)一、色調(diào)上也是一個(gè)關(guān)鍵。

世界上最大的電腦制造商IBM公司在80年代走入低谷，旗下產(chǎn)品與競爭者無多大的差異，所有的電腦外殼顏色都融匯在”乳白色”的海洋之中，面對(duì)危機(jī)，IBM的工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略大膽的提出黑色定義，黑色長期替代掉了白色，實(shí)現(xiàn)了IBM品牌的再生，塑造了一種當(dāng)代、革新和親近的形象。與之相似案例的還有蘋果公司。面對(duì)這些成功使用工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的前輩公司，產(chǎn)品的統(tǒng)一性是目前工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略，那么工業(yè)設(shè)計(jì)的理想戰(zhàn)略是什么呢？

3 工業(yè)設(shè)計(jì)的理想戰(zhàn)略

所謂理想的都是非常美好、長遠(yuǎn)的，記得在學(xué)校時(shí)心中根深締固的兩個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)英雄，一個(gè)是工業(yè)設(shè)計(jì)怪才PΗILIPPE STARCK（見圖1），另一個(gè)是主張仿生學(xué)的工業(yè)設(shè)計(jì)師LAGI COALNI（見圖2），那時(shí)認(rèn)為他們獨(dú)立而夸張的設(shè)計(jì)思維和風(fēng)格就是理想。

圖1 PHILIPPE STARCK的怪才設(shè)計(jì)

圖2 LAGI COALNI的仿生學(xué)設(shè)計(jì)

在我也一直沒有放棄這種夸張而風(fēng)趣的工業(yè)設(shè)計(jì)理念，先后也嘗試了用昆蟲的造型去做可視對(duì)講方案，用美女人體的造型來做時(shí)尚開關(guān)，用煎雞蛋的造型來做點(diǎn)動(dòng)開關(guān)，想象開關(guān)應(yīng)該就是一只美麗的蝴蝶飛在手方便觸及到的墻壁上，點(diǎn)動(dòng)蝴蝶左右的翅膀來達(dá)到開燈熄燈……等等很多這方面的方案和遐想，但每次都是曲高和寡，叫好不叫座，我想這種工業(yè)設(shè)計(jì)的理想是一種革命性的。

革命性不僅是從夸張風(fēng)趣的外觀造型上突破，理想戰(zhàn)略還要從使用方式上去做革命性改變，用柳貫中前輩的工業(yè)設(shè)計(jì)事理學(xué)的一句話是“工業(yè)設(shè)計(jì)要考慮的是怎樣去解決人們的問題?！卑堰@句話套到我們行業(yè)就是，工業(yè)設(shè)計(jì)要做的是去解決人們想燈亮就燈亮想燈滅就燈滅的一個(gè)過程，用這樣一種思維去設(shè)計(jì)的話就是對(duì)翹板開關(guān)，86×86的盒子的一種挑釁，從使用方式上可以設(shè)計(jì)出點(diǎn)動(dòng)的、滑動(dòng)的、撥動(dòng)的、旋轉(zhuǎn)的等等。從使用狀態(tài)上又可以設(shè)計(jì)出用隨身攜帶的手機(jī)或家庭最常用的電視遙控器來控制每個(gè)房間燈亮燈滅等等，這樣的設(shè)計(jì)相當(dāng)于在人類在用火柴的時(shí)代設(shè)計(jì)出打火機(jī)，是一種革命性的，當(dāng)然，這需要技術(shù)支持和市場支持。但市場和技術(shù)方面相關(guān)人員誰也不會(huì)自找麻煩，于是就開始反省是不是脫離了群眾、脫離了市場、脫離了技術(shù)、脫離了現(xiàn)實(shí)。每次碰壁時(shí)都會(huì)反省一次,反省過后每次方案評(píng)審我在做出個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)方案的同時(shí)都會(huì)堅(jiān)持附帶做一個(gè)理想方案，也不再去在乎革命性的理想方案不會(huì)被實(shí)現(xiàn)，因?yàn)檫@需要時(shí)間，而且工業(yè)設(shè)計(jì)師必須要有耐心，甚至保留激情的等下去。

圖3 昆蟲靈感的可視對(duì)講門口機(jī)

圖4 人體靈感的時(shí)尚開關(guān)、煎雞蛋靈感的點(diǎn)動(dòng)開關(guān)

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高元華（1982-），湖北荊州人，研究生，講師。

10.16640/j.cnki.37-1222/t.2015.21.018