媒體融合下電視新聞欄目的互聯(lián)網(wǎng)思維

張亞偉

（棗莊廣播電視臺(tái)，山東棗莊 277100）

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，大眾傳媒領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)、雜志和報(bào)刊就開(kāi)始了融合，媒介融合逐步走進(jìn)了人們的視野。如今，我們已經(jīng)來(lái)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)受眾變成消費(fèi)者、單向變成互動(dòng)、通道變成平臺(tái)的傳媒環(huán)境下，媒介融合在各級(jí)媒體中都必須要提上日程。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們接觸新聞的渠道不斷豐富，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視以外，網(wǎng)站、移動(dòng)APP、微博等新興媒體日漸成為人們了解新聞的重要來(lái)源。受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，電視新聞的受眾在減少，廣告客戶也在減少，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性和碎片化的信息順應(yīng)了時(shí)代需求，但網(wǎng)絡(luò)信息缺乏監(jiān)管，良莠不齊，使得傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性上依然深得人心。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，電視新聞欄目若想更好發(fā)展必然要依托互聯(lián)網(wǎng)，增加與觀眾的互動(dòng)性，將直播常態(tài)化，同時(shí)將各種渠道為我所用，提高信息的整合能力。

1 打破傳統(tǒng)新聞采集模式，多源頭獲取新聞

傳統(tǒng)的新聞采集模式讓電視新聞和觀眾之間經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生距離，受多種原因限制很多觀眾關(guān)注的話題無(wú)法呈現(xiàn)。尤其是網(wǎng)絡(luò)便捷今天，各種消息充斥網(wǎng)絡(luò)，受眾可以在第一時(shí)間檢索到自己關(guān)注的話題。電視新聞也要適時(shí)改變角色，由信息的傳播者變?yōu)橐龑?dǎo)者。這種形式下開(kāi)拓多種信息獲取渠道，將互聯(lián)網(wǎng)資源為我所用將成為電視新聞選題的重要源頭。

微博、微信等新媒體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的內(nèi)容，許多人在微博中表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)，很多新聞事件都是第一時(shí)間出現(xiàn)在微博中。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)為我們獲取新聞?lì)}材提供了便利，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)大家廣泛關(guān)注的議題。對(duì)于關(guān)注度較高的話題利用電視媒體資源進(jìn)行深度報(bào)道，主動(dòng)與觀眾互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種信息，其中不乏虛假信息，電視媒體在議程設(shè)置過(guò)程中可以摒棄不良信息，對(duì)于謠言給予辟謠，積極推動(dòng)正能量傳播，營(yíng)造好的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，如何尋找到合適的話題將考驗(yàn)著每一位新聞采編人員政治素養(yǎng)和搜集整合能力。

早在多年前，CNN等國(guó)外許多媒體都給UGC提供了平臺(tái)。這種由大眾向大眾傳播信息的行為更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和新聞的大眾化。由于許多新聞事件都是突發(fā)性的，記者很難第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，但很多親歷者卻可以利用手機(jī)將事件記錄下來(lái)并發(fā)布出去。電視媒體可以為這些信息生產(chǎn)者提供一個(gè)平臺(tái)，在網(wǎng)站建立信息上傳通道，將有用的素材編排到新聞節(jié)目中。

2 用網(wǎng)絡(luò)思維豐富傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

在過(guò)去的2014年，提的最火的詞就是互聯(lián)網(wǎng)思維，那么在我們傳統(tǒng)媒體制作新聞節(jié)目時(shí)如何使用互聯(lián)網(wǎng)思維是一個(gè)值得我們探討的問(wèn)題。什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，大家眾說(shuō)紛紜，有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維是平民、互動(dòng)和高效。本人認(rèn)為做電視新聞的互聯(lián)網(wǎng)思維需要做到以下幾點(diǎn)。

1）淡化宣教色彩，讓新聞節(jié)目接地氣。網(wǎng)絡(luò)的成功之處除了方便快捷以外，平民化的環(huán)境也是重要原因之一。電視新聞節(jié)目一直定位為黨的喉舌，其中宣傳教育內(nèi)容占據(jù)了較大的份額，這些節(jié)目往往代表官方立場(chǎng)，語(yǔ)言晦澀難懂。如果在節(jié)目中我們化繁為簡(jiǎn)，融入更多簡(jiǎn)單易懂的解釋性語(yǔ)言，從觀眾的立場(chǎng)出發(fā)，同時(shí)融入更多新聞背后的故事，這樣的節(jié)目在未來(lái)的市場(chǎng)中才能夠擁有一席之地。接地氣并不是俗氣，不可為吸引注意而自掉身價(jià)，應(yīng)該用精煉的語(yǔ)言講故事。受眾關(guān)注的往往除了新聞本身以外，還有更多新聞衍伸出來(lái)的話題，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)依托自身資源優(yōu)勢(shì)深挖新聞背后的故事。例如一個(gè)簡(jiǎn)單的“互聯(lián)網(wǎng)+”他能給我們的生活帶來(lái)什么變化，通過(guò)生動(dòng)形象的語(yǔ)言、畫(huà)面立體的呈現(xiàn)在觀眾面前，同時(shí)讓觀眾明白這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念是怎么產(chǎn)生的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在報(bào)道一個(gè)新聞事件時(shí)，不單單只是陳述事件本身，它是如何發(fā)生的，產(chǎn)生后的影響甚至是我們?nèi)绾尾杉?，通過(guò)什么渠道采集的等等。

2）建立多媒體互動(dòng)平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)新媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)性一直是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這種互動(dòng)拉近了媒體和受眾的距離的同時(shí)受眾的粘性也在提高。新媒體的運(yùn)用在很多傳統(tǒng)媒體中已經(jīng)很普遍，例如手機(jī)短信參與點(diǎn)評(píng)、微博互動(dòng)留言等。但往往這種對(duì)于新媒體的利用只是停留在表現(xiàn)而深度不夠，傳統(tǒng)電視媒體只是根據(jù)自身節(jié)目需要從互聯(lián)網(wǎng)中選取相關(guān)信息，而并不是非常關(guān)注網(wǎng)友的意見(jiàn)表達(dá)，無(wú)法將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用發(fā)揮到最大。我們只有重視觀眾意見(jiàn)，同時(shí)將觀眾留言運(yùn)用到節(jié)目中進(jìn)行深度編排才可以吸引更多關(guān)注，甚至可以將網(wǎng)友上傳的信息單獨(dú)制作成新聞節(jié)目，讓媒體和觀眾形成有效的、深度的互動(dòng)，構(gòu)建起公共話語(yǔ)平臺(tái)。截止到今年，我國(guó)三網(wǎng)融合已經(jīng)基本建立起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的融合為電視媒體的創(chuàng)新提供了更多空間。互聯(lián)網(wǎng)與電視網(wǎng)的融合可以使多媒體互動(dòng)平臺(tái)真正建立起來(lái)，同時(shí)多媒體互動(dòng)平臺(tái)的建立才是三網(wǎng)深度融合的真正意義的開(kāi)始。

3）將直播常態(tài)化，做深度新聞。對(duì)于現(xiàn)在很多媒體來(lái)說(shuō)，直播已經(jīng)是很常見(jiàn)的一種新聞播出形式。但由于過(guò)去直播設(shè)備往往非常繁瑣，因此只用在于重大事件發(fā)生時(shí)才會(huì)使用。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，簡(jiǎn)化設(shè)備，便捷的直播活動(dòng)已得以實(shí)現(xiàn)，這也為直播常態(tài)化打下了基礎(chǔ)。4G移動(dòng)傳輸技術(shù)可以將音視頻信號(hào)流暢、清晰的傳輸，并且設(shè)備更加簡(jiǎn)便，甚至只需要一個(gè)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)以往一臺(tái)直播車(chē)的功能。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，就近的新聞?dòng)浾叩谝粫r(shí)間趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)手中的手機(jī)第一時(shí)間與直播間取得聯(lián)系，將現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫(huà)面?zhèn)魅胫辈ラg。直播的常態(tài)化可以使更多新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間呈現(xiàn)在觀眾面前。電視媒體在受眾心中的權(quán)威性是值得肯定，一個(gè)新聞事件發(fā)生后，大家往往第一時(shí)間會(huì)去電視媒體去求證事件的可靠性。在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體采訪權(quán)還未完全放開(kāi)的環(huán)境下，電視媒體的新聞采訪權(quán)可以拿到很多獨(dú)家消息，同時(shí)電視媒體新聞人才也是其一大優(yōu)勢(shì)。電視媒體要用好自身優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間用新聞評(píng)論將新聞的深度做足。實(shí)效和深度兩者結(jié)合，才能將觀眾再次拉到屏幕前。

3 加快媒體融合人員培養(yǎng)

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人才的支持，媒體融合環(huán)境下對(duì)于新聞采編人員的要求也在不斷提高。過(guò)去的新聞采集形式相對(duì)固定，新聞采編人員只需掌握新聞采集和寫(xiě)作技巧即可勝任。但媒體融合下，新聞采集人員除了要掌握各種新媒體工具以外，還要在網(wǎng)絡(luò)海量信息內(nèi)快速尋找到有價(jià)值的信息。當(dāng)然，這些技能的前提是新型記者的互聯(lián)網(wǎng)思維的注入。

媒體融合時(shí)代更需要全能型記者。媒體融合需要融入多種新媒體，新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，作為融媒體的信息采集者，必須要掌握各種新媒體的使用技巧，這就要求我們的新聞采編人員不斷加強(qiáng)自身新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)。實(shí)效性的要求同樣要求我們的記者對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熟練運(yùn)用以及對(duì)于攝影攝像、新聞采寫(xiě)、編輯等業(yè)務(wù)的熟練掌握，這就要求我們的電視媒體從業(yè)者修煉成全能型記者，此才能保證直播的正常進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)傳播模式與傳統(tǒng)的信息傳播方式產(chǎn)生了極大的變化，熟知網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律才能夠在媒體融合下處于不敗之地。

媒體融合不僅僅是將各種媒體簡(jiǎn)單的拼湊在一起，而是多種平臺(tái)新聞資源的融合。這種融合打破了傳統(tǒng)的大眾傳播者和受眾的界限，每一個(gè)人都是接收者亦是傳播者。傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)該適應(yīng)自身從信息生產(chǎn)者變成平臺(tái)服務(wù)者的角色轉(zhuǎn)變，積極與受眾產(chǎn)生良性互動(dòng)。將互聯(lián)網(wǎng)思維這種觀念植入到每一位電視人腦中，體現(xiàn)在每一期電視節(jié)目中。媒體融合給電視新聞一個(gè)重生的機(jī)會(huì)，唯有遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去做節(jié)目，才能實(shí)現(xiàn)真正的融合，創(chuàng)造出真正的融媒體。

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒，2009（1）.

[2]曹宇.媒介融合下的電視新聞欄目研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2013.

[3]黃升民.“互聯(lián)網(wǎng)思維”之思維[J].現(xiàn)代傳播，2015（1）.