張航洲

（無棣電視臺，山東濱州 251900）

在廣播電視媒體中，新聞節(jié)目的策劃工作至關重要，只有在節(jié)目播出之前實現(xiàn)高質量的策劃，才能夠確保新聞節(jié)目的收視率，在當前廣播電視媒體行業(yè)激烈的競爭中，實現(xiàn)具有創(chuàng)新性的新聞節(jié)目策劃是獲得競爭優(yōu)勢的關鍵因素之一。但是，在實際落實新聞節(jié)目策劃工作的過程中，由于一系列問題的存在致使新聞策劃無法充分發(fā)揮出自身的作用，如何將創(chuàng)新性思維融入于新聞策劃中，已成為當前行業(yè)所面臨的一大挑戰(zhàn)。

1 廣播電視新聞策劃的特點與所應遵循的基本原則

在廣播電視媒體行業(yè)中，新聞節(jié)目是其重要的節(jié)目形式之一，為了能夠確保新聞節(jié)目在還原事實的基礎上，贏得受眾的認可，提高新聞節(jié)目的質量，就需要有效的落實相應的策劃工作。在具體落實此項工作的過程中，首先，需要明確電視新聞策劃的特點：1）創(chuàng)新性。創(chuàng)新是任何事物實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的根本途徑，對于廣播電視新聞策劃工作來講也不例外，而要想實現(xiàn)新聞策劃的創(chuàng)新，就需要遵循新聞事實性這一原則，通過深入的調查等來還原新聞事實，進而明確最佳的策劃方案。2）普遍性與典型性特點。對于廣播電視新聞節(jié)目來講，其主要目的在于通過對新聞事件的宣傳來實現(xiàn)自身的影響力，所以這一策劃工作的開展本身就具備了與其他節(jié)目策劃工作相一致的普遍性特點，與此同時，新聞策劃工作能夠將自身宣傳作用與價值實現(xiàn)最大化發(fā)揮，進而落實策劃的目標，因此，具備了典型性的特點。3）系統(tǒng)性與動態(tài)性特點。其次，需要遵循如下三點原則：1）客觀性?；谛侣劚旧淼奶攸c，在落實策劃工作的過程中，要始終本著還原新聞事實這一客觀性原則，確保新聞節(jié)目的真實性，這是獲得受眾認可的基礎。2）正確輿論引導原則。對于媒體行業(yè)來講，其自身需要肩負起正確引導輿論的職責，確保能夠充分的發(fā)揮出新聞的輿論價值，以實現(xiàn)對受眾思想與價值取向的正確引導，確保整個新聞媒體行業(yè)能夠實現(xiàn)良性成長。3）以受眾需求為基礎。要想確保新聞節(jié)目能夠實現(xiàn)自身的作用與價值，就需要以受眾群體的實際需求為導向，只有獲得受眾群體的認可，才能夠提高節(jié)目的收視率，獲得競爭的優(yōu)勢。

2 當前廣播電視新聞策劃工作的現(xiàn)狀與所呈現(xiàn)出的問題

當前，在我國廣播電視媒體行業(yè)迅速發(fā)展的背景下，行業(yè)市場競爭越加激烈，為了能夠提高自身節(jié)目的收視率，各個電視臺都提高了對節(jié)目策劃工作的重視，試圖通過完善措施的落實來提高節(jié)目的質量，贏得受眾的認可與支持，進而獲得競爭優(yōu)勢。在此背景下，新聞策劃工作雖然實現(xiàn)了進一步的發(fā)展與完善，能夠結合受眾所需實現(xiàn)策劃的創(chuàng)新，但是，在實際落實的過程中，依舊存在著一系列的問題，具體如下：很多電視臺將自身的經(jīng)濟利益放在了第一位，進而在落實新聞策劃工作的過程中，為了最大程度吸引受眾的注意力，提高自身的收視率，不惜捏造虛假新聞內容，以炒作的方式來惡意渲染新聞事件，忽略了新聞事件本身的事實性原則，同時也對受眾群體產(chǎn)生了錯誤的輿論引導，這不僅不符合新聞本身輿論價值的取向，同時也對社會秩序的穩(wěn)定帶來了影響。

3 將創(chuàng)新性思維有效融入于新聞策劃中的途徑

3.1 解放思想，確保相應的策劃人員具備創(chuàng)新意識

在實際踐行的過程中，由于新聞策劃人員缺乏全局意識，進而在實際工作的過程中其思想過于保守，創(chuàng)新思維意識缺乏。因此，要想將創(chuàng)新思維有效的融入與新聞策劃工作中，首先就要求相應的策劃人員要解放思想，從新聞節(jié)目的全局出發(fā)，本著新聞策劃的基本特點與原則，實現(xiàn)對新聞事件的深入分析與調查，進而制定出完善的策劃方案，確保這一策劃方案的落實能夠在實現(xiàn)新聞事件宣傳效果的同時，迎合受眾所需，以落實策劃工作的目標。在此基礎上，要提升策劃團隊的創(chuàng)新能力，針對當前新聞策劃工作的實際需求，加大對策劃人員的培訓力度，以確保其能夠與時俱進的更新思想，具備較強的綜合能力素質，進而充分的發(fā)揮出團隊合作的創(chuàng)新力量，為實現(xiàn)新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新奠定扎實基礎。

3.2 實現(xiàn)選題角度與途徑的創(chuàng)新

只有實現(xiàn)新聞選題角度的創(chuàng)新，才能夠以新穎的題材來吸引受眾的注意力，進而實現(xiàn)新聞宣傳的效果，在實際落實此項工作的過程中，要求策劃人員要確保實現(xiàn)新聞事件的獨特性，以自身獨特的視角為出發(fā)點，將耳目一新的新聞節(jié)目呈現(xiàn)于受眾面前。同時，要實現(xiàn)報道途徑的多元化，借助網(wǎng)絡以及移動客戶端來加大新聞宣傳的力度，比如：電腦、手機等。此外，還可以通過專題報道的策劃形式來提升新聞節(jié)目的宣傳效果，加大新聞節(jié)目的影響力。

3.2 創(chuàng)新策劃形式，并要實現(xiàn)策劃的前瞻性

新聞策劃工作的開展會受到新聞內容的影響，在實際落實策劃工作的過程中，要基于受眾心理需求這一基礎，實現(xiàn)策劃形式的創(chuàng)新，以進一步突出新聞事件內容，為新聞節(jié)目注入動力與活力。與此同時，在策劃新聞節(jié)目的過程中，需要在準確定位新聞熱點的同時，實現(xiàn)策劃的前瞻性。這就要求相應的策劃團隊要具備敏銳的洞察力，通過一線工作人員所給出的第一手資料，來明確新聞事件的整個發(fā)展過程，在此基礎上，對新聞發(fā)展動態(tài)進行預測，以提高新聞的關注度，進而以創(chuàng)新思維的融入來提高新聞節(jié)目的競爭力。

4 總結

綜上所述，在當前的媒體環(huán)境中，新聞節(jié)目作為廣播電視節(jié)目的重要內容之一，要想確保新聞節(jié)目能夠贏得受眾的關注度，提高節(jié)目的收視率，就需要強化對策劃工作重要性的認識。在此基礎上，要將創(chuàng)新性思維融入于新聞節(jié)目的策劃之中，而這就要求了相應的策劃團隊要具備創(chuàng)新性思維，實現(xiàn)選題角度與途徑的創(chuàng)新，并實現(xiàn)策劃形式的創(chuàng)新，同時要確保相應的策劃方案具備一定的前瞻性，進而才能夠真正的實現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，提高新聞節(jié)目的收視率，并提升自身的綜合競實力。

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[2]吳玉光.電視新聞策劃的創(chuàng)新[J].新聞窗，2011，6（04）：113-115.

[3]張藝凡.機遇創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃研究[J].新聞研究導刊，2014，8（11）：63-64.