黃明山

(安徽江淮汽車股份有限公司產品造型部，安徽合肥 230601)

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汽車造型家族化設計方法初探

黃明山

(安徽江淮汽車股份有限公司產品造型部，安徽合肥 230601)

當前汽車市場競爭已經(jīng)演化為汽車品牌形象之間的競爭。而品牌形象又依托于產品整體形象的確立，因此家族化造型設計越來越受到重視。家族化造型不僅要與目標用戶的生活態(tài)度、價值取向相吻合，同時還要體現(xiàn)出品牌精神，具有較高的辨識度，是一門高深的美學。重點探討了家族化造型設計的一般方法，并引用國際主流品牌的設計實例加以印證。

汽車造型；造型設計；造型基因；家族化設計

0　引言

隨著汽車產品同質化程度越來越高，現(xiàn)在的汽車市場競爭已經(jīng)演化為汽車品牌之間的競爭。汽車企業(yè)越來越重視品牌形象的塑造與完善，而品牌形象的塑造又依托于產品整體形象的確立?？梢哉f，產品統(tǒng)一的整體形象是品牌形象構成的重要載體。如今主流汽車品牌旗下的產品都擁有著高度相似的內外飾造型，就如同血緣相近的人擁有相似的容貌一樣。這種同一品牌下不同產品之間使用相似的車身造型，以形成統(tǒng)一的整體形象的行為稱之為家族化造型設計。

1　家族化造型設計概述

家族化造型設計是有意識地對旗下產品進行規(guī)劃、設計，使產品之間具有相似的車身造型，形成統(tǒng)一的整體形象，以區(qū)別于其他品牌的產品，進而塑造和完善獨特的品牌形象。

1.1家族化造型基因

家族化造型基因是指汽車品牌獨有的造型設計元素。汽車上的很多造型元素，如格柵、車燈等都可以成為一個品牌獨有的造型基因。例如寶馬的“雙腎”前格柵、“天使眼”大燈等。當然，家族化造型基因不僅僅表現(xiàn)為具體的造型特征，而應當是基于特定規(guī)范下的相似設計元素的集合。家族化造型基因表現(xiàn)出產品特有的精神氣質，讓品牌顯得與眾不同。

1.2家族化造型的形成

1.3家族化造型的意義

家族化造型是企業(yè)品牌形象的重要載體。著名設計師高登·布魯斯曾經(jīng)這樣點評中國產品的造型設計，“中國公司也設計了一些讓人眼前一亮的優(yōu)秀產品，但是這些產品的設計風格缺乏一致性，當把這些產品放到一起的時候，看起來很亂，不像一家人。”而國際主流品牌，在不同時期的不同產品上持久地使用了一些家族化視覺符號，塑造了固定的品牌形象，人們在看到這些符號時，自然就會聯(lián)想到相應的汽車品牌卓越的品質和奢華的駕乘體驗。一個持久的、積極的品牌形象是讓消費者對品牌產生信任的基礎。

家族化造型還是品牌精神的重要體現(xiàn)。企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略是產品造型風格的設計原點。例如寶馬的“雙腎形”格柵暗示出眾的進氣性能，自然間透露出寶馬品牌的運動天性；現(xiàn)代的“流體雕塑”造型設計前衛(wèi)、時尚，這與現(xiàn)代品牌追求創(chuàng)新的企業(yè)理念相契合。消費者通過家族化造型設計，就能夠感受到獨特的品牌精神。

2　家族化造型設計的一般方法

2.1確定與品牌理念相契合的造型風格

產品造型是企業(yè)品牌形象的重要載體。確立造型風格，實際上就是對產品進行形象包裝，進而塑造統(tǒng)一的品牌形象。要實現(xiàn)造型統(tǒng)一，首先要明確品牌設計理念，其次要精準定位目標市場，確定與品牌設計理念相契合，與目標客戶價值取向相吻合的產品造型風格。風格確立之后，再規(guī)范造型元素，以此形成統(tǒng)一的、有辨識度的家族化造型。

豪華汽車品牌雷克薩斯始終追求領先的尖端科技與精妙絕倫的制造工藝，因此其產品一直堅持夸張、前衛(wèi)、復雜的造型風格。當前雷克薩斯品牌推崇的具備極高工藝水準的“紡錘”造型與科技感十足的大燈設計已成為其新一代的家族化造型基因(見圖1)。

2.2標志性造型的規(guī)范使用

家族化風格的形成，具體表現(xiàn)為標志性造型特征在各產品中的規(guī)范使用。這些標志性造型可細分為比例、分塊和元素3個方面。

2.2.1比例

比例是指整體與局部或局部與局部、局部與細部之間的數(shù)量關系。在汽車造型設計中，總長、總寬、總高、軸距、前懸、后懸以及A、B、C柱之間的比例關系是影響整車造型風格的重要因素，設計師的任務就是找到適當?shù)谋壤?，給予用戶美的感受。

在汽車造型設計中，因為車型差異，三廂車、兩廂車、旅行車和越野車的最佳比例關系都不盡相同。設計師的任務在于找到合適的比例關系，并且在同一系列車型中進行沿用，以此形成統(tǒng)一且具有形式美感的整體造型，進而塑造統(tǒng)一的家族化造型風格。

寶馬品牌的三廂車一直采用發(fā)動機縱向布置的排列方式，因此導致車頭相對較長，其車頭到A柱的長度大約占到整車長度的1/3左右(一般三廂轎車所占的比例大約在1/3.5～1/4之間)。這樣的比例關系一直沿用下來，也成了寶馬的家族化造型之一，車頭修長，顯得整車運動感十足。A柱延長線經(jīng)過前輪輪心，也被設計界公認為經(jīng)典的車身造型比例(見圖2)。

2.2.2分塊

汽車車身由各覆蓋件拼裝而成，車身覆蓋件一般包括四門兩蓋、側圍、翼子板、格柵、保險杠和大燈。覆蓋件分塊設計涉及造型美學、汽車零部件和總成裝配3個領域的知識。車身分塊影響汽車的物料成本、制造成本以及乘坐方便性，是企業(yè)設計和制造工藝水平的體現(xiàn)。

國際主流汽車品牌在車身覆蓋件的分塊上都有各自的獨到之處，既具有高超的設計、工藝水準，又具備極強的形式美感。奧迪旗下轎車的引擎蓋、前大燈、前格柵的分塊方式，以及SUV車型尾門、側圍、后保險杠的分塊方式高度統(tǒng)一(見圖3)，處理手法簡潔、大氣，工藝水準極高，造型穩(wěn)重、高端、科技感強。整體造型風格與奧迪品牌“藝術成就科技之美”的設計理念非常契合。

2.2.3元素

汽車造型元素包括線條、形面以及所有的車身零部件。線條是最為豐富的造型手段，通過線條輕重緩急的走勢變化，可以表達出截然不同的節(jié)奏感和韻律感。形面與形面之間的搭接、轉折、過渡是構成形體體量感的主要方式，有剛有柔，或鋒利尖銳，或飽滿圓潤。通過線條和形面的變化可以形成風格迥異的造型樣式。

相同造型元素的規(guī)范使用是家族化造型的最明顯特征，國際主流汽車品牌都有各自標志性的造型元素?，F(xiàn)代品牌在確立“流體雕塑”設計理念以后，其全新一代車型突出強調前衛(wèi)、創(chuàng)新、時尚、年輕的造型風格，通過“風暴邊緣”、“風動美學”等設計手法，采用硬朗的線條和鋒利的型面以及標志性的六邊形元素表達現(xiàn)代最新的家族化特征(見圖4)。

車身零部件通用也是形成家族化造型的重要手段，而且通用零部件還可以有效降低開發(fā)成本。一般車企都會在車型開發(fā)中堅持零部件通用化設計，大眾汽車在通用化方面就做得非常出色，其通用零部件遍及A0、A、B平臺的絕大多數(shù)產品。

3　奔馳家族化造型設計

奔馳是世界上最成功的汽車品牌之一，其完美的技術水平、過硬的質量標準、推陳出新的創(chuàng)新能力以及一系列經(jīng)典款式令人稱道。奔馳的三叉星與盾形格柵已成為世界上最著名的品牌形象之一。

“The Best or Nothing(唯有最好)”，奔馳的品牌精神就是永無止境地追求最好。正是這樣強大的內在基因支撐著奔馳品牌穿越百年風云，始終屹立在汽車世界的巔峰，其產品也一直延續(xù)著穩(wěn)重、大氣、奢華的造型風格。

奔馳汽車形面飽滿，線條流暢，細節(jié)考究，做工精美。新一代車型重點強調硬朗的氣質，通過長線條和肌肉感詮釋新的設計風格，采用流動的型面和鋒利的特征表達奔馳最新的家族特征，讓奔馳品牌兼具運動性。此外，奔馳在傳承、優(yōu)化經(jīng)典造型元素的同時，也在不斷設計新的特征元素。運用了LED、光帶技術的全新“飛翼式”組合大燈，就是奔馳最新設計的家族化造型元素之一(見圖5)。

4　結論

汽車造型家族化就是保證旗下產品形象的一致性，這對于汽車企業(yè)獲得客戶忠誠度、固化品牌形象至關重要。造型設計是一門高深的美學，它不僅要與目標用戶的生活態(tài)度、價值取向相吻合，同時還要體現(xiàn)出品牌自身的特性，具有較高的辨識度。因此設計師在進行家族化設計時，必須遵循正確方法。首先要確立能夠體現(xiàn)品牌精神、設計理念的造型風格，同時還要考慮到目標客戶的審美情趣與消費習慣，做好產品定位。其次要明確家族化造型特征并規(guī)范使用，形成造型紀律。

家族化造型一旦確立，就必須在一代車系中嚴格遵守。當然，家族化造型也不能一成不變，需要根據(jù)流行趨勢、審美變化、消費群體的轉移以及技術水平的提升進行優(yōu)化和創(chuàng)新。家族化造型的傳承與發(fā)展是建立一個持久、積極的汽車品牌形象的前提保障。

【1】李祥文.論汽車品牌家族化設計的意義[J].創(chuàng)意與設計,2013(2)：53-57.

【2】彭岳華,張松峰.車身覆蓋件分塊線的研究[J].汽車與配件,2007(34)：26-28.

Research on Family Design Theory of Vehicle Styling

HUANG Mingshan

(Anhui Jianghuai Automobile Co.,Ltd., Hefei Anhui 230601,China)

Now automobile market competition has evolved into competition between brands. The brand images rely on product identity, so family design is more and more important. The family design should be consistent with target users’ attitudes and value orientation, reflect brand spirit, have to be one and only. It is important to recognize that the family design theory is a profound aesthetics. The family design theory of vehicle styling was focused on, and some examples of international brands were provided.

Vehicle styling; Styling design; Styling gene; Family design

2015-04-08

黃明山(1983—)，男，碩士，工程師，研究方向為汽車造型設計。E-mail:hmsalex@163.com。