摘要：童裝消費在我國服裝消費中呈逐年遞增的消費趨勢，兒童有著不同于成人的心理與消費習(xí)慣，然而我國的服裝領(lǐng)域?qū)和姆棇徝琅c消費研究成果卻很少，甚至有許多空白領(lǐng)域。本文對童裝的品牌個性及視覺形象分析、探索，品牌個性與視覺形象是童裝品牌創(chuàng)建與發(fā)展中重要的研究方向。

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）04-0204-01

一、童裝的品牌個性

童裝的品牌依據(jù)其品牌的個性而定并以此為基礎(chǔ)。童裝品牌的個性即是品牌定位的體現(xiàn)又是定位的發(fā)展與深化。兩個童裝品牌可能有同樣的品牌定位，但不一定有完全相同的個性。例如，凌志車和奔馳車的品牌定位同樣的客戶群體，但其車的品牌個性卻截然不同。又如，蘋果手機品牌和三星手機品牌都有著鮮明的品牌特色，其個性都可以用不同的形容詞來比喻，不同的品牌反映出的形容詞都各不相同。童裝屬于服裝品牌中一個特殊的品類，且品牌自身的個性很強，需要了解兒童的成長特點、審美習(xí)慣等特征，根據(jù)具體的定位來確定其品牌個性，品牌個性對于童裝品牌的創(chuàng)建以及后續(xù)的發(fā)展壯大都具有不可估量的影響意義，更具有特殊的識別效應(yīng)。

二、童裝品牌的視覺形象

品牌的視覺形象系統(tǒng)是企業(yè)的形象識別的核心，童裝的品牌形象也不例外，對于企業(yè)而言，可以大大增強其對外鮮明、統(tǒng)一的形象。童裝的品牌視覺形象的建設(shè)應(yīng)該尋求其特色之處，找出其品牌核心價值，從而區(qū)別于大多數(shù)品牌，在童裝行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，建立屬于自己的個性化的視覺形象。

1.童裝視覺形象的內(nèi)容和作用。童裝品牌的視覺形象在品牌創(chuàng)建之中是至關(guān)重要的，視覺形象設(shè)計系統(tǒng)對于品牌的發(fā)展以及品牌在市場中的運作意義非凡。童裝的品牌視覺形象應(yīng)在結(jié)合兒童心理習(xí)慣以及年齡的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。童裝品牌的視覺形象是童裝產(chǎn)品的“包裝和語言”，它包括基礎(chǔ)形象（LOGO形象、吉祥物形象等），應(yīng)用形象（對內(nèi)對外的宣傳形象、辦公形象、網(wǎng)絡(luò)形象等）。

整體而特色的品牌形象是童裝品牌與市場溝通最直接最有效的戰(zhàn)略手段，它可以幫助消費者建立對童裝品牌的信任感與知名度。因此，童裝的視覺形象設(shè)計應(yīng)從長遠的眼光著手，并不是一成不變的。在市場競爭的環(huán)境下，童裝品牌的視覺形象設(shè)計是至關(guān)重要的，視覺形象的好壞直接關(guān)系到品牌所創(chuàng)建的經(jīng)濟價值和商業(yè)回報，擴大品牌的社會影響力。以至于不斷增大產(chǎn)品的市場份額，加速品牌的成長。

2.視覺形象與品牌發(fā)展的關(guān)系。品牌的發(fā)展與視覺形象設(shè)計的關(guān)系是企業(yè)和品牌延續(xù)的巨大的無形資產(chǎn)。它意味著其品牌形象初次出現(xiàn)在消費者視線中能否直接有效的與市場建立溝通并建立良好的信任感與品牌知名度，這就需要加強品牌的形象塑造。但是品牌的塑造也不是一揮而就的，它在短時間內(nèi)無法為企業(yè)創(chuàng)造雄厚的資金效益，因此童裝要想打入市場，創(chuàng)建消費者知名品牌，就必須用發(fā)展的眼光來對待品牌戰(zhàn)略，特別是在童裝品牌的建立初期應(yīng)該做大量的前期調(diào)研工作。

3.童裝品牌視覺形象建設(shè)的思路。童裝品牌建設(shè)之中，品牌的標志形象尤為重要。在標志設(shè)計的過程中，應(yīng)注重三點：一是可識別性，讓人過目不忘容易產(chǎn)生記憶；二是色彩的鮮明性，色彩給人的感覺是強烈的，例如紅色給人警示之感，藍色給人科技之感，在標志的設(shè)計過程中應(yīng)該加強色彩的影響，設(shè)計出符合兒童色彩感覺的標志；三是設(shè)計的簡潔性，標志要讓消費者一眼可以認出，在設(shè)計中必須要把握設(shè)計的簡練與概括，不能托尼帶水；從以上幾點可以看出標志作為整個品牌視覺形象建設(shè)的基礎(chǔ)性與重要性。

另外，童裝品牌視覺形象設(shè)計的重要之處在于，必須對童裝的價格以及受眾進行市場定位。市場定位對于品牌來講至關(guān)重要，童裝是面向特殊需求的高消費人群，因為需求而產(chǎn)生定制，其定制的高尚性決定童裝品牌不同于其他一般的品牌，它的視覺形象應(yīng)該與一般品牌有區(qū)別和不同之處，例如在視覺設(shè)計的基礎(chǔ)元素上，構(gòu)成形式以及人們的接受力，都應(yīng)該在品牌定位的基礎(chǔ)上進行視覺的創(chuàng)新設(shè)計。

三、童裝品牌的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

1.突出設(shè)計的藝術(shù)個性與超前性?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)也是童裝品牌不可忽視的巨大市場，然而面對如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與諸多的童裝品牌，只有新穎的設(shè)計才能脫穎而出，引起瀏覽者的注意。只有遵循審美的法則，按照視覺規(guī)律設(shè)計的網(wǎng)站或界面才能吸引住顧客的目光，建立用戶的信賴，從而長期的留住消費者。因此，童裝網(wǎng)站界面的設(shè)計應(yīng)具有獨特的設(shè)計元素，使得客戶在已登錄網(wǎng)站后有種新鮮感。并且網(wǎng)站的界面設(shè)計與內(nèi)容設(shè)計定期及時更新，是網(wǎng)站始終保持一種大容量的資訊以及優(yōu)質(zhì)的定制服務(wù)內(nèi)容。

2.現(xiàn)代童裝實施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的創(chuàng)新度。對于現(xiàn)代童裝而言，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的定制特色化服務(wù)服裝領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，童裝的網(wǎng)絡(luò)可以通過突出品牌的個性化、強調(diào)服務(wù)的個性化等加強網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的優(yōu)勢，可以建立童裝的虛擬試穿系統(tǒng)，從而彌補網(wǎng)絡(luò)與實體試穿的矛盾。也充分考慮到網(wǎng)絡(luò)定制人群的思維習(xí)慣，針對有特殊需求的童裝用戶進行最優(yōu)化的設(shè)計及服務(wù)，例如：提供網(wǎng)絡(luò)共享服務(wù)，對于不同需求與特點用戶的定制案例放入網(wǎng)絡(luò)定制庫，將同類別客戶之間的設(shè)計和信息進行比對，最終找出針對具體客戶的最優(yōu)化的設(shè)計及服務(wù)。

童裝品牌無論在產(chǎn)品的特色上還是從產(chǎn)品的服務(wù)及諸多方面都要遠遠的勝出普通童裝品牌，因此，定制網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)要有前瞻性，及時較早的了解國內(nèi)最新的流行趨勢，面對劃定的客戶群將第一手的流行資料通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)送到客戶手中。

從網(wǎng)絡(luò)中逐漸建立用戶對童裝的品牌識別與品牌忠誠度，將定制品牌的視覺識別的元素運用于網(wǎng)站建設(shè)之中，從而達到整個網(wǎng)站視覺效果的統(tǒng)一從而建立顧客對定制網(wǎng)站的標識、色彩、圖形等應(yīng)用元素的識別感。利用網(wǎng)絡(luò)強大的優(yōu)勢，從網(wǎng)站本身或建立與國內(nèi)其它大型網(wǎng)站的鏈接，從而擴充用戶的瀏覽機率，使得消費者逐漸建立對童裝品牌的忠誠度。