楊志來

北京市昌平區(qū)廣播電視中心，北京 102200

0 引言

科學(xué)技術(shù)水平的提升，使數(shù)字化時代全面到來，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，使基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化媒體業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，比如電子雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)郵箱、可視化桌面、觸摸媒體等等。傳統(tǒng)意義上的媒體包括報刊、廣播、戶外和電視，也就是傳統(tǒng)的“四大媒體”，而新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)躋身“第五媒體”，并且伴隨著科技的發(fā)展而不斷進(jìn)步，實(shí)力的飛速增長致使傳統(tǒng)的地方性廣電傳媒等“四大媒體”受到了嚴(yán)重的沖擊，在這樣的形勢下，地方性廣電傳媒不得不面臨著一個巨大的難題，不僅關(guān)系著廣電傳媒的發(fā)展，甚至直接關(guān)乎著廣電傳媒的生存。因此，探討地方性廣電傳媒應(yīng)對新媒體沖擊的可行策略，對于有效促進(jìn)地方廣電傳媒的長效發(fā)展，具有著重要的指導(dǎo)意義。

1 新媒體對地方性廣電傳媒的沖擊

新媒體的發(fā)展始終伴隨著新的時代特征，它的優(yōu)勢已經(jīng)不僅體現(xiàn)在科技方面，更重要的是其為當(dāng)前時代所創(chuàng)造的文化變革。因此，新媒體對地方性廣電傳媒所帶來的沖擊最主要的就是科技與文化兩種因素。其表現(xiàn)包含以下幾方面。

1.1 受眾的覆蓋范圍

首先，新媒體的出現(xiàn)，使人們很大程度上擺脫了傳統(tǒng)媒體所具有的局限性，相比之下，新媒體的信息獲取方式往往更加靈活、更加多樣化，與此同時，還具有著極強(qiáng)的個性化與互動性，高效率的信息傳播致使傳統(tǒng)廣電媒體“望塵莫及”，對于受眾來說，接受信息的環(huán)境已經(jīng)有了全方位的改善[1]。

其次，相比于廣電媒體來說，新媒體的受眾范圍要更為廣泛，各種信息在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的年代里已經(jīng)“無孔不入”，并且信息的傳播方式已經(jīng)日益廣泛，各種數(shù)字移動終端（如手機(jī)、平板電腦等）的普及應(yīng)用加之3G/4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新使新媒體的互動性飛速提升，有著極其廣泛的覆蓋范圍，同時加強(qiáng)了民眾的參與性，使信息的傳播更加公平。而地方性廣電媒體則僅有著一定規(guī)模的覆蓋范圍，并且限制民眾的發(fā)言權(quán)，劣勢顯而易見。

1.2 信息傳播的速度

眾所周知，信息的傳播主要依靠媒體實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體對于信息發(fā)布的時效性相比于新媒體來說明顯落后，當(dāng)前很多突發(fā)事件的傳播都是由事件親歷者通過自媒體來進(jìn)行傳播，幾乎與事件的發(fā)生完全同步，而地方性廣電媒體卻不具有這樣的優(yōu)勢。

1.3 傳播的形式與信息量

長期以來，傳統(tǒng)的媒體都是信息發(fā)布的主導(dǎo)者，掌握著“一對多”的發(fā)散性傳播模式，而新媒體對信息的傳播則能夠?qū)崿F(xiàn)所有人對所有人的傳播，就其傳播形式來說幾乎是一個劃時代的創(chuàng)新。地方廣電媒體的信息傳播具有固定的時間檔位，而新媒體則能夠不受任何的限制，同時以更加多元化的方式來實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播，比如視頻、音頻、圖像文字等。

2 地方性廣電傳媒對新媒體沖擊的應(yīng)對策略

地方性廣電傳媒不比大型廣電傳媒，尤其是在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，受到自身因素與外界因素的影響，使其生存與發(fā)展受到了嚴(yán)重的考驗(yàn)，迫使地方性廣電傳媒不得不正視自身的優(yōu)勢與劣勢，并且盡最大可能“揚(yáng)長避短”，更加從容地面對新媒體沖擊下的挑戰(zhàn)。

2.1 優(yōu)化信息內(nèi)容生產(chǎn)

在自媒體時代，人們對于信息的獲取已經(jīng)很大程度上化“被動”為“主動”，因此信息的內(nèi)容才是提升吸引力的重要因素。地方廣電傳媒可以通過幾個方面來優(yōu)化信息內(nèi)容的生產(chǎn)。首先，強(qiáng)化信息傳播的透明度。在民眾話語權(quán)逐步提高的當(dāng)前，很多“套話”形式的新聞已經(jīng)越來越?jīng)]有市場，唯有重視民眾最關(guān)注的話題，給予民眾更多的發(fā)言權(quán)，才能提升信息的吸引力[2]。其次，在上述基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞的互動性，新媒體時代推動了信息的互動傳播，年輕一代占據(jù)著新媒體受眾的最大比例，因此要保證其能夠成為參與者，增強(qiáng)信息的互動性與感染力。最后，就是應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注民眾的話語權(quán)，傳統(tǒng)的廣電媒體均側(cè)重報道宏觀內(nèi)容，而很多民眾更加關(guān)心的，卻是貼近生活的“微內(nèi)容”，因此，加強(qiáng)本土化新聞的傳播，并重視民眾的話語權(quán)，才能凝聚到更大的力量。

2.2 構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，有利于整合各類信息資源，提升核心競爭力。首先，建立門戶網(wǎng)站。新媒體發(fā)展，主要依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，目前全國各地的廣電傳媒都紛紛開設(shè)自身的門戶網(wǎng)站，旨在立足于本地區(qū)打造以內(nèi)容為核心的多終端立體化新平臺，此舉對于應(yīng)對新媒體的沖擊具有良好的效果。其次，智能手機(jī)已經(jīng)全面普及，各類APP 應(yīng)用也在不斷拓展，因此，地方廣電傳媒應(yīng)當(dāng)重視手機(jī)終端業(yè)務(wù)的開發(fā)，并通過與運(yùn)營商的廣泛合作來創(chuàng)造效益、最后，拓展網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，充分利用廣電傳媒當(dāng)前的資源信息，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)和電視資源的互補(bǔ)來提升傳媒品牌的影響力。

2.3 通過直播手段來提升競爭力

相比于新媒體來說，廣電傳媒的直播效率往往更高，這也是廣電傳媒的一大優(yōu)勢，更是加強(qiáng)宣傳的有效手段。對于大型新聞事件或者演出活動等，實(shí)時直播能夠有效促進(jìn)地方廣播電視的價值提升，畢竟直播有著特定的魅力所在，并且能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)最為真實(shí)的信息，有利于打造好的影響力。當(dāng)前，中央電視臺或者各個省級廣電傳媒都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了直播的常態(tài)化，而地方性廣電傳媒卻明顯不足，因此需要加強(qiáng)直播裝備大力開展直播業(yè)務(wù)[3]。

2.4 以精細(xì)化管理落實(shí)精細(xì)化服務(wù)

受眾對信息的需求可謂“眾口難調(diào)”，所有任何一個媒體都不可能獲得所有人的歡迎。精細(xì)化管理理念已經(jīng)落實(shí)到了當(dāng)前很多企業(yè)當(dāng)中，地方性廣電傳媒應(yīng)當(dāng)充分借鑒，培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍、打造高端技術(shù)人才來加強(qiáng)“硬實(shí)力”的建設(shè)，并且要在落實(shí)精細(xì)化管理的同時，開展精細(xì)化服務(wù)，通過調(diào)整媒體形態(tài)，打造多元化的增值服務(wù)，盡最大努力滿足不同受眾的不同需求。

3 結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了無限可能，地方性廣電傳媒所面臨的壓力也空前巨大，唯有充分正確認(rèn)識當(dāng)前的挑戰(zhàn)，有針對性地進(jìn)行整改，才能確保自身得以生存和發(fā)展。

[1]高坤.新媒體對廣播電視媒體的沖擊的應(yīng)對策略[J].中國傳媒科技，2012（12）：12-13.

[2]黃小雄，張雯宜，劉婧婷.新媒體運(yùn)用與新生產(chǎn)格局：廣電傳媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞大學(xué)，2012（6）：80-85.

[3]喻國明，何睿.大數(shù)據(jù)時代傳媒經(jīng)濟(jì)研究框架及工具的演化——2012年我國傳媒經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)綜述[J].國際新聞界，2013（1）：16-27.