馬蘭

【摘 要】報(bào)紙的盈利主要是依靠發(fā)行和廣告獲得的。在盈虧平衡理論下討論報(bào)紙的成本核算問(wèn)題，有助于實(shí)現(xiàn)降低報(bào)紙企業(yè)成本，增加報(bào)紙企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的根本目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】盈虧平衡理論；報(bào)紙；成本核算

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)廣告的要求越來(lái)越高，報(bào)紙業(yè)刊登廣告的利潤(rùn)越來(lái)越低，可制造報(bào)紙的相關(guān)成本卻越來(lái)越高。這種不利于報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的事態(tài)在最近的幾年里越來(lái)越嚴(yán)峻，報(bào)紙企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，采取有效措施，加強(qiáng)成本的核算，對(duì)成本進(jìn)行有效的控制，有助于報(bào)紙企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益。

一、盈虧平衡理論

盈虧平衡理論是利用利潤(rùn)、數(shù)量、成本之間的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析的一種手法，旨在通過(guò)分析利潤(rùn)、數(shù)量、成本三者的變化，總結(jié)出三者內(nèi)在的聯(lián)系，探究出利潤(rùn)浮動(dòng)的客觀規(guī)律。盈虧平衡理論的計(jì)算公式是：利潤(rùn)=銷售盈利-變動(dòng)成本-固定成本。

二、站在盈虧平衡的角度分析報(bào)紙出版

1.成本核算相關(guān)的變量及變量之間的關(guān)系

我們可以看出Y和X存在函數(shù)關(guān)系，但因?yàn)?（）PP？的正負(fù)未知，函數(shù)的斜率正負(fù)不定，我們無(wú)法確定這個(gè)函數(shù)屬于增函數(shù)或者是減函數(shù)，因此也不能肯定發(fā)行量越大，報(bào)紙利潤(rùn)就越高。

2.不同情況下的成本核算分析

對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段的報(bào)紙盈利進(jìn)行分析可知，盈利模式主要有三種：第一，發(fā)行盈利主導(dǎo)模式；第二，廣告盈利主導(dǎo)模式；第三，兩者兼有且比例持平的模式。當(dāng)我們假設(shè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不變，物價(jià)不變，發(fā)行等于銷售量時(shí)，報(bào)紙的收支可以分為兩種情況。

（1）發(fā)行盈利主導(dǎo)模式的報(bào)紙

因?yàn)?PP>，所以，10PP？>，故121（）YPPXIC=？×+？是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的正比例函數(shù)，此時(shí)，發(fā)行量越大，報(bào)紙利潤(rùn)就越高。

建立直角坐標(biāo)系中，以Y（利潤(rùn)）為縱坐標(biāo)，X（發(fā)行量）為橫坐標(biāo)，則函數(shù)圖像應(yīng)該是一條不斷增長(zhǎng)且?guī)в幸欢▋A斜角度的直線。由此，我們可以知道，Y在一定時(shí)期內(nèi)總會(huì)處于橫坐標(biāo)軸的下方，即0Y <，這種現(xiàn)象意味著在發(fā)行數(shù)量沒(méi)有達(dá)到一定數(shù)值前，即便是報(bào)紙售價(jià)大于成本，此時(shí)報(bào)紙的收支也不能平衡；只有當(dāng)報(bào)紙數(shù)量達(dá)到一定數(shù)值時(shí)，即直線與橫坐標(biāo)交匯時(shí)，才能達(dá)到盈虧平衡，也就是我們常說(shuō)的不賺不賠狀態(tài)，此時(shí)的X值就是通常所說(shuō)的盈虧平衡點(diǎn)；在跨越盈虧平衡點(diǎn)之后，隨著數(shù)量X逐漸增加，就出現(xiàn)了0Y >的現(xiàn)象，這時(shí)候報(bào)紙開(kāi)始盈利。值得一提的是，報(bào)紙的盈虧點(diǎn)越低，即盈虧點(diǎn)越是朝左，說(shuō)明報(bào)紙的盈利狀況越好，反之則說(shuō)明報(bào)紙的盈利能力越弱。

（2）廣告盈利主導(dǎo)模式的報(bào)紙

通過(guò)以上分析可知，只要找到報(bào)紙出版的盈虧點(diǎn)，就能對(duì)報(bào)紙發(fā)行進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)與規(guī)劃。只有找到更準(zhǔn)確的盈虧區(qū)間，才能將報(bào)紙的發(fā)行量控制在盈利的范圍內(nèi)。

三、將盈虧平衡理論運(yùn)用于報(bào)紙成本核算的有效策略

通過(guò)盈虧平衡分析，可以確定發(fā)行數(shù)量盈虧平衡點(diǎn)，還可以確定各個(gè)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的有效預(yù)測(cè)。但是前面也已經(jīng)提到，盈虧平衡理論是建立在一定假設(shè)條件的基礎(chǔ)上才形成的理論，因此，要實(shí)現(xiàn)盈虧平衡理論對(duì)報(bào)紙成本核算的準(zhǔn)確，需要注意以下三點(diǎn)。

首先，從盈虧平衡角度出發(fā)進(jìn)行報(bào)紙成本核算，是假設(shè)條件下的靜態(tài)分析，這種分析結(jié)果對(duì)于報(bào)紙出版的現(xiàn)實(shí)情況而言存在一定的局限性，靜態(tài)分析說(shuō)明了報(bào)紙企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，卻不能將這種動(dòng)態(tài)的運(yùn)營(yíng)狀況描繪的絕對(duì)真實(shí)，分析得出的結(jié)果可以作為借鑒和參考，但是不能作為經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)投入企業(yè)決策活動(dòng)；其次，盈虧理論下進(jìn)行成本核算所得出的分析結(jié)果并不是一成不變的，而是需要企業(yè)針對(duì)具體的情況，定期不定期進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整的。如紙張油墨等材料一旦發(fā)生價(jià)格波動(dòng)，之前的分析數(shù)據(jù)就必須隨之改動(dòng)，否則盈虧平衡理論說(shuō)獲得的分析結(jié)果就失去了原有的參考價(jià)值；最后，報(bào)紙的發(fā)行價(jià)對(duì)盈虧平衡理論下的報(bào)紙成本核算意義非凡，報(bào)紙的定價(jià)不能太高也不能太低，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際的情況，保證定價(jià)科學(xué)合理，只有這樣才能確保在企業(yè)運(yùn)用盈虧平衡理論分析成本時(shí)，原材料價(jià)格的相對(duì)波動(dòng)不致對(duì)報(bào)紙利潤(rùn)分析產(chǎn)生太大的影響。

四、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)下，影響報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的因素有很多，報(bào)紙行業(yè)面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙企業(yè)的利益最大化，不僅要將平衡理論相關(guān)的知識(shí)科學(xué)的運(yùn)用進(jìn)成本核算中，更要不斷提高報(bào)紙的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙為人們提供即時(shí)新聞資訊的責(zé)任，只有做到這些才能保證我國(guó)報(bào)紙行業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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