侯 蕾

(河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院，河南 鄭州 450000)

一、包裝設計視覺效果所反映的消費者心理因素

(一)包裝設計將吸引消費者注意力作為首要考慮條件

人們通過聽覺、觸覺、視覺、嗅覺等獲得信息。包裝設計就是利用人們的這一信息渠道來達到廣告宣傳的目的。包裝設計往往是通過一定的色彩、形狀、圖片等來引起人們的視覺注意，從而吸引更多人來了解這一商品，并且產(chǎn)生購買的意愿。

(二)包裝設計能引發(fā)消費者的聯(lián)想與情感

商品的包裝只是吸引人們的注意力還不夠，還要能夠讓人們通過包裝設計來想象商品的內(nèi)容，或聯(lián)想到與商品相關(guān)的事物，從而增大對商品的興趣。如，包裝上加入為商品代言的明星肖像，就會使消費者聯(lián)想到發(fā)生在該明星身上的事情，并對他所代言的商品產(chǎn)生濃厚的興趣，從而想要了解該商品，在很大程度上增大了消費者購買該商品的概率。當然，包裝設計使人產(chǎn)生的聯(lián)想要與商品相關(guān)，如果完全無關(guān)，只會起到相反的作用，不但無法吸引消費者，還有可能引起消費者的反感。

(三)包裝設計能讓消費者印象深刻

一種商品要想在市場中獲得長久的競爭力，就要能夠持續(xù)地出現(xiàn)在消費者的面前，并且能夠讓消費者有一個深刻的印象。消費者在購買商品時，往往會在多個品牌、類型之間進行對比、選擇，在商品相似度較高的情況下，消費者往往會選擇自己所熟悉的那一種。這就體現(xiàn)了商品在消費者心目中的印象的作用。因此，包裝設計要能夠帶給消費者較為強烈的印象，讓消費者難以忘記，這樣就會吸引更多的消費者前來購買。消費者將會在對商品的認識、熟悉、購買、使用、再認識的過程中不斷循環(huán)，形成對商品良好的印象，成為下次消費的潛在客戶。

二、包裝設計做出良好視覺效果的方式

(一)運用良好的包裝圖形來吸引消費者的注意力

包裝中的圖形設計包括多個方面，如，包裝的圖片選擇、版面設計等。商品良好的包裝圖形能使消費者更容易地從眾多品牌中辨認出該商品來。之所以運用圖形來作為吸引消費者的一種方式，是因為相對于文字來說，消費者更容易對圖形產(chǎn)生興趣，也更容易記住。對于許多消費者來講，他們常用的一些商品或許不記得是什么品牌，但是在選購的時候，他們能夠憑借包裝圖形輕易地辨認出來?？梢?，設計好包裝的圖形，對于包裝設計的運用具有重要的作用。

(二)運用色彩搭配刺激消費者的購買欲望

人們的視覺對于色彩的敏感度非常高，很多情況下，色彩會很大程度上影響人們的思想情緒。因此，商品的包裝設計中，色彩的搭配是一大重點。巧妙地運用色彩搭配，能夠給消費者帶來心理暗示，讓消費者對商品產(chǎn)生購買的欲望。如，一些兒童玩具的色彩往往會采用紅色、綠色、黃色等較為有活力的顏色，以此來襯托兒童的天真活潑，孩子們?nèi)菀妆贿@些顏色所吸引，家長在為孩子選購玩具的時候，也會愿意買這一類的商品。

(三)把握好包裝設計中的尺寸形狀

商品的包裝尺寸也是影響消費者視覺和心理的一個重要因素。在消費者不要求品牌且價格相差不大的情況下，消費者往往首選大尺寸的商品。然而，包裝的尺寸也不能與商品相差過大，否則消費者會認為這是欺騙，影響消費者對該商品的信任度。在考慮包裝尺寸的同時，也應當考慮包裝的形狀、尺寸與形狀的結(jié)合，這樣才能既吸引消費者，又能夠使包裝與商品相符合，達到更好的視覺效果。

(四)運用成熟的包裝工藝技術(shù)吸引消費者

一種好的商品，不僅商品本身質(zhì)量高，而且包裝比較正規(guī)，這是大多數(shù)商品所具備的特征。消費者在選購商品時，在無法現(xiàn)場檢驗商品質(zhì)量的情況下，只能依靠商品的包裝來判斷商品的質(zhì)量。因此，良好的包裝設計應當選擇適合的材料，并且通過成熟的包裝工藝來完成包裝工作，這樣的包裝，能夠?qū)οM者產(chǎn)生更大的吸引力。而那些包裝工藝粗糙的商品，很難獲得顧客的親睞?？梢?，良好的包裝工藝技術(shù)能夠通過視覺作用對消費者的心理產(chǎn)生很大的影響。

(五)包裝設計中要包含商品全面的信息

消費者在選購商品時，往往會帶著疑問去探尋商品，而包裝是消費者了解商品最直接的途徑。通過包裝上的信息，消費者能夠了解到該商品制作時所使用的材料、包含哪些成分、如何使用、適合的人群，等等。當消費者通過獲取到的信息來判斷該商品適合于自己時才會購買。如果包裝設計中缺乏這些必要的信息，消費者的疑問得不到解決，那么，消費者就會擔心該商品有可能會存在自己不滿意的方面，就會放棄購買該產(chǎn)品。因此，商品的包裝設計中，必須保證較為全面的商品信息。

三、包裝設計視覺效果對消費心理的影響

(一)包裝設計視覺效果能使商品成為消費者的關(guān)注中心

在對事物進行觀察的時候，人們往往會將目光集中在某一點上，而將其他的事物作為次要的觀察對象，甚至忽略對其他事物的觀察。包裝設計應當清楚消費者的這一特點，利用包裝設計的視覺效果來帶給消費者視覺上的沖擊，從而吸引消費者的注意力，使其將目光集中在這一商品上，使該商品在眾多的商品中脫穎而出，形成更強的競爭力。也就是說，在其他條件相同時，能通過包裝的視覺效果來影響消費者心理的商品，才是競爭力最強的商品。

(二)包裝設計視覺效果迎合消費者的審美心理

商品的包裝設計必須符合大眾審美的需求。我們在選購商品的時候會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的商品包裝設計都非常華麗美觀，這是因為每個人都有追求美的需求，人們對美的事物更感興趣，自然，對于那些具有魅力包裝的商品也就更想進一步地了解。商品的包裝設計要具備美的條件，就要在圖形、色彩、搭配等方面達到一種美學的平衡，這樣才能使設計出來的包裝更符合人們的審美要求。

(三)包裝設計視覺效果勾起消費者的求知興趣

人們都是具有好奇心和求知欲的，在遇見一種自己感興趣而又陌生的事物時，往往會在好奇心和求知欲的驅(qū)使下去了解這一事物。商品的包裝設計也是運用了人們的這一心理。尤其是一些新上市的商品，包裝設計能勾起消費者的求知興趣，是銷售邁向成功的第一步。在商場中，人們或許會在無意間看到一種陌生的商品，由于其獨特的外觀而產(chǎn)生興趣，從而對商品信息進行更全面地了解，成為潛在的客戶。

(四)包裝設計視覺效果引導消費者對品牌的理解

在現(xiàn)今的市場中，每一類的商品會有多個廠家，會有很多不同的品牌，這時，商品的品牌的重要性就凸現(xiàn)出來了。人們往往會選擇自己熟悉的、了解的、信任的品牌。一種商品要想在人們心目中樹立良好的品牌形象，就要通過包裝的設計來引導消費者對該品牌進行深入地了解，從而使消費者發(fā)現(xiàn)該品牌的優(yōu)勢和獨特之處，進而逐漸地對該品牌產(chǎn)生信任和依賴。

(五)包裝設計視覺效果激發(fā)消費者的購買欲望

除了一些能夠較為容易看到的因素之外，能夠影響消費者購買商品的因素還有很多，如，人們的生活習慣、當?shù)氐牧曀?、人們的興趣愛好等。因此，商品的包裝設計不但要符合以上幾種特點，還要針對該商品潛在購買者的共同特性，設計出能夠符合消費者需求的包裝，以更大程度上激發(fā)消費者的購買欲望。

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