于少文

蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者現(xiàn)狀調(diào)查研究

于少文

（皖南醫(yī)學(xué)院公共基礎(chǔ)學(xué)院，安徽蕪湖241001）

采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和問卷調(diào)查法等，對(duì)蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明：蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者年輕人為主，學(xué)歷層次主要集中在大學(xué)；減肥與健身是女性消費(fèi)者主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，且選擇鍛煉項(xiàng)目帶有明顯的女性特征。

蕪湖市；健身俱樂部；女性消費(fèi)者；消費(fèi)項(xiàng)目

DOI：10.13420/j.cnki.jczu.2015.06.033

自1995年6月20日國務(wù)院正式頒發(fā)《全民健身計(jì)劃綱要》以來，人們的健身意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，參與健身的人越來越多，其中女性消費(fèi)者的數(shù)量也是逐年上升，形成一個(gè)新的消費(fèi)群體，城市健身俱樂部伴隨著社會(huì)的需要迅速發(fā)展，為女性消費(fèi)群體提供了良好的健身?xiàng)l件。通過對(duì)蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者的月收入、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、健身項(xiàng)目等因素作了較為深入的調(diào)查研究，揭示蕪湖市女性消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為廣大健身俱樂部經(jīng)營者提供參考，同時(shí)為推進(jìn)全民健身工程進(jìn)一步實(shí)施提供積極支持。

1　研究對(duì)象與研究方法

1.1研究對(duì)象

本文選取蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者為研究對(duì)象，調(diào)查蕪湖市雅琪健身館、原動(dòng)力、金仕堡、巨力、奧康美健身俱樂部、碧桂園健身俱樂部、新百金鷹健身房、百姓緣、濱江1號(hào)健身中心、世茂濱江健身俱樂部10家的女性消費(fèi)者，每個(gè)健身俱樂部調(diào)查35位女性，共調(diào)查350位女性。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法在論文的準(zhǔn)備過程中參閱了大量的相關(guān)書籍，查閱了中國期刊網(wǎng)，萬方數(shù)據(jù)等眾多期刊雜志。

1.2.2專家訪談法就健身俱樂部消費(fèi)者相關(guān)問題、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和處理等問題向有關(guān)專家、老師進(jìn)行咨詢，認(rèn)真學(xué)習(xí)，展開操作。

1.2.3問卷調(diào)查法通過進(jìn)行查閱大量書籍，咨詢相關(guān)專家等前期準(zhǔn)備工作，針對(duì)需要了解的相關(guān)情況，設(shè)計(jì)出一份科學(xué)合理的問卷調(diào)查表。在確定調(diào)查實(shí)驗(yàn)對(duì)象后，每個(gè)健身俱樂部發(fā)放35份，共發(fā)放350份。問卷填寫采用即發(fā)即收，回收334份，回收率為95.4%，最終有效問卷300份，有效率為85.7%。

2　結(jié)果與分析

2.1蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者的基本情況分析

2.1.1蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者的年齡蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者年齡主要分布在20-30歲，比例高達(dá)66.7%，說明年輕人是健身俱樂部健身消費(fèi)的主流人群；30-40歲這個(gè)年齡階段次之，比例為18.7%；而40-50歲這個(gè)年齡階段占10.7%；20歲以下占2.7%，50歲以上的最少僅為1.2%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，女性健身消費(fèi)的群體呈年輕化。

表1　健身俱樂部女性消費(fèi)者年齡分布以及所占比例

2.1.2蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者的學(xué)歷如圖1所示，在有效問卷300份中，具有大學(xué)學(xué)歷健身俱樂部女性消費(fèi)者有196人，占到一半以上，高達(dá)65.3%；擁有高中學(xué)歷的有44人，比例為14.7%，中專占15.4%；而高學(xué)歷研究生僅有8人約為2.7%，低學(xué)歷的初中6人，占2.0%。通過數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)女性學(xué)歷越高參加健身消費(fèi)的比例也就越高，說明學(xué)歷與對(duì)自己健康關(guān)注成正比。學(xué)歷較高的女性人群對(duì)健身活動(dòng)有較高的認(rèn)知水平和積極的態(tài)度，相對(duì)而言，較高的學(xué)歷較能較快接受新鮮事物，所以對(duì)近幾年迅速發(fā)展的健身業(yè)有較快的反應(yīng)，有較好的健身意識(shí)。而且，她們還具有較為積極的體育消費(fèi)態(tài)度，“花錢買健康”的現(xiàn)代體育觀已經(jīng)被她們接受和認(rèn)可。

圖1　蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者學(xué)歷

2.2蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者月收入與體育消費(fèi)特征

2.2.1蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者的月收入現(xiàn)狀美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利浦·科特勒對(duì)亞洲各國的收入水平和消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了研究，認(rèn)為年收入達(dá)到3000-5000美元，居民對(duì)休閑娛樂和個(gè)人健身的開支增加。這一結(jié)論與本次調(diào)查數(shù)據(jù)基本吻合。2千-3千元這個(gè)月收入水平是蕪湖市健身俱樂部女性健身消費(fèi)的主流人群，約占30.0%，排在第二位的是3千-4千元這個(gè)收入水平階段占22.0%，而收入僅為1千-2千元的女性消費(fèi)者有近16.0%人去健身俱樂部。

表2　蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者月收入

2.2.2蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

表3中不難看出，減肥仍是女性消費(fèi)者的最大動(dòng)機(jī)，高達(dá)29.7%；健身、美體也是女性消費(fèi)者進(jìn)入健身俱樂部消費(fèi)的重要特征分別占24.3%、22.3%，消費(fèi)者參加體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)列在第4位的休閑娛樂占14.7%。而去健身俱樂部健身消費(fèi)為了學(xué)習(xí)技能的最少僅僅占9.0%。

表3　蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

2.2.3蕪湖市健身俱樂部女性鍛煉的消費(fèi)項(xiàng)目特征調(diào)查表明，女性對(duì)健身項(xiàng)目的選擇呈多元化傾向。她們選擇項(xiàng)目的順序依次為：有氧操、健身跑、瑜伽、形體等。從選擇排序上看，帶有明顯的性別特征，她們傾向于選擇對(duì)抗性、競爭性不強(qiáng)的項(xiàng)目，特別是室內(nèi)項(xiàng)目。女性選擇有氧操較多，主要與女性的愛美心理有關(guān)。有氧健身操作為增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康，提高美感的健身手段，已經(jīng)成為女性的喜愛項(xiàng)目。

表4　女性參加健身項(xiàng)目的選擇情況（多項(xiàng)選擇）

3　結(jié)論及建議

（1）蕪湖市健身俱樂部女性消費(fèi)者以年輕人為主，經(jīng)濟(jì)月收入達(dá)到2千至4千為主要消費(fèi)群體，學(xué)歷層次主要集中在大學(xué)學(xué)歷。

（2）健身俱樂部女性消費(fèi)者主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是減肥與健身，且選擇鍛煉項(xiàng)目帶有明顯的女性特征。

（3）健身俱樂部要提高經(jīng)營管理者的管理及服務(wù)水平，根據(jù)女性體育消費(fèi)者的特征，開發(fā)適合女性消費(fèi)者健美健身需要的項(xiàng)目，使健身產(chǎn)品多元化，以滿足女性多元化的需要。

（4）政府部門加強(qiáng)引導(dǎo)，積極宣傳，提高女性中老年和學(xué)歷較低人群的體育意識(shí)，努力促成一定的健身氛圍。

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［責(zé)任編輯：束仁龍］

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1674-1102（2015）06-0111-02

2015-03-18

于少文（1984-），男，安徽太和人，皖南醫(yī)學(xué)院公共基礎(chǔ)學(xué)院助教，碩士，研究方向?yàn)轶w育教育訓(xùn)練學(xué)。