楊 易

安徽大學新聞傳播學院，安徽合肥 230601

第三次科技革命催生了互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展引起了電視、報紙等傳統(tǒng)新聞領域的大變化，促進了一種新的新聞傳播手段的出現(xiàn)—網(wǎng)絡新聞媒介，網(wǎng)絡新聞這一新的傳播手段的出現(xiàn)引起了學術界與新聞人對網(wǎng)絡新聞產品的廣泛討論。而隨著中國近些年網(wǎng)民的迅速增加以及網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的興起，中國已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的時代。在這種新的時代背景下中國人逐漸也開始了對網(wǎng)絡新聞產品的不斷探索。

1 網(wǎng)絡新聞產品的概念分析

為了分析清楚紀錄片與網(wǎng)絡新聞產品的關系，我們首先來分析并界定一下網(wǎng)絡新聞產品的概念。

“產品是指通過交換而滿足人們需要和欲望的因素和手段。包括提供給市場，能夠滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形產品。”[1]而網(wǎng)絡新聞產品則指的是用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介進行交換的能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的新聞需求的有形或者無形的產品。

另外，我們要明確的是網(wǎng)絡新聞產品是一種數(shù)字化的產品，而數(shù)字化指的是網(wǎng)絡新聞產品是利用計算機的二進制編碼進行儲存與傳播的，那么這樣帶來的結果就是，網(wǎng)絡新聞能夠大量的儲存與傳播信息，而如今由出于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代，各種互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站層出不窮，這樣便帶來了網(wǎng)絡新聞產品的同質化競爭，對網(wǎng)絡新聞產品的營銷是十分不利的。

其次，關于網(wǎng)絡新聞產品的概念我們還需要明確一點，那就是網(wǎng)絡新聞產品是一種信息產品，是具有產品意識的信息，這是針對網(wǎng)絡新聞產品傳播的內容來說的，因此我們需要明確網(wǎng)絡新聞產品最核心的內容是為消費者提供信息，為消費者創(chuàng)新信息。

2 個人紀錄片與網(wǎng)絡新聞產品的關系

在本文中，我們以霧霾紀錄片為例說明紀錄片與網(wǎng)絡新聞產品的關系。我們之所以選用霧霾類型的紀錄片主要是因為霧霾與人類的生活息息相關。

我們以一部先前在土豆網(wǎng)上播出的一部個人霧霾紀錄片為例進行一下說明。此片在土豆網(wǎng)上一經(jīng)播出，引起了社會各界關于霧霾、數(shù)據(jù)來源等各方面的廣泛關注與討論。

由上一段的內容我們知道，此部霧霾紀錄片的首播渠道并沒有選擇電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，而是在土豆網(wǎng)這一網(wǎng)絡媒體渠道進行播出，從這一方面看這部霧霾紀錄片屬于網(wǎng)絡新聞產品，而又與一般的網(wǎng)絡新聞產品存在區(qū)別，而不同之處我們接下來進行一下分析。

首先，以個人作為發(fā)起人與傳統(tǒng)的熱點新聞案例不同。傳統(tǒng)的熱點新聞案例主要由事件自身發(fā)起，比如：兩會專題報道、新聞時事報道，而本紀錄片并不是一個事件的代表，而是作為一個中國深受霧霾影響的個人，那么以普通群眾主動發(fā)起引起了中國人民關于霧霾這個熱點新聞事件的討論，這是之前的網(wǎng)絡新聞產品所不慣用的。

另外，這部霧霾紀錄片采用的調查手段、展示方式與傳統(tǒng)的熱點新聞手段不同。傳統(tǒng)的新聞調查手段主要是通過對事件本身的復制轉述，而此紀錄片則是通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調查進行的，可以算是一個互聯(lián)網(wǎng)時代下的一個調查手段的體現(xiàn)，這種調查手段的特點是調查的數(shù)量大，資料豐富以及不受地理領域的限制；而此紀錄片主要采取視頻記錄片的形式進行的，這與同質化的記者文字與圖片報道又具有非常大的不同。

通過以上兩點對此部霧霾紀錄片的分析，我們可以分析出該紀錄片是新媒體的代表，新在新聞產品的展示方式以及網(wǎng)絡新聞產品跳出了“標準化”的模式。

3 個人紀錄片對網(wǎng)絡新聞產品的影響

通過以上對網(wǎng)絡新聞產品的概念以及該部霧霾紀錄片與網(wǎng)絡新聞產品的關系分析，我們可以總結一下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代下紀錄片對網(wǎng)絡新聞產品的影響。

在關于網(wǎng)絡新聞產品的概念分析中我們已經(jīng)了解到，網(wǎng)絡新聞產品同樣具有一般產品的屬性，即：為了滿足消費者的需求。那么若將網(wǎng)絡新聞當作產品來做的話，首先需要做的是以客戶為導向，設計能夠滿足消費者需求的網(wǎng)絡新聞產品。以此篇霧霾紀錄片為例來說，該片之所以能夠如此成功，最根本的原因在于其展示的內容是近年來人們一直關注的熱點問題——霧霾問題。因此，要想做好網(wǎng)絡新聞產品的營銷首要條件便是關注消費者所關注，為網(wǎng)絡用戶為核心進行網(wǎng)絡新聞產品的開發(fā)。

另外，將產品源頭解決了之后，如何選擇傳播的方式也是一個值得考慮的問題。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡新聞產品存在著同質化嚴重的問題，那么面對這個問題就需要進行網(wǎng)絡新聞產品傳播方式的創(chuàng)新。而這一點在這部霧霾紀錄片中能夠給我們啟發(fā)。在“霧霾紀錄片與網(wǎng)絡新聞產品的關系”這部分內容的分析中我們看到了這部霧霾紀錄片與一般的網(wǎng)絡新聞產品之間存在的區(qū)別，那么這便是我們需要學習的地方。即：首先對于網(wǎng)絡新聞產品的傳播要跳出“標準化”的模式，追求展示方式與調查手段的新穎。比如，在該部紀錄片中采用的講述視頻的方式進行，這樣的方式能夠在情感上引起人們很大的共鳴，從而能夠將網(wǎng)絡新聞產品有效地傳播出去；另外，對于調查手段來說，該紀錄片采用了各個權威機構給出的數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析做的特別細致，這些數(shù)據(jù)很多都來源互聯(lián)網(wǎng)搜集數(shù)據(jù)，那么我們可以得到的啟示便是將利用互聯(lián)網(wǎng)渠道將新聞數(shù)據(jù)做的精細。

總之，通過以上對與網(wǎng)絡新聞產品的分析，我們可以看到在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代下，這部個人拍攝的關于霧霾的紀錄片無論是在網(wǎng)絡新聞產品內容的開發(fā)還是在傳播的方式上都對網(wǎng)絡新聞產品有很大的影響與啟示。

[1]張雁白，等.市場營銷學概論網(wǎng).北京:經(jīng)濟科學出版社，2004：163.

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