周天明

（江西省出版集團公司 南昌 330038）

0引言

在文化體制不斷的改革過程中，出版產(chǎn)業(yè)也在不斷改革，當今社會是一個商業(yè)化的社會，在這樣一個大的社會背景下，在發(fā)展圖書產(chǎn)品的商業(yè)屬性的同時，也要把文化精神屬性融入到圖書的產(chǎn)品當中，這是每一個出版人在進行文化傳播的時候必須考慮的問題。在這個越來越商業(yè)化的社會必須不忘對中華名族的文化進行傳播。國家對于我國文化的傳播也是非常重視的①。每一個出版人都應該響應國家的號召端正出版人的文化理念，在追求出版利益的同時也要明確文化傳播的經(jīng)營目的。

1.當今出版人面臨的困擾

1.1 出版產(chǎn)品屬性模糊

隨著時代的不斷發(fā)展，當今社會的經(jīng)營模式越來越向著商業(yè)化的模式轉變，一切都是以營銷為目的，使得出版產(chǎn)業(yè)漸漸的放大了它具有的一般屬性。由于各種產(chǎn)業(yè)的多樣性使得競爭日益增大，圖書產(chǎn)業(yè)也是一樣，為了追求利益的最大化，往往是以營銷為最終目的進行圖書出版，忽略了出版產(chǎn)業(yè)的另一個屬性。出版產(chǎn)業(yè)是一項內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是對文化進行傳播的產(chǎn)業(yè)，它不同于一般產(chǎn)業(yè)，它對中國人民人文精神的建設是非常重要的，對于中華名族優(yōu)良美德的傳承也是非常重要的。出版體制在進行改革以后，出版企業(yè)就成為了市場競爭的主體以及法人實體，這就使得很多出版人過于追求經(jīng)濟效益，一切都以營銷為目的，僅僅是為了滿意讀者的閱讀需要，不考慮出版內(nèi)容的社會價值以及文化內(nèi)涵，漸漸的就被利益蒙蔽了雙眼，只要是可以引起人們關注的，不管圖書的內(nèi)容是否健康有益都會進行出版，對于一些低俗、惡劣的內(nèi)容也給予出版，使得市面上的圖書質(zhì)量大幅度下降，沒有一個好的圖書質(zhì)量的圖書對于讀者來說是非常不好的。這是非常不符合出版企業(yè)對優(yōu)良文化進行傳播的社會屬性的。沒有把圖書的經(jīng)濟效益和社會效益協(xié)調(diào)好。

1.2 出版學科地位薄弱

由于時代的不斷發(fā)展使得人們對于出版的文化的研究變得越來越多，學術研究引起了出版人的高度重視。在公布的學科目錄當中，新聞傳播學是一個一級學科的目錄，下面還設置了很多研究方向，比如出版理論、出版學以及出版實務等的研究方向。在很多高校經(jīng)常舉辦關于編輯出版的相關活動，使得出版的學科地位得到了進一步的鞏固。但是，由于人們生活壓力的不斷增大，人們越來越不愿意花費大量的時間來進行閱讀了，社會已經(jīng)進入了一個快速閱讀的時代，人們的這種需求使得出版領域偏向新聞以及實事熱點的傳播。再加上人們越來越強調(diào)“不出門了解天下事”，所以人們都熱衷于觀看社會新聞，而對于出版內(nèi)容的文化內(nèi)涵卻沒有引起足夠的重視，對于學科的應有重視的同時卻沒有對研究提出重視。

2.文化大發(fā)展時代下出版人的出版使命

2.1 牢記出版職責

在文化大發(fā)展的時代背景下，對于出版人的職責分工是非常明確的，細致的分工使得工作起來更加有序。對于出版的圖書的營銷自然與作者的寫作能力以及思路和稿子的整體質(zhì)量都是息息相關的，但是也是離不開策劃編輯的創(chuàng)意，現(xiàn)在社會是一個重視創(chuàng)新能力的社會，對于策劃編輯也是一樣的，人們的視覺都喜歡新穎奇特的東西。文化編輯首先就是要把握文章的質(zhì)量，包括對錯別字以及語句不通的審核，最重要的是還必須出版內(nèi)容是否利于文化的傳播進行把握。對于出版人員不但要從出版的產(chǎn)品本身出發(fā)，更重要的是必須對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進行審視，這是每一位出版人員必須認清的出版職責，一定要對自己的職業(yè)進行正確的定位。只有每一位出版人都有了明確的職位定位才能使得出版的產(chǎn)品具有更具影響力的文化內(nèi)涵，才能真正實現(xiàn)對社會的利益②。

文化傳播才是出版社建立的最終目標，而商業(yè)利益只能算是為其發(fā)展提供動力，所有的出版人都應該清楚地認識到這一點。為了出版更多精品圖書，出版人應該提高自身的文化意識。在文化大發(fā)展的背景下，商業(yè)化可以使得出版的規(guī)模增大，使產(chǎn)品的利潤得到提高。在追求文化傳播的同時確實也要重視商業(yè)化，所以這就要求出版人把商業(yè)理性與文化理念二者有效地結合在一起，才能使得出版企業(yè)健康發(fā)展，二者缺一不可。

2.2 把握價值追求傳承優(yōu)秀文化

隨著社會的不斷發(fā)展使得圖書市場的圖書越來越多樣化，很多出版企業(yè)實行全品種出擊，為了響應社會的需求，出版圖書涉及到的領域也非常廣，這就使得出版社都沒有自己的特色，所以在激烈的競爭中也沒有明顯的優(yōu)勢。出版是具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)，所以每一個出版單位都必須要積累足夠的復合型強的優(yōu)秀人才，在編輯上才能創(chuàng)新，在內(nèi)容上才能提高文化內(nèi)涵，出版的圖書才能有自己獨特的地方，才能夠吸引別人。讀者都喜愛新穎獨特的東西，出版人應該投其所好，在保證圖書價值的基礎上提高圖書的特色，才能在激烈的競爭中脫穎而出，才能受到讀者的喜愛，才能使出版業(yè)得到持續(xù)健康的發(fā)展。

現(xiàn)在市場上出版的圖書形式雖然越來越豐富多彩，可是內(nèi)容卻不夠新穎，整個市場的創(chuàng)新能力都不足，很難有一個品種的圖書可以常年都達到很好地銷售量，出版的圖書同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。為了實現(xiàn)對優(yōu)秀文化的傳承，出版人對于出版產(chǎn)品的根本屬性要將其還原到精神屬性，只有可以作為讀者精神食糧的圖書才是真正好的圖書，才能具有頑強的生命力。對于任何的文學甚至是經(jīng)典文學都不能受到時代的局限性，因為這樣是滿足不了人們的精神追求的，任何圖書都應該要有引領時代的力量才能給人們傳遞正能量。出版企業(yè)要以圖書的文化理念凝聚讀者，重視對出版社內(nèi)功的修煉，使產(chǎn)品的品質(zhì)得到大幅度的提升，出版的圖書要有自己的特色與追求，對人們的精神做出指引作用才能流傳百世③。

2.3 擔當出版使命

作者是把自己的思想或者理念表達出來傳遞給讀者的，讀者根據(jù)自己的閱讀需要進行有選擇的閱讀，所以出版人應該加強文化意識，使得文化內(nèi)涵得到理性傳承，把中華名族的傳統(tǒng)美德傳遞下去。出版人在自己的生活社交中形成的行為規(guī)范、價值觀以及道德倫理在出版圖書的過程中都會通過出版產(chǎn)品展現(xiàn)在讀者的眼前，對讀者思想的傳遞進行交流。精神的含量決定出版的品牌。所有的出版人都應該懷著自己的一腔熱血有針對性的對文化進行傳播，要根據(jù)社會大眾的文化需求對出版產(chǎn)品認真思考研究。

總的來說，就是出版人的道德水平與文化素養(yǎng)與作者共同決定呈現(xiàn)在讀者面前的讀物，直接影響著產(chǎn)品的經(jīng)濟效益以及社會效益。出版人在進行出版時一定要協(xié)調(diào)好經(jīng)濟與文化的關系，要形成自己正確的價值觀，協(xié)調(diào)好經(jīng)濟手段以及精神產(chǎn)品之間的矛盾。所以在建設健康合理的出版產(chǎn)業(yè)時，出版人應該首先提高自己的理性追求，樹立正確的價值觀，使自己的信念在出版的工作中得以體現(xiàn)，要有高度的社會責任感以及擔當，要肩負起出版的使命。

3.結語

對于一個成熟的出版單位來說，只有建立自己的圖書品牌才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，作為一個出版人員，必須清楚地認識到出版人的社會職責，協(xié)調(diào)好圖書的經(jīng)濟效益以及社會價值，提高圖書的文化內(nèi)涵，提高出版圖書的品質(zhì)。在文化大發(fā)展的背景下，只有出版人擔任好出版的使命，才能使我國的出版業(yè)得到快速健康的發(fā)展。■

注釋：

①李新宇.傳承創(chuàng)新出版文化的使命與擔當[N].中國新聞出版報，2012.

②賀圣遂.出版的品質(zhì)[M].上海：復旦大學出版社，2012.

③范軍等.出版文化與產(chǎn)業(yè)專題研究[M].武漢：華中師范大學出版社，2012：2.