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饑餓時(shí)購物往往會(huì)“瞎花錢”

現(xiàn)為美國明尼蘇達(dá)大學(xué)市場營銷學(xué)教授的徐靜發(fā)現(xiàn)，自己每次餓著肚子去購物，總會(huì)買回一大堆并不需要的商品。這種瘋狂的消費(fèi)行為，會(huì)不會(huì)跟當(dāng)時(shí)肚子餓有關(guān)系呢？她決定通過一系列實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證這個(gè)想法。實(shí)驗(yàn)證明，在排除了購物時(shí)長和情緒的影響之后，饑餓程度高于平均值的人，多貢獻(xiàn)了64％的消費(fèi)額。根據(jù)生物學(xué)的解釋，當(dāng)人體缺乏食物供給的時(shí)候，胃部就會(huì)分泌一種激素，促使人尋找食物來滿足身體的卡路里需求。而這個(gè)機(jī)制產(chǎn)生的溢出效應(yīng)，讓人對食物以外的其他東西也充滿渴望。

因此，徐靜教授發(fā)出提醒：“如果空著肚子去購物，很可能會(huì)花掉比計(jì)劃中更多的錢。這個(gè)警告對消費(fèi)者來說非常重要，因?yàn)槿缃褚苿?dòng)終端無處不在，所有人只要?jiǎng)觿?dòng)指頭，錢包就會(huì)變扁?！?/p>

（摘自《新華每日電訊》）