包　達(dá)浙江省建德市廣播電視臺(tái)，浙江杭州　311600

新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化綜述

包達(dá)
浙江省建德市廣播電視臺(tái)，浙江杭州311600

摘要傳統(tǒng)媒體與新媒體是相對(duì)而言的，相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體主要指依靠大眾的傳播技術(shù)如報(bào)紙，書(shū)刊，電視等向群眾傳播相關(guān)信息或者提供某種服務(wù)的大眾傳媒；新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體主要指依靠現(xiàn)代化的信息技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)媒體，數(shù)字電視等媒體向群眾傳播相關(guān)的信息或者服務(wù)。近幾年來(lái)，隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展，較于傳統(tǒng)媒體具有獲取信息及時(shí)，快捷方便，信息傳播形式多樣化等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，對(duì)于電視這種傳統(tǒng)的傳播媒體，要想在新媒體語(yǔ)境下得到發(fā)展，取得一席之地就必須不斷在發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，吸收和借鑒新媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，克服自身的不足，不斷尋求新的突破與適應(yīng)新的媒體環(huán)境，在鞏固自身地位的同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞新媒體語(yǔ)境；電視新聞報(bào)道；策略；變化

發(fā)展源于相互之間的碰撞?，F(xiàn)階段，我國(guó)媒體環(huán)境正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互碰撞階段，這種相互之間的碰撞必然會(huì)產(chǎn)生新的火花，促進(jìn)彼此雙方的發(fā)展。在這種碰撞機(jī)制的作用下，我國(guó)新聞傳播內(nèi)容，傳播技術(shù)，傳播平臺(tái)和信息反饋機(jī)制都呈現(xiàn)出了一片新的景象。為了適應(yīng)現(xiàn)階段我國(guó)的媒體發(fā)展趨勢(shì)和新的媒體環(huán)境，電視新聞報(bào)道策略必須結(jié)合自身的優(yōu)缺點(diǎn)，綜合考慮新媒體環(huán)境發(fā)展和生存的需要對(duì)其報(bào)道策略進(jìn)行改革和創(chuàng)新，不斷突破自身極限，尋求新的發(fā)展。信息傳播模式和受眾角色的轉(zhuǎn)換時(shí)是新媒體語(yǔ)境下新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播最大的不同之處。在新媒體語(yǔ)境下，群眾獲取信息的渠道不斷拓寬，其對(duì)信息的反饋能力和反饋渠道也得到了較大的拓寬。因此，電視新聞報(bào)道在進(jìn)行報(bào)道策略的變化時(shí)，就必須充分考慮這一變化，緊握媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，不斷克服自身新聞報(bào)道上的不足。

1　新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)比較

傳統(tǒng)媒體較新媒體具有的優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)媒體之所以叫傳統(tǒng)媒體就是因?yàn)槠浯嬖跁r(shí)間長(zhǎng)，這種長(zhǎng)時(shí)間的存在使得傳統(tǒng)媒體具有較好的群眾基礎(chǔ)，使得具有較好的媒體公信力和影響力，同時(shí)其新聞媒體運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行模式相較于新媒體成熟，在編寫(xiě)新聞和播報(bào)新聞上具有足夠的經(jīng)驗(yàn)。但是，同時(shí)也是因?yàn)檫@種長(zhǎng)時(shí)間的存在使得其運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行模式過(guò)于單一，傳播的內(nèi)容過(guò)于固定化，在這種影響下，群眾不能夠有效的進(jìn)行相關(guān)的信息反饋，無(wú)法及時(shí)的發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議。

新媒體較傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢(shì)：新媒體傳播技術(shù)主要依靠高端的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)告訴發(fā)展的今天，其發(fā)展模式和發(fā)展方式緊握了今后媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，同時(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的存在使得新媒體傳播技術(shù)在傳播內(nèi)容和傳播速度上具有很大的優(yōu)勢(shì)，信息資源也較為豐富，成本較傳統(tǒng)媒體也較低，群眾參與賭也較高，但是，新媒體環(huán)境下，信息的傳播主要依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)且發(fā)展時(shí)間較短，這就使得其運(yùn)行機(jī)制和管理模式還不夠完善，信息的可靠性較低且在網(wǎng)絡(luò)暴力盛行的今天，虛假或者具有煽動(dòng)性的信息一旦出現(xiàn)就會(huì)產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。

2　影響

2.1 信息傳播平臺(tái)的多元化

在新媒體環(huán)境下，電視新聞的傳播方式越來(lái)越廣泛，如手機(jī)，數(shù)字電視，移動(dòng)電視等，并且隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，在不久的將來(lái)將會(huì)產(chǎn)生更多的信息傳播平臺(tái)。由于信息傳播平臺(tái)的多元化使得觀眾接受新聞的方式也發(fā)生了巨大的改變。以前觀眾只能夠在指定的時(shí)間在電視上觀看自己想看的電視節(jié)目，但是現(xiàn)在，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，觀眾可以隨時(shí)隨地的搜素自己想觀看的內(nèi)容和想看那一段。同時(shí)新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度驚人，群眾的參與度也得到了大大的提升。因此，電視新聞要想更好的與觀眾進(jìn)行互動(dòng)就必須找到適合自身的報(bào)道策略，提高播報(bào)的傳播速度和傳播效率。[1]

2.2 信息的來(lái)源多元化

在對(duì)搜集到的信息進(jìn)行播報(bào)之前，需要對(duì)搜集到的信息進(jìn)行整合，這種整合主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：1）對(duì)信息的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行整合，即對(duì)搜集到的信息進(jìn)行整合。2）對(duì)信息產(chǎn)生的源頭進(jìn)行整合。在傳統(tǒng)媒體技術(shù)下，信息的來(lái)源極度單一，且在權(quán)威媒體的壟斷作用下，信息得不到很好的傳播，群眾接受到的信息范圍相當(dāng)狹窄，最終也只能夠被動(dòng)的接受信息。在新媒體語(yǔ)境下，信息變得多元化，信息來(lái)源渠道也變的多元化，壟斷現(xiàn)象也不再存在。以此，電視新聞播報(bào)策略的改變就必須做到傳播信息者與接受信息者的轉(zhuǎn)變，將以前的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的信息供應(yīng)者，這樣不僅可以提高信息資源的整合效率，還可以增加卻終的參與感。

2.3 改變傳統(tǒng)的信息傳播方式

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了普及。群眾通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以不斷的接受外界信息。至此，群眾已經(jīng)不再是孤立的個(gè)體，其逐步開(kāi)始擁有自己的判斷能力，權(quán)威的傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)不能夠壟斷信息。群眾逐步由被動(dòng)的接受信息向提供信息轉(zhuǎn)變。在新媒體語(yǔ)境下，群眾開(kāi)始擁有話語(yǔ)權(quán)和社會(huì)化的心理，逐步要求參與到新聞播報(bào)中去，并且強(qiáng)烈的要求改變過(guò)去不平的傳播關(guān)系，在新聞播報(bào)中享受平等的權(quán)利。

3　策略

綜合考慮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)以及新媒體環(huán)境下對(duì)電視新聞報(bào)道的影響，電視新聞報(bào)道策略的轉(zhuǎn)變應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

3.1 豐富電視媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容

在新媒體語(yǔ)境下，群眾可以在較短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得最新的新聞并且適當(dāng)?shù)陌l(fā)表自己的觀點(diǎn)，在這種影響下，電視新聞播報(bào)應(yīng)該盡量做到與新媒體的結(jié)合，避免與新媒體內(nèi)容上的重復(fù)，注重提高播報(bào)內(nèi)容給的豐富性。要做到豐富播報(bào)內(nèi)容就必須做到：1）采用網(wǎng)絡(luò)或者其他技術(shù)掌握各個(gè)領(lǐng)域的最新?tīng)顟B(tài)，同時(shí)開(kāi)通微博，微信等公眾平臺(tái)，讓群眾發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，最后有選擇性和有代表性的在電視新聞播報(bào)中報(bào)道相關(guān)內(nèi)容。2）開(kāi)創(chuàng)貼近人們?nèi)粘Ｉ畹陌鎵K如民生，旅游等等，吸引觀眾的注意力。3）增加電視新聞的娛樂(lè)性不可否認(rèn)，電視新聞相較于新媒體新聞其具有較強(qiáng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，但是，適當(dāng)?shù)脑黾訆蕵?lè)性的內(nèi)容不僅可以緩解新聞播報(bào)的氛圍還可以緩解觀眾的精神壓力。

3.2 豐富電視新聞報(bào)道形式

在新媒體語(yǔ)境下，觀眾更傾向于開(kāi)放性以及多元化的新聞播報(bào)語(yǔ)境。在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，其報(bào)道形式過(guò)于單一化，不能夠很好的吸引觀眾。因此，有必要豐富電視新聞報(bào)道的報(bào)道形式，具體可以表現(xiàn)為：1）發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使視屏，音頻和圖像的結(jié)合，讓觀眾能夠更加真切的感受到新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的情形，有力與增加新聞的趣味性。2）在電視新聞報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)的就是媒體記者現(xiàn)場(chǎng)采訪的內(nèi)容，這就要求電視新聞?dòng)浾吣軌蚋淖儌鹘y(tǒng)的采訪模式，增加與被采訪之間的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)群眾的參與，同時(shí)采用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)使采訪畫(huà)面更加的生動(dòng)和真實(shí)。

3.3 強(qiáng)化電視新聞報(bào)道的互動(dòng)

新媒體語(yǔ)境下，群眾可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)表自己的觀點(diǎn)或者看法，這就使得在電視新聞播報(bào)中，群眾要求更多的參與權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，因此，電視新聞播報(bào)應(yīng)該充分利用觀眾的這一特性，增加觀眾的看預(yù)感，提高電視新報(bào)道的互動(dòng)性。同時(shí)可以積極采納觀眾在其微信或者微博，公眾平臺(tái)上發(fā)表的意見(jiàn)與建議。

4　結(jié)論

在新的歷史條件和新媒體的沖擊下，電視新聞播報(bào)要想取得自身的發(fā)展，取得自己的一席之地，就必須結(jié)合自身的不足和新媒體的優(yōu)勢(shì)，改革自身報(bào)道策略，進(jìn)一步完善運(yùn)行機(jī)制和管理制度。

參考文獻(xiàn)

[1]張玉喜.試析新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，11：81.

[2]呂航.新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略變遷之探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，18：40.

[3]周之榮.新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略的變遷[J].西部廣播電視，2014，21：74.

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文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0005-02