當(dāng)下以受眾為中心的電視新聞采編對(duì)策分析

官漢波

（汕頭廣播電視臺(tái)，廣東 汕頭 515000）

一、引言

新聞采編指的是新聞的采集和編制，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，電視新聞在人們生活中的影響力越來越弱，提高電視新聞的吸引力，奪回電視新聞對(duì)輿論的指導(dǎo)地位，成為目前電視新聞發(fā)展的主要方向，而以受眾為中心進(jìn)行電視新聞采編，成為電視新聞發(fā)展的主要途徑。

二、電視新聞采編概述

（一）電視新聞采編工作中存在的問題

當(dāng)下電視新聞采編工作存在以下兩個(gè)問題：第一，對(duì)電視新聞素材的尋找策略比較刻板，雖然大多數(shù)電視新聞工作者也都能夠重視到從網(wǎng)絡(luò)中和社會(huì)生活中尋找素材，但是對(duì)電視新聞素材的尋找都不夠深刻，不足以吸引受眾。第二，新聞節(jié)目的形式不夠新穎，無論是何種新聞，主要的播報(bào)形式還是由主播進(jìn)行闡述，新聞評(píng)論也多為一家之言，這并不符合現(xiàn)代社會(huì)輿論自由的發(fā)展方向。

（二）以受眾為中心進(jìn)行電視新聞采編的重要性

以受眾為中心進(jìn)行電視新聞采編，即是從觀看電視新聞的觀眾角度出發(fā)進(jìn)行電視新聞的采集和編排，這就意味著，電視新聞的內(nèi)容是來自于受眾的，電視新聞報(bào)道的形式是受眾所認(rèn)可的，電視新聞評(píng)論也應(yīng)由受眾為主角。這種電視新聞采編模式能夠完全打破群眾對(duì)電視新聞的刻板印象，使電視新聞從“政府喉舌”變成“群眾平臺(tái)”，充分體現(xiàn)出電視新聞對(duì)觀眾的尊重和人文關(guān)懷，這是現(xiàn)代社會(huì)重點(diǎn)是新聞發(fā)展的必經(jīng)途徑。

三、以受眾為中心的電視新聞采編對(duì)策

（一）深入受眾生活尋找新聞素材

電視新聞來源于記者對(duì)社會(huì)事件的走訪以及對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的深入探討，但這些都是已經(jīng)出現(xiàn)的新聞，即新聞材料先于采編活動(dòng)產(chǎn)生，這并不能完全反應(yīng)電視新聞受眾的真實(shí)生活，使受眾永遠(yuǎn)處于“接受新聞”的地位而不是新聞的產(chǎn)生者。因此，新聞采編工作應(yīng)采取主動(dòng)模式，請(qǐng)新聞?dòng)浾呱钊胧鼙娚睿瑥纳钪械男∈氯胧?，去尋找那些可以成為新聞話題的“點(diǎn)”。例如，新聞工作者放棄乘坐電視臺(tái)班車而改乘公交車上班，就能夠發(fā)現(xiàn)與公交車運(yùn)營(yíng)、公民乘車文明行為相關(guān)的新聞材料，從而為百姓說出出行大事。這樣主動(dòng)地去發(fā)掘新聞，使新聞采編直接從受眾生活出發(fā)，更能夠體現(xiàn)出電視新聞采編對(duì)受眾群體的關(guān)注。

（二）使用受眾喜愛的方式編制節(jié)目

新聞采集從受眾角度出發(fā)，而新聞編制始終按照傳統(tǒng)的模式進(jìn)行，及時(shí)新聞內(nèi)容能夠表達(dá)出百姓的需要，新聞節(jié)目本身也很少能受到百姓的關(guān)注。將“菜市場(chǎng)蔬菜和肉類的價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析得出結(jié)果”和“我們今天采訪了鄰居張奶奶對(duì)目前菜市場(chǎng)菜價(jià)的評(píng)價(jià)”所得到的受眾關(guān)注度是不一樣的。很少有電視新聞?dòng)^眾能清楚地記得并理解大宗數(shù)據(jù)報(bào)告和其中的意義，但是，所有電視新聞?dòng)^眾都能夠?qū)δ硞€(gè)普通百姓對(duì)社會(huì)事件的評(píng)價(jià)形成深刻的認(rèn)識(shí)，這也是為什么網(wǎng)絡(luò)語迅速走紅的原因。從這個(gè)角度出發(fā)不難理解到，電視新聞采編必須以受觀眾喜愛的方式編制節(jié)目，才能使新聞的內(nèi)容被觀眾所認(rèn)可，才能展示出電視新聞對(duì)社會(huì)文化和輿論的導(dǎo)向作用。例如，可以按照電視連續(xù)劇的形式安排電視新聞節(jié)目，在每天的新聞節(jié)目時(shí)間內(nèi)都關(guān)注一件民生大事，將民生大事的起因、發(fā)展、結(jié)果分三天安排在統(tǒng)一檔新聞節(jié)目里面，并重視對(duì)新聞節(jié)目視覺效應(yīng)的編排，這樣一來，觀眾對(duì)某一民生新聞的關(guān)注度會(huì)明顯上升。

（三）提高電視新聞與受眾的互動(dòng)性

并非所有電視新聞都遠(yuǎn)離受眾生活，有許多電視新聞實(shí)際上都是以手中為中心進(jìn)行的，這些電視新聞都獲得了觀眾們的好評(píng)，如吉林都市頻道“拉大鋸”等節(jié)目，將觀眾直接傾倒熒幕前面“演新聞”，這種與手中直接的互動(dòng)，獲得了觀眾們的一致好評(píng)。這實(shí)際上，就是從新聞互動(dòng)性的角度實(shí)現(xiàn)以受眾為中心進(jìn)行電視新聞采編的一種方法。要提高電視新聞與受眾的互動(dòng)性，還可以從電視新聞評(píng)論產(chǎn)生的角度出發(fā)，將評(píng)論權(quán)給予觀眾，請(qǐng)觀眾通過當(dāng)新聞特約嘉賓、通過電話、視頻等參與新聞評(píng)論等方式，實(shí)現(xiàn)受眾與電視新聞節(jié)目的直接互動(dòng)。這些互動(dòng)行為都能夠直接展現(xiàn)電視新聞節(jié)目對(duì)受眾的尊重和對(duì)民意的重視。

四、以受眾為中心的電視新聞采編對(duì)電視新聞發(fā)展的作用

（一）提高電視新聞的吸引力

以受眾為中心的電視新聞采編，使電視新聞的內(nèi)容、節(jié)目的編制形式以及電視新聞評(píng)論的形式都發(fā)生了巨大的改變，電視新聞從遠(yuǎn)在熒幕里的“節(jié)目”成為人們?nèi)粘Ｉ畹摹坝白印?，符合受眾需要的?jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式，以及充分尊重受眾話語權(quán)的新聞評(píng)論，能夠使越來越多的觀眾關(guān)注電視新聞，這直接提高了電視新聞的吸引力。

（二）拓展電視新聞的社會(huì)文化教育意義

以受眾為中心的電視新聞采編，使百姓直接參與到新聞的編制和播報(bào)當(dāng)中，能夠使更多的百姓意識(shí)到自己在生活中的一言一行，都可能成為其他人的榜樣，或者成為社會(huì)精神文明發(fā)展中的“反面教材”，這樣一來，人們會(huì)不由自主地約束自己的言行，思考自己在生活中的態(tài)度和行為方式是否對(duì)社會(huì)造成不利影響，這就意味著，電視新聞對(duì)的社會(huì)文化教育意義從幕后走上臺(tái)前。

五、結(jié)語

以受眾為中心進(jìn)行電視新聞采編工作的根本是從受眾的角度出發(fā)進(jìn)行電視新聞內(nèi)容的選擇，只要電視新聞內(nèi)容和立意確定了，電視新聞采編工作就可以沿著受眾中心的路線進(jìn)行下去。在新聞采編工作中，尋找受眾喜歡的新聞素材并以受眾喜歡的形式繼續(xù)擰新聞節(jié)目編制，提高新聞與受眾的互動(dòng)性來體現(xiàn)受眾在新聞中的主體地位，這樣一來，新聞采編工作的整個(gè)過程以及結(jié)果都會(huì)體現(xiàn)出以受眾為中心的特點(diǎn)。這樣的新聞采編，不僅能夠提高新聞的吸引力，還能有體現(xiàn)出新聞對(duì)社會(huì)文化發(fā)展的促進(jìn)作用。

［1］ 周焰.淺談電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合［J］.神州，2013（12）：115-117.

［2］ 李靜.電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合［J］.西部廣播電視，2014（07）：225-117.