邊 靜

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開(kāi)封 475001）

當(dāng)今電視節(jié)目的發(fā)展日益增速，電視節(jié)目種類不斷增多，節(jié)目?jī)?nèi)容更加細(xì)化，播出時(shí)段也越來(lái)越多，受眾也越來(lái)越多樣化。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊很大，尤其是當(dāng)新媒體不斷融入人們生活中，電視受眾群體被大量分流。在國(guó)內(nèi)，近幾年部分城市電視的開(kāi)機(jī)率不斷下降，這種巨大的壓力使得電視行業(yè)必須在某個(gè)環(huán)節(jié)有所改變。受眾多樣化是新媒體時(shí)代一個(gè)重要特征，所以電視傳媒人把目光放在了觀眾身上。日本早在多年前發(fā)現(xiàn)有一批潛在收視群，這批收視群就是所謂的宅男，所以他們會(huì)把早間新聞提前到凌晨4點(diǎn)，很多頻道最后實(shí)現(xiàn)24小時(shí)播出。所以一切以能吸引觀眾收看電視節(jié)目為目的的改革拉開(kāi)了序幕，這樣的做法一直存在著爭(zhēng)議。一方認(rèn)為只要有觀眾看，能把觀眾拉到電視機(jī)前就是成功；另一方認(rèn)為，一味地迎合受眾而沒(méi)有做到電視作為引導(dǎo)正確價(jià)值觀的工具。

對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視來(lái)講，目前基本上處在探索的階段，有幾個(gè)方面的探索：第一個(gè)方面就是什么樣的電視節(jié)目放在什么時(shí)間來(lái)播。這個(gè)非常重要，也非常需要策略。在橫向上，如整點(diǎn)檔的新聞節(jié)目，同時(shí)段的早間新聞檔，中午十二點(diǎn)檔，晚上六點(diǎn)檔同時(shí)播出的有央視、省級(jí)衛(wèi)視、市級(jí)衛(wèi)視，如果你的節(jié)目沒(méi)有特色、沒(méi)有吸引人的地方，且這個(gè)時(shí)間段可選擇性多，特別是央視新聞做得又好，在央視新聞播出的時(shí)間段如果播市級(jí)新聞，受眾是不會(huì)選擇觀看市級(jí)新聞的。在一個(gè)臺(tái)里縱向看，哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)受眾最多，把優(yōu)勢(shì)節(jié)目放在這個(gè)時(shí)間段來(lái)拉住受眾。第二個(gè)就是要做一些有特點(diǎn)的節(jié)目去跟市場(chǎng)爭(zhēng)奪更多的資源。因?yàn)楝F(xiàn)在頻道很多，如果你不競(jìng)爭(zhēng)就慢慢地失去競(jìng)爭(zhēng)力，品牌影響力下降很難在短時(shí)間內(nèi)挽回。

時(shí)間的橫向上，一年之中可以粗分為平常日與大的節(jié)假日。在法定節(jié)假日中，平常忙于工作沒(méi)有時(shí)間看電視的這部分人，在假日中成了新的受眾，這部分受眾也包括學(xué)生，并且這部分觀眾是一個(gè)家庭，制作出好的娛樂(lè)節(jié)目把這部分觀眾拉到自己的節(jié)目前。例如，每年央視在五一和十一黃金周的時(shí)候都會(huì)推出《五一七天樂(lè)》《十一七天樂(lè)》等，這些提高收視率、提升品牌強(qiáng)有力的節(jié)目。每周中，周末的節(jié)目同樣可以定位為全家?jiàn)蕵?lè)。從時(shí)間的縱向看，每天的節(jié)目可以分為黃金時(shí)間段與非黃金時(shí)間段。所謂黃金時(shí)間段，就是我們所說(shuō)的19∶00-21∶00，在黃金時(shí)間點(diǎn)是觀眾量最多的時(shí)候，也是各個(gè)頻道競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要想搶到收視，就要播出精品節(jié)目，甚至精品節(jié)目還能帶動(dòng)下一段的節(jié)目。硬碰硬的直接競(jìng)爭(zhēng)，也存在很大風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)你的精品節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)其他節(jié)目時(shí)，這么做會(huì)讓你丟掉大批觀眾，這時(shí)節(jié)目類型不同于其他頻道就顯得尤為重要了。

因?yàn)閷?duì)節(jié)目的理解不同，所以在節(jié)目編排的時(shí)候就有不同的想法，這就形成了節(jié)目編排的靈活性與機(jī)動(dòng)性的特點(diǎn)。我們要做的是把各個(gè)角度、橫縱向結(jié)合起來(lái)：

一、縱向編排

即根據(jù)不同時(shí)間段聽(tīng)眾的偏好編排出最為合理有效的節(jié)目放送清單，使得不同時(shí)間點(diǎn)的節(jié)目形成有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮出最優(yōu)效果?？v向編排可分為以下幾類：

（1）導(dǎo)引式編排，即在一個(gè)成功的節(jié)目之后播出一個(gè)有潛力的新興節(jié)目，為新節(jié)目創(chuàng)造機(jī)會(huì)，使其被觀眾關(guān)注。一個(gè)成功的電視節(jié)目往往具有相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，觀眾會(huì)在特定的時(shí)間段觀看一個(gè)成熟的并且是自己喜歡的電視節(jié)目，把一個(gè)具有潛力的新興節(jié)目安排在一個(gè)成功的節(jié)目之后，因?yàn)槌晒Φ墓?jié)目本來(lái)就具有了穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，對(duì)于同一個(gè)臺(tái)播出的電視節(jié)目，這批觀眾都會(huì)選擇愿意去觀看，這樣新興的電視節(jié)目就會(huì)有了一部分潛在的觀眾。

（2）吊床式編排，即在兩個(gè)成功的節(jié)目之間插播一個(gè)有潛力的新興節(jié)目，增加新節(jié)目的收視機(jī)會(huì)。與導(dǎo)引式相比較，此方式為新節(jié)目提供了更多的機(jī)會(huì)，為吸引收視率帶來(lái)了更大的可能性。但需要注意的是，中間插播節(jié)目的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，否則會(huì)造成后面成功節(jié)目的觀眾流失，減少收視率。新興節(jié)目穿插在兩檔成功的電視節(jié)目之間，觀眾會(huì)為了不錯(cuò)過(guò)后一個(gè)成功的電視節(jié)目，而把新興的電視節(jié)目當(dāng)作一個(gè)可以用來(lái)放松的時(shí)間段，在觀看新興節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)新興節(jié)目的趣味，隨著時(shí)間，受眾就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己也會(huì)定時(shí)觀看這個(gè)中間穿插的新興節(jié)目。

（3）柱式編排，即通過(guò)一個(gè)成功的節(jié)目去帶動(dòng)前后兩個(gè)有潛力的新興節(jié)目的收視率。此方式有一定風(fēng)險(xiǎn)，若中間的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力不足，不但起不到幫助新興節(jié)目 的作用，反而會(huì)使自身的收視率打折扣。

二、橫向編排

即根據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)的分析以及對(duì)自身的認(rèn)識(shí)，對(duì)本臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容及編排做出調(diào)整。橫向編排可分為以下幾類：

（1）競(jìng)爭(zhēng)式編排，即安排與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相類似的節(jié)目播出，形成直接競(jìng)爭(zhēng)效果，直接爭(zhēng)取收視率。此方式需要擁有對(duì)本臺(tái)節(jié)目的自信，并且是在充分了解本臺(tái)節(jié)目與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手節(jié)目的前提下。另外，很重要的一點(diǎn)是電視臺(tái)本身的知名度，因此，此種編排方式大多用在本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)電視臺(tái)上以及黃金時(shí)段的電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

（2）對(duì)抗式編排，即采取先發(fā)制人的戰(zhàn)略，具體點(diǎn)來(lái)說(shuō)，即在競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)播出節(jié)目之前本臺(tái)播出一檔優(yōu)秀強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目來(lái)吸引觀眾，以減少競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)節(jié)目的初始觀眾數(shù)量。

（3）游擊式編排，就是在對(duì)方弱勢(shì)節(jié)目播出時(shí)段播出本臺(tái)優(yōu)秀的電視節(jié)目，對(duì)方播出成功電視節(jié)目時(shí)，播出自己相對(duì)弱勢(shì)節(jié)目，降低競(jìng)爭(zhēng)力，所以此方式應(yīng)用于自信不足的電臺(tái)。

電視節(jié)目在新興媒體的時(shí)代以受眾為中心來(lái)創(chuàng)新編排技術(shù)的方式是電視節(jié)目成功轉(zhuǎn)型的方式，也為電視節(jié)目更好的發(fā)展奠定了道路。

［1］ 唐世鼎.中國(guó)電視新思考——全國(guó)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)訪談錄［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005.

［2］ 馬洪濤，彭甜甜.微傳播中的公益營(yíng)銷(xiāo)［J］. 2012（07）.

［3］ 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)發(fā)展研究部.傳媒主張［M］.上海：學(xué)林出版社，2008.