中國(guó)購(gòu)買力引發(fā)跨境智慧比拼

文｜島田學(xué)

中國(guó)中產(chǎn)階層的隊(duì)伍在不斷壯大。誰將贏得這一階層的購(gòu)買力？一場(chǎng)跨越國(guó)境的智慧比拼已經(jīng)開始。

訪日中國(guó)游客春節(jié)長(zhǎng)假期間的“瘋狂購(gòu)物”成為一個(gè)熱門話題。不僅是富裕階層，就連普通中國(guó)人也積極在海外消費(fèi)，顯示出中國(guó)中產(chǎn)階層的隊(duì)伍正在迅速壯大。為爭(zhēng)取購(gòu)買力不斷增加的中國(guó)中產(chǎn)階層，一場(chǎng)商業(yè)大比拼正逐步擴(kuò)展到整個(gè)東亞地區(qū)。

“在日本賣的肯定是正品。在中國(guó)大陸銷售的產(chǎn)品許多都是假冒的，沒有保證”，春節(jié)期間在羽田機(jī)場(chǎng)的免稅店里，一位購(gòu)買了電飯煲的30多歲中國(guó)女性一語道破了中國(guó)人“狂購(gòu)”現(xiàn)象背后的本質(zhì)。

中國(guó)現(xiàn)在盛行著一項(xiàng)業(yè)務(wù)，就是把去日本買來的東西再進(jìn)行轉(zhuǎn)賣。在阿里巴巴集團(tuán)旗下的“淘寶網(wǎng)”上就能看到“代購(gòu)日本產(chǎn)品”的廣告，但銷售假冒品的情況也屢禁不止。在中國(guó)開展業(yè)務(wù)的泰國(guó)正大集團(tuán)（CP）和日本伊藤忠商事注意到了這一點(diǎn)。

這兩家具有資本合作關(guān)系的公司去年11月與上海市政府及中國(guó)移動(dòng)等合作，決定建立專門經(jīng)營(yíng)日本產(chǎn)品的購(gòu)物網(wǎng)站。該網(wǎng)站將于今年7月啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，并在年底的圣誕商戰(zhàn)前正式上線。其最大賣點(diǎn)是在整個(gè)流通過程中由日本綜合商社參與，確?！八薪?jīng)營(yíng)產(chǎn)品全都是正品”。由于是通過“中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”來進(jìn)口商品，因此還可免除關(guān)稅，提供給消費(fèi)者的商品價(jià)格幾乎和個(gè)人捎帶進(jìn)口完全一樣。

在渴望日本產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中，即將開通的該網(wǎng)站已經(jīng)被作為“不去日本也能買到正品”的消息，成為人們議論的話題。通過“狂購(gòu)”現(xiàn)象見識(shí)了中國(guó)人購(gòu)買力的日本百貨店等也紛紛向正大集團(tuán)進(jìn)行洽詢。

“在場(chǎng)的各位都有網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷，我也不例外，我網(wǎng)購(gòu)過，最近還買過幾本書，書名我就不便說了，避免有做廣告之嫌”，中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)3月15日在全國(guó)人民代表大會(huì)閉幕后舉行的記者會(huì)上，對(duì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展前景表示出期待。正大集團(tuán)的高管稱：“網(wǎng)購(gòu)的普及使得消費(fèi)者的鑒別力提高，中國(guó)市場(chǎng)正逐步重視質(zhì)量”，認(rèn)為日本產(chǎn)品在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力今后肯定還會(huì)進(jìn)一步提高。

另一方面，中國(guó)人在海外的“狂購(gòu)”也給中國(guó)政府和制造業(yè)人士造成了危機(jī)感。

通過經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)使國(guó)民富裕起來，然后再通過擴(kuò)大內(nèi)需來確保今后經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)——中國(guó)政府勾畫的這一發(fā)展藍(lán)圖卻有可能因承擔(dān)內(nèi)需的中產(chǎn)紛紛到海外“狂購(gòu)”而被打亂。而從某種程度上講，造成“內(nèi)需流失”的原因之一，就是中國(guó)產(chǎn)品缺乏吸引力。

同樣受到“狂購(gòu)”現(xiàn)象刺激的還有對(duì)中國(guó)的依賴程度正逐步加深的韓國(guó)旅游業(yè)。北京的旅行社連日來不斷接到來自韓國(guó)旅游公司的咨詢電話，希望能從日本分流一部分中國(guó)游客，其提出的旅游線路報(bào)價(jià)甚至比去年還低。但北京的一家旅行社表示，“許多中國(guó)游客已經(jīng)多次前往日本，但前往韓國(guó)的回頭客卻較少”。即便如此，韓國(guó)方面還是費(fèi)盡心機(jī)想招攬更多中國(guó)游客。

“您需要幫助嗎？”3月下旬的一個(gè)周末，在首爾市中心樂天百貨店的免稅店，各樓層的自動(dòng)扶梯旁都站著一位肩掛“中文翻譯”綬帶的女性，她們不停地向中國(guó)游客打招呼。在化妝品柜臺(tái)可以看到“中國(guó)第一夫人彭麗媛選用的化妝品”等專門針對(duì)中國(guó)游客的宣傳文字。位于首爾東部的“天堂華克山莊賭場(chǎng)”也努力招攬來自中國(guó)的團(tuán)體游客。接連數(shù)日，一到下午3點(diǎn)，旅游大巴就一輛接一輛地駛來，中國(guó)游客成群結(jié)隊(duì)地進(jìn)入賭場(chǎng)。

中國(guó)中產(chǎn)階層的隊(duì)伍在不斷壯大。誰將贏得這一階層的購(gòu)買力？一場(chǎng)跨越國(guó)境的智慧比拼已經(jīng)開始。