丁 然

(黑河旅俄華僑紀(jì)念館 黑龍江 黑河 164399)

博物館作為收藏、保管、研究和展示文物和藝術(shù)品的重要場(chǎng)所，為文化及藝術(shù)品信息傳播和海內(nèi)外文化交流提供服務(wù)。當(dāng)前博物館已成為國(guó)家和地區(qū)發(fā)展過(guò)程中綜合軟實(shí)力的象征，而且在現(xiàn)代人們生活中，參觀博物館憶為一種時(shí)尚休閑的生活方式。而且在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，博物館通過(guò)自身豐富的文化藝術(shù)資源來(lái)發(fā)展具有特色的文化產(chǎn)業(yè)，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到了良好的拉動(dòng)作用，不僅獲取了良好的效益，而且具有深遠(yuǎn)的意義。

一、我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)缺乏多元化的市場(chǎng)投資

目前我國(guó)大多數(shù)博物館的運(yùn)營(yíng)都是依賴于財(cái)政撥款，這就導(dǎo)致博物館在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中不僅缺乏社會(huì)資金支持，而且資金渠道也較為單一。博物館對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放，而國(guó)家和政府通過(guò)財(cái)政撥款來(lái)緩解博物館運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上存在資金短缺問(wèn)題，這就使博物館的運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)政府財(cái)政的支持，而且不能對(duì)市場(chǎng)供給具有較強(qiáng)的敏感度。另外博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，資金、技術(shù)和人才的作用都沒(méi)有有效的發(fā)揮出來(lái)，而且對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏動(dòng)力，主觀能動(dòng)性不足。

(二)經(jīng)營(yíng)管理模式不符合市場(chǎng)化的要求

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，就需要管理模式要與市場(chǎng)化的發(fā)展相適應(yīng)。但當(dāng)前我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是由內(nèi)部部門(mén)進(jìn)行操作，雖然具有較多的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，但由于受制于體制的束縛，在經(jīng)費(fèi)、人力、產(chǎn)品及市場(chǎng)拓展等諸多方面都受到較大的制約，再加之工作程序繁瑣，在經(jīng)營(yíng)管理中不有快速對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行響應(yīng)，對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展帶來(lái)較大的阻礙作用。

(三)商品缺乏自身特色

目前在一些中小型博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，其產(chǎn)品自身特色較為缺乏，這就導(dǎo)致產(chǎn)品的銷路受到較大的影響。博物館多為一個(gè)地區(qū)文化的集中地，會(huì)有許多游客來(lái)博物館進(jìn)行參觀，但在游客對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行選購(gòu)時(shí)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)博物館所提供的文化產(chǎn)品缺乏自身的特色，可供游客選擇的范圍十分窄。導(dǎo)致這一問(wèn)題存在的主要原因是由于這些博物館在文化產(chǎn)業(yè)投資上存在不足，對(duì)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和投入力度不足。

(四)宣傳開(kāi)發(fā)平臺(tái)過(guò)于單一

相對(duì)于其他旅游行業(yè)景點(diǎn)來(lái)講，我國(guó)各個(gè)博物館在文化產(chǎn)業(yè)的宣傳上處于較大的弱勢(shì)，這很大的來(lái)是由于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史原因所導(dǎo)致的，在博物館展覽和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)方化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品做廣告的情況更為少見(jiàn)。由于博物館對(duì)自我宣傳和包裝沒(méi)有深入的認(rèn)識(shí)，這就導(dǎo)致人們對(duì)其了解較少，不能與時(shí)代的發(fā)展步伐相一致，這就導(dǎo)致參觀和消費(fèi)文化產(chǎn)品的人會(huì)有所減少，不利于推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外當(dāng)前博物館文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式還較為單一，多以旅游商品為主，這就導(dǎo)致不能有效的滿足人們精神層面產(chǎn)品的需求。

二、新時(shí)期博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

(一)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要合理充分的利用資源

對(duì)于博物館文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)博物館本身就是一個(gè)資源的寶庫(kù)。在博物館資源的利用上，我們要在確立博物館公益文化性質(zhì)為主體的基礎(chǔ)上，充分合理的利用現(xiàn)有資源生產(chǎn)出多樣的文化產(chǎn)品，以滿足人們的需要。

(二)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要加強(qiáng)特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新

博物館的藏品是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的文化寶庫(kù)和藝術(shù)源泉，創(chuàng)新更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。博物館擁有對(duì)文化藏品開(kāi)發(fā)的權(quán)利，也有著文化產(chǎn)品加工和開(kāi)發(fā)的先天性條件。由于不同地區(qū)和類型的博物館，其主打特色是不同的。這個(gè)時(shí)候，博物館應(yīng)當(dāng)結(jié)合其特色藏品進(jìn)行特色開(kāi)發(fā)，激發(fā)消費(fèi)者們的興趣和購(gòu)買欲。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，其靈魂就是創(chuàng)新和創(chuàng)意，當(dāng)消費(fèi)者看到前篇一律，簡(jiǎn)單粗糙的紀(jì)念品時(shí)，其購(gòu)買欲一定會(huì)大打折扣。所以，博物館在發(fā)展其文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，一定要堅(jiān)持自身的特色，對(duì)特色藏品進(jìn)行深入發(fā)掘，提煉其中的藝術(shù)氣息，選擇合適的載體表現(xiàn)在觀賞者面前，促進(jìn)博物館文化品位的提升。

(三)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要不斷升級(jí)經(jīng)營(yíng)管理理念

首先明確博物館是以公益文化性質(zhì)為主體，從事科研、教育和傳播文化的場(chǎng)所，牢固樹(shù)立博物館服務(wù)社會(huì)、服務(wù)人民的思想核心。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)上，要不斷的創(chuàng)新和升級(jí)原來(lái)老舊的經(jīng)營(yíng)管理理念。把發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)，視為博物館社會(huì)教育、文化服務(wù)功能的拓展和延伸，是體現(xiàn)高雅文化內(nèi)涵、張揚(yáng)博物館人文情懷的特色文化活動(dòng)。在經(jīng)營(yíng)管理方面既要抓經(jīng)濟(jì)效益，又要抓長(zhǎng)效管理，調(diào)動(dòng)廣大員工的積極性，激活博物館的各種發(fā)展?jié)撃?，培養(yǎng)和造就一批高素質(zhì)、專業(yè)化的高端人才，增強(qiáng)博物館的活力，推動(dòng)博物館事業(yè)的創(chuàng)新。

(四)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要建立多元化的開(kāi)發(fā)和宣傳平臺(tái)

隨著時(shí)代的發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)需要建立多元化的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的模式和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的種類來(lái)豐富了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展空問(wèn)，應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這一新興技術(shù)的平臺(tái)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓廣大人民群眾更好的了解和認(rèn)識(shí)博物館，更多的走進(jìn)博物館，從而有效的帶動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們的精神生活更加豐富多彩，這就需要當(dāng)前博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要加快觀念的轉(zhuǎn)變，不斷拓寬思路，在思想和行動(dòng)上要做到與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題并進(jìn)行解決。將博物館作為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基地，同時(shí)還要將其變成教育和科研基地，使博物館的社會(huì)效應(yīng)更好的體現(xiàn)出來(lái)，為參觀者提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。

［1］游云．劉中剛．博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和建議［J］．博物館研究，2012－08－15．

［2］張藝軍．論發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)問(wèn)題［J］．中國(guó)文物科學(xué)研究，2012－06－15．