曹石巖

（威海經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)工委宣傳部新聞中心，山東威海 254200）

信息技術(shù)的不斷發(fā)展使新聞傳播的方式呈現(xiàn)出多元化、移動(dòng)化特征。而社會(huì)轉(zhuǎn)型和自媒體的時(shí)代背景下，形成了官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)。但是從自媒體與政府輿論引導(dǎo)力的沖突來看，政府的輿論引導(dǎo)力面對(duì)自媒體環(huán)境存在著輿情能力不足的現(xiàn)象，顛覆了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，造成了政府權(quán)威的降低。微博、微信時(shí)代的到來促使自媒體成為了一種技術(shù)門檻極低的媒體形態(tài)，這就使得自媒體為人們信息的獲取和處理提供了便利，為公眾提供了更加廣闊的交流平臺(tái)。因此，自媒體環(huán)境下政府輿論引導(dǎo)力的提高對(duì)于社會(huì)主義價(jià)值觀的形成和和諧社會(huì)的建設(shè)具有十分重要的作用。

1 自媒體環(huán)境下政府輿論引導(dǎo)力發(fā)展中存在的問題

1.1 自媒體堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)平等，造成政府權(quán)威性的削弱

自媒體的出現(xiàn)促使政府面臨著越來越大的挑戰(zhàn)，其彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播途徑上的空缺，造成政府很難進(jìn)行輿論上的控制。自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)促使政府的權(quán)威性不斷的削弱。政府主要利用傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行信息的傳播和發(fā)布，諸如，報(bào)紙、網(wǎng)站、廣播和電視等，通過傳統(tǒng)媒體來實(shí)現(xiàn)官方意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建和話語體系的形成。而傳統(tǒng)媒體方面的權(quán)威性主要體現(xiàn)在其不可接近性以及不可議論性的特點(diǎn)之上的，也就是說，政府的內(nèi)容主要是通過官方的名義來進(jìn)行發(fā)布的，不能夠進(jìn)行修改。但是這樣的話語體系卻不能夠完全的應(yīng)用到自媒體之中，因?yàn)樵谧悦襟w的使用過程中，政府、公眾在一定程度上可以看做是一種平等的地位，左右的自媒體應(yīng)用者都能夠討論傳統(tǒng)媒體中不能夠進(jìn)行討論的內(nèi)容，具有很大的自由性。在自媒體的發(fā)展過程中，政府的話語體系受到了輕視，傳統(tǒng)媒體的功能非常的復(fù)雜，其話語方式都是嚴(yán)肅而正面，自媒體則是采取更加輕松的方式，在自媒體之中政府的權(quán)威性無法體現(xiàn)。

1.2 自媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢(shì)

自媒體的發(fā)展提高了公眾社會(huì)輿論的參與熱情，提高了信息傳播的速度，同時(shí)也擴(kuò)寬了傳播的范圍，使得影響更加的深遠(yuǎn)。自媒體致力于構(gòu)建更加平等，互動(dòng)性更強(qiáng)的交流平臺(tái)，人們可以利用自媒體的方式來進(jìn)行社會(huì)或者事件問題的觀點(diǎn)自由表達(dá)，并且在發(fā)表看法之后能夠更加迅速的得到其他人的密切關(guān)注以及熱烈回應(yīng)。在自媒體的使用過程中，由于管理者并不能夠完全的控制個(gè)體意見的表達(dá)，因而人們的參與積極性不斷的提高，同時(shí)也提高了自媒體的影響力。諸如，以習(xí)近平總書記進(jìn)行對(duì)外訪問的過程為例，新華社、人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體會(huì)針對(duì)總體的行程策劃來進(jìn)行報(bào)道，而當(dāng)?shù)氐牧魧W(xué)生、華人華僑等也會(huì)利用微博、微信等手段進(jìn)行呈現(xiàn)，也就是所謂的“圍觀”。

2 自媒體環(huán)境下政府引導(dǎo)力提升的對(duì)策分析

自媒體的影響使得出現(xiàn)兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)就是由政府引導(dǎo)的官方輿論場(chǎng)。另外一個(gè)則是利用自媒體建立的民間性輿論場(chǎng)。

2.1 營(yíng)造出具有正面導(dǎo)向作用的輿論氛圍

從目前的發(fā)展來看，政府背景的主流媒體的信息傳播對(duì)于社會(huì)輿論的影響力更大，輻射效應(yīng)更強(qiáng)。例如，中央電視臺(tái)、地市日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)等等，政府需要充分地利用傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)和橋梁性的作用，對(duì)于人們普遍關(guān)注的問題來進(jìn)行正面性的報(bào)道。政府需要堅(jiān)持正面性的宣傳，堅(jiān)持主旋律，實(shí)現(xiàn)輿論氛圍的積極向上的導(dǎo)向作用。政府需要堅(jiān)持新聞工作的宣傳和引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)問題的解答，提高社會(huì)發(fā)展的穩(wěn)定性。面對(duì)重大的突發(fā)性事件，政府需要利用自媒體等主流媒體來進(jìn)行實(shí)踐信息的及時(shí)發(fā)布，進(jìn)而對(duì)事件的進(jìn)展進(jìn)行全面性的報(bào)道，獲得話語的主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論的積極引導(dǎo)。

2.2 借助良性互動(dòng)來建立自媒體的網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)

由于自媒體具有互動(dòng)性以及隱匿性的特點(diǎn)，其最大程度的調(diào)動(dòng)了公眾的實(shí)際參與熱情，實(shí)現(xiàn)民智和民意多個(gè)層面的匯聚。網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行民意民情的回應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)下面進(jìn)行民憂的解決，這樣的模式已經(jīng)成為了政治民主化發(fā)展的重要形式。政府在進(jìn)行輿論的引導(dǎo)過程中，充分發(fā)揮其重要作用，才能夠不斷的提高其接受度，實(shí)現(xiàn)黨和政府在決策上的有效落實(shí)。政府需要進(jìn)行明確性的定位，不斷的完善網(wǎng)絡(luò)問政的平臺(tái)，借助留言板、政府網(wǎng)站以及QQ、微博等方式來實(shí)現(xiàn)與公眾關(guān)系上的多角度互動(dòng)，政府還需要安排專業(yè)人士負(fù)責(zé)平臺(tái)的建設(shè)，關(guān)注民情、搜集民意，實(shí)現(xiàn)疑惑的解釋和問題的解決。

2.3 制定相關(guān)的法律法規(guī)

隨著自媒體的不斷發(fā)展，公民在生活過程中經(jīng)常出現(xiàn)肖像權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的侵犯，但是卻沒有辦法得到法律的充分保護(hù)，這就影響了公眾對(duì)于自媒體的實(shí)際認(rèn)可程度，因而使得政府自媒體平臺(tái)發(fā)揮的成效不理想。國(guó)家立法部門以及政府等工作部門需要明確自身的政策，根據(jù)實(shí)際需要出臺(tái)相關(guān)的法律來保護(hù)自媒體的行為，讓自媒體在可控制的范圍內(nèi)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，進(jìn)而建立和諧高效的輿論引導(dǎo)平臺(tái)。

3 結(jié)束語

自媒體主要是利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)，通過電腦和手機(jī)等終端，用戶利用社交網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)輿論的互動(dòng)傳播，最終實(shí)現(xiàn)信息上的交換和娛樂溝通。從目前的研究發(fā)展來看，網(wǎng)民的規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際普及率也在不斷的增高，因此越來越多的人利用微博、QQ、微信等方式來進(jìn)行信息的發(fā)布，最大限度的引發(fā)人們的關(guān)注。政府需要對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，通過傳統(tǒng)媒體與自媒體重合度的提高來提高輿論導(dǎo)向作用，營(yíng)造出良好的輿論氛圍。自媒體的發(fā)展對(duì)人員的思維形成以及行為發(fā)展都具有十分重要的影響，其轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體單向性的傳播方式，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式平臺(tái)的成功建立。

[1]劉新業(yè).探析新媒體傳播對(duì)提升政府輿論引導(dǎo)力的影響[J].沈陽大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，12（06）.

[2]高娟.自媒體環(huán)境下政府輿論引導(dǎo)力提升研究[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，12（12）.

[3]謝偉.自媒體時(shí)代下政法工作的應(yīng)對(duì)策略[J].探求，2015（01）.