福建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢分析

吳喬一康

（特萊恩大學(xué)，美國 印第安納 安哥拉 46703）

福建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢分析

吳喬一康

（特萊恩大學(xué)，美國 印第安納 安哥拉 46703）

以福建省為例，闡述了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的背景與作用，指出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，密切了城市與鄉(xiāng)村、生產(chǎn)者與消費者之間的聯(lián)系，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并在互聯(lián)網(wǎng)+熱潮下，分析了福建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新態(tài)勢。

電子商務(wù)；經(jīng)營模式；農(nóng)村

1 引言

農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的新領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)+熱潮影響下，呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢。近年來，農(nóng)村電商的興起，密切了城鄉(xiāng)之間的市場聯(lián)系，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大批農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)民增收，農(nóng)村面貌煥然一新。

2 政府搭臺營造農(nóng)村電子商務(wù)良性運(yùn)營環(huán)境

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，政府、企業(yè)、農(nóng)戶、網(wǎng)絡(luò)平臺各要素缺一不可。其中，政府是公共政策和公共規(guī)則的制定者以及社會公共服務(wù)產(chǎn)品的提供者。福建作為國內(nèi)第一個制定電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃的省份，“十五”以來先后出臺了兩個“電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃”，提出完善發(fā)展環(huán)境、創(chuàng)新發(fā)展模式、提高應(yīng)用水平、培育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展原則，要求重點推進(jìn)包括金融、旅游、電信、物流、農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品、水產(chǎn)品等行業(yè)和領(lǐng)域的電子商務(wù)，提出建立新農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)體系。最近兩三年，省政府又密集出臺了多份文件，其中2013年4月發(fā)布了《加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施的通知》，推動商品交易市場建設(shè)；加快普及電子商務(wù)，重點培育福州、廈門、泉州電子商務(wù)中心城市。以優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)為依托，以垂直電子商務(wù)為重點，支持第三方電子商務(wù)平臺建設(shè)。2014年5月下發(fā)《進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，提出支持“閩貨”上網(wǎng)拓展市場；支持本省老字號、著名商標(biāo)、“三品一標(biāo)”和特色工藝美術(shù)品以及傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)等運(yùn)用電子商務(wù)方式拓展市場。2015年3月出臺《加快互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十條措施的通知》，明確了電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、智慧云服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等8個方面的發(fā)展重點以及26項具體措施。2015年7月下發(fā)《推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展行動方案》，提出爭取到2018年構(gòu)建網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的網(wǎng)上通道，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購銷快速增長，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)600億元，縣域網(wǎng)絡(luò)消費額占當(dāng)?shù)鼐用裣M總額25%以上；農(nóng)村電子商務(wù)物流配送能力大幅提升，基本實現(xiàn)快遞到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、配送到村；建成50個鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園、100個農(nóng)村電子商務(wù)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、500個農(nóng)村電子商務(wù)示范村，培育100家經(jīng)營福建省優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷企業(yè)，爭取在全省80%鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立1萬個農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點；培訓(xùn)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員8萬名。

在中央和地方政府一系列政策鼓勵下，福建農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)形成政府積極規(guī)劃布局、企業(yè)主動跟進(jìn)、個人積極參與的發(fā)展態(tài)勢。省政府與阿里巴巴建立起合作關(guān)系，進(jìn)行全局規(guī)劃布局；廈門、泉州、福州等地開展電子商務(wù)中長期發(fā)展規(guī)劃，積極推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)；眾多企業(yè)積極涉足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。有利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的各項農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全制度體系建設(shè)順利推進(jìn)。

3 電商巨頭搶灘布局，助推農(nóng)村電商熱潮

伴隨電商企業(yè)搶灘布局，加之政府傾力打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村流通新體系，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村成為大勢所趨。在“農(nóng)貨進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的發(fā)展態(tài)勢中，電商巨頭和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間在農(nóng)村供銷市場找到了契合點。在這一背景下，農(nóng)村市場對電商巨頭產(chǎn)生巨大吸引力，激發(fā)了農(nóng)村電商熱潮。福建省與淘寶網(wǎng)合作，在2013年淘寶網(wǎng)開設(shè)特色中國武夷館和廈門館基礎(chǔ)上，2014年又先后建立福建館和三明館，主推福建地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色工藝美術(shù)品等，吸引企業(yè)入駐，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通的多元化。同年12月，阿里巴巴“千縣萬村計劃”農(nóng)村淘寶項目在福建尤溪縣正式啟動。隨著農(nóng)村電商熱潮的興起，全省產(chǎn)生了28個淘寶村和2個淘寶鎮(zhèn)，淘寶村數(shù)全國排名第三。全省涌現(xiàn)出石獅、德化、閩侯、仙游、晉江、武夷山、福安、政和、南安、安溪、福清、長樂、柘榮、惠安、永春和沙縣等16個電商百佳縣，數(shù)量僅次于浙江[1]。在此基礎(chǔ)上，2015年5月，阿里巴巴啟動長汀農(nóng)村淘寶項目，6月農(nóng)村淘寶項目又落戶連城，成為繼尤溪、長汀、武平、平和之后的福建第5個“農(nóng)村淘寶”合作項目試點縣。目前，僅連城縣就已有電子商務(wù)企業(yè)100多家、從業(yè)人員1000多人，2014年以來全縣電子商務(wù)交易額突破10億元[2]。

2015年福建有10個縣列入國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，其中僅三明市就有尤溪、沙縣、清流、明溪、建寧等5個縣入選，占全省入選總數(shù)的一半，這一現(xiàn)象表明，電子商務(wù)深入到福建山區(qū)縣市，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品”、淘寶網(wǎng)、趕街網(wǎng)、郵樂網(wǎng)等電子商務(wù)平臺發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)成為熱潮，同時也反映出，福建省信息化和電子商務(wù)支撐體系建設(shè)為山區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造了條件。

特別值得一提的是，一些頗具經(jīng)營歷史、有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實力的企業(yè)如華虹、八馬等茶葉經(jīng)銷公司也欣然開辟電商渠道。在電商巨頭、實體企業(yè)和大型零售商布局農(nóng)村市場的同時，物流企業(yè)也積極拓展農(nóng)村市場，為農(nóng)村電商的發(fā)展鋪路搭橋。2015年6月，福建省郵政管理部門提出“快遞下鄉(xiāng)”工程目標(biāo)，實施快遞企業(yè)“下鄉(xiāng)”計劃。同期，福州市快遞共同配送站開進(jìn)福州農(nóng)村地區(qū)，實現(xiàn)快遞網(wǎng)點向農(nóng)村延伸收派件。福州順豐集團(tuán)在福建地區(qū)推出“落地配”業(yè)務(wù)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)派駐快遞員，基本實現(xiàn)全境覆蓋。知名第三方物流配送公司福建飛遠(yuǎn)，已經(jīng)實現(xiàn)全省“無盲區(qū)”，實現(xiàn)送貨入戶。農(nóng)村電商與物流結(jié)合，解決了最后一公里的服務(wù)問題。

4 電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇

福建作為信息進(jìn)村入戶試點省份，地方財政給予了農(nóng)村信息化大力支持，專門安排財政資金扶持村級信息服務(wù)站建設(shè)，每個村級信息服務(wù)站補(bǔ)貼5 000元用于設(shè)備購置和更新。目前，福建省建立起眾多相關(guān)的電商服務(wù)平臺，比如福建農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)、福建閩臺農(nóng)產(chǎn)品綜合網(wǎng)；各市縣也建立了相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)網(wǎng)站。隨著信息化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作用越來越突出。據(jù)《2014年度福建省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，2014年全省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2 471萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率65.5%，居全國第4位；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2 105萬人；網(wǎng)站數(shù)量達(dá)22.3萬個，居全國第4位；互聯(lián)網(wǎng)接入單位共接入備案網(wǎng)站數(shù)量25.1萬個，居全國第5位；網(wǎng)民每周人均上網(wǎng)時數(shù)達(dá)27.2h，比上一年延長1.6h。商務(wù)交易類應(yīng)用方面，與上一年相比，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行的用戶規(guī)模均增長10%以上，旅行預(yù)訂和團(tuán)購用戶規(guī)模均增長60%以上；網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)1 222萬人，增長16.9%；網(wǎng)上支付使用率49.4%，提高5.9個百分點；互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品用戶規(guī)模為326萬人，使用率13.2%[3]。電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的能力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，帶來了商業(yè)營銷模式的不斷創(chuàng)新，商業(yè)影響無處不在，電子商務(wù)在農(nóng)村開花結(jié)果，引發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活方式的改變、信息傳播的質(zhì)變、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改變以及社會生態(tài)的變化。這些變化極大地增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，傳統(tǒng)高消耗、低效益的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)向低消耗、高效益的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)方式轉(zhuǎn)變，粗放型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式向集約型、市場導(dǎo)向型生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)化；農(nóng)副產(chǎn)品加工等企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)村服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)更新加快，農(nóng)村勞動力就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生新變化，農(nóng)民利用淘寶網(wǎng)等渠道進(jìn)行網(wǎng)上開店、出售農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)民經(jīng)商、農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)搭建了平臺。與此同時，電子商務(wù)的興起，為農(nóng)村解決買難賣難問題找到了一條捷徑，為繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、活躍農(nóng)村市場、增加農(nóng)民收入開辟了新的空間。福建有豐富的農(nóng)副土特產(chǎn)品，如茶葉、食用菌、蔬菜、水果和一些養(yǎng)殖產(chǎn)品等，過去經(jīng)營者們習(xí)慣于“一手交錢，一手交貨”的貿(mào)易方式，如今，無論是新起步的經(jīng)營者還是那些已有一定影響力、有著較長經(jīng)營歷史的企業(yè)，都轉(zhuǎn)向采用農(nóng)村電子商務(wù)模式。農(nóng)民通過農(nóng)村電子商務(wù)便捷、快速地完成交易、支付等經(jīng)營環(huán)節(jié)，幫助其更加貼近市場，提高生產(chǎn)的敏捷性和適應(yīng)性，迅速了解消費者的偏好、購買習(xí)慣及要求，在更大范圍內(nèi)調(diào)節(jié)生產(chǎn)與市場供求。2014年福建省電子商務(wù)交易總額達(dá)5 000億元，比上年增長40.1%。限額以上企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額191.79億元，增長102.3%[4]。

5 電子商務(wù)成為農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)追夢的選擇

農(nóng)村青年和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村電商成為他們創(chuàng)業(yè)的首選。龍巖市新羅區(qū)培斜村華永良，2007年大學(xué)畢業(yè)在外地工作，2010年辭職回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在天貓商城開網(wǎng)店，不到三年時間，僅銷售“波司登”羽絨服就超過600萬元，竹制品銷售超過200萬元。在他的影響下，同村大學(xué)生余俊亮也選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。到2014年底，全村建起淘寶店20家，經(jīng)營網(wǎng)店150家，從業(yè)人員200多人，全村10%以上人口做淘寶，18名本村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，30多名外地電商到此開店，這里成為全國首批14個“淘寶村”之一，福建首個淘寶村，并成為當(dāng)?shù)氐母辉４?。長汀縣涂坊人丘思沛，2010年10月返鄉(xiāng)開網(wǎng)店，經(jīng)營中發(fā)現(xiàn)小黃姜備受市場青睞，于是，專注小黃姜銷售，2012年銷售額300萬元。2013年加入淘寶“聚劃算”平臺，3天銷售生姜10多萬公斤，月營業(yè)額超300萬元。2014年自產(chǎn)小黃姜125萬公斤，當(dāng)年網(wǎng)銷額1600多萬元。他還與清華大學(xué)科研人員共同研發(fā)生姜精油、食用干姜粉等生姜系列產(chǎn)品。目前，其注冊的“丘姜君”品牌成為淘寶生姜成品第一品牌，2013年11月順利通過有機(jī)食品認(rèn)證[5]。

泉州市安溪縣灶美村李江斌，在網(wǎng)友開淘寶茶葉店啟發(fā)下，也在淘寶網(wǎng)開了兩家網(wǎng)店：分別經(jīng)銷茶葉和藤鐵工藝品。結(jié)果工藝品網(wǎng)店生意較好，于是專心賣工藝品，將原來的家庭作坊變成“淘寶店＋家庭工廠”，將當(dāng)?shù)靥勹F工藝家居用品銷往全國。2012年雙十一銷售額近10萬元，全年銷售額達(dá)百萬元。2013年他開設(shè)了7家網(wǎng)店，有20多名員工。如今，灶美村308戶1 650人，其中250多戶人家擁有上千家網(wǎng)店。傳統(tǒng)藤鐵產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合，“中國藤鐵工藝之鄉(xiāng)”的灶美村入列“中國淘寶村”[6]。

莆田市仙游縣壩下村，全村工藝企業(yè)1 000多家，幾乎家家從事與紅木家具相關(guān)的行業(yè)，全村年收入10多億元。全國工藝品市場中80%的產(chǎn)品來自壩下村。壩下村的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品也同樣鐘情于電子商務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，如今，在整個仙游縣農(nóng)村，專門從事小件工藝品銷售的電商“網(wǎng)軍”人數(shù)達(dá)上萬人，農(nóng)村電商給農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)開啟了一片新的天地[7]。

福州市閩侯縣上街鎮(zhèn)建平村陳奮，2011年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展根雕電商。次年，他原來的3位同事加盟。2012年銷售木制品1 000多萬元。在陳奮、范智勇等的帶動下，該村年輕人紛紛開網(wǎng)店，全村根雕木藝網(wǎng)銷額近2億元。2014年，范智勇等又開設(shè)“中國木藝在線聯(lián)盟”交易平臺，平臺開啟1個半月就吸引了40多家商戶入駐，上線貨值近3 000萬元。以“中國木藝在線聯(lián)盟”、“木藝電商聯(lián)盟”等交易平臺為代表的根雕專業(yè)電商近600家，上線貨值超2億元，上街全鎮(zhèn)根雕藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)年營業(yè)額近2億元。如今，閩侯又發(fā)展橄欖淘寶店20多家，帶動相關(guān)從業(yè)者近2萬人[8]。

6 農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售模式形式多樣

商業(yè)模式可以理解為生產(chǎn)經(jīng)營活動中的盈利方式。農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營比起城市工商業(yè)活動有較大差別，原有商業(yè)模式難以滿足農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營的需要。于是，在網(wǎng)商及農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營者等共同推動下，在B2B、B2C和C2C等常規(guī)電商模式基礎(chǔ)上，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷涌現(xiàn)豐富多彩的創(chuàng)新模式，形成一個個鮮活的典型。

（1）“世紀(jì)之村”網(wǎng)銷模式。采用網(wǎng)絡(luò)平臺+信息服務(wù)站+草根物流配送隊伍運(yùn)營模式，借助鄉(xiāng)村現(xiàn)成的中國電信及中國移動代辦點、村委會、供銷合作社、合作醫(yī)療所、食雜店、茶葉店等設(shè)立信息服務(wù)點，有針對性地尋找合作商家，擴(kuò)大網(wǎng)上交易。

（2）淘寶村和淘寶鎮(zhèn)模式。采取帶頭人+產(chǎn)品+網(wǎng)店+物流配送的運(yùn)營模式，以農(nóng)民、返鄉(xiāng)青年、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大中專畢業(yè)生為經(jīng)營主體，實現(xiàn)網(wǎng)上營銷網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。

（3）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”電商平臺驅(qū)動模式。典型的漳州“閩農(nóng)網(wǎng)”、三明市巖前鎮(zhèn)“趕墟8”、閩中有機(jī)食品有限公司的“真田優(yōu)鮮”電商都屬于該種模式。

（4）農(nóng)戶+龍頭企業(yè)+電商模式。南海集團(tuán)的“公司+農(nóng)戶+基地+標(biāo)準(zhǔn)化+電商”，連城的“網(wǎng)上供銷社”，仙游縣“文化+電商+金融+倉儲+物流”等屬于該類經(jīng)營模式。

（5）農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)平臺+物流配送模式。武夷山茶葉銷售，浦城薏米銷售，寧化縣淮土鎮(zhèn)赤嶺村的燕飛農(nóng)場采取這一經(jīng)營模式。

（6）中閩弘泰等網(wǎng)絡(luò)直銷模式。通過入駐淘寶商城，借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺和其他社會資源開展電子商務(wù)，實行產(chǎn)地直銷方式進(jìn)行鐵觀音茶葉銷售。

（7）茶多網(wǎng)模式。安溪鐵觀音茶葉經(jīng)銷商以中國茶都茶葉批發(fā)市場的1 860家實體店為基礎(chǔ)，推行實體店鋪+網(wǎng)店實名制，打造品牌，形成安溪鐵觀音茶葉網(wǎng)購商城。

（8）匯吃網(wǎng)模式。由福州報業(yè)電子商務(wù)有限公司與福建省50多家農(nóng)業(yè)種養(yǎng)植基地、家庭農(nóng)場形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，采用媒電結(jié)合、線上推廣、線下營銷及公司+基地農(nóng)場的經(jīng)營模式，服務(wù)閩臺農(nóng)產(chǎn)品銷售。

（9）政府+淘寶+運(yùn)營服務(wù)商模式。在淘寶“特色中國”基礎(chǔ)上，由各級地方政府與淘寶網(wǎng)共同打造的土特產(chǎn)網(wǎng)上零售市場，已先后利用淘寶網(wǎng)開設(shè)“武夷館”、“廈門館”、“福建館”、“三明館”等。

（10）鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通電商模式。華威集團(tuán)投資建立“華威菜多多”生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，構(gòu)建“從田園到餐桌、從農(nóng)場到餐桌、從牧場到餐桌、從海洋到餐桌、從基地到餐桌”的民生飲食綠色直通體系；廈門中健農(nóng)超新農(nóng)業(yè)有限公司以農(nóng)超對接為主營業(yè)，建設(shè)“生鮮電商”和“京東”-“誠食”營銷平臺。

[1]2014電商百佳縣名單福州發(fā)布福建16縣市入選[EB/OL].http：//www. fjsen.com/東南網(wǎng),2015-05-11.

[2]李大榮,黃水林.龍巖連城成福建村淘第五縣為電子商務(wù)發(fā)展帶來新機(jī)遇[N].海峽導(dǎo)報,2015-06-25.

[3]李珂.“2014年度福建省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告”發(fā)布[EB/OL].http：//www. fjis.cn/NewsInfo.aspx?ID=656,2015-07-17.

[4]2014年福建省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].http：//www.sei. gov.cn/ShowArticle.asp?ArticleID=249839,2015-04-10.

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Analysis of Development Situation of Rural E-commerce Industry in Fujian

WuqiaoYikang
(Trine University,Angola 46703,America)

In this paper,in the case of Fujian,we introduced the background and function of the rural e-commerce industry,pointed out the industry tightened the connections between the city and the rural area,and between the producers and the consumers and became a new engine driving the development of the rural economy,and at the end,analyzed the new trend of the development of the industry in Fujian.

e-commerce;operational mode;rural area

F713.36

A

1005-152X(2015)12-0054-03

10.3969/j.issn.1005-152X.2015.12.015

2015-11-04

吳喬一康（1991-），男，碩士研究生。