鐘時(shí)

2015年4月16日，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布了《2015年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，今年消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式將基本確立，消費(fèi)增速、結(jié)構(gòu)、熱點(diǎn)、動(dòng)力等將發(fā)生相應(yīng)變化。消費(fèi)率將在近十年中首次突破50%，位居三駕馬車之首。消費(fèi)增長動(dòng)力轉(zhuǎn)換基本完成，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。供給層面的市場(chǎng)定位區(qū)隔明顯，高端消費(fèi)與大眾消費(fèi)分野常態(tài)化。智慧生活消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)、全球時(shí)尚消費(fèi)、文化體育消費(fèi)將成為今年的主要消費(fèi)熱點(diǎn)。

《報(bào)告》指出，2015年，我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)將帶動(dòng)消費(fèi)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速回落必然導(dǎo)致消費(fèi)增速回落。與此同時(shí)，全面深化改革將進(jìn)一步降低制度成本緩解供給瓶頸、釋放消費(fèi)潛力，自貿(mào)區(qū)、“一帶一路”等擴(kuò)大開放的舉措又會(huì)有利于進(jìn)口消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”等進(jìn)一步助推消費(fèi)升級(jí)。

轉(zhuǎn)變方式任重道遠(yuǎn)

2014年，盡管我國宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑，但消費(fèi)占比首次突破50%，成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的亮點(diǎn)之一。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額7.1萬億元，同比增長10.6%。扣除價(jià)格因素實(shí)際增長10.8%，比上年同期分別放緩1.4和0.1個(gè)百分點(diǎn)。一季度固定資產(chǎn)投資和出口增速都有所回落，雖然消費(fèi)增速也出現(xiàn)了一定程度的下行，但是增長穩(wěn)健，在三駕馬車中拉動(dòng)力也最為強(qiáng)勁，位居三駕馬車之首。

“二季度消費(fèi)增長仍將朝著平穩(wěn)向好的方向發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長將繼續(xù)發(fā)揮第一拉動(dòng)力的作用?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在例行發(fā)布會(huì)上指出。

沈丹陽指出，這主要是因?yàn)槿齻€(gè)有力驅(qū)動(dòng)因素將持續(xù)發(fā)揮作用。一是新技術(shù)催生的商品消費(fèi)新熱點(diǎn)還在涌現(xiàn)。比如，4G通訊網(wǎng)絡(luò)的普及和信息消費(fèi)的快速發(fā)展，推動(dòng)了通訊產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費(fèi)需求。二是新理念帶動(dòng)大眾化服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫。一季度餐飲收入、電影票房等都有明顯增長。此外，多方面的數(shù)據(jù)顯示居民消費(fèi)的意愿在走高。一季度銀行卡跨境消費(fèi)止跌回升。中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，一季度消費(fèi)者信心指數(shù)超過前兩年的水平。

不過，即使是50%的消費(fèi)率，與其他國家相比，依然差距很大。據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍介紹，美國消費(fèi)率能夠達(dá)到80%，有些年份甚至接近90%，英國、德國、法國等歐洲主要國家基本上是70%～80%的水平。

和轉(zhuǎn)軌國家相比較，羅馬尼亞、俄羅斯的消費(fèi)率也基本在60%～70%。和文化相像的東亞國家相比，日本、新加坡的消費(fèi)率也都在70%左右。人口大國且同樣是新興經(jīng)濟(jì)體的國家，比如印度，消費(fèi)率也在60%～65%的水平。

趙萍說：“不論是與發(fā)達(dá)國家相比較，還是與發(fā)展中國家相比較，不論是新興經(jīng)濟(jì)體還是轉(zhuǎn)軌國家，不論是東方文化影響的國家還是人口大國，中國的消費(fèi)率都是特別低的，而且低很多，雖然我們實(shí)現(xiàn)了‘十二五目標(biāo)，但離未來轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，真正地轉(zhuǎn)換動(dòng)力，還任重而道遠(yuǎn)?！?/p>

消費(fèi)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)

趙萍在接受采訪時(shí)表示：“中國的特點(diǎn)是經(jīng)過了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌，而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就是集中全國的財(cái)力來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就是支持積累，控制消費(fèi)，重積累，輕消費(fèi)，轉(zhuǎn)軌國家在轉(zhuǎn)軌之后也開始實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，也開始注重消費(fèi)與投資協(xié)調(diào)的關(guān)系。”

值得關(guān)注的是，消費(fèi)增長的動(dòng)力也在發(fā)生變化?！秷?bào)告》稱，我國消費(fèi)正在從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從城鎮(zhèn)消費(fèi)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)。

由于經(jīng)濟(jì)下行壓力必然傳導(dǎo)到消費(fèi)，預(yù)計(jì)2015年以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為代表的商品消費(fèi)增速將會(huì)進(jìn)一步下降。但是，服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)。其中，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，占總消費(fèi)的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯，服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

此外，生活必需品和耐用品消費(fèi)占比下降。其中，代表食品消費(fèi)的恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，平均每年下降近0.5個(gè)百分點(diǎn)，中國城鄉(xiāng)消費(fèi)均進(jìn)入到相對(duì)富裕的發(fā)展階段；衣著類消費(fèi)支出比重下降，每三年下降1個(gè)百分點(diǎn)；汽車家電消費(fèi)維持低增長。但是，新型消費(fèi)增長強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)全年網(wǎng)上零售額增長仍將保持50%左右，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重再提高1個(gè)百分點(diǎn)，代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的商品銷售明顯快于一般消費(fèi)品。

2015年，我國農(nóng)村居民可支配收入增速預(yù)計(jì)仍將高于城鎮(zhèn)1～2個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)消費(fèi)增長速度仍將低于農(nóng)村，但是城鎮(zhèn)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重將再提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

智生活帶來新消費(fèi)

《報(bào)告》指出，智慧生活消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)、全球時(shí)尚消費(fèi)、文化體育消費(fèi)將成為今年的主要消費(fèi)熱點(diǎn)。其中，今年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)是智慧生活消費(fèi)。智能化產(chǎn)品滲透到消費(fèi)者生活方方面面，我國消費(fèi)者對(duì)智能化生活相關(guān)消費(fèi)愿望強(qiáng)烈。有超過81%的中國消費(fèi)者表示愿意購買讓生活更為便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。預(yù)計(jì)今年智能生活產(chǎn)品仍將呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)，其中可穿戴設(shè)備和智能電視的增長最為明顯，全年增速均可達(dá)到20%以上。

二是綠色環(huán)保消費(fèi)。對(duì)環(huán)境污染的關(guān)注繼續(xù)激發(fā)綠色健康消費(fèi)快速增長。環(huán)保防護(hù)類產(chǎn)品以及綠色有機(jī)食品消費(fèi)將保持較高的增長速度，新能源汽車銷量將繼續(xù)保持高速增長。

三是全球時(shí)尚消費(fèi)。從以前的奢侈品到現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼、農(nóng)產(chǎn)品，中國消費(fèi)者正在更快地融入國際消費(fèi)市場(chǎng)。由于跨境電商平臺(tái)數(shù)量和可選品類的增長，香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價(jià)潮，高端消費(fèi)品市場(chǎng)將迎來購買小高潮。

根據(jù)新常態(tài)下消費(fèi)的新特點(diǎn)，趙萍表示，要在制度環(huán)境和供給方面加大改革力度，除了在收入、社會(huì)保障方面仍需不斷完善以外，還應(yīng)該結(jié)合今年消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，在消費(fèi)發(fā)展較快的領(lǐng)域出臺(tái)配套措施，以提升消費(fèi)增長點(diǎn)對(duì)總消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

消費(fèi)在平穩(wěn)中轉(zhuǎn)型

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長10%；規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長5.9%，比3月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)維持了今年以來的增速下降走勢(shì)。1～4月份，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長12%。endprint

10%，這是國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。意味著全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月回落，與全年12%的增長目標(biāo)存在差距。

分析人士表示，4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速回落，主要是受居住類商品增速回落的影響，從更深層次看，則是受消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，如餐飲消費(fèi)增速回暖、農(nóng)村消費(fèi)增長快速等諸多可喜現(xiàn)象也正在凸顯。

“4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速雖略有回落，但仍保持平穩(wěn)增長?！眹医y(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師藺濤如此表示。

國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額22387億元，同比名義增長10.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長9.9%，以下除特殊說明外均為名義增長）。這一增速再次突破2008年以來的低點(diǎn)，五年前4月份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅為18.1%。

藺濤解釋說，4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速回落主要受居住類商品零售增速回落影響。數(shù)據(jù)顯示，限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、建筑及裝潢材料類增速比上月分別回落6.7、3.9和2.5個(gè)百分點(diǎn)，這三類商品共拉低社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速約0.5個(gè)百分點(diǎn)?！叭匀挥袃晌粩?shù)增長，標(biāo)志著消費(fèi)還是十分活躍的。” 北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任、商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤在接受媒體采訪時(shí)表示，這一數(shù)據(jù)從本質(zhì)上反映了新常態(tài)下，中國消費(fèi)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型，結(jié)構(gòu)正在調(diào)整，數(shù)據(jù)有波動(dòng)是正常的。他說，“不能只看數(shù)據(jù)，不能把社零總額的增速回落看作消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的象征?！?/p>

繼續(xù)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整

“目前不能只看數(shù)據(jù)，關(guān)鍵要看消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的效益和質(zhì)量?！焙闈硎?，消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，比如過剩消費(fèi)退出、打擊假冒偽劣等有利于消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的因素，一方面自然會(huì)在一定程度上影響數(shù)字的“漂亮度”；另一方面也會(huì)使得增長更有效益。他說，“兩者相權(quán)衡，更應(yīng)該看重效益，因?yàn)檫@才能保證增長更持久優(yōu)質(zhì)?！?/p>

“消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新興業(yè)態(tài)繼續(xù)快速發(fā)展。”藺濤表示，4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：一是網(wǎng)上零售繼續(xù)快速增長，前四月全國網(wǎng)上商品零售額同比增長40.3%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速29.9個(gè)百分點(diǎn)；二是消費(fèi)升級(jí)類、文化消費(fèi)類商品銷售情況較好；三是餐飲收入增速繼續(xù)加快。

值得一提的是餐飲業(yè)，受“八項(xiàng)規(guī)定”和反腐等因素影響，全國餐飲業(yè)收入連續(xù)三年下滑。在這個(gè)過程中，餐飲業(yè)經(jīng)歷了高端餐飲消費(fèi)連續(xù)下滑，大眾餐飲消費(fèi)快速增加的調(diào)整。目前，這一調(diào)整的成果已經(jīng)顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份餐飲收入2327億元，同比增長11.7%。前4個(gè)月，餐飲收入9785億元，同比增長11.4%。

研究人士表示，當(dāng)前正處于消費(fèi)淡季，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有望保持在10%～12%之間。而且，在消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，沒必要過分強(qiáng)調(diào)數(shù)字，應(yīng)當(dāng)加快推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，比如繼續(xù)打造良好的營商環(huán)境，繼續(xù)推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)秩序。

結(jié)語

最新發(fā)布的這份《報(bào)告》指出，今年的發(fā)展趨勢(shì)明顯好于投資，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車中，消費(fèi)的作用現(xiàn)在越來越突出，消費(fèi)增速結(jié)構(gòu)、熱點(diǎn)和動(dòng)力，都將發(fā)生相應(yīng)的變化。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，GDP增速有所放緩，而社會(huì)零售總額則同比增長10.2%?？梢姡谛鲁B(tài)下，消費(fèi)將成為一種穩(wěn)健的拉動(dòng)力量。

我們從公布消費(fèi)增速的數(shù)據(jù)比較可以看出，首先是全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率消費(fèi)增量占到GDP增量的比重延續(xù)了“十二五”一直高于投資貢獻(xiàn)率的載體。消費(fèi)占整個(gè)GDP的比重也就是消費(fèi)率近十年中首次超過50%，在結(jié)構(gòu)和動(dòng)力方面也出現(xiàn)了一些變化。其次是從傳統(tǒng)型消費(fèi)向基層消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，生活必需品和耐用消費(fèi)品的占比下降了。新型消費(fèi)增長強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)全年網(wǎng)上零售額增加將仍然保持50%左右的增長，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重再提高1個(gè)百分點(diǎn)。另外，供給層面的市場(chǎng)定位區(qū)分明顯，高端消費(fèi)和大眾消費(fèi)的分點(diǎn)常態(tài)化。在未來的發(fā)展趨勢(shì)上，智慧生活消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)、全球時(shí)尚消費(fèi)和文化體育消費(fèi)，成為今年消費(fèi)的四大亮點(diǎn)。

所以，消費(fèi)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為代表的商品消費(fèi)會(huì)進(jìn)入到一個(gè)增速換檔的階段；二是結(jié)構(gòu)會(huì)優(yōu)化，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)一步上升，占比也會(huì)進(jìn)一步上升，未來服務(wù)消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)當(dāng)中占比會(huì)非常重要，最終消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)形成服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式；三是科技驅(qū)動(dòng)，信息化滲透到日常生活，信息消費(fèi)成為引領(lǐng)消費(fèi)增長非常重要的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力。endprint