蔡春玉++楊倩

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）07-000-01

摘 要 隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展，乒超聯(lián)賽應(yīng)運(yùn)而生。雖然乒超聯(lián)賽云集世界眾多競技水平一流的運(yùn)動員，但目前我國乒超聯(lián)賽卻面臨著關(guān)注度低，比賽現(xiàn)場觀眾不足的窘境。乒乓球不受年齡、身體條件的限制，運(yùn)動量也可適當(dāng)調(diào)整，深受國人喜愛，乒乓球運(yùn)動的群眾基礎(chǔ)雄厚，乒乓球愛好者遍布大江南北，而國人對乒超聯(lián)賽的關(guān)注度與對乒乓球的喜愛程度形成巨大落差，乒超聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾人數(shù)與乒乓球運(yùn)動在群眾中的廣泛普及背道而馳。

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，問卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)分析法，得出乒超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾不足的原因，根據(jù)球迷需求以及借鑒其他項目的成功經(jīng)驗提出乒超聯(lián)賽的發(fā)展對策與建議，促進(jìn)乒超聯(lián)賽的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 乒超聯(lián)賽 觀眾不足 大眾普及

一、前言

乒超聯(lián)賽的開展，可以提供高水平的精彩比賽，使更多人關(guān)注乒乓球運(yùn)動。無論是對于乒乓球運(yùn)動的推廣，還是對于人才培養(yǎng)都有提升作用。重要的是，職業(yè)化更利于乒乓球人才的流動，增強(qiáng)各俱樂部間的競爭力從而促使技術(shù)水平的進(jìn)一步提高。同時乒超聯(lián)賽是幫助國外選手縮短與中國選手差距的最有效方法，為“養(yǎng)狼計劃”的實施提供了一個重要平臺。將我國乒乓球事業(yè)的發(fā)展置于促進(jìn)世界乒乓球運(yùn)動發(fā)展和進(jìn)步的大背景下，對乒乓球向世界推廣具有重要的現(xiàn)實意義。乒超聯(lián)賽市場化的主體是觀眾，觀眾的支持無論是對聯(lián)賽的贊助商還是聯(lián)賽本身的順利運(yùn)行都起著至關(guān)重要的作用。因此，從乒超聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾人數(shù)不足與乒乓球運(yùn)動在群眾中的廣泛普及相悖的問題出發(fā)，對乒乓球愛好者進(jìn)行問卷調(diào)查，找出現(xiàn)場觀眾不足的原因，提出相應(yīng)的建議以促進(jìn)我國乒超聯(lián)賽的健康發(fā)展。

二、結(jié)果與分析

（一）乒乓球運(yùn)動大眾普及的成因分析

乒乓球外交為中國的發(fā)展做出的巨大歷史貢獻(xiàn)以及乒乓球在世界體壇不斷攬金奪銀，為中國體育在世界舞臺樹起一面又一面輝煌的旗幟。乒乓球球小、變化多，娛樂性強(qiáng)，可根據(jù)自身的身體狀況調(diào)節(jié)運(yùn)動量，且不受年齡、性別、身高等限制，其健身健心的鍛煉價值以及互相交流經(jīng)驗、切磋球技增進(jìn)友誼的社交價值，正是憑借自身的這些優(yōu)勢特征，而深受廣大體育愛好者的青睞。

（二）乒超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾不足的原因分析

影響觀眾出席現(xiàn)場的因素有很多，在借鑒其他學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上設(shè)計問卷，對上海市的200名乒乓球愛好者進(jìn)行調(diào)查，沒有去現(xiàn)場觀賽的主要原因如下：

21.7%的受訪者選擇觀看電視轉(zhuǎn)播。電視轉(zhuǎn)播體育比賽突破了賽事的時空限制，也省去了交通和門票費(fèi)用，不用花錢就能看到精彩的比賽。同時也因為時間和精力上的不允許，導(dǎo)致電視轉(zhuǎn)播比賽對乒乓球比賽現(xiàn)場觀眾人數(shù)產(chǎn)生一定的影響。

20%的人不知道比賽的相關(guān)信息。不清楚聯(lián)賽的比賽時間、賽程安排、比賽地點(diǎn)及如何購買門票等，所以推廣的不力在很大程度上也影響了乒超聯(lián)賽的發(fā)展。

調(diào)查中有11.2%的人因為路程太遠(yuǎn)，1.4%的因為交通不便而放棄去現(xiàn)場，由于青浦體育館地處上海市西郊，且沒有地鐵到青浦，其他區(qū)縣的的市民需要乘坐地鐵，轉(zhuǎn)公交然后步行才能到達(dá)，如此復(fù)雜的交通路線可能會在很大程度上打消市民去現(xiàn)場的積極性，因此建議組委會可以在比賽當(dāng)天提供乒超聯(lián)賽的公交專線接送觀眾，公交專線這一服務(wù)形成規(guī)模后，并每一賽季堅持，也會成為乒超聯(lián)賽的一個特色。

有10.8%的乒乓球愛好者認(rèn)為聯(lián)賽的門票價格是較高的，乒超聯(lián)賽的門票定價單一，因此競賽組織者要進(jìn)行市場調(diào)查，根據(jù)不同層次觀眾的需求細(xì)分門票種類，使門票種類和價格多樣化，滿足不同人群的需求。

調(diào)查顯示，7.8%的人不關(guān)心誰輸誰贏，大多數(shù)乒乓球愛好者會利用空閑時間約好一起去打球，主要目的是健身，充分體現(xiàn)了對乒乓球本身的熱愛，而很少關(guān)注乒乓球賽事。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)6.8%的人是因為門票購買渠道太少而放棄了去現(xiàn)場觀賽。乒超聯(lián)賽的門票銷售方式十分單一，購票不便，這直接損失了很多觀眾。

（三）乒超聯(lián)賽發(fā)展對策與建議

1.加大賽事組織與宣傳的力度。聯(lián)賽組委會必須將賽事服務(wù)進(jìn)一步細(xì)化，現(xiàn)場觀眾的需求永遠(yuǎn)是第一位的，因此要充分了解觀眾的需求，提高賽事服務(wù)質(zhì)量，讓觀眾滿意才是提升乒超聯(lián)賽影響力的關(guān)鍵。

2.滿足觀眾的期望與需求。通過調(diào)查，20%的人希望組委會提供公交專線接送服務(wù)。19%的人希望將比賽時間安排在節(jié)假日。15%的人希望提前告知賽事信息，在這方面競賽組委會必須加大宣傳和推廣力度。15%的人表示希望有門票優(yōu)惠活動，10%的人期待有更多的門票種類，這間接說明上海市的乒超聯(lián)賽的門票種類和定價單一，無法滿足不同收入和層次的觀眾人群的需求，可見，為了促進(jìn)乒超聯(lián)賽的健康穩(wěn)定發(fā)展，組委會還有很多方面需要完善。

3.更新傳播方式，充分利用新媒體的強(qiáng)大功能。乒超聯(lián)賽傳播方式比較單一，多以傳統(tǒng)媒體為主，包括電視、報紙和雜志，然而對新媒體利用較少。乒超聯(lián)賽要謀求更好的發(fā)展，必須利用好新媒體帶來的便利。除了與各大體育網(wǎng)站等搞好合作之外，對于自己的官方網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該狠下功夫，將中國乒協(xié)官方網(wǎng)站建設(shè)成為一個有活力有互動的傳播媒體。包括微博、微信等，也應(yīng)該成為我國乒乓球宣傳發(fā)展的新媒介。這些新媒體為體育賽事的傳播提供了更多樣的途徑。如此，對中國乒乓球的發(fā)展必然多有裨益。