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      新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探索

      2015-08-26 02:33:21張航洲
      新媒體研究 2015年3期
      關鍵詞:策劃人員新聞節(jié)目策劃

      張航洲

      (無棣電視臺,山東濱州 251900)

      在廣播電視媒體中,新聞節(jié)目的策劃工作至關重要,只有在節(jié)目播出之前實現(xiàn)高質量的策劃,才能夠確保新聞節(jié)目的收視率,在當前廣播電視媒體行業(yè)激烈的競爭中,實現(xiàn)具有創(chuàng)新性的新聞節(jié)目策劃是獲得競爭優(yōu)勢的關鍵因素之一。但是,在實際落實新聞節(jié)目策劃工作的過程中,由于一系列問題的存在致使新聞策劃無法充分發(fā)揮出自身的作用,如何將創(chuàng)新性思維融入于新聞策劃中,已成為當前行業(yè)所面臨的一大挑戰(zhàn)。

      1 廣播電視新聞策劃的特點與所應遵循的基本原則

      在廣播電視媒體行業(yè)中,新聞節(jié)目是其重要的節(jié)目形式之一,為了能夠確保新聞節(jié)目在還原事實的基礎上,贏得受眾的認可,提高新聞節(jié)目的質量,就需要有效的落實相應的策劃工作。在具體落實此項工作的過程中,首先,需要明確電視新聞策劃的特點:1)創(chuàng)新性。創(chuàng)新是任何事物實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的根本途徑,對于廣播電視新聞策劃工作來講也不例外,而要想實現(xiàn)新聞策劃的創(chuàng)新,就需要遵循新聞事實性這一原則,通過深入的調查等來還原新聞事實,進而明確最佳的策劃方案。2)普遍性與典型性特點。對于廣播電視新聞節(jié)目來講,其主要目的在于通過對新聞事件的宣傳來實現(xiàn)自身的影響力,所以這一策劃工作的開展本身就具備了與其他節(jié)目策劃工作相一致的普遍性特點,與此同時,新聞策劃工作能夠將自身宣傳作用與價值實現(xiàn)最大化發(fā)揮,進而落實策劃的目標,因此,具備了典型性的特點。3)系統(tǒng)性與動態(tài)性特點。其次,需要遵循如下三點原則:1)客觀性?;谛侣劚旧淼奶攸c,在落實策劃工作的過程中,要始終本著還原新聞事實這一客觀性原則,確保新聞節(jié)目的真實性,這是獲得受眾認可的基礎。2)正確輿論引導原則。對于媒體行業(yè)來講,其自身需要肩負起正確引導輿論的職責,確保能夠充分的發(fā)揮出新聞的輿論價值,以實現(xiàn)對受眾思想與價值取向的正確引導,確保整個新聞媒體行業(yè)能夠實現(xiàn)良性成長。3)以受眾需求為基礎。要想確保新聞節(jié)目能夠實現(xiàn)自身的作用與價值,就需要以受眾群體的實際需求為導向,只有獲得受眾群體的認可,才能夠提高節(jié)目的收視率,獲得競爭的優(yōu)勢。

      2 當前廣播電視新聞策劃工作的現(xiàn)狀與所呈現(xiàn)出的問題

      當前,在我國廣播電視媒體行業(yè)迅速發(fā)展的背景下,行業(yè)市場競爭越加激烈,為了能夠提高自身節(jié)目的收視率,各個電視臺都提高了對節(jié)目策劃工作的重視,試圖通過完善措施的落實來提高節(jié)目的質量,贏得受眾的認可與支持,進而獲得競爭優(yōu)勢。在此背景下,新聞策劃工作雖然實現(xiàn)了進一步的發(fā)展與完善,能夠結合受眾所需實現(xiàn)策劃的創(chuàng)新,但是,在實際落實的過程中,依舊存在著一系列的問題,具體如下:很多電視臺將自身的經(jīng)濟利益放在了第一位,進而在落實新聞策劃工作的過程中,為了最大程度吸引受眾的注意力,提高自身的收視率,不惜捏造虛假新聞內容,以炒作的方式來惡意渲染新聞事件,忽略了新聞事件本身的事實性原則,同時也對受眾群體產(chǎn)生了錯誤的輿論引導,這不僅不符合新聞本身輿論價值的取向,同時也對社會秩序的穩(wěn)定帶來了影響。

      3 將創(chuàng)新性思維有效融入于新聞策劃中的途徑

      3.1 解放思想,確保相應的策劃人員具備創(chuàng)新意識

      在實際踐行的過程中,由于新聞策劃人員缺乏全局意識,進而在實際工作的過程中其思想過于保守,創(chuàng)新思維意識缺乏。因此,要想將創(chuàng)新思維有效的融入與新聞策劃工作中,首先就要求相應的策劃人員要解放思想,從新聞節(jié)目的全局出發(fā),本著新聞策劃的基本特點與原則,實現(xiàn)對新聞事件的深入分析與調查,進而制定出完善的策劃方案,確保這一策劃方案的落實能夠在實現(xiàn)新聞事件宣傳效果的同時,迎合受眾所需,以落實策劃工作的目標。在此基礎上,要提升策劃團隊的創(chuàng)新能力,針對當前新聞策劃工作的實際需求,加大對策劃人員的培訓力度,以確保其能夠與時俱進的更新思想,具備較強的綜合能力素質,進而充分的發(fā)揮出團隊合作的創(chuàng)新力量,為實現(xiàn)新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新奠定扎實基礎。

      3.2 實現(xiàn)選題角度與途徑的創(chuàng)新

      只有實現(xiàn)新聞選題角度的創(chuàng)新,才能夠以新穎的題材來吸引受眾的注意力,進而實現(xiàn)新聞宣傳的效果,在實際落實此項工作的過程中,要求策劃人員要確保實現(xiàn)新聞事件的獨特性,以自身獨特的視角為出發(fā)點,將耳目一新的新聞節(jié)目呈現(xiàn)于受眾面前。同時,要實現(xiàn)報道途徑的多元化,借助網(wǎng)絡以及移動客戶端來加大新聞宣傳的力度,比如:電腦、手機等。此外,還可以通過專題報道的策劃形式來提升新聞節(jié)目的宣傳效果,加大新聞節(jié)目的影響力。

      3.2 創(chuàng)新策劃形式,并要實現(xiàn)策劃的前瞻性

      新聞策劃工作的開展會受到新聞內容的影響,在實際落實策劃工作的過程中,要基于受眾心理需求這一基礎,實現(xiàn)策劃形式的創(chuàng)新,以進一步突出新聞事件內容,為新聞節(jié)目注入動力與活力。與此同時,在策劃新聞節(jié)目的過程中,需要在準確定位新聞熱點的同時,實現(xiàn)策劃的前瞻性。這就要求相應的策劃團隊要具備敏銳的洞察力,通過一線工作人員所給出的第一手資料,來明確新聞事件的整個發(fā)展過程,在此基礎上,對新聞發(fā)展動態(tài)進行預測,以提高新聞的關注度,進而以創(chuàng)新思維的融入來提高新聞節(jié)目的競爭力。

      4 總結

      綜上所述,在當前的媒體環(huán)境中,新聞節(jié)目作為廣播電視節(jié)目的重要內容之一,要想確保新聞節(jié)目能夠贏得受眾的關注度,提高節(jié)目的收視率,就需要強化對策劃工作重要性的認識。在此基礎上,要將創(chuàng)新性思維融入于新聞節(jié)目的策劃之中,而這就要求了相應的策劃團隊要具備創(chuàng)新性思維,實現(xiàn)選題角度與途徑的創(chuàng)新,并實現(xiàn)策劃形式的創(chuàng)新,同時要確保相應的策劃方案具備一定的前瞻性,進而才能夠真正的實現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新,提高新聞節(jié)目的收視率,并提升自身的綜合競實力。

      [1]王永忠.以新聞策劃增強電視新聞宣傳的有效性[J].聲屏世界,2012,9(04):31.

      [2]吳玉光.電視新聞策劃的創(chuàng)新[J].新聞窗,2011,6(04):113-115.

      [3]張藝凡.機遇創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃研究[J].新聞研究導刊,2014,8(11):63-64.

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